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大健康產(chǎn)業(yè)解讀大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 06:56

指導(dǎo)專家：張?jiān)?廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、廣東省現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)研究院院長

衛(wèi)生部的以“和諧我生活、健康中國人”為主題的全民民健康生活方式國家行動，對行業(yè)的推動力是很大的，1萬億是這么來的。以生物技術(shù)、生命科學(xué)、醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等多元化發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。近十年來，健康產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升，特別是保健行業(yè)，已成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新興動力。

大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國民健康意識的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求不斷增加，法規(guī)越來越健全，市場一定會越來越大，行業(yè)發(fā)展會更快，“蛋糕”越來越大，企業(yè)的利潤就會更好，而不是更高。消費(fèi)者日益理性，保健品一定時期內(nèi)一定會從“暴利”走向“微利”但企業(yè)獲利的時間和企業(yè)的壽命會更持久。黨和國家在“十一五”、“十二五”規(guī)劃中對健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視。已經(jīng)把健康產(chǎn)業(yè)納入整體規(guī)劃綱要，中央黨校政策研究室、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國社科院等機(jī)構(gòu)有一大批專家在作長時間深入研究。

大健康產(chǎn)業(yè)范圍函蓋：醫(yī)療、藥業(yè)、醫(yī)療器械；亞健康調(diào)理、體檢、干預(yù)、康復(fù)；保健食品、保健用品、保健服務(wù)。

1、保健行業(yè)產(chǎn)品分類

A：保健食品，指具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，聲稱有保健功能、但不以治療疾病為目的食品；

B：保健用品，指具有日常生活用品的性質(zhì)，家庭、個人護(hù)理產(chǎn)品、小電子產(chǎn)品等，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、功能水機(jī)、墊毯等；

C：保健服務(wù)，指具有醫(yī)療、保健性質(zhì)的服務(wù)，如按摩、推拿、理療、水療、沐足、康復(fù)、體檢、SPA等有償服務(wù)性場所。

2、市場容量及分布情況

中央黨校副校長、我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李君如教授組織中央黨校政策研究室對保健行業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)研究，預(yù)計(jì)到2012年底，中國保健行業(yè)年市場份額將超過1萬億元人民幣份額。

各類產(chǎn)品市場份額分布情況（餅圖）

以上數(shù)據(jù)為2012年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

3、生產(chǎn)經(jīng)營模式

A：直銷（安利、完美、無限極、珍奧、新時代、天獅為代表）；

B：連鎖店經(jīng)營（香港東方紅、極草、康美人生、大保龍、湯臣倍健為代表）；

C：會議營銷（珠海天年、廣東嘉福臨、杭州廣義生物、上海春之堂、夕陽美、大連珍奧、南京中脈為代表）；

D：電子商務(wù)（益生康健、綠瘦）；

E：手機(jī)購物（閃購、歡購）。

4、行業(yè)現(xiàn)階段存在問題

當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)普遍存在夸大功效宣傳、違規(guī)添加西藥、營銷模式簡單、低水平抄襲、模仿克隆、產(chǎn)品同質(zhì)化、自主創(chuàng)新能力低、從業(yè)人員素質(zhì)不高、信息化水平相對低下、政府主管部門重審批輕監(jiān)管、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

中國保健行業(yè)盡管當(dāng)前規(guī)模小，存在的問題多，但經(jīng)過前期的快速發(fā)展已經(jīng)逐漸壯大。隨著人民生活水平的不斷提高和生活方式的改變，尤其是黨和國家在“十一五”、“十二五”規(guī)劃中明確提出了“以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為主線，深化改革開放，保障和改善民生”、“發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”、“推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化”等方針尤其是衛(wèi)生部“健康中國2020”戰(zhàn)略的出臺，為我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了廣闊的前景。

大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想

衛(wèi)生部2008年上報(bào)“健康中國2020”戰(zhàn)略，建議把：衛(wèi)生部、食藥監(jiān)局、計(jì)生委、體育總局等合并成立“大健康部”?！笆濉睆亩M(jìn)一步把醫(yī)療和保健及相關(guān)聯(lián)行業(yè)統(tǒng)稱“健康產(chǎn)業(yè)”，而把上、中、下游納入后稱“大健康產(chǎn)業(yè)”。近一步肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性，預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)將會以每年15%-20%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藥品、醫(yī)療、保健任何一個單一領(lǐng)域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

1、政策趨勢

衛(wèi)生部2008年上報(bào)“健康中國2020”戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)政策隨著市場的發(fā)展也日益完善，從監(jiān)管力度加大到服務(wù)手段更多；扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)規(guī)范快速發(fā)展；從強(qiáng)勢政府，到民主協(xié)商，如湖南省保健食品經(jīng)營企業(yè)備案驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”時采取“重大決策聽證會”公開聽取公眾及行業(yè)專家意見，確保依法、科學(xué)、民主決策。

2、市場發(fā)展趨勢

當(dāng)前市場發(fā)展空間巨大，以參與國際（國內(nèi)外）競爭；產(chǎn)品與服務(wù)市場細(xì)分化，精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體；產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變；另外市場透明度不增提高，理性消費(fèi)已成主流誠信度和科技含量不斷提高，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為主線，保障和改善民生、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等。

3、主流營銷模式

廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、廣東省現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)研究院院長張?jiān)侇A(yù)測：多種營銷模式相結(jié)合的“復(fù)合式營銷”，加電子商務(wù)銷售、手機(jī)購物將在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，將有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統(tǒng)“單一”任何一種“傳奇”營銷模式。還有很多我們沒有展現(xiàn)，但不得不承認(rèn)，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路雖然有波折，有坎坷，但從未停步。我們也堅(jiān)信路會越走越寬，越走越好！

（責(zé)任編輯：梁倩緣）

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