全球家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型承壓，健康家電卻一枝獨(dú)秀。有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年間，健康家電的年銷(xiāo)售額擴(kuò)容超百億。環(huán)境污染、突發(fā)疫情以及生活水平的提升，都進(jìn)一步催生了人們對(duì)健康的深切關(guān)注，帶動(dòng)健康家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶之中。

需求高漲，全社會(huì)對(duì)健康家電的關(guān)注度也水漲船高。11月29日，“健康家電智慧生活”2022年上海首屆健康家電節(jié)拉開(kāi)帷幕。這是上海家電行業(yè)專(zhuān)門(mén)圍繞健康家電而舉辦的首屆促消費(fèi)、助增長(zhǎng)的行業(yè)活動(dòng)，也是一次政企聯(lián)動(dòng)、全行業(yè)共同參與的年度盛事。當(dāng)天，在活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，主辦方不僅宣布將聯(lián)合廠家、商家開(kāi)展聯(lián)合讓利優(yōu)惠，還公布了一批“健康之星”、“智慧之星”、“品質(zhì)之星”、“體驗(yàn)之星”等健康家電推薦單品，通過(guò)政策、促銷(xiāo)、新品、推廣等全面發(fā)力，共同引爆年前家電消費(fèi)市場(chǎng)。

在寒冬時(shí)節(jié)，健康家電的“春風(fēng)”真的來(lái)了嗎？

健康家電方興未艾，行業(yè)仍需向縱深處推進(jìn)

當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者居家時(shí)間明顯增多，在居家的新場(chǎng)景下，催生了很多健康新需求。家電作為解放雙手、提升生活品質(zhì)的重要工具，同時(shí)，大部分家電產(chǎn)品都與居家環(huán)境、空氣、飲食、個(gè)人護(hù)理等息息相關(guān)，自然成為人們需求升級(jí)的熱點(diǎn)。

上海家電網(wǎng)通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，圍繞健康環(huán)境、健康用水、健康用氣、健康廚房、健康洗護(hù)、健康個(gè)護(hù)等生活場(chǎng)景，相關(guān)的健康家電消費(fèi)在過(guò)去幾年都獲得了大幅度增長(zhǎng)。例如，自2021年以來(lái)，具有吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長(zhǎng)348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋的零售量同比增長(zhǎng)152%。此外，今年“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)線下渠道，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)141%。

健康家電看起來(lái)形勢(shì)一片大好，但也掩蓋不了發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。此前就有不少消費(fèi)者向上海家電網(wǎng)吐槽，有些健康家電看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)，但用起來(lái)很“雞肋”，例如操作流程復(fù)雜、性價(jià)比低、清洗起來(lái)異常麻煩等。

事實(shí)證明，事物的發(fā)展都有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，雖然當(dāng)前健康家電的發(fā)展仍與用戶的需求存在一定的差距，但瑕不掩瑜，隨著科技的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，越來(lái)越多的健康家電陸續(xù)推出，將為用戶帶來(lái)更健康、更美好的生活體驗(yàn)。

原創(chuàng)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)空間持續(xù)拓展

健康家電的前景如何出現(xiàn)突破？那一定與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)。

近年來(lái)，雖然市場(chǎng)增速放緩，但國(guó)內(nèi)大部分頭部家電企業(yè)都無(wú)一例外地加大了技術(shù)研發(fā)的投入力度。在此基礎(chǔ)上，一系列好看、好用、品質(zhì)高又有健康功能的新型家電推向市場(chǎng)，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的風(fēng)向。

2022年上海首屆健康家電節(jié)上，主辦方就聚焦“家生活”賽道，圍繞健康環(huán)境、健康用水、健康用氣、健康廚房、健康洗護(hù)、健康個(gè)護(hù)六大場(chǎng)景，以用戶評(píng)論、媒體輿論、專(zhuān)業(yè)評(píng)委意見(jiàn)和行業(yè)數(shù)據(jù)為衡量尺度，評(píng)選出“健康之星”、“智慧之星”、“品質(zhì)之星”、“體驗(yàn)之星”等一批健康家電推薦單品。這些產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、凈水器、熱水器、按摩椅等諸多品類(lèi)，卡薩帝冰箱BCD-505WGCFDA4YBU1、格力臻凈風(fēng)變頻掛機(jī)KFR-35GW/(35543)FNhCh-B1、老板電器光焱S1洗碗機(jī)等一批在市場(chǎng)上“既叫好又叫座”的熱門(mén)單品紛紛上榜，成為今冬申城家電市場(chǎng)最火熱的“明星”。

