碧生源減肥茶廣告策劃書
學(xué)校:長春大學(xué)旅游學(xué)院
班級(jí):093101市場營銷班
姓名:林研姬
指導(dǎo)教師:朱麗蕊
日期:2012年7月13日
目錄
一、市場分析1
(一)營銷環(huán)境分析1
1
2
(二)營銷環(huán)境分析總結(jié)2
2
2
二、消費(fèi)者分析3
(一)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢3
(二)現(xiàn)有消費(fèi)者分析3
3
3
3
三、產(chǎn)品分析4
(一)產(chǎn)品特征分析4
4
4
3、產(chǎn)品的價(jià)格4
4
5
5
四、廣告策略5
(一)廣告的目標(biāo)5
(二)目標(biāo)市場策略5
5
5
五、廣告表現(xiàn)策略6
(一)對廣告主題的表述6
(二)廣告創(chuàng)意策略6
1. 電視廣告6
6
六、廣告媒介策略6
(一)對媒介策略的總體表述6
(二)媒介的選擇7
(三)廣告發(fā)布頻率策略7
七、廣告預(yù)算7
八、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控7
(一)廣告效果的預(yù)測7
(二)廣告效果的監(jiān)控8
8
8
一、市場分析
在1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病,公報(bào)說,全世界每年死于心血管疾病人超過1700萬,而體重超標(biāo)和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。減肥更是急迫。經(jīng)調(diào)查表明除去美麗,我們還要健康,所以在減肥成為熱潮的同時(shí),我們不能忽略掉健康減肥的重要性,碧生源減肥茶提倡綠色調(diào)理,健康減肥!
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步,人們的物質(zhì)生活越來越豐富,但自己的身體卻在一步步的變化,人們變的越來越肥胖了,這嚴(yán)重影響了人們的正常工作生活,據(jù)科學(xué)報(bào)道肥胖已經(jīng)成為誘發(fā)各種疾病最大的“罪魁禍?zhǔn)住?。肥胖帶來的困擾不僅僅是身體上還有心理上的尤其是一些青年姑娘與中年婦女更是為自己的肥胖而煩惱與自卑,甚至有人因?yàn)榉逝謪捠垒p生。而姣好的身材在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中也有著不小的影?這促成了更多的人群開始進(jìn)行減肥活動(dòng)了,其中不乏青年、中年、老年各個(gè)年齡段的人群,曾經(jīng)只有女士減肥的觀念也被摒棄,男士也很積極的加入到了減肥活動(dòng)中。而天然綠色健康減肥才是真正能引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)經(jīng)久不衰的正確方向。
(一)營銷環(huán)境分析

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
今年以來,在國家繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的財(cái)政和貨幣政策,努力擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的大環(huán)境下,全市居民消費(fèi)需求不斷增強(qiáng),消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次進(jìn)一步提升,消費(fèi)品市場繼續(xù)保持

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