減肥產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案 篇一：減肥項(xiàng)目策劃書(shū)正式版 醫(yī) 特 色 減 肥 項(xiàng) 目 策 劃 書(shū) （初稿） 目錄 第一章市場(chǎng)分析 1 市 場(chǎng) 概 況 —3 2 市 場(chǎng) 前 景 —3 3 市 場(chǎng) 目 標(biāo) 第二章項(xiàng)目背景 1 項(xiàng) B 提 出 的 原 因 — 2 項(xiàng) 目 -----4 運(yùn) 作 的 可 行 性 — 3 項(xiàng) 目 ---4 獨(dú) 特 和 創(chuàng) 新 性 — 4 項(xiàng) B ---5 的 主 要 功 能 簡(jiǎn) 介5 第三章項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于 1 市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析6 2 相比之下項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)8 第四章項(xiàng)目介紹 1 宗 旨 — 8 — 2定 位 與 總 體 目 標(biāo) —9 3結(jié) 構(gòu)模 塊 9 4主 要 項(xiàng) 目 介 紹 — --10 5 主 要 子 項(xiàng) 目 — ---10 第五章 項(xiàng)目技術(shù)解決問(wèn)題 1 設(shè) 備 需 求 — -——11 2 安 全 性 措 施 — --11 第六章 項(xiàng)目實(shí)施 1 設(shè) 計(jì) — 11 — 2 費(fèi)用 ( 以 療 程算 ) — ——11 第七章 項(xiàng)目銷售與宣傳 1宣 傳 方 式 與 環(huán) 節(jié) — -12 2 營(yíng) 銷 策 劃 12 第一章市場(chǎng)分析 1市場(chǎng)概況 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié) 構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā) 展中國(guó)家象瘟疫一樣蔓延開(kāi)來(lái)，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年 輕化態(tài)勢(shì)。全世界肥胖癥患者目前至少有12億，且將以每5該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 年翻一番的速度增加。 隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn) 業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的追 求也表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈， 減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利， 許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減 肥者的行列中來(lái)。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 目前減肥的主力消費(fèi)者 90%是年輕愛(ài)美的女性，而真正 需要減肥的肥胖患者卻很少使用。大多數(shù)減肥的目標(biāo)人群仍 以20?50歲女性居多，但今后市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化。 為美而減肥的份額和為健康而減肥的份額各占50%,男女比該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 例也將會(huì)是各占一半，男性消費(fèi)人群已不容忽視。 2市場(chǎng)前景 廣州減肥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和上海市場(chǎng)相當(dāng)。從“食在廣州” 這句俗語(yǔ)可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對(duì)營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩 所導(dǎo)致的減肥問(wèn)題。然而減肥畢竟不是易事，在廣州，每隔 一段時(shí)間就會(huì)有新的減肥方式隨著強(qiáng)勁的廣告推出，但該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 是健康減肥、中藥減肥、理療減肥必將是未來(lái)減肥發(fā)展 的主流趨勢(shì)。 3市場(chǎng)目標(biāo) 未來(lái)三年至五年將是減肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時(shí) 間，市場(chǎng)供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)提高一個(gè)臺(tái)階。如何 為不同的減肥者提供不同的中醫(yī)減肥調(diào)理方案，在各個(gè)不同 的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)減肥市場(chǎng)的趨勢(shì)。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 中醫(yī)類減肥項(xiàng)目將成為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)。 中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場(chǎng)減肥產(chǎn)品項(xiàng)目份額的 70% 第二章項(xiàng)目背景 1項(xiàng)目提出的原因 在我國(guó)，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國(guó)成年人體重超重比例約 20阮30%大城市 已達(dá)35%^40%過(guò)去10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從 3%上 升至7%男生從2讓升至8%超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的 3? 4倍。進(jìn)入21世紀(jì)后，有關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥 胖而死亡的人已經(jīng)超過(guò)了餓死的人。也就是說(shuō)，因肥胖及其 并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 2項(xiàng)目運(yùn)作的可行性 目前減肥市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，正面臨者新顧客源開(kāi)發(fā)和市 場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥機(jī)構(gòu)能夠順利地跨過(guò)這一門檻， 中醫(yī)減肥市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。隨著市場(chǎng)的發(fā)該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 展、顧客源的拓寬，適宜進(jìn)行中醫(yī)減肥消費(fèi)人群的性別、 年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來(lái)越多元化，各種性別、年齡、職 業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不 同的減肥目標(biāo)和需求。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 3項(xiàng)目獨(dú)特和創(chuàng)新性 中醫(yī)特色減肥是指應(yīng)用中醫(yī)辨證論治的原理，從調(diào)整人 體陰陽(yáng)平衡下手，通過(guò)針灸、火罐等中醫(yī)方法的綜合調(diào)治， 另根據(jù)個(gè)人體質(zhì)來(lái)配合茶湯進(jìn)行調(diào)理，從而調(diào)整肥胖者的經(jīng) 絡(luò)和內(nèi)分泌功能，促進(jìn)其新陳代謝，在調(diào)理個(gè)人體質(zhì)的基礎(chǔ) 上達(dá)到瘦身的效果。該文檔為文檔投稿賺錢網(wǎng)作品，版權(quán)所有，違責(zé)必糾 4項(xiàng)目的主要功能簡(jiǎn)介 針灸減肥---調(diào)整全身經(jīng)絡(luò)氣血、臟腑功能的平衡 拔罐減肥---減去多余脂肪，收緊皮膚、不松弛、無(wú)皺 紋。 且不影響身體健康 掌療減肥---調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)，促進(jìn)人體新陳代謝，打通 人體 堵塞、萎縮的經(jīng)絡(luò)

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