中國(guó)保健協(xié)會(huì)發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品市場(chǎng)年銷(xiāo)售額已突破千億大關(guān)，其中老年人消費(fèi)占比超過(guò)50%，彰顯了老年群體對(duì)健康產(chǎn)品的巨大需求。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的不斷加深，這一趨勢(shì)愈發(fā)顯著。根據(jù)《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口已逼近3億，占總?cè)丝诘?1.1%，標(biāo)志著中國(guó)社會(huì)正式邁入中度老齡化階段。預(yù)計(jì)至2035年，老年人口將突破4億，占比超30%，中國(guó)社會(huì)將步入重度老齡化階段。

（數(shù)據(jù)源于：阿里消費(fèi)洞察）

在此背景下，國(guó)家層面也高度重視老年群體的福祉與健康。2024年初，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，明確提出要加強(qiáng)老年用品創(chuàng)新，鼓勵(lì)研發(fā)適合老年人需求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等。

值得注意的是，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)群體并不僅限于老年人。隨著年輕一代生活節(jié)奏的加快和健康意識(shí)的提升，他們也逐漸成為保健品消費(fèi)的重要力量。天貓健康的數(shù)據(jù)顯示，90后和00后因熬夜、壓力大等問(wèn)題，已成為保健品消費(fèi)的重要人群。其中，90后購(gòu)買(mǎi)了30%的輔酶Q10和45%的護(hù)肝片，而05后血糖監(jiān)測(cè)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)85%，90后尿酸監(jiān)測(cè)產(chǎn)品消費(fèi)更是激增255%。此外，95后人均購(gòu)買(mǎi)了3種保健品，其中30%的資金用于提高免疫力。

兒童作為保健品市場(chǎng)的另一大消費(fèi)群體，其消費(fèi)增長(zhǎng)同樣迅猛。過(guò)去三年，兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%，成為保健品市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分種類(lèi)。兒童與銀發(fā)族兩大消費(fèi)群體的規(guī)模合計(jì)已達(dá)5億，進(jìn)一步凸顯了保健品市場(chǎng)的廣闊前景。

然而，在“消費(fèi)降級(jí)”成為2024年中國(guó)市場(chǎng)關(guān)鍵詞的背景下，中老年人在保健品消費(fèi)領(lǐng)域卻悄然呈現(xiàn)“升級(jí)”趨勢(shì)。美國(guó)進(jìn)口的NMN（β-煙酰胺單核苷酸）品牌W+duanlta（W+端粒塔），憑借其千元價(jià)位、99.9%純度的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，迅速在京東健康、淘寶商城等電商平臺(tái)嶄露頭角，成為銷(xiāo)量之王。這一現(xiàn)象的背后，不僅反映了老齡化社會(huì)對(duì)健康需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更印證了全球NMN原料市場(chǎng)的行業(yè)共識(shí)：美國(guó)作為全球NMN原料的主要產(chǎn)地，憑借其技術(shù)壁壘和規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)領(lǐng)跑全球抗衰老健康市場(chǎng)。

1、W+duanlta 端粒塔：以“超高性?xún)r(jià)比”應(yīng)對(duì)消費(fèi)降級(jí)

在NMN行業(yè)中，“進(jìn)口”一詞曾是高價(jià)的代名詞。2020年，某美國(guó)品牌NMN的單瓶售價(jià)一度超過(guò)5000元，讓眾多普通家庭望而卻步。然而，到了2025年，美國(guó)頭部品牌W+duanlta（端粒塔）卻將26000mg和32000mg高純度NMN的價(jià)格壓縮至千元以?xún)?nèi)，與美國(guó)本土售價(jià)相比遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均溢價(jià)率。

2、價(jià)格“跳水”的背后，是美國(guó)W+品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局：

①原料直供：依托美國(guó)和加拿大兩大產(chǎn)地，砍掉中間商環(huán)節(jié)，原料直接供應(yīng)中國(guó)，減少代理商層層加價(jià)。

②跨境直郵：與京東國(guó)際合作，物流成本降低40%，實(shí)現(xiàn)“美國(guó)或加拿大發(fā)貨-中國(guó)清關(guān)-配送到家”的全程可溯源。

③配方本土化：針對(duì)中國(guó)中老年人普遍存在的線(xiàn)粒體功能衰退問(wèn)題，獨(dú)家添加白藜蘆醇、谷胱甘肽、PQQ和輔酶Q10等成分，在抗衰老和抗氧化的基礎(chǔ)上增加抗炎、平衡血糖和代謝調(diào)節(jié)等功能。

