2024開年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，提出了加快“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的二十六條實施意見。兩會期間，有人大代表提出加快制定《中華人民共和國銀發(fā)經(jīng)濟促進法》的議案。

銀發(fā)經(jīng)濟成了社會熱點，意味著保健品行業(yè)將受到額外的關(guān)注。這在中國“保健品一哥”湯臣倍健身上表現(xiàn)明顯。

根據(jù)湯臣倍健此前發(fā)布2023年業(yè)績快報，公司2023年實現(xiàn)營業(yè)總收入94.07億元，同比增長19.66%；凈利潤17.46億元，同比增長26.00%；基本每股收益1.03元。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國保健品市場規(guī)模在2013年還不足千億，十年之間已經(jīng)上升到超過3000億，預(yù)測在2027年，可以超過4000億。

保健品不僅是老人專屬，年輕人的接受度也正變得越來越高。

根據(jù)天貓健康發(fā)布《2023健康年度詞》報告顯示：“90后”買走了45%的護肝片，其中有15%的護肝片訂單是在凌晨時分完成的；“95后”人均會買3種保健品，30%的錢花在提高免疫力上。

由央視、國家統(tǒng)計局、中國郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)表明：2023年，18-35歲年輕人的消費榜單前三位是旅游（32.77%），電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品（31.67%）和保健養(yǎng)生（31.04%）。

庫潤數(shù)據(jù)調(diào)研也顯示，在購買養(yǎng)生保健品的“90后”中，普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超七成每月花費200元以上。

這種變化帶來了兩層邏輯：

第一，保健品市場機會越來越多；

第二，在這種市場環(huán)境下攻城略地、占據(jù)消費者認知要比精耕細作更加重要。

不考慮技術(shù)和營銷投入孰輕孰重的問題，對于保健品一哥湯臣倍健來說，這兩層邏輯意味著戰(zhàn)略機遇期的到來?！拔磥砦迥晷虏季值淖詈脮r機”恰逢其時。

中國保健品行業(yè)市占率前十公司情況：

2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察報告

接受完整版定制 200+頁.docx/pdf ！

目錄

1. 行業(yè)概述

1.1 保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.2 行業(yè)增長動力與趨勢預(yù)測

1.3 行業(yè)風(fēng)險提示與應(yīng)對策略

現(xiàn)階段保健品市場結(jié)構(gòu)如何？

根據(jù)歐睿國際分類，我國保健品行業(yè)可分為膳食營養(yǎng)補充劑、傳統(tǒng)滋補、兒科健康、體重管理、運動營養(yǎng)、過敏護理六大類，2023年零售額占比分別為52.5%/32.3%/9.2%/4.0%/1.5%/0.4%。2023年運動營養(yǎng)品類CR5最高，而傳統(tǒng)滋補類集中度最低。膳食營養(yǎng)補充劑為國內(nèi)保健品最主要的品類，2023年湯臣、安利、H&H市占率位居該品類前三。傳統(tǒng)滋補零售規(guī)模占比僅次于膳食營養(yǎng)補充劑，2023年華潤創(chuàng)業(yè)、無限極及燕之屋市占率為該品類前三。

我國保健品行業(yè)集中度較海外低很多

我國保健品市場集中度先升后降，2014年保健品行業(yè)CR5為19.9%，2016年我國正式啟動審備結(jié)合雙軌制，隨著監(jiān)管日益完備，2018年行業(yè)集中度提升至21.8%。隨著線上渠道蓬勃發(fā)展，零售電商不需“藍帽子”批文，進入壁壘低、新品周期快，行業(yè)集中度有所下滑，2023年CR5降至21.1%。橫向?qū)Ρ群Ｍ馐袌觯覈＝∑沸袠I(yè)集中度仍較低，2023年行業(yè)CR10為28%，同年韓國、澳大利亞、日本及美國分別為51%/46%/33%/32%。

保健品行業(yè)集中度與監(jiān)管制度有關(guān)

