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衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心發(fā)起,美深承辦的兒童健康關(guān)愛計劃啟動

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月08日 04:15

由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起,童年故事母公司美深承辦的“看見更大可能”——國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心兒童健康關(guān)愛計劃正式啟動,在政企聯(lián)動的背后,也蘊藏著童年故事以專業(yè)賦能渠道,深化終端品牌力的前瞻性布局。

從粗放型的野蠻生長,走向務(wù)實型的深耕細作,處于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時代下的營養(yǎng)品品牌,已逐漸意識到唯有塑造強品牌力才是終極的競爭壁壘,并紛紛對外強調(diào)起“長期主義”。但唱高調(diào)不如干實事,畢竟賦予品牌以意義和情感,在消費者心智中占有一席之地需要久久為功。

就在近日,由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起,童年故事母公司美深供應(yīng)鏈(寧波)有限公司(下稱“美深”)承辦的“看見更大可能”——國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心兒童健康關(guān)愛計劃(以下簡稱“兒童健康關(guān)愛計劃”)啟動儀式,正式在人民日報社演播廳中隆重舉辦。隨著項目的正式啟動,相關(guān)執(zhí)行規(guī)劃也一并揭曉,而在這背后更是蘊藏著童年故事以專業(yè)賦能渠道,深化終端品牌力的前瞻性布局。

兒童健康面臨嚴峻挑戰(zhàn),童年故事正式啟動兒童健康關(guān)愛計劃

據(jù)悉,為本次兒童健康關(guān)愛計劃啟動會的順利召開,國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心以及美深已籌備月余,不僅邀請到中國婦幼保健協(xié)會會長陳資全,國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心主任張建兵,人民日報健康客戶端副總編趙安平,中國疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心黨委書記張學清,北京大學公共衛(wèi)生學院教授馬冠生,中華預(yù)防醫(yī)學會副秘書長張伶俐,國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健,首都體育學院體醫(yī)融合創(chuàng)新中心主任、中國學生營養(yǎng)與健康促進會體醫(yī)融合學生健康分會主任委員郭建軍,原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛(wèi)生保健部主任、研究員王惠珊,以及兒童健康關(guān)愛計劃項目辦公室執(zhí)行主任王紅志等致力于推動政產(chǎn)學研用深度融合發(fā)展的重磅嘉賓以及國內(nèi)權(quán)威營養(yǎng)專家出席,更有近百名兒童營養(yǎng)品行業(yè)代表準時赴會,共同見證這一歷史性時刻。其中,全國愛國衛(wèi)生運動委員會辦公室副主任、國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃發(fā)展與信息化司司長毛群安,更是通過視頻形式為啟動儀式致辭。

啟動會上,中國兒童營養(yǎng)健康高質(zhì)量發(fā)展的話題再次得以聚焦。眾所周知,《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出2030年全面實現(xiàn)“健康中國”目標,其中兒童健康更是被視為健康中國的根基,然而從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中不難看出,我國兒童健康依然面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

據(jù)《中國兒童藍皮書》數(shù)據(jù)顯示,目前我國兒童超重率為13.5%,肥胖率已經(jīng)達到12.4%。雖然很多家庭認為孩子肥胖代表著營養(yǎng)好,但事實上肥胖是由于不全面營養(yǎng)攝入導致的隱性饑餓,是營養(yǎng)不良的一種表現(xiàn)。另據(jù)《中國兒童營養(yǎng)與健康報告》指出,我國兒童營養(yǎng)不良率仍然高達11.7%,貧血率達到12.3%。

認知決定行為,行為決定結(jié)果。在此之下,為向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營養(yǎng)知識,提高基層兒童健康從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng),國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心特發(fā)起“看見更大可能——兒童健康關(guān)愛計劃”項目,并于今年10月16日正式授牌成立“兒童健康關(guān)愛計劃項目辦公室”。旨在以政府與企業(yè)共同的有益嘗試,讓更多的社會各界人士加入到兒童健康關(guān)愛行列,攜手為兒童健康事業(yè)的發(fā)展注入新的動力和活力,讓中國更多的兒童看見更大的可能。

此次啟動會便是兒童健康關(guān)愛計劃項目辦公室的首次對外正式發(fā)聲,而隨著啟動會的順利啟幕,兒童營養(yǎng)健康提升保衛(wèi)戰(zhàn)也就此正式打響。