“現(xiàn)在買(mǎi)NMN就像買(mǎi)鈣片一樣簡(jiǎn)單，價(jià)格還比三年前便宜了一半?！币晃粡V州消費(fèi)者在W+duanlta京東官方海外旗艦店留言道。

據(jù)京東商智數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，美國(guó)W+duanlta32000NMN（W+端粒塔）的復(fù)購(gòu)率高達(dá)72.9%，超過(guò)七成的訂單來(lái)自三四線(xiàn)城市，這印證了“消費(fèi)降級(jí)不降品質(zhì)”的新趨勢(shì)。

3、科學(xué)抗衰：從實(shí)驗(yàn)室到餐桌的“長(zhǎng)壽密碼”

NMN的抗衰原理已廣為人知：通過(guò)提升體內(nèi)的NAD+（輔酶Ⅰ）水平，修復(fù)細(xì)胞損傷，從而延緩衰老。但如何將科研成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能真實(shí)感受到的效果，才是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

W+duanlta（W+端粒塔）32000NMN的脫穎而出，正是源于對(duì)“實(shí)證科學(xué)”的堅(jiān)守。京都大學(xué)的聯(lián)合試驗(yàn)證實(shí)，50-70歲的受試者連續(xù)服用其N(xiāo)MN 90天后，細(xì)胞內(nèi)NAD+水平平均提升了60%，睡眠質(zhì)量改善率高達(dá)72%；上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院2023年的調(diào)研顯示，78%的中老年用戶(hù)反饋“晨起精力提升”，67%表示“爬樓梯時(shí)氣喘減少”。

“我們不追求‘逆齡神話(huà)’，而是專(zhuān)注于基礎(chǔ)功能的改善——精力、代謝、免疫力，這些才是長(zhǎng)輩們最真實(shí)的需求。”W+duanlta亞太區(qū)負(fù)責(zé)人透露。這種“去營(yíng)銷(xiāo)化”的務(wù)實(shí)策略，反而讓W(xué)+duanlta端粒塔在京東、微信、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)收獲了大量用戶(hù)的自發(fā)推薦。

（圖源：w+duanlta海外官方旗艦店）

4、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起：健康禮品如何避免“智商稅”

“以前送煙酒，現(xiàn)在送健康?！睋?jù)《2024中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》，超過(guò)半數(shù)的子女將NMN列入“孝心禮清單”。但面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)，如何避免踩坑成為必修課：

①認(rèn)準(zhǔn)品牌身份：查看商品編碼（如W+duanlta NMN瓶身前印有USA或楓葉標(biāo)識(shí)），拒絕貼牌偽進(jìn)口產(chǎn)品；要求商家提供海關(guān)報(bào)關(guān)單與原產(chǎn)地證明。

②注重純度與配方：NMN純度需達(dá)到99.9%，避免摻入對(duì)人體不好的填充劑；復(fù)配成分應(yīng)有科研背書(shū)，如W+duanlta端粒塔的NMN可協(xié)同提升NAD+利用率，這一點(diǎn)已被浙江省檢驗(yàn)檢疫科學(xué)技術(shù)研究院所證實(shí)。

③警惕夸大宣傳：正規(guī)品牌會(huì)明確標(biāo)注“保健功能”，如“緩解體力疲勞”“輔助改善睡眠”；警惕那些宣稱(chēng)“治療糖尿病”“抗癌”等違規(guī)宣傳。

5、理性抗衰，從選擇一瓶“靠譜的NMN”開(kāi)始

在老齡化與消費(fèi)降級(jí)交織的背景下，中老年人比任何時(shí)候都更需要“高性?xún)r(jià)比的健康解決方案”。美國(guó)W+duanlta端粒塔的走紅并非偶然——它背后是美國(guó)生物科技的深厚積累，也是中國(guó)消費(fèi)者從“盲目追捧進(jìn)口”到“精明選擇進(jìn)口”的認(rèn)知升級(jí)。

“抗衰沒(méi)有捷徑，但至少可以少走彎路?！闭缫晃挥脩?hù)所言，在NMN健康行業(yè)回歸理性的2024年，用一杯咖啡的價(jià)格守護(hù)父母的健康，或許是消費(fèi)降級(jí)時(shí)代最值得的“投資”。

注：本文引用數(shù)據(jù)來(lái)自美國(guó)厚生勞動(dòng)省、阿里消費(fèi)洞察、京東W+duanlta海外官方旗艦店及公開(kāi)學(xué)術(shù)論文，不構(gòu)成推薦，請(qǐng)理性購(gòu)買(mǎi)。

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