勇闖低碳環(huán)?！盁o人區(qū)”，京東超市重新定義健康生活

目前，隨著經濟發(fā)展和居民生活水平的提高，全球消費者的健康意識已經達到了前所未有的新高度，并開始將健康關注對象從人類擴展到全生態(tài)，探尋如何構筑人與地球之間可持續(xù)的動態(tài)平衡。為此，京東超市再度推出“有機生活節(jié)”活動，以“有機”為紐帶，傳播綠色理念、搭建供需橋梁，滿足消費者日益增長的有機食品需求。

衣食用行皆低碳，綠色有機消費趨勢乘風而上

去年年底，京東發(fā)布了《2022年有機品類消費趨勢白皮書》。數據顯示，中國國民對有機的關注度是其他健康方向的2.8倍，關注身體健康的人群比例高達93%，其中90后的有機用戶規(guī)模同比增長了134%。這意味著可持續(xù)正在成為社會與消費者溝通的新語境。

近年來，我國印發(fā)《關于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》等指導意見，并先后頒布多部環(huán)保政策，貫徹落實碳達峰、碳中和的國家戰(zhàn)略;而具有社會責任感的品牌緊隨其后，以注重綠色生產和生產過程可追溯為原則，為環(huán)保保駕護航。在政策和品牌的共同加持下，綠色有機的消費趨勢正在中華大地乘風而上。

據《2022雙碳目標下的中國青年可持續(xù)消費研究報告》數據顯示，國民在衣食用行四大領域，均已經身體力行踐行有機生活。其中“食”和“行”兩個領域，滲透率均達到90%以上，有機生活的重要性已經不言而喻。

民以食為天，在我國，“可持續(xù)消費”滲透率高達93.2%的“食”領域與人民生活質量密切相關，向來是社會各界關注的焦點。在這樣的背景下，京東超市適時推出有機生活節(jié)，對于創(chuàng)造有機產品獨特價值，滿足不同群體的購買需求尤為重要。

有機生活節(jié)開啟，推動有機飲食成為綠色新食尚

京東超市有機生活節(jié)通過打造一場“可持續(xù)造綠行動”，讓有機食品走入更多目標消費者的生活，為不同人群發(fā)現有機生活的新方式。

可持續(xù)消費不代表在飲食上畫地為牢。本次京東超市選擇穩(wěn)居有機飲食TOP1的奶制品和居民生活必備的有機米面、生鮮作為王牌品類，帶動綠色生活社會風尚，并催生一場億級可持續(xù)風潮下的“有機飲食革命”。如果說選擇綠色消費是普通人的時尚，那么京東超市有機生活節(jié)正在嘗試將選擇有機食品變成綠色有機圈層的一種社交屬性、個性化屬性的新食尚。

洞察用戶需求，有機生活節(jié)開啟全民狂歡

京東超市聚焦四大人群：不碳氣青年、精細育兒家、草系食養(yǎng)家和家庭掌勺人。針對四大特色人群，京東超市洞察用戶需求，為其分門別類打造專屬營銷新場景。

面對關注可持續(xù)卻缺乏購買力的不碳氣青年，京東超市聚焦環(huán)保與時尚，主推蒙牛特侖蘇等年輕人喜愛的高性價比奶產品。面對具有育嬰需求的精細育兒家，京東超市主推雅培、伊利金領冠等有機等標準更高的奶產品和素養(yǎng)生活有機黃豆腐竹等有機食品，將食品安全放在第一步。至于草系食養(yǎng)家和家庭掌勺人，京東超市則分別圍繞健康和營養(yǎng)兩大主題，滿足兩大群體的不同需求。

除此之外，京東超市還采用融入年輕人的方式，輸出自己的有機價值觀。線下舉辦以「讓可持續(xù)可見」為主題的環(huán)保藝術展，通過四大分區(qū)創(chuàng)意展、態(tài)度vlog、創(chuàng)意現場圖文，吸引眾多消費者關注和打卡，引發(fā)社會關注，增加傳播聲勢。

線上則以一支趣味知識科普H5，觸達用戶內心，拉近品牌與用戶之間的距離。除此之外，創(chuàng)意周邊-有機伴手禮(包含：可降解帆布包/環(huán)保飯盒/牛皮紙袋)和有機禮盒(包含：有機產品小樣/環(huán)保隨行杯/活動徽章)則以時尚為突破口，面向目標人群精準輸出。相比傳統的線下活動，線上線下一體化的“有機生活節(jié)”巧妙打破時空限制，有效延伸了有機消費場景。

目前，雙碳目標已經上升為國家戰(zhàn)略部署，可持續(xù)消費亦是大勢所趨。京東超市作為 “有機生活整體方案提供和解決商”，不單單只是倡導有機飲食所帶來的可持續(xù)生活，而是保護環(huán)境、深化有機生活理念，成為引領社會風向的綠色生活ICON。此次京東超市率先舉辦有機生活節(jié)，以線上線下結合的獨特活動形式，向G端、C端、B端同步發(fā)聲，對于傳播綠色理念、探索有機產品營銷新形式、拔高行業(yè)標準有著積極意義。

(來源：新視線)