隨著監(jiān)管制度日益完善，我國保健品市場經(jīng)歷了無序競爭到規(guī)范發(fā)展的階段。橫向?qū)Ρ群Ｍ馇闆r，保健品行業(yè)集中度與監(jiān)管嚴(yán)格程度相關(guān)，澳大利亞采取注冊制，對于保健品監(jiān)管較為嚴(yán)格，2023年CR10為46.20%，集中度處世界領(lǐng)先水平。韓國、中國及日本均采取注冊+備案雙軌制，2023年CR10分別為50.70%/28.30%/33.20%。美國則采取備案制，先審批后審查，相對而言監(jiān)管力度較弱，2023年CR10為31.90%。

保健品行業(yè)集中度與渠道結(jié)構(gòu)有關(guān)

保健品行業(yè)線上渠道加速擴張，零售額占比由2018年的23%提升至2023年的42%。以膳食營養(yǎng)補充劑為例，線上銷售占比由2018年的30%提升至2023年的56%，已超越傳統(tǒng)線下成為主要銷售渠道，直銷及藥房渠道比重分別由2018年的42%/20%降至2023年的21%/16%。對比海外，2023年我國線上渠道占比分別領(lǐng)先韓國、日本、美國、澳大利亞7/19/21/28pct。由于進入壁壘較低，線上占比提升或帶來行業(yè)進一步分散化發(fā)展。

2. 市場現(xiàn)狀與消費者洞察

2.1 2023中國中老年保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀及營銷洞察

2.2 線上保健品消費總覽

2.3 中國功能食品消費者洞察報告

3. 主要品類與市場份額

3.1 膳食營養(yǎng)補充劑市場份額

3.2 傳統(tǒng)滋補類市場份額

3.3 主要品牌傳播指數(shù)排名

藥食同源

營養(yǎng)品

滋補品

功能性食品

健康食飲

膳食補充劑益生菌

食療

燕窩

養(yǎng)生茶

藥膳

4. 行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇

4.1 虛假宣傳問題與監(jiān)管挑戰(zhàn)

4.2 銀發(fā)經(jīng)濟帶來的市場機遇

5. 消費趨勢與行為分析

5.1 線上保健品消費趨勢

5.2 功能性食品消費者行為

行業(yè)背景與定義：

功能食品在中國沒有明確法規(guī)定義，通常指添加了有益健康成分的食品。

保健食品有官方定義和法規(guī)，指具有特定保健功能的食品。

普通功能食品按普通食品監(jiān)管，不得聲稱功能。

市場規(guī)模與發(fā)展趨勢：

2016-2021年，中國功能食品市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2023年將達到3214.60億元。

功能食品行業(yè)發(fā)展趨勢包括產(chǎn)品定位清晰化、個性化營養(yǎng)需求推動發(fā)展、注重成分和功能、科技促進產(chǎn)品創(chuàng)新等。

消費者洞察：

消費者主要購買動機是提升健康和預(yù)防疾病，關(guān)注功效和成分。

主要受眾為85后已婚有孩用戶，平均年齡38.8歲，月收入10351元。

消費者偏好購買腸胃健康類和免疫健康類功能食品。

品牌選擇上，綜合性大品牌如仁和、同仁堂、湯臣倍健表現(xiàn)優(yōu)秀，新興品牌如WonderLab、KEEP在體重管理類產(chǎn)品中有較高購買率。

