在100多年前的一天，在距離中國(guó)幾千米遠(yuǎn)的美國(guó)，一種神奇的飲料誕生了，并迅速以其不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，這個(gè)神奇的飲料就是可樂(lè)。

百事可樂(lè)品牌故事

曾幾何時(shí)，可樂(lè)就是可口可樂(lè)的天下，但是，就在可口可樂(lè)如日中天之時(shí)，一家同樣高舉“可樂(lè)”大旗，并宣稱(chēng)要成為“全世界顧客最喜歡的公司”的企業(yè)向當(dāng)時(shí)的業(yè)界大佬可口可樂(lè)發(fā)起了宣戰(zhàn)，并且在后面的交鋒中越戰(zhàn)越強(qiáng)，最終形成分庭抗禮之勢(shì)，這就是百事可樂(lè)！

百事Pepsi原來(lái)是？

1893年，在美國(guó)北卡羅萊納州伯恩市，年輕的藥劑師科爾貝布萊德漢姆（Caleb Bradham）試驗(yàn)時(shí)意外發(fā)現(xiàn)了一種口味新穎的飲料，并且深受蘇打柜臺(tái)顧客的喜愛(ài)。他由此意外發(fā)明了一種由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂(lè)果制成的碳酸飲料，取名為“布萊德（Brad）飲料”。

說(shuō)到這，可能很多人就要問(wèn)了，這個(gè)不是叫百事可樂(lè)啊？后來(lái)什么時(shí)候?yàn)槭裁锤某砂偈驴蓸?lè)的呢？

百事可樂(lè)品牌故事

事實(shí)上，直到1898年8月28日，科爾貝才將其易名為“百事可樂(lè)” (Pepsi-Cola) ，至于為什么叫百事，居然是因?yàn)檫@種飲料能夠發(fā)揮類(lèi)似胃蛋白酶的功能，可以幫助消化，緩解消化不良的癥狀。

所以從“dyspepsia”

這個(gè)單詞中，取表示“消化”的詞根“peps”而來(lái)。不過(guò)也有人說(shuō)，Pepsi是從“pepsin 胃蛋白酶” 這個(gè)單詞來(lái)的。

雖說(shuō)到底是哪一個(gè)原因現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)有辦法定論，但無(wú)論是哪一個(gè)，“幫助消化”的含義還是一致的。所以有網(wǎng)友戲稱(chēng)，是不是可以把百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)理解成 ——百事可樂(lè)，把“好胃口”帶回家” 呢？嘻嘻嘻嘻

新可樂(lè)老可樂(lè)的世紀(jì)之戰(zhàn)

1886年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕。1898年，世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生在美國(guó)，比可口可樂(lè)的問(wèn)世晚了12年。至此，也預(yù)示著可口可樂(lè)和百事可樂(lè)世紀(jì)大戰(zhàn)的正式開(kāi)始。

百事可樂(lè)品牌故事

在營(yíng)銷(xiāo)史上百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的戰(zhàn)斗一共打了105年，但是前面的70年，對(duì)于百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)，可謂是漫漫長(zhǎng)夜，基本上是屬于長(zhǎng)期生活在可口可樂(lè)的強(qiáng)大壓迫之中。

這種局面直到進(jìn)入1960年代末期才算真正意義上的打破。當(dāng)時(shí)，百事可樂(lè)將自己的品牌定位于“年青人的可樂(lè)”，直指了可口可樂(lè)戰(zhàn)略上的弱點(diǎn)。

因?yàn)榭煽诳蓸?lè)是傳統(tǒng)的、經(jīng)典的、歷史悠久的可樂(lè)，它的神秘配方至今仍被鎖在亞特蘭大總部的保險(xiǎn)柜中，全世界也只有七個(gè)人知道保險(xiǎn)柜的密碼。所以當(dāng)百事可樂(lè)找出針?shù)h相對(duì)的反向策略，從而把可口可樂(lè)重新定位為落伍的，老土的可樂(lè)時(shí)，百事可樂(lè)從此才走上了騰飛之路。

百事可樂(lè)到百事家族

百事可樂(lè)品牌故事

1902年，百事可樂(lè)的創(chuàng)始人科爾貝創(chuàng)建了百事可樂(lè)公司，大約60年后，于1965年與休閑食品巨頭菲多利(Frito-lay)合并，正式更名為百事公司。

從1977年開(kāi)始，百事公司進(jìn)軍快餐業(yè)，先后將必勝客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收歸麾下，進(jìn)入多元化經(jīng)營(yíng)的高峰。

為了更好的發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司，即百勝全球公司（Tricon Global，現(xiàn)公司名為YUM?。?，這也以便集中精力進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。

1998年，百事收購(gòu)了世界著名的Tropicana果汁飲料公司，大大豐富了產(chǎn)品線。

2001年，百事公司又與世界著名的食品公司Quaker公司合并，并通過(guò)此次收購(gòu)，將一流運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)（Gatorade）歸入百事旗下。

百事可樂(lè)品牌故事

1992年，百事公司與Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場(chǎng)生產(chǎn)即飲茶飲料品牌——立頓茶 (Lipton) ，并于2003年將這一北美市場(chǎng)最大、最成功的即飲茶的合作關(guān)系推向了全球。

2010年，百事公司還收購(gòu)了兩家最大的灌裝廠——百事裝瓶集團(tuán)和百事美洲公司，這項(xiàng)收購(gòu)很大程度上增強(qiáng)了百事公司在北美和歐洲的飲料業(yè)務(wù)實(shí)力。

2011年，百事公司以42億美元收購(gòu)了俄羅斯食品飲料領(lǐng)先品牌維姆比爾丹公司。這項(xiàng)收購(gòu)使得百事公司成為俄羅斯最大的食品和飲料生產(chǎn)商。

百事可樂(lè)品牌故事

經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，百事早已成為一個(gè)滿足了各種各樣的需要和偏愛(ài)，從娛樂(lè)性的品類(lèi)到有助健康生活方式的產(chǎn)品都一應(yīng)俱全的大型的國(guó)際品牌。

百事也由最初的百事可樂(lè)變成了一個(gè)包含百事可樂(lè)、激浪、佳得樂(lè)、樂(lè)事、百事輕怡、純果樂(lè)、立體脆、七喜、美年達(dá)等眾多子品牌的大家族。

相關(guān)知識(shí)

百事要走健康路線 推出啞鈴可樂(lè)瓶
胎教故事書(shū)里的故事
胎教是聽(tīng)音樂(lè)好還是講故事好
胎教故事書(shū),孕媽媽胎教故事書(shū)
【胎教故事】胎教故事大全，胎教童話故事，胎教小故事
【胎教】如何胎教，胎教音樂(lè)，胎教故事
胎教故事書(shū)
胎教故事書(shū)有哪些值得推薦？胎教故事書(shū)排行
【寶寶胎教故事】什么是胎教故事書(shū)
閱讀胎教故事書(shū)

網(wǎng)址: 把“樂(lè)”帶回家——百事可樂(lè)品牌故事 http://www.u1s5d6.cn/newsview307125.html