大家好，歡迎來(lái)到中國(guó)品牌故事講壇！

上期我們講了君樂(lè)寶的創(chuàng)始人，這期我們來(lái)講一講匯源的品牌故事。

企業(yè)簡(jiǎn)介

匯源是中國(guó)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商、中國(guó)果汁行業(yè)代表品牌，現(xiàn)有200多條世界專(zhuān)業(yè)的水果加工、灌裝等生產(chǎn)線。匯源目前已經(jīng)形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

01

匯源集團(tuán)成立于1992年。已在全國(guó)建立了140多個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鏈接了1000多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。

匯源果汁產(chǎn)業(yè)擁有100多條世界先進(jìn)的水果加工、飲料灌裝等生產(chǎn)線。原漿生產(chǎn)的水果冷破碎、濃縮果汁生產(chǎn)的超微過(guò)濾、飲料灌裝的UHT超高溫瞬時(shí)滅菌和無(wú)菌冷灌裝等項(xiàng)工藝技術(shù)，均處于世界前端地位。健全和實(shí)施了一系列質(zhì)量、安全、環(huán)境管理體系，通過(guò)了ISO9001、HACCP、ISO22000、OHSAS18000、ISO14001體系認(rèn)證，通過(guò)了美國(guó)FDA、GMA、英國(guó)BRC、歐盟SGF、猶太KOSHER認(rèn)證。匯源純果汁和中濃度果汁飲料的市場(chǎng)份額一直處于全國(guó)領(lǐng)先地位。匯源濃縮果漿、濃縮果汁和部分果汁飲品出口五大洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

匯源以“營(yíng)養(yǎng)大眾、惠及三農(nóng)”為企業(yè)使命，每年可為果農(nóng)加工水果上百萬(wàn)噸，累計(jì)研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售了600多種健康飲品和食品，倡導(dǎo)并引領(lǐng)了健康消費(fèi)的生活新時(shí)尚，帶動(dòng)了種植業(yè)、加工業(yè)和飲料食品業(yè)的快速發(fā)展。已繳納各類(lèi)稅金上百億元，向社會(huì)公益事業(yè)捐獻(xiàn)資金、物資價(jià)值5億多元。

匯源集團(tuán)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體、全國(guó)就業(yè)和社會(huì)保障先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)、社會(huì)責(zé)任突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等殊榮。

02

3月29日，中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司（“匯源果汁”或“公司”）發(fā)布截至2015年12月31日止（“報(bào)告期”）的經(jīng)審核全年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，截止2015年12月31日匯源果汁實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入人民幣56.82億元，同比增長(zhǎng)23.7%。

發(fā)展歷程

1992年，鄧小平南巡講話發(fā)表，匯源集團(tuán)成立于山東沂蒙山區(qū)。

03

1993年，從德國(guó)引進(jìn)濃縮果汁加工設(shè)備。

1994年，匯源濃縮果汁出口歐洲；匯源總部從山東遷到北京。

1995年，匯源250ml100%純果汁上市推廣。

1996年，匯源1L家庭裝系列產(chǎn)品上市推廣。

1997年，面向全國(guó)投放“喝匯源果汁，走健康之路”廣告。

1998年，根據(jù)市場(chǎng)需求，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)布局建廠。

1999年，榮列中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)。

2000年，設(shè)立八大營(yíng)銷(xiāo)區(qū)，組建全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

2001年，德隆入股匯源，持51%股份。

2002年，榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)稱(chēng)號(hào)。

2003年，首家通過(guò)安全飲品認(rèn)證；德隆退出匯源。

2004年，榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。

2005年，臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)入股匯源。

2006年，法國(guó)達(dá)能入股匯源。

2007年，匯源果汁在香港上市。

2008年，設(shè)立博士后科研工作站；可口可樂(lè)并購(gòu)事件發(fā)生。

2009年，并購(gòu)案被否，匯源重新調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。

2010年，賽富基金加盟匯源。

04

2011年，進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，啟動(dòng)一批農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃、建設(shè)。

2012年，調(diào)整、確定果汁、果業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)管理體系及發(fā)展目標(biāo)。

2013年，確立匯源核心價(jià)值觀，冰糖葫蘆汁上市推廣，匯源果汁全面收購(gòu)匯源果業(yè)控股。

2014年3月，匯源收購(gòu)三得利中國(guó)旗下三得利（上海）食品有限公司100%股權(quán)，以及三得利（上海）食品貿(mào)易有限公司50%股權(quán)。

