改革開(kāi)放以來(lái)的40多年間，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在制度變遷、經(jīng)濟(jì)變遷、技術(shù)變遷、觀念變遷等因素的影響下，經(jīng)歷了巨大變化，在世界消費(fèi)市場(chǎng)版圖中的地位也即將超越美國(guó)成為第一。

第一階段是起步期，1978年至1992年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從短缺型向溫飽型轉(zhuǎn)變。

短缺經(jīng)濟(jì)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的產(chǎn)物，生產(chǎn)增長(zhǎng)受資金原料等資源限制，消費(fèi)行為受物資短缺的制約，呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”。這個(gè)階段還保留以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的各種票券：糧票、布票、煤票、肉票、肥皂票……因?yàn)槲镔Y不夠豐盛，消費(fèi)購(gòu)物就需要限制，于是采取憑票用券購(gòu)買(mǎi)。這種票券的使用一直延續(xù)到1992年全國(guó)廢除糧票使用。

這個(gè)階段改革開(kāi)放引入市場(chǎng)機(jī)制和國(guó)外資源，消費(fèi)品開(kāi)始增加，中國(guó)開(kāi)始擺脫物資匱乏的局面，居民消費(fèi)在崇尚節(jié)儉的觀念里開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)變，消費(fèi)品的種類(lèi)開(kāi)始由單一變得多樣，廣告開(kāi)始出現(xiàn) 并得到了大眾認(rèn)可。品牌意識(shí)逐漸形成，人們開(kāi)始對(duì)消費(fèi)有了選擇的權(quán)利和空間。

70年代的日用品“四大件”（自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表、收音機(jī)）開(kāi)始成為80年代農(nóng)村居民消費(fèi)內(nèi)容。80年代城市居民則不僅由老的“四大件”（上述“三轉(zhuǎn)一響”）向新的“四大件”（電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)、收錄機(jī)）轉(zhuǎn)型，還在追求新“四大件”的升級(jí)（單門(mén)冰箱變?yōu)殡p門(mén)冰箱、黑白電視機(jī)變?yōu)椴噬娨暀C(jī)、單缸洗衣機(jī)變?yōu)殡p缸洗衣機(jī)、單卡收錄機(jī)變?yōu)殡p卡收錄機(jī)）。

第二階段是爆發(fā)期，1992年至2008年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從溫飽型向舒適型轉(zhuǎn)變。

鄧小平1992年南方談話清晰地解決了中國(guó)市場(chǎng)制度性資姓社的問(wèn)題，是一次思想大解放，也堅(jiān)定了改革開(kāi)放的基本方向。當(dāng)年有大量公務(wù)員和知識(shí)分子放棄“鐵飯碗”，“下?！眲?chuàng)業(yè)，同時(shí)也有大量外企進(jìn)入中國(guó)。1992年麥當(dāng)勞在北京王府井開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，第一天顧客就超過(guò)4萬(wàn)。中國(guó)巨大的消費(fèi)需求開(kāi)始被世界認(rèn)識(shí)到。

這一階段中國(guó)掀起“全民消費(fèi)”的熱潮。居民對(duì)新興家用電器、家具、消費(fèi)需求增勢(shì)兇猛，造成雷同化、排浪式消費(fèi)。家庭建設(shè)又向新的消費(fèi)目標(biāo)邁進(jìn)，家電“四大件”又變成了空調(diào)、錄像機(jī)、電腦、手機(jī)，且不斷升級(jí)（空調(diào)由制冷到冷暖、錄像機(jī)由磁帶到磁卡、電腦由臺(tái)式到筆記本、移動(dòng)通訊由傳呼機(jī)到手機(jī)）。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，消費(fèi)觀念由追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量。人們開(kāi)始要求更好的消費(fèi)體驗(yàn)、更高的生活質(zhì)量，“消費(fèi)者權(quán)益” 的話題逐漸成為社會(huì)熱點(diǎn)，民間、政府的打假和消費(fèi)者維權(quán)行動(dòng)頻發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)向著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。中國(guó)居民的消費(fèi)選擇增多，消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始超前，消費(fèi)品差異化讓消費(fèi)者的品牌觀念日益強(qiáng)烈。

1998年中國(guó)進(jìn)入了住房分配貨幣化階段，購(gòu)買(mǎi)商品房成為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)生活中的一大領(lǐng)域。在整體消費(fèi)需求中，住房消費(fèi)成為一大支柱，并對(duì)建筑裝潢、家電器材等消費(fèi)項(xiàng)目有顯著拉動(dòng)效應(yīng)。汽車(chē)消費(fèi)成為與住房消費(fèi)同樣重要的兩大消費(fèi)支柱之一。同時(shí)，汽車(chē)消費(fèi)的發(fā)展有力帶動(dòng)了閑暇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了遍布城鄉(xiāng)的文化娛樂(lè)體育等閑暇消費(fèi)設(shè)施的建設(shè)。城鎮(zhèn)居民對(duì)健康、醫(yī)療、教育、旅游、娛樂(lè)、通信的消費(fèi)拉動(dòng)了服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

第三階段是轉(zhuǎn)型期，2008年至2018年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從舒適型向富裕型轉(zhuǎn)變。

這一階段中國(guó)政府堅(jiān)持將中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由出口導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)型。2008年西方發(fā)達(dá)國(guó)家先后經(jīng)歷了金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)卻在這一年開(kāi)啟了新一輪的“黃金十年”，在歐美消費(fèi)市場(chǎng)萎縮的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了飛速發(fā)展。這10年中國(guó)中產(chǎn)階層的人群數(shù)量、財(cái)富總量和消費(fèi)能力，都超過(guò)了美國(guó)和日本的中產(chǎn)階層。中國(guó)消費(fèi)需求開(kāi)始令世界震驚。