上海家電網(wǎng)注意到，這些上榜單品，不僅自身功能賣(mài)點(diǎn)突出，更擁有自己的原創(chuàng)技術(shù)。例如卡薩帝冰箱配備的MSA控氧保鮮盒，獨(dú)有的控氧保鮮科技，能令食材保存更長(zhǎng)時(shí)間，營(yíng)養(yǎng)也能不流失。格力臻凈風(fēng)變頻空調(diào)打破了傳統(tǒng)空調(diào)功能局限，將除醛與空調(diào)合二為一，營(yíng)造健康清新的呼吸環(huán)境。老板電器光焱S1洗碗機(jī)首創(chuàng)光焱105度獨(dú)立烘干，可消滅99.999%的細(xì)菌，真正做到了洗、消、烘、存一站式服務(wù)，時(shí)刻守護(hù)家人健康。

通過(guò)原創(chuàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，企業(yè)得以從低質(zhì)量、同質(zhì)化的“內(nèi)卷”中脫穎而出，打開(kāi)一片嶄新的“藍(lán)?！?；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也拓展出了新的發(fā)展賽道，為處于存量競(jìng)爭(zhēng)困局的家電行業(yè)找到高質(zhì)量發(fā)展的升級(jí)方向。

全行業(yè)發(fā)力，健康家電的“星辰大?！鼻熬翱善?/strong>

健康家電的熱銷(xiāo)，點(diǎn)燃了不少家電人的希望和熱情，但這把“火”能不能越燒越旺，還需要包括政府主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌商、渠道商等共同發(fā)力。全行業(yè)同心聚力，才能形成良好、可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2022年上海首屆健康家電節(jié)的舉辦，無(wú)疑是一次極好的嘗試。上海首屆健康家電節(jié)由上海市商務(wù)委員會(huì)擔(dān)任指導(dǎo)單位，上海消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)、上海質(zhì)檢院家電檢測(cè)所等單位鼎力支持，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，蘇寧易購(gòu)、上海家電網(wǎng)承辦?；顒?dòng)引起了海爾、美的、格力、海信、創(chuàng)維、方太、老板、華帝、萊克、科沃斯、A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、三菱電機(jī)、榮泰、日立、小米等國(guó)內(nèi)外知名品牌的廣泛關(guān)注和積極參與，形成了政企聯(lián)動(dòng)、全行業(yè)共創(chuàng)共建共贏的良好生態(tài)。

同時(shí)，上海首屆健康家電節(jié)也是“上海綠色智能家電消費(fèi)季”等官方活動(dòng)的延續(xù)。9月底，上海發(fā)起綠色智能家電消費(fèi)季，對(duì)家電八大類(lèi)一級(jí)能效產(chǎn)品實(shí)行10%的政府財(cái)政補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)上，上海首屆健康家電節(jié)期間，家電廠家、商家將再一次對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)加碼，開(kāi)展一系列聯(lián)合促銷(xiāo)，將更多的優(yōu)惠措施讓利給消費(fèi)者，從而推進(jìn)健康家電消費(fèi)理念，提升健康家電的市場(chǎng)占比，引領(lǐng)家電消費(fèi)健康化、低碳化、綠色化、智能化時(shí)代更快到來(lái)。

眾人拾柴火焰高，在健康家電的發(fā)展道路上，主管部門(mén)、協(xié)會(huì)、品牌商、渠道商……每一位參與者都是重要的推進(jìn)力量。面向未來(lái)，唯有價(jià)值鏈各方同心共創(chuàng)，互利合作，才能為健康家電開(kāi)拓出一條高質(zhì)量發(fā)展的賽道，為家電行業(yè)構(gòu)建出夢(mèng)幻般的“星辰大?！?。

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