中 醫(yī) 館 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 北京日報(bào)

一臺大型機(jī)械裝置靜靜的自轉(zhuǎn)中，能量通引擎萃取、傳輸、補(bǔ)給，循環(huán)往復(fù)，永不停歇。這臺機(jī)械裝置便是知嘛健康正大中心店的“鎮(zhèn)店之魂”。

位于北京CBD核心區(qū)的知嘛健康正大中心店，是同仁堂知嘛健康旗下的第12家品牌文化主題門店，更是同仁堂知嘛健康首家生活方式體驗(yàn)店。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和消費(fèi)體驗(yàn)，正大中心店被譽(yù)為同仁堂知嘛健康品牌旗下的里程碑式概念店。

該店將汽車文化與健康場景大膽融合，將全球知名六大汽車品牌的發(fā)動機(jī)、座椅等元素與草本飲品、養(yǎng)生膳食、健康產(chǎn)品、中醫(yī)館跨界組合，以“草本實(shí)驗(yàn)室-動能萃取”為概念，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售空間設(shè)計(jì)理念，在傳統(tǒng)與未來的兩級碰撞下，引發(fā)關(guān)于未來生命能量與生活方式的思考。

東西方文明在此集結(jié)、碰撞、沿襲，形成了一個充滿未來感的健康生活方式空間。

突破傳統(tǒng) 重塑國潮養(yǎng)生新空間

作為中醫(yī)藥行業(yè)著名的老字號品牌，同仁堂始創(chuàng)于1669年（清康熙八年），自1723年（雍正元年）為清宮供奉御藥188年。在354年的風(fēng)雨歷程中，同仁堂恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統(tǒng)古訓(xùn)，在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的同時，始終致力于不斷的創(chuàng)新與突破，讓更多人了解并體驗(yàn)健康的生活方式。知嘛健康正大中心店正是同仁堂傳承與創(chuàng)新結(jié)合的又一力作。

知嘛健康正大中心店整體采用汽車元素作為設(shè)計(jì)靈感。店內(nèi)亮相的大型裝置“能量柱”以汽車發(fā)動機(jī)為設(shè)計(jì)原理，與生活方式體驗(yàn)空間形成了“內(nèi)圓外方、動靜結(jié)合”的形態(tài)?！澳芰恐币詵|方草本為“能量源泉”，如同一顆強(qiáng)大的心臟，將同仁堂流淌300多年的中醫(yī)傳統(tǒng)文化血脈與科技、人文的能量進(jìn)行了一場超越時間和空間的連接，寓意著同仁堂不斷開拓進(jìn)取、大膽創(chuàng)新的精神。店內(nèi)隨處可見的超跑賽車座椅與發(fā)動機(jī)藝術(shù)裝置，大膽地將精湛的機(jī)械工藝進(jìn)行解構(gòu)并重組，未來這些大膽的藝術(shù)品還能實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的購物體驗(yàn)。

這里將同仁堂健康布局全球12大生產(chǎn)基地的健康產(chǎn)品與機(jī)械元素進(jìn)行了全新的場景重組和展現(xiàn)，是視覺盛宴、是沉浸式體驗(yàn)先鋒，也是健康領(lǐng)域的開拓者，并最終以見微知著的用戶需求洞察，幫助客戶進(jìn)行由內(nèi)而外的健康生活方式管理。

沉浸式場景 提供健康生活方式新體驗(yàn)

知嘛健康正大中心店面積約600平方米，通過沉浸式的汽車文化主題空間，更好地增強(qiáng)用戶對于健康餐食、健康產(chǎn)品、中醫(yī)館的多元場景體驗(yàn)，同時還將通過這一跨界空間實(shí)現(xiàn)“健康+汽車、健康+時尚、健康+藝術(shù)”等多種形式的國潮健康生活方式體驗(yàn)。

在健康餐食板塊，知嘛健康將藥食同源日常化、生活化，通過枸杞拿鐵、“熬夜水”等國潮養(yǎng)生飲品，同仁堂秘制千層酥煎餅、榴蓮麻花等草本健康餐食，以及甄選道地產(chǎn)地的高端食材的泡發(fā)燉煮，高端私廚的定制配送等服務(wù)，在店內(nèi)形成了多元化的社交生活場景。

在健康產(chǎn)品板塊，根據(jù)現(xiàn)代人健康需求，強(qiáng)勢集結(jié)同仁堂健康六大品牌產(chǎn)品，打造了十二大健康產(chǎn)品場景，讓每一位用戶都能根據(jù)自身健康痛點(diǎn)簡單便捷地進(jìn)行日常健康管理，包含腸道菌群平衡健康調(diào)理、助眠安神健康調(diào)理、美肌煥顏健康調(diào)理、改善肥胖健康調(diào)理等。

店內(nèi)中醫(yī)館是“一家基本沒有藥的中醫(yī)館”，其核心理念是“問診不開方，開方不吃藥”。作為同仁堂知嘛健康首家藥食同源新醫(yī)館，依托企業(yè)在藥食同源領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和研發(fā)能力，重磅推出中醫(yī)膚齡管理、藥食同源健康生活方式管理、健康膳食專業(yè)定制等多種產(chǎn)品和新型業(yè)務(wù)，知嘛健康的中醫(yī)專家和健康管理師將根據(jù)用戶的體質(zhì)情況、工作生活習(xí)慣和健康需求，以藥食同源為核心，一對一定制專屬于每位用戶的健康解決方案，以“傳承精華、守正創(chuàng)新”為根本，從業(yè)務(wù)模式上充分踐行了“治未病”的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。

近年來，沉浸式體驗(yàn)、場景化消費(fèi)等都是文旅融合的熱詞，也是引領(lǐng)和驅(qū)動文旅新消費(fèi)的強(qiáng)勁動能。知嘛健康正大中心店的落成，不僅是同仁堂發(fā)力文旅消費(fèi)的一大步，更為北京市文旅消費(fèi)新空間新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)了一個典型案例。

知嘛健康正大中心店將“永動機(jī)”這一概念作品化為場景，讓“場景”貼近生活，并逐步融入文旅產(chǎn)業(yè)，以沉浸式體驗(yàn)為特征的文旅新場景就這樣誕生。這是一個創(chuàng)意賦新、文化賦魂、科技賦能的新業(yè)態(tài)消費(fèi)空間。新空間為追求健康、潮流、科技與個性化的新消費(fèi)者提供了有效“選擇”，空間生命力便如“永動裝置”所寓意的一樣，生生不息。

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