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減肥別坑爹碧生源4分錢原料成本惹爭議

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 09:59

2013年01月11日15:54 來源：北京青年報

　　導語：鋪天蓋地打廣告是保健品行業(yè)的一貫做法，也是該行業(yè)的普遍生存法則，但如今，該模式正在遭遇巨大的挑戰(zhàn)——保健品行業(yè)的“常青樹”碧生源正面臨業(yè)績下滑的危機。

公司稱“原料成本低，不代表產(chǎn)品質(zhì)量差”

　　公司稱“原料成本低，不代表產(chǎn)品質(zhì)量差”

　　在年輕女性眼里名聲顯赫的減肥茶碧生源近日遇到了大麻煩：首先營銷收入下滑，盈利虧損，而廣告支出大增，其“廣告為王”的銷售戰(zhàn)略備受媒體詬?。黄浯蔚统杀驹弦l(fā)爭議，其療效被市場重新評論。種種現(xiàn)象導致其港股價格長期低迷，近期也未見企穩(wěn)和好轉(zhuǎn)的跡象。

　　記者10月19日就相關(guān)問題聯(lián)系該公司的公關(guān)部，被工作人員告知，領(lǐng)導在接受封閉式內(nèi)部培訓，暫時不能接受采訪。

　“廣告拉動營銷”將失效？　“廣告拉動營銷”將失效？

　　“廣告拉動營銷”將失效？

　　碧生源自2007年到2010年面臨高速發(fā)展，營業(yè)額從1.631億元增至8.74億元，漲幅436%，毛利則從1.154億元增至7.83億元，漲幅578.5%。但是其廣告支出更是狂飆不止，從2007年的4910萬元到2011年的3.433億元，漲了近6倍，占營業(yè)額比例基本在30%以上，2011年占比達到40.9%。由此可以看出，該公司一直在走廣告拉動營銷的路數(shù)，而且一段時間內(nèi)獲得巨大成功。

　　曾經(jīng)成功的模式在去年遇到了嚴峻挑戰(zhàn)。一方面是利潤增長轉(zhuǎn)向虧損擴大。2010年碧生源實現(xiàn)凈利潤1.01億元，2011年凈虧損4088萬元，今年上半年凈虧損規(guī)模達1.67億元。碧生源還表示，預計下半年度將繼續(xù)凈虧損，進而導致2012年嚴重凈虧損。另一方面是廣告投入達到峰值。資料顯示，2012年上半年碧生源實現(xiàn)營業(yè)收入3.25億元，較去年同期的5.12億下降36.5%。但同期銷售及市場營銷開支高達3.55億元，大幅上漲30.4%。其中上半年廣告開支達2.32億元，占營收的71.5%。

　　低成本原料僅為4分多錢

　　與廣告投入的連續(xù)大手筆比較，其研發(fā)成本所占據(jù)的營收比例卻微不足道。數(shù)據(jù)顯示，碧生源2007年的研發(fā)成本為0，到2008年才以90萬元起步，此后2009年、2010年和2011年分別為194.6萬元、818.5萬元、1945.1萬元，占營業(yè)額比例分別為0.3%、0.9%和2.3%。

　　其原料的成本之低也讓人咋舌。媒體根據(jù)該公司2010年的年報進行測算，以其2010年的原材料成本，以及2010年常潤茶6.639億包的銷售量計算，碧生源平均每包產(chǎn)品的原材料成本不到0.045元，2009年的數(shù)據(jù)計算出來同樣是4分多錢。對于低廉的原材料成本，碧生源在接受采訪時則以“原料成本低，不代表產(chǎn)品質(zhì)量差”來解釋。

　　有媒體評價，碧生源目前的兩款產(chǎn)品配方中關(guān)鍵的藥效成分是番瀉葉，為刺激性瀉藥，作用于結(jié)腸，一般幾個小時內(nèi)生效。

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