作為此次啟動會的承辦方,美深是行業(yè)內(nèi)首家積極響應(yīng)并全力推動兒童健康關(guān)愛計劃落地執(zhí)行的企業(yè)。美深董事長王紅志表示:“緊跟國情政策導向,提升品牌高度,加強與國內(nèi)更權(quán)威的專業(yè)學者、專家建立合作,帶動企業(yè)內(nèi)及渠道團隊的素質(zhì)提升,也為社會提供更有效的產(chǎn)品和專業(yè)營養(yǎng)解決方案,這是美深深度參與啟動兒童健康關(guān)愛計劃的初衷?!?/p>

矩陣式多維賦能,打通營養(yǎng)知識科普“最后一公里”

純粹的發(fā)心之外,美深對于兒童健康關(guān)愛計劃的落地執(zhí)行,更是帶有使命必達的篤定。而這份自信則源自于行動上的支持,因為早在成功立項之際,美深便對旗下品牌“童年故事”已開展的市場賦能動作進行全面梳理,并借此為觸點從消費端、門店渠道端層面多線并進,對項目落地進行全面統(tǒng)籌。

首先消費端,基于對新生代父母科學育兒消費需求的深刻洞察,美深將發(fā)揮童年故事品牌的主導力量,搭建健康營養(yǎng)知識內(nèi)容矩陣,包括邀請專家醫(yī)生長期做客欄目,共同打造醫(yī)生科普專欄,圍繞時事熱點和季節(jié)特性定向輸出育兒科普視頻,并通過專家直播課對營養(yǎng)知識進行深度解析。

而所有純科普式的科學喂養(yǎng)養(yǎng)育知識內(nèi)容,都將借助公眾號、小紅書官方號、抖音號等新媒體傳播路徑高頻輸出,最大化輻射新生代父母群體,從根本上減少知識盲區(qū)的存在。

另值得一提的是,母嬰前沿在線下實體走訪中發(fā)現(xiàn),向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)主基調(diào),但是多數(shù)實體門店對于轉(zhuǎn)型卻是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)已跟不上新生代父母的精細化喂養(yǎng)需求,更別說通過專業(yè)撬動銷量的轉(zhuǎn)化。

深耕專業(yè)營養(yǎng)多年的美深,在關(guān)注消費端之際也始終堅持賦能渠道與門店終端,并已在全國開展大大小小各種形式的專家營養(yǎng)培訓班,致力于以品牌之力驅(qū)動合作伙伴的專業(yè)素養(yǎng)提升。

相應(yīng)的,在兒童健康關(guān)愛計劃中,對于渠道門店終端的賦能也成為重中之重。以兒童健康關(guān)愛計劃的重要組成部分——【看見更大可能,中國兒童營養(yǎng)健康高質(zhì)量發(fā)展】系列研討會為例。

美深計劃以季度為節(jié)點,將在2024年共舉辦4場專題研討會,分別就嬰幼兒及兒童青少年營養(yǎng)熱度話題如DHA與大腦健康、兒童身高管理、兒童免疫力提升、兒童腸胃道健康等設(shè)立主題,邀請相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)專家,共同探討最前沿、最科學的營養(yǎng)喂育知識,為童年故事合作的優(yōu)秀母嬰渠道、門店的專業(yè)認知能力賦能提升。

而為了將研討會的影響力做到最大化,研討會不僅會設(shè)在人民日報演播廳進行全程錄制,便于二次內(nèi)容傳播之外,還將在現(xiàn)場設(shè)立在線考試。而每場考試成績優(yōu)異者將會獲得由兒童健康關(guān)愛計劃項目辦公室頒發(fā)的【培訓結(jié)業(yè)優(yōu)秀學員證書】。

與此同時,美深還將在已有的醫(yī)學營養(yǎng)專業(yè)培訓班的基礎(chǔ)模式上,深化開展醫(yī)學營養(yǎng)培訓精英班,分區(qū)域舉辦閉門式線下科普講座,邀請全國三甲醫(yī)院營養(yǎng)科主任醫(yī)師,圍繞嬰幼兒、兒童青少年最需要的營養(yǎng)、醫(yī)學知識開展等內(nèi)容,為旗下品牌童年故事合作的精英門店進行授課,通過系統(tǒng)性學習,進一步提升門店的專業(yè)度和業(yè)務(wù)水平。