2014年3月，匯源果汁獲淡馬錫1.5億美元投資。

2014年10月 匯源果汁贊助央視3套綜藝節(jié)目 《中國(guó)正在聽(tīng)》；

2014年11月，匯源成為2015年米蘭世博會(huì)官方合作伙伴，并獲得米蘭世博會(huì)吉祥物Foody在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)。

2014年12月 匯源果汁與“餓了么”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；

2015年1月，匯源果汁獨(dú)家贊助央視《開(kāi)門(mén)大吉》。

2015年1月 匯源果汁正式推出“身邊的匯源”營(yíng)銷(xiāo)體系；

2015年3月 中泛控股3.893億港元入股匯源果汁，占全部已發(fā)行匯源股份的7.9%；

2015年4月 匯源集團(tuán)獲中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行80億元授信；

2015年5月 匯源果汁與美團(tuán)外賣(mài)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合推出名為“美團(tuán)外賣(mài)橙味汽水”；

2015年5月 匯源果汁與工行融e購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系；

2015年5月 百家商超進(jìn)匯源 共筑健康聯(lián)盟；

2016年6月，匯源農(nóng)業(yè)與京鵬科技達(dá)成戰(zhàn)略合作

2017年1月 匯源果汁榮獲“2016中國(guó)食品行業(yè)十大影響力品牌”

2017年5月，匯源入選2017中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜

2017年7月，匯源獨(dú)家冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐絲聯(lián)盟》

2017 年 8 月，匯源農(nóng)谷（鐘祥）生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園。

2018年1月，匯源代表國(guó)家TOP品牌亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)

2018年1月，匯源榮獲“2017年度公益踐行獎(jiǎng)”

2018年2月，匯源成為“2018年CCTV春晚指定飲品”，將亮相狗年春晚

2018年5月，匯源榮獲“中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”、“2018中國(guó)（行業(yè)）十大影響力品牌”

2018年10月，匯源與美團(tuán)快驢達(dá)成戰(zhàn)略合作

2018年，匯源榮獲中國(guó)TBV全面品牌價(jià)值管理大獎(jiǎng)

2019年1月，匯源以“指定飲品”身份亮相BTV春晚

2019年1月，匯源亮相中國(guó)年味品牌聯(lián)盟發(fā)布會(huì)。

2019年5月16日，新疆烏什縣委書(shū)記劉國(guó)強(qiáng)一行9人到訪匯源集團(tuán)。

2019年5月28日，人民網(wǎng)董事長(zhǎng)葉蓁蓁一行到訪匯源集團(tuán)。

2019年6月，匯源在北京密云生態(tài)產(chǎn)業(yè)園隆重召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，開(kāi)啟戰(zhàn)略布局新篇章。

2019年6月，匯源與新疆阿克蘇地區(qū)簽訂投資協(xié)議，在阿克蘇地區(qū)建設(shè)匯源水果綜合產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。

2019年6月20日，匯源沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別顧問(wèn)聘任儀式在北京匯源密云生態(tài)園舉行，沙棘育種專(zhuān)家趙英博士獲邀擔(dān)任“匯源沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別顧問(wèn)”。

2019年7月，匯源Openday媒體行活動(dòng)在匯源密云生態(tài)產(chǎn)業(yè)園舉辦，新華網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等多家媒體到訪。

企業(yè)榮譽(yù)

1993年以來(lái)，匯源集團(tuán)累計(jì)獲得數(shù)百個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)。這些殊榮，見(jiàn)證了匯源集團(tuán)的突出成就和貢獻(xiàn)，也激勵(lì)匯源人再接再厲，奮發(fā)進(jìn)取，不斷取得新成就，做出新貢獻(xiàn)。

05

現(xiàn)將部分殊榮列示于下：

1993年，全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)八屆一次會(huì)議特供飲料，同年榮獲新加坡國(guó)際飲料博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

1994年，匯源果汁飲料榮獲全國(guó)“果汁類(lèi)質(zhì)量綜合評(píng)比第一名”。

1995、96年，中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)連續(xù)兩年推薦匯源果汁為“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”。

1996年，匯源100%橙汁、蘋(píng)果汁被國(guó)內(nèi)貿(mào)易部評(píng)為“質(zhì)量信譽(yù)產(chǎn)品”。

1997年，第八屆全運(yùn)會(huì)指定飲品、第三屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織97中國(guó)國(guó)際食品博覽展銷(xiāo)會(huì)“質(zhì)量之星”和“特獎(jiǎng)”。

