碧生源減肥茶廣告效果問卷調(diào)查分析 一、調(diào)查簡介： 1、調(diào)查時(shí)間：2011年12月3日 2、調(diào)查地點(diǎn)：黃興路步行街、南門口 大學(xué)城、天馬社區(qū) 3、調(diào)查對(duì)象：調(diào)查對(duì)象為觀看過碧生源減肥茶廣告的受眾，其中包括小部分即看過廣告有服用過碧生源減肥的消費(fèi)者。 4、樣本容量：100名看過碧生源減肥茶廣告的受眾 5、抽樣方法：此次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，選擇碧生源減肥茶的觀看受眾群體展開問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收有效問卷100份。對(duì)每份問卷進(jìn)行了序列編號(hào)，本次調(diào)查共設(shè)計(jì)了19個(gè)問題，包括廣告效果部分，消費(fèi)行為部分以及背景資料部分。 6、調(diào)查目的：本次調(diào)查是對(duì)碧生源減肥茶廣告效果進(jìn)行調(diào)查問卷分析，主要調(diào)查消費(fèi)者對(duì)碧生源減肥茶產(chǎn)品以及廣告的記憶度及了解程度，掌握消費(fèi)者對(duì)購買減肥茶的行為需求，從而進(jìn)一步對(duì)碧生源減肥茶進(jìn)行廣告效果評(píng)估，并提出有效建議。 二、問卷分析 （1）、2.您見過碧生源減肥茶以下哪種形式的廣告？（可多選） A、電視廣告 □央視 □湖南衛(wèi)視 □湖南經(jīng)視 □ 湖南都市 □江蘇衛(wèi)視 □其他 B、網(wǎng)絡(luò)廣告 □門戶網(wǎng)站 □優(yōu)酷 □交友網(wǎng)站 □人人網(wǎng) □微博 □其他 C、移動(dòng)電視 □公交車 路 □樓宇 大廈 D、報(bào)紙雜志 □報(bào)紙 報(bào) □雜志 $媒介形式 頻率 響應(yīng) 個(gè)案百分比 N 百分比 $媒介形式a 電視廣告 85 48.0% 85.0% 網(wǎng)絡(luò)廣告 38 21.5% 38.0% 移動(dòng)電視 44 24.9% 44.0% 報(bào)紙雜志 10 5.6% 10.0% 總計(jì) 177 100.0% 177.0% a. 組 表一. $頻道 頻率 響應(yīng) 個(gè)案百分比 N 百分比 $頻道a 央視 8 5.9% 9.4% 湖南衛(wèi)視 80 58.8% 94.1% 湖南經(jīng)視 22 16.2% 25.9% 湖南都市 19 14.0% 22.4% 江蘇衛(wèi)視 7 5.1% 8.2% 總計(jì) 136 100.0% 160.0% a. 組 表二. 從表一可以看出在媒介形式里面消費(fèi)者在電視廣告中見到碧生源減肥廣告的最多。其次是移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和報(bào)紙雜志。這是因?yàn)楸躺丛陔娨晱V告投放的量比較大加上消費(fèi)者對(duì)電視接觸率相對(duì)較高形成的原因。其次這次主要的調(diào)查對(duì)象多為學(xué)生，學(xué)生出行一般選擇的都是公交車，公交車唯一可以接觸到的媒介只有移動(dòng)電視，所以移動(dòng)電視接觸率也比較高。從表二可以看出，在全國收視較高的幾個(gè)電視頻道里面湖南衛(wèi)視的接觸率是最高的。這次調(diào)查的地點(diǎn)為湖南本地，再加上湖南衛(wèi)視的收視率高，理所當(dāng)然的湖南衛(wèi)視的占有率是最高的。學(xué)生上網(wǎng)率高，接觸到的網(wǎng)站視頻比較多，所以網(wǎng)站上的廣告接觸率也比較大。相對(duì)于報(bào)紙雜志來說，收看的大多數(shù)為用工作的白領(lǐng)，而且大多數(shù)還為男性。而碧生源減肥茶主要針對(duì)的還是女性。所以在媒介中報(bào)紙雜志的占有率最小。 （2）3. 您還記得這則電視廣告場景主要是什么嗎？ A、辦公室 B、家里 C、商場 D、T臺(tái)秀 E、拍照 圖一. 從圖一可以看出在100位樣本里面，有32份選的正確答案（家里），31位選的辦公室，這說明大多數(shù)人對(duì)碧生源的廣告印象還是很深刻的。而T臺(tái)秀拍照都是碧生源以前的廣告，這說明接受調(diào)查的對(duì)象基本上都是真正看過碧生源廣告的對(duì)象。碧生源的廣告的曝光率很高，給消費(fèi)者也留下了深刻的印象。 （3）4. 您記得碧生源減肥茶的廣告語是？ A、想瘦哪就瘦哪，輕松享瘦生活 B、SO的一下，不要太瘦哦 C、瘦身也要來激情 D、愛曲線S 我選擇改變 E、忘記了 圖二. 從圖二可以看出，絕大部分人對(duì)碧生源減肥茶的廣告語是非常熟悉的，調(diào)查時(shí)有些受訪者一聽碧生源三個(gè)字就會(huì)脫口而出不要太瘦哦。碧生源減肥茶的廣告語非常深刻的印入到消費(fèi)者的腦中成為消費(fèi)者非常熟悉的一部分。說明廣告的宣傳力度非常不錯(cuò)。廣告語也朗朗上口，非常便于記憶。So的一下不要太瘦哦是個(gè)非常不錯(cuò)以及成功的廣告文案。 （4）5.這個(gè)這則廣告的風(fēng)格是? A、清新自然 B、成熟嫵媚 C、性感誘惑 D、優(yōu)雅知性 E、其他______ 圖三. 在徐靜蕾的最新廣告看來，資方想表達(dá)的廣告風(fēng)格應(yīng)該是優(yōu)雅知性。從圖三看出，選擇最多的清新自然。由于畫面感以及消費(fèi)者對(duì)減肥茶的第一印象導(dǎo)致了他們選擇了清新自然有34份，性感誘惑19份和成熟嫵媚11份。這些都是由減肥這個(gè)詞而聯(lián)想起來的畫面。31份的優(yōu)雅知性，說明消費(fèi)者有很大部分對(duì)碧生源減肥茶廣告有著深刻的印象和了解。 (5) 6.請(qǐng)你對(duì)

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