大家好，歡迎來到中國品牌故事講壇！

上期我們講了君樂寶的創(chuàng)始人，這期我們來講一講匯源的品牌故事。

企業(yè)簡介

匯源是中國擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商、中國果汁行業(yè)代表品牌，現(xiàn)有200多條世界專業(yè)的水果加工、灌裝等生產(chǎn)線。匯源目前已經(jīng)形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

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匯源集團成立于1992年。已在全國建立了140多個經(jīng)營實體，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國的銷售網(wǎng)絡，構(gòu)建了一個橫跨東西、縱貫南北的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進、共同發(fā)展的新格局。

匯源果汁產(chǎn)業(yè)擁有100多條世界先進的水果加工、飲料灌裝等生產(chǎn)線。原漿生產(chǎn)的水果冷破碎、濃縮果汁生產(chǎn)的超微過濾、飲料灌裝的UHT超高溫瞬時滅菌和無菌冷灌裝等項工藝技術，均處于世界前端地位。健全和實施了一系列質(zhì)量、安全、環(huán)境管理體系，通過了ISO9001、HACCP、ISO22000、OHSAS18000、ISO14001體系認證，通過了美國FDA、GMA、英國BRC、歐盟SGF、猶太KOSHER認證。匯源純果汁和中濃度果汁飲料的市場份額一直處于全國領先地位。匯源濃縮果漿、濃縮果汁和部分果汁飲品出口五大洲的30多個國家和地區(qū)。

匯源以“營養(yǎng)大眾、惠及三農(nóng)”為企業(yè)使命，每年可為果農(nóng)加工水果上百萬噸，累計研發(fā)生產(chǎn)銷售了600多種健康飲品和食品，倡導并引領了健康消費的生活新時尚，帶動了種植業(yè)、加工業(yè)和飲料食品業(yè)的快速發(fā)展。已繳納各類稅金上百億元，向社會公益事業(yè)捐獻資金、物資價值5億多元。

匯源集團榮獲中國名牌產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、全國輕工行業(yè)先進集體、全國就業(yè)和社會保障先進民營企業(yè)、社會責任突出貢獻獎等殊榮。

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3月29日，中國匯源果汁集團有限公司（“匯源果汁”或“公司”）發(fā)布截至2015年12月31日止（“報告期”）的經(jīng)審核全年業(yè)績。報告顯示，截止2015年12月31日匯源果汁實現(xiàn)銷售收入人民幣56.82億元，同比增長23.7%。

發(fā)展歷程

1992年，鄧小平南巡講話發(fā)表，匯源集團成立于山東沂蒙山區(qū)。

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1993年，從德國引進濃縮果汁加工設備。

1994年，匯源濃縮果汁出口歐洲；匯源總部從山東遷到北京。

1995年，匯源250ml100%純果汁上市推廣。

1996年，匯源1L家庭裝系列產(chǎn)品上市推廣。

1997年，面向全國投放“喝匯源果汁，走健康之路”廣告。

1998年，根據(jù)市場需求，陸續(xù)在國內(nèi)布局建廠。

1999年，榮列中國飲料工業(yè)十強。

2000年，設立八大營銷區(qū)，組建全國營銷網(wǎng)絡。

2001年，德隆入股匯源，持51%股份。

2002年，榮獲中國馳名商標、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)稱號。

2003年，首家通過安全飲品認證；德隆退出匯源。

2004年，榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號。

2005年，臺灣統(tǒng)一企業(yè)入股匯源。

2006年，法國達能入股匯源。

2007年，匯源果汁在香港上市。

2008年，設立博士后科研工作站；可口可樂并購事件發(fā)生。

2009年，并購案被否，匯源重新調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。

2010年，賽富基金加盟匯源。

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2011年，進軍農(nóng)業(yè)，啟動一批農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃、建設。

2012年，調(diào)整、確定果汁、果業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)管理體系及發(fā)展目標。

2013年，確立匯源核心價值觀，冰糖葫蘆汁上市推廣，匯源果汁全面收購匯源果業(yè)控股。

2014年3月，匯源收購三得利中國旗下三得利（上海）食品有限公司100%股權(quán)，以及三得利（上海）食品貿(mào)易有限公司50%股權(quán)。

2014年3月，匯源果汁獲淡馬錫1.5億美元投資。

2014年10月 匯源果汁贊助央視3套綜藝節(jié)目 《中國正在聽》；

2014年11月，匯源成為2015年米蘭世博會官方合作伙伴，并獲得米蘭世博會吉祥物Foody在中國大陸地區(qū)的獨家授權(quán)。

2014年12月 匯源果汁與“餓了么”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；

2015年1月，匯源果汁獨家贊助央視《開門大吉》。

2015年1月 匯源果汁正式推出“身邊的匯源”營銷體系；

2015年3月 中泛控股3.893億港元入股匯源果汁，占全部已發(fā)行匯源股份的7.9%；

2015年4月 匯源集團獲中國農(nóng)業(yè)銀行80億元授信；

2015年5月 匯源果汁與美團外賣達成戰(zhàn)略合作關系，聯(lián)合推出名為“美團外賣橙味汽水”；

2015年5月 匯源果汁與工行融e購達成戰(zhàn)略合作關系；

2015年5月 百家商超進匯源 共筑健康聯(lián)盟；

2016年6月，匯源農(nóng)業(yè)與京鵬科技達成戰(zhàn)略合作

2017年1月 匯源果汁榮獲“2016中國食品行業(yè)十大影響力品牌”