1998年，匯源果汁被認(rèn)定為“中國(guó)游泳國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用飲料”、“中國(guó)跳水國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用飲料”、中國(guó)99世博會(huì)唯一指定飲品；榮獲“果蔬汁飲料類(lèi)消費(fèi)者心目中理想品牌第一名”、“實(shí)際購(gòu)買(mǎi)品牌第一名”、“購(gòu)物首選品牌第一名”、“中國(guó)家庭愛(ài)用品牌”稱(chēng)號(hào)。

1999年，首批“中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)”，匯源果汁飲料被推薦為建國(guó)50周年群眾游行活動(dòng)專(zhuān)供產(chǎn)品。

2000年，匯源果汁榮列“2000年中國(guó)名牌消費(fèi)品十面錦旗入選品牌”，并被認(rèn)定為第六屆世界大城市首腦會(huì)議專(zhuān)用飲品。

2001年，中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)授予匯源集團(tuán)“保護(hù)消費(fèi)者杯”。

2002年，國(guó)家商標(biāo)局公布“匯源”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)，農(nóng)業(yè)部等九部委授予匯源集團(tuán)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，中華全國(guó)總工會(huì)授予“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，世界貿(mào)易領(lǐng)袖俱樂(lè)部授予“國(guó)際食品和飲料新千年獎(jiǎng)”，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)授予“最具影響力企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。

2003年，首家通過(guò)“安全飲品認(rèn)證”，PET無(wú)菌冷灌裝關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用研究被評(píng)為“全國(guó)食品工業(yè)科技進(jìn)步優(yōu)秀項(xiàng)目”，榮獲“全國(guó)輕工業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。

06

2004年，國(guó)家質(zhì)檢總局授于匯源“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，國(guó)家勞動(dòng)與社會(huì)保障部、全國(guó)工商聯(lián)授予“全國(guó)就業(yè)和社會(huì)保障先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，首屆中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查活動(dòng)推選匯源果汁為“中國(guó)飲料市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。

2005年，匯源集團(tuán)被農(nóng)業(yè)部公布為“第一批全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”，被中國(guó)信譽(yù)論壇組委會(huì)評(píng)為“中國(guó)企業(yè)十佳質(zhì)量安全信用單位”，被中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)評(píng)為“中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)工作先進(jìn)單位”。

2006年，國(guó)家旅游局授予“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱(chēng)號(hào)，國(guó)務(wù)院三峽建設(shè)委員會(huì)授予“全國(guó)對(duì)口支援三峽工程庫(kù)區(qū)移民工作先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)食品工業(yè)質(zhì)量效益獎(jiǎng)”。

2007年，國(guó)家人事部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)，首屆中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)授予“品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”、“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)”，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與構(gòu)建和諧社會(huì)論壇組委會(huì)授予“企業(yè)社會(huì)責(zé)任突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)組委會(huì)授予“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

2008年，榮獲“中國(guó)制造”食品企業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、“亞洲信譽(yù)品牌白金獎(jiǎng)”、“30年改變中國(guó)人生活的品牌”稱(chēng)號(hào)。

2009年，榮獲“我最喜愛(ài)的食品品牌”、“大學(xué)生至愛(ài)果汁飲料品牌”等稱(chēng)號(hào)。

07

2010年，榮獲“中國(guó)輕工業(yè)飲料行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”、“全國(guó)食品質(zhì)量消費(fèi)者放心品牌”、“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿企業(yè)”、“全球綠色財(cái)富（中國(guó)）影響力100強(qiáng)企業(yè)”、“低碳先鋒企業(yè)”等稱(chēng)號(hào)，匯源工會(huì)榮獲“全國(guó)模范職工之家”稱(chēng)號(hào)。

2011年，榮獲“全球消費(fèi)者信賴的中國(guó)飲料行業(yè)十佳優(yōu)秀自主品牌”、“全國(guó)質(zhì)量安全保障知名品牌”、“誠(chéng)信興商單位”、“扶貧先鋒企業(yè)”等稱(chēng)號(hào)。

2012年，榮獲“中國(guó)果汁行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”、“中國(guó)消費(fèi)者果汁首選品牌”等稱(chēng)號(hào)，連續(xù)第六次榮獲“品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”。

2013年，榮獲“2012年度最具影響力品牌”稱(chēng)號(hào)、2013第六屆中國(guó)食品創(chuàng)新盛典“年度典范品牌獎(jiǎng)”等殊榮。