產(chǎn)品體驗與品牌偏好：

消費者對腸胃健康類食品滿意度較高，認為對身體有改善效果。

體重管理類產(chǎn)品效果體現(xiàn)周期性長，滿意度較低。

消費者更愿意購買藍帽子保健食品，關(guān)注維生素、益生菌、蛋白質(zhì)等成分。

信息獲取與購買渠道：

消費者主要通過線上渠道了解功能食品信息，如抖音、小紅書等。

購買渠道以主流電商平臺為主，大型超市和品牌專柜也是重要渠道。

未來趨勢與挑戰(zhàn)：

功能食品市場面臨巨大市場需求，強調(diào)健康理念，多元化需求，市場升級和科技驅(qū)動創(chuàng)新等優(yōu)勢。

同時存在與消費者溝通成本高、產(chǎn)品信任度待提高、產(chǎn)品溢價問題、個性化需求難以滿足和體重管理類產(chǎn)品挑戰(zhàn)等劣勢。

6. 行業(yè)前瞻與展望

6.1 保健品行業(yè)未來發(fā)展方向

6.2 潛在增長領(lǐng)域與創(chuàng)新機會

　從下游品牌商來看，銀發(fā)經(jīng)濟推動保健品行業(yè)需求不斷增強，品牌商重點布局。2014年1月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的文件，旨在積極應(yīng)對人口老齡化，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年?！兑庖姟访鞔_規(guī)定“鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用配方食品”。根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報告預(yù)測，2030年中國老年人口消費總量將達到12萬億元至15.5萬億元，2050年更是預(yù)計將達到40萬億元至69萬億元，占全國GDP比率預(yù)計將提高到12.2%至20.7%。這表明，我國人口老齡化趨勢下，老齡產(chǎn)業(yè)相關(guān)的保健食品將面臨較大市場需求，各大保健品品牌商已針對相關(guān)產(chǎn)品重點布局，氨糖、葉黃素、輔酶Q10等是重點產(chǎn)品。

從中游代工廠來看，不同劑型表現(xiàn)存在分化，軟膠囊、功能飲品等增長相對較快。保健食品及功能性食品的劑型主要分為軟膠囊、軟糖、片劑、粉劑、功能飲品等多種劑型。從調(diào)研反饋來看，軟膠囊可應(yīng)用場景廣泛，增長較為明顯。當(dāng)前功能飲品類產(chǎn)品增長也排名前列，主要受益于五個女博士等新銳品牌的快速放量。從上市公司業(yè)績表現(xiàn)來看，23Q1-Q3百合股份飲品類產(chǎn)品同比增長102%，23H1仙樂健康飲品類產(chǎn)品同比增長21%。據(jù)調(diào)研反饋，功能飲品有望在未來3-5年內(nèi)保持快速增長。

從上游原料端來看，阿洛酮糖等高壁壘品種市場空間廣闊。阿洛酮糖相較于市面主流甜味劑具有多重優(yōu)勢，兼具低熱減脂和控制血糖的潛在生理功效。百龍創(chuàng)園技術(shù)儲備早且具備產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)能力，新廠區(qū)3萬噸膳食纖維和1.5萬噸結(jié)晶糖項目預(yù)計24Q2正式投入生產(chǎn)，老廠區(qū)預(yù)計將根據(jù)市場需求情況靈活調(diào)整產(chǎn)線。從短期看，阿洛酮糖全球產(chǎn)能有限，海外需求不斷增大，噸價預(yù)計仍保持高位。從中長期看，隨著國內(nèi)外布局阿洛酮糖的企業(yè)逐步增多，供給量有望不斷提升，噸價預(yù)計會有所下降?；诎⒙逋鞘秤脠鼍拜^赤蘚糖醇等代糖更為廣泛，尤其在烘焙領(lǐng)域能產(chǎn)生較好的美拉德反應(yīng)，對標(biāo)赤蘚糖醇，預(yù)計全球阿洛酮糖的市場將超過十萬噸量級。

參考資料：

樂力數(shù)字營銷策略【保健品】【種草】【品牌營銷】【社交營銷】.pdf

20240102-華福證券-食品飲料行業(yè)復(fù)盤日本保健品：從產(chǎn)業(yè)鏈視角看日本保健品對中國的借鑒.pdf

20231214-解數(shù)咨詢-淘寶&抖音貓狗保健品行業(yè)調(diào)研報告.pdf

20230831-Early Data-保健品行業(yè)：2023年YTD（1_7月）膳食營養(yǎng)補充劑7月市場洞察.pdf

20231226-天貓健康-保健品行業(yè)：2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告.pdf

20231223-第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-保健品行業(yè)：2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告.pdf

20231222-果集行研-2023年抖音平臺寵物保健品行業(yè)趨勢洞察.pdf

20231221-第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-2024藍帽子國內(nèi)保健品行業(yè)消費趨勢報告.pdf