2017年5月，匯源入選2017中國品牌百強榜

2017年7月，匯源獨家冠名網(wǎng)絡綜藝《吐絲聯(lián)盟》

2017 年 8 月，匯源農(nóng)谷（鐘祥）生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開園。

2018年1月，匯源代表國家TOP品牌亮相美國紐約時代廣場

2018年1月，匯源榮獲“2017年度公益踐行獎”

2018年2月，匯源成為“2018年CCTV春晚指定飲品”，將亮相狗年春晚

2018年5月，匯源榮獲“中國品牌影響力100強”、“2018中國（行業(yè)）十大影響力品牌”

2018年10月，匯源與美團快驢達成戰(zhàn)略合作

2018年，匯源榮獲中國TBV全面品牌價值管理大獎

2019年1月，匯源以“指定飲品”身份亮相BTV春晚

2019年1月，匯源亮相中國年味品牌聯(lián)盟發(fā)布會。

2019年5月16日，新疆烏什縣委書記劉國強一行9人到訪匯源集團。

2019年5月28日，人民網(wǎng)董事長葉蓁蓁一行到訪匯源集團。

2019年6月，匯源在北京密云生態(tài)產(chǎn)業(yè)園隆重召開經(jīng)銷商大會，開啟戰(zhàn)略布局新篇章。

2019年6月，匯源與新疆阿克蘇地區(qū)簽訂投資協(xié)議，在阿克蘇地區(qū)建設匯源水果綜合產(chǎn)業(yè)園項目。

2019年6月20日，匯源沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別顧問聘任儀式在北京匯源密云生態(tài)園舉行，沙棘育種專家趙英博士獲邀擔任“匯源沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別顧問”。

2019年7月，匯源Openday媒體行活動在匯源密云生態(tài)產(chǎn)業(yè)園舉辦，新華網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體到訪。

企業(yè)榮譽

1993年以來，匯源集團累計獲得數(shù)百個榮譽稱號和獎項。這些殊榮，見證了匯源集團的突出成就和貢獻，也激勵匯源人再接再厲，奮發(fā)進取，不斷取得新成就，做出新貢獻。

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現(xiàn)將部分殊榮列示于下：

1993年，全國人大、全國政協(xié)八屆一次會議特供飲料，同年榮獲新加坡國際飲料博覽會金獎。

1994年，匯源果汁飲料榮獲全國“果汁類質(zhì)量綜合評比第一名”。

1995、96年，中國保護消費者基金會連續(xù)兩年推薦匯源果汁為“消費者信得過產(chǎn)品”。

1996年，匯源100%橙汁、蘋果汁被國內(nèi)貿(mào)易部評為“質(zhì)量信譽產(chǎn)品”。

1997年，第八屆全運會指定飲品、第三屆中國農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品，聯(lián)合國糧農(nóng)組織97中國國際食品博覽展銷會“質(zhì)量之星”和“特獎”。

1998年，匯源果汁被認定為“中國游泳國家隊運動專用飲料”、“中國跳水國家隊運動專用飲料”、中國99世博會唯一指定飲品；榮獲“果蔬汁飲料類消費者心目中理想品牌第一名”、“實際購買品牌第一名”、“購物首選品牌第一名”、“中國家庭愛用品牌”稱號。

1999年，首批“中國飲料工業(yè)十強”，匯源果汁飲料被推薦為建國50周年群眾游行活動專供產(chǎn)品。

2000年，匯源果汁榮列“2000年中國名牌消費品十面錦旗入選品牌”，并被認定為第六屆世界大城市首腦會議專用飲品。

2001年，中國保護消費者基金會授予匯源集團“保護消費者杯”。

2002年，國家商標局公布“匯源”商標為中國馳名商標，農(nóng)業(yè)部等九部委授予匯源集團“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”稱號，中華全國總工會授予“全國五一勞動獎狀”，世界貿(mào)易領袖俱樂部授予“國際食品和飲料新千年獎”，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會授予“最具影響力企業(yè)”稱號。

2003年，首家通過“安全飲品認證”，PET無菌冷灌裝關鍵技術應用研究被評為“全國食品工業(yè)科技進步優(yōu)秀項目”，榮獲“全國輕工業(yè)質(zhì)量效益型先進企業(yè)”稱號。

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2004年，國家質(zhì)檢總局授于匯源“中國名牌產(chǎn)品”稱號，國家勞動與社會保障部、全國工商聯(lián)授予“全國就業(yè)和社會保障先進民營企業(yè)”稱號，首屆中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查活動推選匯源果汁為“中國飲料市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。