2014年，匯源榮膺工信部“兩化融合”首批試點(diǎn)企業(yè)。

2015年6月 匯源果汁榮膺2015年度100%純果汁品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌；

2015年6月 匯源果汁與央視7套綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)約》達(dá)成協(xié)議；

2015年6月 匯源果汁與山東五征集團(tuán)就成立“奧馳·匯源綠色物流聯(lián)盟”達(dá)成協(xié)議;

2015年6月 匯源果汁與農(nóng)銀國(guó)際、花旗及中國(guó)銀行簽訂認(rèn)購(gòu)協(xié)議，發(fā)行2億歐元信用增強(qiáng)債券，獲近2倍超額認(rèn)購(gòu)；

2017 年，匯源榮獲第九屆中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)金獎(jiǎng)。

2018 年 5 月，匯源榮獲 IAI 國(guó)際廣告節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2018 年 9 月，匯源品牌價(jià)值上升至近 200 億，榮登 2018 亞洲品牌 500 強(qiáng)榜單。

2019 年 3 月，匯源榮登“顧客推薦度指數(shù)”品牌榜，獲純果汁第一名。

2019 年 4 月，匯源吉時(shí)紅榮獲“2018 中國(guó)食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

2019年5月8日，匯源憑借“2018世界杯整合營(yíng)銷(xiāo)”案例榮獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)。

2019年5月19日，匯源獲“2019中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”獎(jiǎng)。

2019年5月24日，匯源憑借“匯源中國(guó)品牌日VR視頻營(yíng)銷(xiāo)案例”榮獲虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)意作品——人機(jī)交互AR類(lèi)別大獎(jiǎng)。

企業(yè)的使命與愿景

自1992年創(chuàng)立以來(lái)，匯源集團(tuán)一直堅(jiān)定地實(shí)施企業(yè)文化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)、規(guī)范等功能，強(qiáng)有力地促進(jìn)了匯源事業(yè)的快速、健康發(fā)展。1996年中國(guó)林業(yè)出版社劉先銀在中國(guó)林業(yè)報(bào)撰文，提出匯源果汁的發(fā)展思路：山區(qū)綠化，農(nóng)民致富，國(guó)家創(chuàng)匯的發(fā)展戰(zhàn)略。成為匯源果汁的發(fā)展的理論基礎(chǔ) 。

08

企業(yè)使命：營(yíng)養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)。

企業(yè)愿景：爭(zhēng)做果蔬飲料行業(yè)領(lǐng)跑者。

經(jīng)營(yíng)宗旨：匯聚五洲英才，源通四海財(cái)富。

企業(yè)精神：勤奮、務(wù)實(shí)、高效、創(chuàng)新。

管理要?jiǎng)t：制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、目標(biāo)化。

匯源也是在“商業(yè)大潮中誕生的”，那一會(huì)有很多人都“下?！苯?jīng)商。那時(shí)候中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在迅速崛起，給許多經(jīng)商的人有了良好的時(shí)機(jī)。匯源建立至今已有28年的歷史，再過(guò)兩年便是匯源“三十周歲”，不知會(huì)發(fā)展的怎么樣？讓我們一起拭目以待，我相信匯源在將來(lái)會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。

好了，這期品牌故事講壇，到這里就結(jié)束了。

想了解更多的品牌故事嗎？請(qǐng)關(guān)注我們！

品中國(guó)品牌故事，弘揚(yáng)中國(guó)文化，下期與你們不見(jiàn)不散！

相關(guān)知識(shí)

十大健康飲料品牌排行榜
國(guó)學(xué)經(jīng)典胎教故事
十大果蔬汁品牌
2024保健品品牌排行榜 保健品品牌前五匯總
胎教故事書(shū)有哪些值得推薦？胎教故事書(shū)排行
裝備故障預(yù)測(cè)和健康管理（PHM）行業(yè)報(bào)告
三度亮相進(jìn)博，二十年科創(chuàng)賦能健康中國(guó)，如新續(xù)寫(xiě)中國(guó)故事
張武宗代表： 做盈利、健康、長(zhǎng)壽企業(yè)—中國(guó)鋼鐵新聞網(wǎng)
專(zhuān)注國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康改善事業(yè)15年，華康臣引領(lǐng)藥食同源功能食品產(chǎn)業(yè)化
童年故事,CHILDSTORY

網(wǎng)址: “中國(guó)果汁行業(yè)代表”，匯源的品牌故事 http://www.u1s5d6.cn/newsview307126.html