篇一 ：伊利酸奶雜志廣告策劃案

伊利酸奶雜志廣告策劃案

第一組：FLY

口號：超越自我，我心飛翔。

組員：路慶玲  趙玄玄  陳習(xí)浩  高輝

石  松  萬陳成  沈同慶

一．   廣告主題——個(gè)性與美麗

本次針對年輕女士我們選擇的廣告媒體是雜志（雜志所選擇的是美食與健康的雜志），因雜志的時(shí)尚特點(diǎn)為年輕的女性而青睞。而我們的廣告主題是個(gè)性與美麗正是現(xiàn)代女性所追求的。

二．廣告詞——享受自己的生活，活出別樣的精彩

享受自己的生活，活出別樣的精彩。這句廣告詞恰好與我們的廣告主題相吻合，來突出現(xiàn)代女性追求時(shí)尚與美麗，展現(xiàn)個(gè)性。

三．廣告策劃內(nèi)容

現(xiàn)在的信息交流方便且快捷，所以我們選擇廣告的內(nèi)容是宣傳與互動(dòng)并存，讓消費(fèi)者參與，感受其中所帶來的快樂，從而增加其對伊利酸奶的喜愛。

我們的廣告策劃內(nèi)容分為兩部分，第一部分是對伊利酸奶的宣傳，第二部分是活動(dòng)的策劃，即消費(fèi)者可以參與互動(dòng)的活動(dòng)。

(1)酸奶的宣傳

主要對酸奶的功效進(jìn)行宣傳，并配以伊利酸奶的廣告圖片來吸引消費(fèi)者。因酸奶豐富的營養(yǎng)，調(diào)整腸道功能，預(yù)防癌癥，美容養(yǎng)顏定能吸引大多數(shù)年輕女性。

（2）活動(dòng)策劃

第一伊利酸奶與美食

只要你能想到酸奶可以做的美食都可以通過郵箱發(fā)給我們，就有機(jī)會贏得伊利集團(tuán)提供的精美禮品和到伊利工廠參觀并體驗(yàn)伊利酸奶制作的全過程。這體現(xiàn)出我們廣告主題的個(gè)性。在這里每個(gè)人的個(gè)性都可以得到施展，活出個(gè)性，釋放壓力，活出精彩。

第二是喝伊利酸奶的精彩瞬間

只要把喝伊利酸奶的照片通過郵箱發(fā)給我們就有機(jī)會贏得伊利機(jī)會贏得伊利集團(tuán)提供的精美禮品和伊利集團(tuán)為幸運(yùn)兒特制的帶有你微笑照片的伊利酸奶。（照片要求要微笑）微笑使人美麗，即使是一瓶我們喜歡的伊利酸奶也可以讓我們?nèi)绱说目鞓?，我們樂于享受自己的生活，才能使人生更精彩?/p>

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篇二 ：賞析伊利優(yōu)酸乳系列廣告

賞析伊利優(yōu)酸乳系列廣告

伊利優(yōu)酸乳的廣告作品在幽默，愉悅的氛圍中將產(chǎn)品介紹給受眾，在歡愉一笑之后，仔細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)其中運(yùn)用的廣告理論知識奠定了伊利優(yōu)酸乳取得好的銷售成果的基礎(chǔ)，實(shí)踐離不開專業(yè)理論的支撐，好的廣告作品也是這樣。

首先是市場細(xì)分理論和產(chǎn)品定位理論的運(yùn)用，所謂市場細(xì)分，就是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同特征，把市場劃分為若干有意義的消費(fèi)群體的過程。這一點(diǎn)在伊利集團(tuán)旗下的產(chǎn)品中有著明顯的表現(xiàn)，在今天，消費(fèi)者需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化，多樣化和新穎化的發(fā)展趨勢，不同的消費(fèi)者對于牛奶的消費(fèi)可能有不同的欲望、不同的資源、不同的購買態(tài)度或不同的購買行為，正是因?yàn)檫@些差異，對牛奶市場進(jìn)行細(xì)分日益重要和迫切，這樣才能在產(chǎn)品的營銷和策劃過程中有的放矢，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

伊利集團(tuán)所做的就是覆蓋所有牛奶市場，并將其細(xì)分，伊利旗下有伊利冰淇林，純牛奶，酸牛奶，酸奶，早餐奶，優(yōu)酸乳和經(jīng)典等產(chǎn)品系列，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品定位，將它們有效地傳達(dá)給目標(biāo)市場，而經(jīng)典定位是高端產(chǎn)品，優(yōu)酸乳則是定位為青年人的產(chǎn)品系列。伊利優(yōu)酸乳的系列廣告就是針對其目標(biāo)消費(fèi)市場——青年人群體進(jìn)行有效的廣告宣傳。在廣告作品中，青年人的性格特征表現(xiàn)得淋

