今年8月8日是我國第十三個全民健身日，也是東京奧運會閉幕日。在本屆奧運會上，中國隊取得了諸多突破，尤其是中國田徑隊，在多個大項目中突破極限。奧運健兒們的一個個勵志故事和夢想成真的光輝瞬間，深深鼓舞著華夏兒女，運動健兒的“精氣神”，給每個人提了一口氣，有力地振奮了精神。

　　眼下，北京冬奧會倒計時不足180天，伴隨著日漸濃厚的奧運氛圍，加之疫情的持續(xù)影響，人們更加關注身心健康，全民健身意識和需求進一步提升。強健體魄是奮斗的本錢、是幸福的根基，全民健身日益成為一種潮流時尚，在此背景下，體育旅游發(fā)展迎來新機遇。

　　近日，國務院出臺的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出：“促進體旅融合。通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅游產品和服務供給。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區(qū)建設，助力鄉(xiāng)村振興?！薄度窠∩碛媱潱?021—2025年）》從國家層面對全民健身事業(yè)和產業(yè)作出系統(tǒng)部署，這是為全民健康幸福著想的頂層設計，也是契合大眾健身需求的務實之舉，其中對體育旅游融合發(fā)展部署，也引發(fā)了業(yè)界關注。

　　體育旅游融合發(fā)展，契合大眾健身需求，也順應了大眾旅游發(fā)展的趨勢。體育旅游日益成為一種新時尚，在大眾游客的“朋友圈”里，不僅有“美景圖”“美食圖”，還有越來越多的“健身圖”。7月9日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》顯示，“體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年‘體育旅游’搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費熱情較高?！?/p>

　　在全民健身意識不斷增強的背景下，大眾不僅熱衷于觀看體育賽事，而且更加熱衷參與體育運動?！吨袊w育旅游消費大數據報告（2021）》顯示，“目前，體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動?！?/p>

　　實際上，體育與旅游業(yè)界近年來持續(xù)開展交流合作，在國家層面，文化和旅游部與國家體育總局多次聯(lián)合推出體育旅游精品線路，這些線路涵蓋冰雪運動、騎行、徒步、帆船、游艇海釣、足球、山地運動等大眾喜愛的體育運動。同時，各地體育與旅游交流合作愈加頻繁，體育項目成為很多旅游目的地招徠游客、塑造旅游品牌的重要抓手。當前，體育旅游在“天時地利人和”的有利條件下，正迎來新機遇。筆者以為，以下幾點值得關注：

　　第一，緊抓全民健身熱潮、北京冬奧契機，打造高品質體育旅游項目。我國高度重視全民健身工作，出臺了《全民健身條例》《全民健身計劃（2021—2025年）》等，持續(xù)推動全民健身工作落實落細，經過多年持續(xù)努力，全民健身工作的“量變”積累持續(xù)進行，隨著全民健身熱潮、北京冬奧臨近，全民健身工作將迎來重大機遇。體育旅游作為全民健身這一國家戰(zhàn)略的重要支撐點，應抓住這一契機，將近年來體育旅游項目建設、產品開發(fā)、服務保障、市場開拓、品牌塑造的“量變”積累，推進到一個新的高度。讓旅游在發(fā)揮“陶冶情操”功能的同時，更好發(fā)揮“強健體魄”的功能，讓旅游與全民健身更加緊密地聯(lián)系在一起。

　　第二，推動體育場地設施建設與旅游服務設施建設結合，實現游客與本地居民和諧共享健身場地和設施?！度窠∩碛媱潱?021—2025年）》提出：“加大全民健身場地設施供給。制定國家步道體系建設總體方案和體育公園建設指導意見，督導各地制定健身設施建設補短板五年行動計劃，實施全民健身設施補短板工程?！痹谙乱浑A段，建議將日益升溫的體育旅游納入統(tǒng)一規(guī)劃，在保障本地居民健身需求的同時，兼顧外來游客的健身需求，實現主客共享，構建開放、共享、和諧的健身環(huán)境，讓外來游客充分感受目的地的健康、和諧氛圍。

　　第三，推動品牌賽事打造與旅游目的地品牌塑造結合?！度窠∩碛媱潱?021—2025年）》提出：“支持各地利用自身資源優(yōu)勢培育全民健身賽事活動品牌，鼓勵京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經濟圈等區(qū)域聯(lián)合打造全民健身賽事活動品牌，促進區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展?！逼放瀑愂聦Ξ數伢w育產業(yè)發(fā)展、全民健身運動普及、體育旅游產業(yè)發(fā)展具有示范帶動作用，可以輻射帶動設施設備完善、體育人才培養(yǎng)等。因此，以品牌賽事打造為抓手，可以擦亮旅游目的地品牌，提高旅游目的地的知名度、美譽度。

　　總之，在北京冬奧日益臨近、大眾健身需求增長的背景下，做熱體育旅游，一方面契合大眾需求，可以更好地滿足大眾日益多樣化的健身需求和旅游需求；另一方面，有助于推動冰雪運動等運動的普及，增加大眾健身知識，形成更加濃厚的全民健身氛圍、北京冬奧氛圍。

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網址: 全民健身熱潮為體育旅游帶來機遇 http://www.u1s5d6.cn/newsview244378.html