“管住嘴、邁開腿”。盡管科學(xué)體重管理的公式早已爛熟于心，但在理想和欲望的夾縫中，新時(shí)代消費(fèi)者顯然更重視如何輕松、快樂地抵達(dá)目的地。低糖低脂、少鹽少油、低卡高纖……市場(chǎng)為人們的體重管理之路給出了眾多選擇，卻常常忽視口感需求。如何在確保產(chǎn)品美味的同時(shí)，滿足人們對(duì)身材的需求？專注于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的康比特，為一眾體重管理消費(fèi)人群提供了新的健康之選——云朵蛋白棒和果蔬纖維植物粉。

1. 市場(chǎng)風(fēng)潮再起，體重管理的消費(fèi)需求有多大？

從春節(jié)檔《熱辣滾燙》走紅，到前不久“司美格魯肽”引起的廣泛關(guān)注和討論，毫無疑問，當(dāng)代年輕人對(duì)體重的關(guān)注度可謂只增不少。熱度背后，也揭露出近年來我國(guó)肥胖人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的事實(shí)。

此前，醫(yī)學(xué)領(lǐng)域四大“神刊”之一《柳葉刀》發(fā)表了最新全球肥胖流行調(diào)查數(shù)據(jù)[1]，報(bào)告顯示，到2035年，將有近33億成年人面臨超重和肥胖的風(fēng)險(xiǎn)，較2020年的22億有顯著增長(zhǎng)。成年人中高BMI比例將從2020年的42%急劇上升至2035年的超過54%（2024版世界肥胖地圖P10）。與此同時(shí)，當(dāng)前全球肥胖的趨勢(shì)正在向年輕一代蔓延，5-19歲年輕人群體的中高BMI比例將從2020年的22%（即4.3億人）大幅增加到2035年的超過39%（即7.7億人）（2024版世界肥胖地圖P14）。

圖：中國(guó)成人及兒童的高BMI趨勢(shì)

圖片來源：2024版世界肥胖地圖P77

與此同時(shí)，2020年我國(guó)5-19歲的人群中有37%屬于高BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）人群，超過9704萬人；到2035年，我國(guó)5-19歲人群的高BMI人群占比可能會(huì)達(dá)到72%，人數(shù)將高達(dá)1.3億。高BMI成年人的數(shù)量增長(zhǎng)速度將更為迅猛，預(yù)計(jì)每年增加2.8%，到2035年將有6.0億成年人面臨高BMI的問題[1]（2024版世界肥胖地圖P77）。

肥胖人群還沒成功“減重”，更多人基于外貌的需求也加入了“減肥大軍”。當(dāng)這一現(xiàn)狀變?yōu)樯虣C(jī)，分食者也越來越多。眾多專業(yè)科學(xué)的體重管理概念得以傳播，人們傳統(tǒng)觀念中的“減肥減脂”不再等于“節(jié)食”，身材管理“卷”的更精細(xì)化。從90年代的“茶葉祛脂、纖體酵素”等概念，到白蕓豆咀嚼片、益生菌等主打“健康調(diào)理”的產(chǎn)物盛行，再到如今普遍看到的“0糖0卡0脂”“輕食代餐”，市場(chǎng)的蛋糕越來越大。艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)[2]顯示，2022年中國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模為3387.1億元，同比增長(zhǎng)21.2%；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)4744.5億元。

當(dāng)下，正是體重管理產(chǎn)品更新迭代的新時(shí)機(jī)。市場(chǎng)穩(wěn)步前行之下，也面臨著消費(fèi)者信任度低、功效成分不滿足精細(xì)需求以及口感劑型包裝單一等問題。如何打造健康、美味、可持續(xù)的體重管理產(chǎn)品，成為企業(yè)正在探索的命題。

2. 一款打動(dòng)消費(fèi)者的體重產(chǎn)品，需要兼顧“口腹之欲”

當(dāng)健康成為新時(shí)代消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)后，人們對(duì)食品需求的底層邏輯也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。好吃之外，獲得額外的健康益處也成為了選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。隨之供應(yīng)鏈也越來越懂市場(chǎng)需求，不斷迭代出新的體重管理解決方案。一方面，通過在產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分組成上進(jìn)行調(diào)整，或通過減少糖分、油脂或碳水進(jìn)而降低能量攝入；另一方面，添加功能性成分控制食欲、增加飽腹感，或者一定程度上阻斷脂肪吸收、促進(jìn)脂肪消耗等。

消費(fèi)者在期待高品質(zhì)、配方科學(xué)的體重管理產(chǎn)品的同時(shí)，又不希望在口味上做出犧牲。面對(duì)“既要、又要、還要”的高標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)健康趨勢(shì)又滿足口腹之欲，成為擺在企業(yè)面前的首要難題。為了實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)人的“體重”與“口感”都不被辜負(fù)，康比特潛心投入研發(fā)和生產(chǎn)，全新推出云朵蛋白棒和果蔬纖維植物粉產(chǎn)品，為現(xiàn)代都市人提供輕松無負(fù)擔(dān)、美味又營(yíng)養(yǎng)的新選擇。

云朵蛋白棒，健康與美味并存

無論出于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)還是體重管理的需求，棒類產(chǎn)品都在以前所未有的速度占領(lǐng)著營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)。一提起蛋白棒，很多人印象中都是健身人群在運(yùn)動(dòng)前后補(bǔ)充蛋白質(zhì)的特定產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求多元化和個(gè)性化，蛋白棒憑借高蛋白、低熱量、便捷性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中拔得頭籌。此次，康比特推出的云朵蛋白棒的靈感，就來自于消費(fèi)者對(duì)輕盈、柔軟口感的向往。

