今后，海內外游客來到北京不僅能觀光游覽，還能體驗傳統(tǒng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生。日前，北京市旅游發(fā)展委員會聯合北京市中醫(yī)管理局舉辦新聞發(fā)布會，首次向廣大海內外游客推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生旅游產品。

　　?中醫(yī)藥資源變身旅游產品

　　此次推出的7條中醫(yī)養(yǎng)生文化游線路，由國旅、中旅、中青旅、康輝、凱撒、攜程6家旅行社設計推出，既有突出中醫(yī)藥文化的主題游，也有涵蓋北京經典景點的綜合游。

　　游客在游覽長城、故宮、頤和園、天壇等名勝古跡的同時，可以逛中醫(yī)藥博物館、參觀中草藥種植基地、到聽鸝館食補藥膳、走進京城名醫(yī)館品嘗節(jié)氣養(yǎng)生茶，親身感受針灸、按摩等中醫(yī)藥養(yǎng)生方法。

　　中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，已成為北京旅游業(yè)發(fā)展新的經濟增長點之一。北京市中醫(yī)管理局局長屠志濤介紹說，北京的中醫(yī)藥資源很豐富，不僅有醫(yī)療衛(wèi)生資源，還有養(yǎng)生資源、文化資源、經濟資源以及生態(tài)資源。北京的中藥博物館、文化園、中醫(yī)養(yǎng)生園、中藥種植基地以及與飲食文化結合的藥膳，對于游客來說，不僅能夠滿足醫(yī)療保健的需求，還可以了解中醫(yī)養(yǎng)生文化知識。目前，全市有中醫(yī)藥文化旅游示范基地21家，示范基地建設單位8家。

　　此外，北京旅游和中醫(yī)養(yǎng)生資源布局多樣，每個區(qū)都有自己獨特的優(yōu)勢。例如，東城區(qū)的優(yōu)勢是故宮皇家文化，西城區(qū)則擁有16家三級醫(yī)院；朝陽區(qū)有CBD和大使館，獨具“國際范兒”；昌平區(qū)有養(yǎng)生溫泉，而懷柔區(qū)則有西洋參種植基地和鹿茸養(yǎng)殖基地。屠志濤表示，北京中醫(yī)養(yǎng)生游未來會根據不同的區(qū)縣優(yōu)勢來推出不同的線路。

　　?將在海外建中醫(yī)養(yǎng)生體驗館

　　中醫(yī)藥文化一直為港澳臺同胞和華人華僑所喜愛，而現在，針灸、足浴、藥膳等中醫(yī)藥養(yǎng)生方式，也吸引著越來越多的歐美游客。

　　此次推出的中醫(yī)養(yǎng)生文化游重點是要向海外市場推廣。北京市旅游發(fā)展委員會副主任王粵介紹說，目前中醫(yī)養(yǎng)生旅游針對不同的人群制訂了不同行程、不同特點的線路。針對都市職場族，主要推薦減壓類產品，以放松度假為主要目的；針對中老年群體，主打養(yǎng)生產品，介紹膳食結構及養(yǎng)生知識；針對愛美的女性游客，主推“美麗健康之旅”，向她們介紹中醫(yī)藥如何幫助美容、保健。

　　北京旅游委將同國外駐京辦事機構合作，針對不同國籍、年齡、性別的游客，推廣他們專屬的北京中醫(yī)養(yǎng)身旅游線路。北京旅游委還計劃通過國外駐京辦事機構，選擇一些海外城市來開辦中醫(yī)養(yǎng)生體驗館，從而使中醫(yī)養(yǎng)生產品直接與更多的海外朋友見面。

　　在入境游領域，中青旅專門劃分了來京旅游的不同游客群體，針對性地提供相關服務。例如對于希望得到體驗式旅游的游客，可以提供中醫(yī)院的代理預約和陪同翻譯服務；對于想學習中醫(yī)知識的海外游客，中青旅還會為其安排中醫(yī)學校的課程。

　　?培育高端品牌提升入境市場

　　在推出7條中醫(yī)養(yǎng)生線路的同時，《北京中醫(yī)藥文化旅游精品線路》中英文雙語手冊也向社會出版發(fā)行，北京市旅游委相關負責人表示，今后將陸續(xù)有更多符合北京旅游市場需求的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產品推出。

　　王粵表示，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游是北京旅游業(yè)發(fā)展急需創(chuàng)新與轉型的需要，是中國傳統(tǒng)文化推廣與展示的需要，也是旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展合作的需要。

　　發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化是北京旅游業(yè)轉型升級的重要推手之一，對豐富北京高端旅游業(yè)態(tài)、整合旅游資源具有深遠影響。專家表示，博大精深的中醫(yī)藥文化是北京傳統(tǒng)文化的代表之一，今后應將傳統(tǒng)文化與高端旅游融合，實現北京“大旅游”的發(fā)展理念。挖掘中醫(yī)藥文化與旅游結合共同發(fā)展是一個創(chuàng)新。旅游作為重要的載體，有利于廣泛推廣和展示中國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化資源。

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