20220902-艾瑞咨詢-寵物保健品行業(yè)消費態(tài)度洞察白皮書.pdf

20220701-中商產(chǎn)業(yè)研究院-2022年中國保健品行業(yè)市場前景及投資研究報告.pdf

20240127-方正證券-保健品行業(yè)專題報告：銀發(fā)經(jīng)濟獲政策支持，保健品市場值得期待.pdf

20240115-庫潤數(shù)據(jù)&功能食品圈&微博健康-食品行業(yè)：2024中國功能食品消費者洞察報告.pdf

20240229-Early Data-膳食營養(yǎng)補充劑年度行業(yè)總覽和消費趨勢洞察：線上膳食營養(yǎng)補充劑年度報告.pdf

20240121-國聯(lián)證券-食品飲料行業(yè)1月周報：國家積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，保健品板塊有望受益.pdf

20240115-艾普思咨詢-2023中老年保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀及營銷洞察報告 (1).pdf

20240325-華福證券-食品飲料行業(yè)日本保健品專題二：運動營養(yǎng)市場，逐漸崛起的小眾保健品賽道.pdf

20240130-國元證券-湯臣倍健-300146-首次覆蓋報告：科技立身，差異化立身.pdf

20230610-上海證券-膠原蛋白行業(yè)深度：兼具成長性與高景氣度的黃金賽道.pdf

20240115-艾普思咨詢-2023中老年保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀及營銷洞察報告.pdf

保健品品牌膠原水光瓶抖音KOL視頻brief【膠原蛋白飲】【種草傳播】.pptx

全球及中國保健品行業(yè)分析報告.pdf

20231231-招商證券-保健品行業(yè)更新報告：后疫情時代加速滲透，關(guān)注品牌溢價&去可選化趨勢.pdf

20231128葉黃素保健品-植提龍頭擇高處立，三步戰(zhàn)略向?qū)挾?pdf

20230430-中國醫(yī)藥保健品進出口商會-RCEP化妝品行業(yè)市場研究報告（東盟篇）.pdf

2023東南亞保健品電商行業(yè)市場洞察報告-探謀-2023.6-41 頁.pdf

中國醫(yī)藥保健品進出口商會：2023年RCEP化妝品市場研究報告.pdf

20230630-煉丹爐-保健品品牌數(shù)字化驅(qū)動.pdf

20221015-Evergi-消費行業(yè)：2022年三季度功能和運動營養(yǎng)消費趨勢（英譯中）.pdf

20221111-第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-消費行業(yè)：2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察.pdf

20221212-艾意凱-醫(yī)藥行業(yè)：維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補充劑的產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)型框架.pdf

20230420-凱愛瑞-營養(yǎng)健康行業(yè)：后疫情時代免疫情緒健康趨勢.pdf

20230719-浙商證券-衛(wèi)信康-603676-深度報告：腸外營養(yǎng)新產(chǎn)品周期啟航.pdf

20230307-艾瑞咨詢-中國膳食補充劑行業(yè)報告：良膳之選，腸享輕松.pdf

保健食品備案工作指南（試行）.pdf

抖音電商保健食品行業(yè)研究報告.pdf

分析直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，把握行業(yè)發(fā)展浪潮2023.pdf