這款產(chǎn)品是康比特運(yùn)用先進(jìn)的專利工藝（專利號(hào)CN219149879 U；類別：實(shí)用新型）、結(jié)合優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，經(jīng)無數(shù)次的試驗(yàn)與調(diào)整打造而來，格外注重口感和營(yíng)養(yǎng)的雙重體驗(yàn)。輕輕一咬，便能感受到細(xì)膩柔滑、蓬松的質(zhì)感，仿佛咬下一片真實(shí)的云朵。產(chǎn)品配方科學(xué)配比，添加四重蛋白矩陣，高膳食纖維和益生元，更適合新時(shí)代消費(fèi)者的健康理念。獨(dú)立小支包裝，隨時(shí)隨地都可以享用。

果蔬纖維植物粉，代餐新選擇

在“體控”路上，當(dāng)人們選擇控制飲食攝入時(shí)，一定程度上也限制了對(duì)蔬果本身的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。蔬果中除了含有豐富的維生素和植物纖維以外，還有大量多酚類成分，對(duì)人體健康至關(guān)重要?？当忍夭捎霉呃w維粉結(jié)合多種益生元成分，打造了一款優(yōu)秀的代餐產(chǎn)品。這款新品最大的亮點(diǎn)在于帶來飽腹感的同時(shí)，為人體帶來全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，且不增加多余的腸胃負(fù)擔(dān)，可謂是“一舉多得”。

更重要的是，康比特果蔬纖維植物粉作為一款代餐產(chǎn)品，口感卻一點(diǎn)也不輸普通“飲料”。產(chǎn)品適口性非常好，更容易被追求味蕾享受的年輕人所接受。換句話說，這是一種能當(dāng)作“飲料”喝的代餐產(chǎn)品。

3. 以創(chuàng)新為導(dǎo)向，康比特持續(xù)追求更高品質(zhì)

一直以來，減肥都是個(gè)讓很多人頭疼不已的話題，畢竟“唯有愛與美食不可辜負(fù)”。而體檢表上的脂肪肝、高血糖等都在提醒人們，不能吃太胖；與此同時(shí)，社會(huì)帶來的外貌、體態(tài)的審視，也在無形中給了人們壓力。然而，人類與生俱來的懶惰總讓人回避那些“難啃的骨頭”，并鼓勵(lì)尋找更加輕松愉快的解決方式，越來越多想要“躺瘦”的消費(fèi)需求也催生了體重管理領(lǐng)域的快速發(fā)展。

云朵蛋白棒和果蔬纖維植物粉產(chǎn)品，以專業(yè)科學(xué)配方為基礎(chǔ)，通過更加零食化的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，帶來新體驗(yàn)的同時(shí)又降低了他們的心理負(fù)擔(dān)，滿足快節(jié)奏生活下、便攜高效的多場(chǎng)景需求，以及消費(fèi)者日益提升的營(yíng)養(yǎng)需求。

憑借20余年積累的研發(fā)創(chuàng)新能力和嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，康比特不斷生產(chǎn)出更高品質(zhì)、讓消費(fèi)者更信賴的產(chǎn)品。企業(yè)擁有建筑面積約60000平方米的現(xiàn)代化廠房和10萬級(jí)凈化車間，引入多條先進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)線，可實(shí)現(xiàn)多種形態(tài)產(chǎn)品的高效能生產(chǎn)。從科學(xué)配方走向工廠生產(chǎn)，康比特在每個(gè)環(huán)節(jié)都不斷檢測(cè)和完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過不停的排列組合、試吃優(yōu)化，最終碰撞出一個(gè)令人滿意的方案。

當(dāng)前，堅(jiān)持走專業(yè)、科學(xué)的創(chuàng)新路線，持續(xù)提升產(chǎn)品力是“卷贏”同業(yè)的關(guān)鍵。作為營(yíng)養(yǎng)健康賽道的“長(zhǎng)跑選手”，康比特以創(chuàng)新為導(dǎo)向，以更安全、有效的新產(chǎn)品，打破體重管理市場(chǎng)的同質(zhì)化困局。未來，期待康比特帶來更多生生不息的美與健康的解決方案，助力品牌成功突圍千億市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：本文章僅為一般性參考，僅為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供信息參考服務(wù)；涉及功效相關(guān)描述均有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)支持，并不代表針對(duì)消費(fèi)者的宣稱和指導(dǎo)；涉及到的保健食品、功能性食品等，不是藥品，不能替代藥物，讀者不應(yīng)在缺乏具體專業(yè)建議的情況下，擅自采取行動(dòng)。如需轉(zhuǎn)載、節(jié)選、鏈接或以任何其他方式引用本文章內(nèi)容，請(qǐng)確保符合中國(guó)法律法規(guī)，企業(yè)對(duì)引用本文章內(nèi)容所產(chǎn)生的任何法律后果不負(fù)法律責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1] 世界肥胖聯(lián)合會(huì).《2024版世界肥胖地圖》.P10，P14，P77；

https://data.worldobesity.org/publications/WOF-Obesity-Atlas-v7.pdf

[2]2023-2024年中國(guó)健康瘦身行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及投資布局監(jiān)測(cè)分析報(bào)告.艾媒咨詢

https://mp.weixin.qq.com/s/S7TUxtgoFbRCuaYm9UJCkg

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