2005年，匯源集團被農(nóng)業(yè)部公布為“第一批全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”，被中國信譽論壇組委會評為“中國企業(yè)十佳質(zhì)量安全信用單位”，被中國企業(yè)文化促進會評為“中國企業(yè)文化建設工作先進單位”。

2006年，國家旅游局授予“全國工業(yè)旅游示范點”稱號，國務院三峽建設委員會授予“全國對口支援三峽工程庫區(qū)移民工作先進集體”稱號，中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國食品工業(yè)質(zhì)量效益獎”。

2007年，國家人事部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“全國輕工行業(yè)先進集體”稱號，首屆中國品牌節(jié)組委會授予“品牌中國華譜獎”、“品牌中國金譜獎”，企業(yè)社會責任與構(gòu)建和諧社會論壇組委會授予“企業(yè)社會責任突出貢獻獎”，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎組委會授予“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”。

2008年，榮獲“中國制造”食品企業(yè)杰出貢獻獎、“亞洲信譽品牌白金獎”、“30年改變中國人生活的品牌”稱號。

2009年，榮獲“我最喜愛的食品品牌”、“大學生至愛果汁飲料品牌”等稱號。

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2010年，榮獲“中國輕工業(yè)飲料行業(yè)十強企業(yè)”、“全國食品質(zhì)量消費者放心品牌”、“中國營銷標桿企業(yè)”、“全球綠色財富（中國）影響力100強企業(yè)”、“低碳先鋒企業(yè)”等稱號，匯源工會榮獲“全國模范職工之家”稱號。

2011年，榮獲“全球消費者信賴的中國飲料行業(yè)十佳優(yōu)秀自主品牌”、“全國質(zhì)量安全保障知名品牌”、“誠信興商單位”、“扶貧先鋒企業(yè)”等稱號。

2012年，榮獲“中國果汁行業(yè)領軍企業(yè)”、“中國消費者果汁首選品牌”等稱號，連續(xù)第六次榮獲“品牌中國華譜獎”。

2013年，榮獲“2012年度最具影響力品牌”稱號、2013第六屆中國食品創(chuàng)新盛典“年度典范品牌獎”等殊榮。

2014年，匯源榮膺工信部“兩化融合”首批試點企業(yè)。

2015年6月 匯源果汁榮膺2015年度100%純果汁品類領導品牌；

2015年6月 匯源果汁與央視7套綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)約》達成協(xié)議；

2015年6月 匯源果汁與山東五征集團就成立“奧馳·匯源綠色物流聯(lián)盟”達成協(xié)議;

2015年6月 匯源果汁與農(nóng)銀國際、花旗及中國銀行簽訂認購協(xié)議，發(fā)行2億歐元信用增強債券，獲近2倍超額認購；

2017 年，匯源榮獲第九屆中國廣告主金遠獎網(wǎng)絡營銷案例類金獎。

2018 年 5 月，匯源榮獲 IAI 國際廣告節(jié)整合營銷類獎項。

2018 年 9 月，匯源品牌價值上升至近 200 億，榮登 2018 亞洲品牌 500 強榜單。

2019 年 3 月，匯源榮登“顧客推薦度指數(shù)”品牌榜，獲純果汁第一名。

2019 年 4 月，匯源吉時紅榮獲“2018 中國食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。

2019年5月8日，匯源憑借“2018世界杯整合營銷”案例榮獲IAI國際廣告獎。

2019年5月19日，匯源獲“2019中國品牌影響力100強”獎。

2019年5月24日，匯源憑借“匯源中國品牌日VR視頻營銷案例”榮獲虎嘯獎創(chuàng)意作品——人機交互AR類別大獎。

企業(yè)的使命與愿景

自1992年創(chuàng)立以來，匯源集團一直堅定地實施企業(yè)文化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮企業(yè)文化的導向、凝聚、激勵、規(guī)范等功能，強有力地促進了匯源事業(yè)的快速、健康發(fā)展。1996年中國林業(yè)出版社劉先銀在中國林業(yè)報撰文，提出匯源果汁的發(fā)展思路：山區(qū)綠化，農(nóng)民致富，國家創(chuàng)匯的發(fā)展戰(zhàn)略。成為匯源果汁的發(fā)展的理論基礎 。

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企業(yè)使命：營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)。

企業(yè)愿景：爭做果蔬飲料行業(yè)領跑者。

經(jīng)營宗旨：匯聚五洲英才，源通四海財富。

企業(yè)精神：勤奮、務實、高效、創(chuàng)新。

管理要則：制度化、標準化、目標化。

匯源也是在“商業(yè)大潮中誕生的”，那一會有很多人都“下海”經(jīng)商。那時候中國的經(jīng)濟在迅速崛起，給許多經(jīng)商的人有了良好的時機。匯源建立至今已有28年的歷史，再過兩年便是匯源“三十周歲”，不知會發(fā)展的怎么樣？讓我們一起拭目以待，我相信匯源在將來會發(fā)展的越來越好。

好了，這期品牌故事講壇，到這里就結(jié)束了。

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網(wǎng)址: “中國果汁行業(yè)代表”，匯源的品牌故事 http://www.u1s5d6.cn/newsview307126.html