保健品行業(yè)線上生意分析報告.pdf

保 健 品 行 業(yè) 深 度 報 告.pdf

電商保健品年度報告.pdf

天貓國際跨境保健品消費者洞察報告-230103.pdf

2022保健品行業(yè)洞察-30頁-221202.pdf

保健品電商市占率-保健品行業(yè)：乘變革之風(fēng)，探萬億藍海.pdf

2023保健品公司單季度營業(yè)收入：K型分化，順勢者勝.pdf

20230519-申港證券-湯臣倍健-300146-千錘百煉迎增長新周期.pdf

20230203-中信建投-東阿阿膠-000423-深度報告：經(jīng)營質(zhì)量逐步改善，除舊布新未來可期.pdf

中國保健品行業(yè)2012-2022年渠道占比變化圖：銀發(fā)經(jīng)濟方興未艾，積極老齡化創(chuàng)黃金賽道.pdf

各國保健品定義及監(jiān)管情況對比 保健品行業(yè)深度報告：千億保健品，疫后新機遇.pdf

20221203-招商證券-保健品行業(yè)深度報告：千億保健品，疫后新機遇.pdf

中藥保健品市場規(guī)模保持快速增長.pdf

20221109-興業(yè)證券-仙樂健康-300791-發(fā)力新劑型，保健食品ODM龍頭成長可期.pdf

保健品在直播電商領(lǐng)域的實踐報告 僅供參考.pptx

20210123-安信證券-商貿(mào)零售行業(yè)：如何看華熙生物功能性食品成長空間？_始于玻尿酸，不止于玻尿酸.pdf

一款集解酒護肝、養(yǎng)生保健、生津止渴等功能于一身的植物飲品商業(yè)計劃書.pdf

合理膳食saas呵護系統(tǒng)_睿吃項目計劃書_一猹就有.pdf

20230723-方正證券-保健品行業(yè)深度報告：健康產(chǎn)業(yè)朝陽賽道，千億市場加速滲透.pdf

2023-健康食品消費新潛力白皮書.pdf

2023-最全！2023年中國功能性食品行業(yè)市場競爭格局、投融資動態(tài)分析報告.pdf

2023-中國膳食補充劑行業(yè)報告.pdf

2023-維生素行業(yè)發(fā)展分析報告.pdf

2023-后疫情時代免疫情緒健康.pdf

2023-第186期-膳食營養(yǎng)-益生菌行業(yè)調(diào)研wonderlab、life+space、江中.pdf

2023-抖音電商保健食品行業(yè)洞察報告.pdf

2023-保健品行業(yè)：保健品市場消費者分析報告.pdf

2023-Z世代養(yǎng)身健康趨勢.pdf

2022-助眠保健品市場趨勢分析.pdf

2022-營養(yǎng)健康趨勢白皮書.pdf

2022-中國保健食品及功能性食品行業(yè)研究報告.pdf

2022-飲食健康趨勢及產(chǎn)品創(chuàng)新研究.pdf

2022-保健食品品類社媒分析報告.pdf

2022-保健品行業(yè)深度分析：疫情后保健品市場增長更值期待.pdf

20230620-智子觀測-保健品行業(yè)市場消費者分析報告.pdf

20230608-智子觀測-保健品行業(yè)：保健品市場消費者分析報告.pdf

2021保健品維生素軟糖私域運營規(guī)劃方案.pdf

信達證券：拋開偏見，正視保健品行業(yè)的投資機會.PDF

20220506-2021保健品維生素軟糖私域運營規(guī)劃方案.pdf

保健品維生素軟糖私域運營規(guī)劃方案.pdf

00007 艾瑞咨詢：2022年寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書.pdf

00013 2022年寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書.pdf

艾媒-2019-2020中國保健品行業(yè)研究報告-2020.4-50頁.pdf

中國醫(yī)藥保健品進出口商會_科睿唯安-2020中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化藍皮書-2020.8-65頁.pdf

【艾瑞咨詢+RedDog】2022年寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書.pdf

保健品市場推廣計劃.doc

保健品周年慶典策劃書.doc

京潤珍珠粉保健品市場營銷策劃方案.doc

某保健品營銷企劃書.pdf

歐賽斯腦白金保健品大型網(wǎng)絡(luò)事件活動營銷執(zhí)行結(jié)案報告.pdf

海健堂膠原蛋白保健品網(wǎng)絡(luò)整合營銷數(shù)字傳播計劃.pdf

歐賽斯海健堂膠原蛋白保健品網(wǎng)絡(luò)整合營銷數(shù)字傳播計劃.pdf

納優(yōu)會健康保健品商城LOGO創(chuàng)意方案.pdf

歐賽斯納優(yōu)會健康保健品商城LOGO創(chuàng)意方案.pdf

腦白金保健品大型網(wǎng)絡(luò)事件活動營銷執(zhí)行結(jié)案報告.pdf

保健品市場調(diào)查策劃書.doc

保健品品牌整合營銷方案及實施方法.pptx

保健品校園營銷策劃案.pdf

20231031-擊壤科技-1_10月保健品行業(yè)投放及重點品牌植入分析.pdf

20230630-探謀網(wǎng)絡(luò)科技-2023東南亞保健品電商行業(yè)市場洞察.pdf

大健康細分市場之品類破圈 年輕人的保健品商業(yè)計劃書.pdf

100+份專項調(diào)研資料，一查就有，以上任意單份資料都可以免費分享，直接發(fā)具體文件名給douyinbao即可！

2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察分析報告

接受完整版定制。