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男性消費力支棱起來了？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年09月19日 22:05

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向來消費排名在兒童、女人、老人之后的男性消費力領(lǐng)域，傳來好消息。2024電商大數(shù)據(jù)報告（商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》，以下簡稱“報告”）顯示，去年男性各類商品消費占比均高于女性。報告指出，過去一年，全國消費仍以日用百貨、食品生鮮、個護(hù)化妝為主，文娛文旅醫(yī)療健康等商品不足市場份額1%，具有巨大潛力，有望成為未來電商新的增長點。從全國范圍而言，男性各類商品線上消費占比均高于女性，尤其偏好高價值商品消費。

實際上，在去年的雙十一期間，就有數(shù)據(jù)顯示男性消費力首次超過了“寵物經(jīng)濟(jì)”，成為電商平臺新的增長點，說明男性消費者的影響力和消費能力正在顯著提升。電競產(chǎn)品、公路自行車和沖鋒衣成為了他們的新寵，取代了往年的茅臺、釣魚器具和始祖鳥。前不久國產(chǎn)“黑神話悟空”游戲熱更是席卷全球，想必不少男性為此添置電腦、硬盤、PS5、電競椅等必備硬件，花費不菲?？梢韵胂?，這個時候的男性消費者，或義正辭嚴(yán)，或理直氣壯，可謂借機(jī)揚眉吐氣了一把。

實事求是去看，長久以來男性用戶的消費呈現(xiàn)出泛娛樂偏好，但他們的低頻（次數(shù)少）、高價（房子、車子、3C數(shù)碼等）及沉浸（各種線上會員）等特點，是其消費的普遍特征。平常很多男性，即便已是所謂中產(chǎn)，每天花在自己身上的支出可能也就幾十元，其中可能還包括了飯錢、停車費或者共享單車的包月費用平攤，但消費新趨勢一直在暗流涌動，只是需要一個契機(jī)。

數(shù)據(jù)背后反映的是中國電商市場的發(fā)展趨勢和消費者行為的轉(zhuǎn)變，男性互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已超6億，其中90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度，也許過去的電商市場由女性主導(dǎo)，但越來越多的新一代男性也開始“須眉不輸巾幗”。傳統(tǒng)的數(shù)碼用品陣地之外，很多男性也開始關(guān)注健康和形象領(lǐng)域，在這些趨勢下，男性用品及周邊的商家應(yīng)該察覺到商機(jī)。

報告數(shù)據(jù)還從年齡做了劃分，目前31至40歲的中青年人群是電商消費的主力軍，表現(xiàn)出理性、家庭導(dǎo)向、健康意識增強(qiáng)以及品牌忠誠度高等特點，在辦公設(shè)備、汽車銷售、藝術(shù)收藏等領(lǐng)域的占比高達(dá)35%以上。此外，截至2023年12月，50歲及以上網(wǎng)民群體占比達(dá)32.5%，已成為網(wǎng)絡(luò)用戶占比最高的年齡群體。中老年人電商消費有待進(jìn)一步發(fā)掘，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)尤其銀發(fā)直播電商潛力巨大。

值得關(guān)注的還有，國內(nèi)電商領(lǐng)域地域發(fā)展極不平衡，浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國電商發(fā)展第一梯隊，電商銷量占全國82.25%，銷售額占全國83.37%。六省市又形成了各自的產(chǎn)業(yè)帶，如浙江的“辦公設(shè)備”，廣東的“電腦數(shù)碼”，江蘇的“個護(hù)化妝”，上海的旅游出行、食品生鮮，北京的藝術(shù)收藏、文化娛樂，銷售額及銷量占比均居全國第一。六省市之外的區(qū)域該如何獲得男性用戶的“歡心”，是需要直面的問題。

電商經(jīng)過這些年的發(fā)展，出現(xiàn)了直播電商、AI+電商、內(nèi)容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區(qū)電商等為代表的新電商，成為推動消費升級的重要驅(qū)動力，而增長迅速的跨境電商則成為外貿(mào)新增長點。行業(yè)發(fā)展勢頭一直不錯，近年來，行業(yè)服務(wù)更新?lián)Q代，服務(wù)機(jī)器人、貨運機(jī)器人、無人車、智能分揀機(jī)器人等硬件相繼涌現(xiàn)，消費者線上購物的體驗在逐漸改善。不論男性還是女性，電商消費可以說都已經(jīng)成為主流，可以期待，只要好的消費體驗有保障，電商消費力就可以得以延續(xù)。

文l安和橋

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