其中,全國大型的營養(yǎng)培訓班更是重磅打造,不僅會邀請超10位專家醫(yī)師組成智囊團現(xiàn)場授課,還在內(nèi)容、課題點位上做進一步深入、系統(tǒng)、升級,輸出更細分、更聚焦、更滲透、更貼近臨床實踐的專業(yè)性普及,最終以結(jié)業(yè)考試評估培訓成效,真正實現(xiàn)以陪跑方式促進參與培訓的母嬰人提升專業(yè)知識。

緊緊相扣,多維分階推進。不難想象,隨著專業(yè)內(nèi)容的不斷輸出,兒童健康關(guān)愛計劃在新生代父母群體中的影響力將得到進一步釋放,而有了兒童健康關(guān)愛計劃的專業(yè)性為背書,背靠美深的童年故事也將與新生代父母群體建立起更深度的鏈接。

與此同時,通過專業(yè)化、系統(tǒng)化,落地性的線下閉門培訓,與童年故事合作的渠道門店終端也將借此獲得正向成長,最終真正實現(xiàn)對營養(yǎng)知識科普“最后一公里”的打通。

高質(zhì)量產(chǎn)品為基石,品牌力蓄能是有備之戰(zhàn)

格拉斯·亞當斯的“科技三定律”中提及,無論消費市場怎么變革,只有真正好的產(chǎn)品才能持續(xù)贏得消費者的青睞與信任。

而今具有高學歷、擁有科學育兒理念的90后、95后新生代父母已登臺,成為母嬰市場消費主力軍,安全、品質(zhì)逐漸成為了主流消費需求。這就更要求在營養(yǎng)品賽道上競逐的品牌,在賦能營銷的同時更要在產(chǎn)品力打造上下功夫。然而根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《兒童用品安全消費指南》顯示,我國兒童用品合格率僅為83.7%。顯然,兒童營養(yǎng)品行業(yè)仍然存在很多不規(guī)范的生產(chǎn)和銷售行為。

雖說市場高速發(fā)展階段,泥沙俱下的現(xiàn)象難以避免,但走在前列的品牌更應(yīng)該自律,以高標準要求自我,從而以榜樣的力量推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。事實上,定位高純度兒童營養(yǎng)品品牌的童年故事,在堅持專業(yè)賦能的同時,一直以來也在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝研發(fā)和創(chuàng)新上不斷加碼。

截至目前,童年故事旗下產(chǎn)品已覆蓋40多款,包括大腦營養(yǎng)、鈣鐵鋅硒等基礎(chǔ)營養(yǎng)素、以及針對長高、胃腸道以及過敏相關(guān)問題的營養(yǎng)補充劑等等。

其中拳頭產(chǎn)品童年故事DHA,是國內(nèi)為數(shù)不多獲得IFOS五星認證的DHA產(chǎn)品,還曾獲得國際蒙特獎最高獎項——特別金獎,成功通過了加拿大GMP認證以及NSF無麩質(zhì)認證,以80%高純度,每粒含有150mgDHA的領(lǐng)先優(yōu)勢,深受消費群體信賴。而就在今年,童年故事DHA進一步全新升級,采用由木薯淀粉和果膠制成的新型植物膠囊皮,穩(wěn)定性更強,對腸胃刺激小,更好消化吸收。

綜上不難看出,一直在與自己賽跑,不斷自我迭代的童年故事,進一步構(gòu)建了品牌差異化競爭壁壘,同時也將為行業(yè)樹立新標桿。“兒童營養(yǎng)品行業(yè)被戲稱為中國最高危行業(yè),不僅面臨著市場殘酷的競爭,更需要緊隨國家政策步伐前進,不斷提升品牌力是兒童營養(yǎng)品行業(yè)繞不開的山峰。無論是產(chǎn)品迭代,還是聯(lián)合專業(yè)賦能,童年故事所要實現(xiàn)的還是那句:努力讓每位遇到我們的人都是幸運的?!蓖跫t志表示。

品牌力是企業(yè)抵御風險的護城河,也是其面對瞬息萬變的市場環(huán)境,實現(xiàn)增長復利的基石。童年故事以明確的品牌定位,加以一以貫之的矩陣式閉環(huán)執(zhí)行,用實際行動來支撐起決心,勢必會進一步提升自身在消費市場的公信力、專業(yè)形象和口碑。而在領(lǐng)頭羊的帶動下,未來也勢必將有更多的營養(yǎng)品品牌,關(guān)注兒童營養(yǎng)健康的高質(zhì)量發(fā)展,為中國兒童帶來更高品質(zhì)的營養(yǎng)助力。

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