2016年以來，中國開始進(jìn)入消費(fèi) 4.0時(shí)代，在新的消費(fèi)時(shí)代中，以90后、95后等年齡段為主的新一代年輕人正在逐漸成為新消費(fèi)時(shí)代的助力，引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新趨勢(shì)發(fā)展。更愛“線上消費(fèi)”、“宅經(jīng)濟(jì)”、“悅己型消費(fèi)”是他們重要的消費(fèi)特征。

在豐富多樣的“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)中，居家健身是近年興起的一種，年輕一代毫無疑問成為其中的消費(fèi)主力，并吸引了眾多資本角逐。面對(duì)新一代消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費(fèi)邏輯，懂得如何“討好”這一代年輕人，未來的健身品牌才能成功。

新消費(fèi)群體的居家健身“剛需”

盡管“躺平”成為現(xiàn)在年輕人的口頭禪，但高喊口號(hào)的同時(shí)，Z世代們往往又在默默拼搏奮斗，如在健康方面。一直以來，中老年人都被認(rèn)為是最關(guān)注健康的群體，但近年，年輕一代的健康意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，他們正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍。

《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%，其中“低糖輕食”成為健康首選。

而注重健康的另一個(gè)表現(xiàn)則是對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱衷。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國健身APP使用者中35歲以下消費(fèi)人群占比達(dá)到78.24%，健身房消費(fèi)者中，18-30歲占55.4%。

作為新一代消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，當(dāng)代年輕人思路前衛(wèi)、觀念開放、喜歡新潮和獵奇，在這些新的消費(fèi)需求之下，健身消費(fèi)也在不斷實(shí)現(xiàn)突破，當(dāng)前想健身、運(yùn)動(dòng)不需要再局限于健身房、室外或者各種運(yùn)動(dòng)場館，休閑時(shí)間碎片化的都市年輕人，希望將居家健身作為健身房或戶外活動(dòng)的補(bǔ)充以達(dá)到保持健身習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的目的。加之疫情的催化，居家健身正在掀起一股新潮流。

近段時(shí)間，劉畊宏毽子操火遍全網(wǎng)，背靠的也是逐漸成型的居家健身隊(duì)伍。一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在居家、健身房、戶外、體育場館四大健身場景中，有54%選擇居家?！?021新消費(fèi)人群報(bào)告》圍繞年輕消費(fèi)群體進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，他們熱愛居家運(yùn)動(dòng)，對(duì)各類運(yùn)動(dòng)器械情有獨(dú)鐘，廣受歡迎的智能健身鏡、跑步機(jī)、橢圓機(jī)、健身車劃船機(jī)等火“出圈”的健身器械，將專業(yè)健身房直接移植到家中。

居家場景的充分開發(fā)，讓健身不再只是一個(gè)人的事情。在自由度更高的居家環(huán)境中以及更豐富多元的健身課程的出現(xiàn)，讓年輕一代的家長在注重自身健康的同時(shí)，亦有意識(shí)地借此培養(yǎng)子女的健身習(xí)慣，提升他們的鍛煉效率和鍛煉效果，老一輩亦然。

以智能健身鏡獨(dú)角獸FITURE為例，該品牌結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)群體的需求，上線課程可適配全年齡段的運(yùn)動(dòng)健身需求，并獲得了市場充分認(rèn)可。FITURE魔鏡至今上市啟售近一年半，現(xiàn)已迅速進(jìn)入了國內(nèi)的數(shù)萬個(gè)家庭，用戶數(shù)量近4萬。未來這將是一個(gè)超過百億的賽道，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2025年中國智能健身鏡行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)112億元。

健身+社交正成為一種生活方式

長遠(yuǎn)來看，由年輕一代引領(lǐng)的宅經(jīng)濟(jì)絕非短周期，由此衍生的居家健身亦不會(huì)是曇花一現(xiàn)。站在消費(fèi)者角度看，居家健身習(xí)慣一旦養(yǎng)成，便很難去打破。習(xí)慣養(yǎng)成之外，還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)健身本身具有很強(qiáng)的社交屬性，健身+社交已逐漸成為當(dāng)代年輕人流行的一種生活方式。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，超過70%的運(yùn)動(dòng)人群會(huì)分享運(yùn)動(dòng)記錄和成果。在運(yùn)動(dòng)健身類APP上，健身互動(dòng)、每日打卡、曬營養(yǎng)早餐等活動(dòng)有著很高的參與度。積極分享交流相關(guān)話題，不僅有助于運(yùn)動(dòng)愛好者堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，也有助于建立新的社交圈。

社交這個(gè)屬性并不隨著健身場景的改變而消失，且對(duì)于居家健身而言，社交需求反而變得更為重要。居家健身突破了時(shí)間和空間的限制，但亦存在枯燥、難堅(jiān)持、孤單的痛點(diǎn)，而社交帶來的互動(dòng)性以及趣味性則可以很好地解決這些痛點(diǎn)。

洞察到消費(fèi)者這些心理趨勢(shì)無疑將成為各健身品牌的制勝之道。FITURE魔鏡在硬件品質(zhì)之外，尤其注重軟件內(nèi)容的打造。聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示，F(xiàn)ITURE的思路是利用智能健身鏡為載體整合在線健身內(nèi)容與社區(qū)。

首先，在健身內(nèi)容方面，目前，F(xiàn)ITURE完成正式上線的課程覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大類，課程接近3000堂。

然后，在社交體驗(yàn)方面，F(xiàn)ITURE專門打造了一個(gè)會(huì)員專屬的氛圍友好型運(yùn)動(dòng)社區(qū)，通過FITURE app、FITURE官方社交媒體和用戶線上社群，F(xiàn)ITURE的健康顧問、教練會(huì)在分享健康、健身知識(shí)的同時(shí)，引導(dǎo)用戶與健康顧問/教練之間和用戶與用戶之間關(guān)于課程反饋、關(guān)于訓(xùn)練計(jì)劃乃至關(guān)于健康生活和其他興趣愛好的交流。

不僅如此，課程錄制過程中，F(xiàn)ITURE FORCE全明星教練也有別于其他在線健身課程。他們不僅局限于進(jìn)行常規(guī)的訓(xùn)練指導(dǎo)，還會(huì)進(jìn)行更多具備“打破第四面墻”性質(zhì)的生動(dòng)語言表達(dá)，包括直播課程的實(shí)時(shí)溝通，自身狀態(tài)的反饋，彩蛋式的訓(xùn)練小技巧分享，相比傳統(tǒng)視頻健身課程能具備更高的代入性，通過這種沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)來提升居家健身中的社交屬性。

以更加專業(yè)的健身內(nèi)容為基礎(chǔ)，以更具社交屬性的社區(qū)為紐帶，F(xiàn)ITURE串聯(lián)起了當(dāng)代年輕人的健康生活方式，傳遞出新一代年輕人從容自在的生活態(tài)度，這也正是健身鏈接生活的意義所在。

【記者】趙兵輝

【作者】 趙兵輝

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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