這個(gè)階段的10年間，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了全球70%的奢侈品。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)超過(guò)美國(guó)，穩(wěn)居全球汽車(chē)銷(xiāo)售量榜首。中國(guó)的電子商務(wù)和移動(dòng)支付都處于全球領(lǐng)先水平。2018年，中國(guó)的移動(dòng)支付總額達(dá)到了24萬(wàn)億美元，是美國(guó)的160倍。當(dāng)年中國(guó)出境旅游人次突破了1.5億。

居民消費(fèi)層次較上個(gè)階段顯著提升，發(fā)展型、享受型消費(fèi)比重也不斷上升。珠寶首飾、新潮家具、智能家電和各種新式的生活用品開(kāi)始被越來(lái)越多的人青睞，人們的消費(fèi)更加多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化。消費(fèi)重點(diǎn)，由80年代的衣食，到90年代的住行，到21世紀(jì)以來(lái)的通訊與養(yǎng)生，包括智能手機(jī)、旅游、體育、休閑、康養(yǎng)等領(lǐng)域的產(chǎn)品需求量增長(zhǎng)迅猛。

本時(shí)期最大的消費(fèi)特征是網(wǎng)購(gòu)與電商的興起。線上線下融合，移動(dòng)智能終端支付，居民消費(fèi)方式發(fā)生根本性變化。2007年第一代蘋(píng)果手機(jī)誕生，智能手機(jī)開(kāi)始真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2009年以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、旅行預(yù)訂為代表的商務(wù)類(lèi)應(yīng)用持續(xù)快速增長(zhǎng)，并引領(lǐng)其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展。在線支付形式便捷多樣，與網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及加深，使消費(fèi)者正在改變購(gòu)物習(xí)慣、購(gòu)物方式和購(gòu)物觀念。

雖然，中國(guó)1994年就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，1998年就出現(xiàn)了第一筆網(wǎng)上交易，但網(wǎng)上購(gòu)物與電子商務(wù)的普及和興盛還是在2008年之后。2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口2.53億，首次超過(guò)美國(guó)，成為網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家。2009 年中國(guó)電子商務(wù)公司阿里巴巴創(chuàng)設(shè)了“雙 11 購(gòu)物節(jié)”。2013年中國(guó)超越美國(guó)，成為全球最大的在線零售市場(chǎng)。2016 年“雙 11”阿里巴巴旗下的天貓和淘寶的營(yíng)業(yè)額（182 億美元）首次超過(guò)美歐“黑五網(wǎng)一”的總收入。2018年 “雙11”創(chuàng)造的全網(wǎng)零售額（451億美元）更是迅速提升到美國(guó)“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)的7倍。

第四階段是調(diào)整期，2018年至今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從富裕型向數(shù)字型轉(zhuǎn)變。

2018年美國(guó)特朗普政府轉(zhuǎn)變對(duì)華政策，突然對(duì)中國(guó)發(fā)起了貿(mào)易、科技、教育、企業(yè)以及金融等方面壓制，中美貿(mào)易摩擦對(duì)中國(guó)的出口與消費(fèi)都造成影響。2019年又開(kāi)始爆發(fā)新冠肺炎疫情，嚴(yán)重制約了居民線下消費(fèi)。企業(yè)停工裁員，員工降薪失業(yè)，都制約消費(fèi)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，大量的商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)加快向線上遷移，線上消費(fèi)占整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的比重持續(xù)提升。線上消費(fèi)還在不斷地進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，如社交電商、直播帶貨、抖音的短視頻、興趣電商的發(fā)展，均非常迅速。集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、社區(qū)小店等線下傳統(tǒng)業(yè)態(tài)都在加快線上化，成為線上和線下平臺(tái)互動(dòng)的重要通道。

疫情常態(tài)化之后，線上消費(fèi)在保障居民日常生活需要、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升等方面發(fā)揮重要作用，部分線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移至線上，線上消費(fèi)黏性增加。中國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)物最有興趣購(gòu)買(mǎi)的物品依次是衣服、鞋子、家電、飲料和食品。數(shù)字文化娛樂(lè)服務(wù)受到追捧，視頻、游戲等用戶(hù)迅速增加，線上教育、辦公等迅速興起，網(wǎng)絡(luò)授課、視頻會(huì)議等成為居家生活新常態(tài)。同時(shí)，疫情影響下互聯(lián)網(wǎng)在中老年人群中迅速普及，其線上消費(fèi)頻率與深度均明顯提升。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響主要表現(xiàn)在消費(fèi)方式、消費(fèi)模式、消費(fèi)群體和消費(fèi)范圍等方面。消費(fèi)方式從線下擴(kuò)展到線上形成融合消費(fèi)。消費(fèi)模式方面直播電商等新消費(fèi)模式快速成長(zhǎng)。消費(fèi)群體方面，80后與90后群體是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但中老年消費(fèi)群體規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)范圍方面，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展差距逐步縮小。

2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過(guò)三分之一。2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占世界總量的18%以上，僅次于美國(guó)。中國(guó)大陸網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)工業(yè)企業(yè)數(shù)量超過(guò)160萬(wàn)家，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。未來(lái)中國(guó)將強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、線上線下融合發(fā)展、升級(jí)消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，更好地促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

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網(wǎng)址: 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的四個(gè)發(fā)展階段：溫飽 http://www.u1s5d6.cn/newsview305495.html