碧生源減肥茶廣告效果問卷調(diào)查分析 一、調(diào)查簡介： 1、調(diào)查時間：2011年12月3日 2、調(diào)查地點：黃興路步行街、南門口 大學城、天馬社區(qū) 3、調(diào)查對象：調(diào)查對象為觀看過碧生源減肥茶廣告的受眾，其中包括小部分即看過廣告有服用過碧生源減肥的消費者。 4、樣本容量：100名看過碧生源減肥茶廣告的受眾 5、抽樣方法：此次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，選擇碧生源減肥茶的觀看受眾群體展開問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收有效問卷100份。對每份問卷進行了序列編號，本次調(diào)查共設(shè)計了19個問題，包括廣告效果部分，消費行為部分以及背景資料部分。 6、調(diào)查目的：本次調(diào)查是對碧生源減肥茶廣告效果進行調(diào)查問卷分析，主要調(diào)查消費者對碧生源減肥茶產(chǎn)品以及廣告的記憶度及了解程度，掌握消費者對購買減肥茶的行為需求，從而進一步對碧生源減肥茶進行廣告效果評估，并提出有效建議。 二、問卷分析 （1）、2.您見過碧生源減肥茶以下哪種形式的廣告？（可多選） A、電視廣告 □央視 □湖南衛(wèi)視 □湖南經(jīng)視 □ 湖南都市 □江蘇衛(wèi)視 □其他 B、網(wǎng)絡(luò)廣告 □門戶網(wǎng)站 □優(yōu)酷 □交友網(wǎng)站 □人人網(wǎng) □微博 □其他 C、移動電視 □公交車 路 □樓宇 大廈 D、報紙雜志 □報紙 報 □雜志 $媒介形式 頻率 響應(yīng) 個案百分比 N 百分比 $媒介形式a 電視廣告 85 48.0% 85.0% 網(wǎng)絡(luò)廣告 38 21.5% 38.0% 移動電視 44 24.9% 44.0% 報紙雜志 10 5.6% 10.0% 總計 177 100.0% 177.0% a. 組 表一. $頻道 頻率 響應(yīng) 個案百分比 N 百分比 $頻道a 央視 8 5.9% 9.4% 湖南衛(wèi)視 80 58.8% 94.1% 湖南經(jīng)視 22 16.2% 25.9% 湖南都市 19 14.0% 22.4% 江蘇衛(wèi)視 7 5.1% 8.2% 總計 136 100.0% 160.0% a. 組 表二. 從表一可以看出在媒介形式里面消費者在電視廣告中見到碧生源減肥廣告的最多。其次是移動電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和報紙雜志。這是因為碧生源在電視廣告投放的量比較大加上消費者對電視接觸率相對較高形成的原因。其次這次主要的調(diào)查對象多為學生，學生出行一般選擇的都是公交車，公交車唯一可以接觸到的媒介只有移動電視，所以移動電視接觸率也比較高。從表二可以看出，在全國收視較高的幾個電視頻道里面湖南衛(wèi)視的接觸率是最高的。這次調(diào)查的地點為湖南本地，再加上湖南衛(wèi)視的收視率高，理所當然的湖南衛(wèi)視的占有率是最高的。學生上網(wǎng)率高，接觸到的網(wǎng)站視頻比較多，所以網(wǎng)站上的廣告接觸率也比較大。相對于報紙雜志來說，收看的大多數(shù)為用工作的白領(lǐng)，而且大多數(shù)還為男性。而碧生源減肥茶主要針對的還是女性。所以在媒介中報紙雜志的占有率最小。 （2）3. 您還記得這則電視廣告場景主要是什么嗎？ A、辦公室 B、家里 C、商場 D、T臺秀 E、拍照 圖一. 從圖一可以看出在100位樣本里面，有32份選的正確答案（家里），31位選的辦公室，這說明大多數(shù)人對碧生源的廣告印象還是很深刻的。而T臺秀拍照都是碧生源以前的廣告，這說明接受調(diào)查的對象基本上都是真正看過碧生源廣告的對象。碧生源的廣告的曝光率很高，給消費者也留下了深刻的印象。 （3）4. 您記得碧生源減肥茶的廣告語是？ A、想瘦哪就瘦哪，輕松享瘦生活 B、SO的一下，不要太瘦哦 C、瘦身也要來激情 D、愛曲線S 我選擇改變 E、忘記了 圖二. 從圖二可以看出，絕大部分人對碧生源減肥茶的廣告語是非常熟悉的，調(diào)查時有些受訪者一聽碧生源三個字就會脫口而出不要太瘦哦。碧生源減肥茶的廣告語非常深刻的印入到消費者的腦中成為消費者非常熟悉的一部分。說明廣告的宣傳力度非常不錯。廣告語也朗朗上口，非常便于記憶。So的一下不要太瘦哦是個非常不錯以及成功的廣告文案。 （4）5.這個這則廣告的風格是? A、清新自然 B、成熟嫵媚 C、性感誘惑 D、優(yōu)雅知性 E、其他______ 圖三. 在徐靜蕾的最新廣告看來，資方想表達的廣告風格應(yīng)該是優(yōu)雅知性。從圖三看出，選擇最多的清新自然。由于畫面感以及消費者對減肥茶的第一印象導致了他們選擇了清新自然有34份，性感誘惑19份和成熟嫵媚11份。這些都是由減肥這個詞而聯(lián)想起來的畫面。31份的優(yōu)雅知性，說明消費者有很大部分對碧生源減肥茶廣告有著深刻的印象和了解。 (5) 6.請你對

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