漓盡致。青年人在成長的過程中，隨著自我意識的形成，獨(dú)立性逐漸增強(qiáng)，他們渴望用自己的眼睛看世界，用自己的標(biāo)準(zhǔn)衡量是非曲直，喜歡彰顯個(gè)性，在廣告《劉易潘篇》中，劉亦菲自己制作裙子，潘瑋柏跳出自己的舞蹈，易建聯(lián)的投籃，配上“要自信，要執(zhí)著，別對我說做不到，喜歡的味道，自己制造”，體現(xiàn)了青年文化的顯著特點(diǎn)，喜歡DIY的樂趣，有著顛覆權(quán)威和傳統(tǒng)思想觀念的精神特質(zhì)。

同樣在《青春痘篇》和《小提琴篇》中，青年人的特征也表現(xiàn)得特別明顯，前者一覺醒來發(fā)現(xiàn)臉上多了青春期常有的青春痘，后者在小提琴演奏時(shí)，一陣狂風(fēng)，將一切淑女形象化為烏有，二者同樣地采用小聰明，利用青年人的靈活應(yīng)變，并配上廣告語“有什么了不起，是酸也是甜，青春滋味，自己體會”，將青年人不甘失敗，敢于嘗試，敢于顛覆的形象置于受眾眼前，既符合青年人文化，也符合優(yōu)酸乳的品牌形象。

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篇三 ：伊利金典牛奶廣告計(jì)劃書

伊利金典牛奶廣告計(jì)劃書

一 前言

伊利集團(tuán)本次廣告計(jì)劃意在推廣伊利金典牛奶，隨著伊利“關(guān)愛精英健康計(jì)劃”的啟動(dòng)，使得伊利金典牛奶的高品質(zhì)得到市場認(rèn)可，并且提高在國內(nèi)市場的銷售量。而蒙?！疤貋鎏K”、光明“優(yōu)倍”也相繼加入了高端奶市場的競爭行列，使市場競爭日趨激烈。但打造真正的高端奶品牌不但要具有領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)、雄厚的實(shí)力、自主研發(fā)能力、優(yōu)質(zhì)的草場和種牛等基礎(chǔ)，還要為其賦予強(qiáng)烈深刻的品牌涵義。因此“金典”的廣告需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，并應(yīng)作為企業(yè)整體營銷策略中重點(diǎn)部分。通過本次伊利金典產(chǎn)品的推廣帶動(dòng)伊利其他產(chǎn)品的知名度，使伊利產(chǎn)品得以推廣。

二 情況分析

（一）伊利集團(tuán)簡介

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè),是中國有史以來唯一一家為北京20##年奧運(yùn)會提供乳制品的企業(yè),是內(nèi)蒙古乳品行業(yè)唯一一家A級信用企業(yè)?！　?

伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)130多個(gè)，生產(chǎn)的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶、酸奶、奶酪等 1000多個(gè)品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證。20##年，“伊利金典有機(jī)奶”面世，標(biāo)志著伊利成為中國第一家擁有完善有機(jī)鏈的乳品企業(yè)。成為國內(nèi)唯一一家能夠規(guī)?；a(chǎn)有機(jī)奶的企業(yè)。

（二）金典純牛奶，高品質(zhì)牛奶的典范

 伊利的牧場處在全球公認(rèn)的最優(yōu)奶源帶上，而金典純牛奶更是從中精選了2%的頂級奶源，通過全程國際領(lǐng)先的生產(chǎn)管理工藝制造而成。豐富的天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白，含量高達(dá)3.5g/100g，超出國家標(biāo)準(zhǔn)18.6%，較普通牛奶可提供更為豐富的營養(yǎng)。這使金典純牛奶在增強(qiáng)身體抵抗力，提供身體所需的能量等方面更具優(yōu)勢，并且擁有百分百香滑醇厚的口感。金典純牛奶全方位的出色品質(zhì)，使它成為牛奶中的VIP。它代表著對完美品質(zhì)和品位的追求，也是對更健康生活方式的倡導(dǎo)。

(三) 消費(fèi)者分析

國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。“金典”的主要消費(fèi)群體是城市中的中高收入家庭。此外，作為高品質(zhì)營養(yǎng)品“金典”許多消費(fèi)者將其作為不錯(cuò)的禮品相互贈(zèng)送。所以這次的廣告宣傳主要以情感訴說的方式打動(dòng)消費(fèi)者，建立“金典”品牌與“進(jìn)取、沉穩(wěn)、高貴的享受”等理念間的聯(lián)系使金典成為高品質(zhì)和高品味生活的象征元素。 

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篇四 ：酸奶品牌廣告文案

目錄

前言

正文

市場分析

1.

2.

3.

4. 營銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 商品分析 競爭對手分析

廣告策略

1.

2.

3.

4.

5. 目標(biāo)策略 市場策略 定位策略 媒體策略 訴求策略

分析廣告

廣告語

廣告文案

前言

20xx年三聚氰胺事件出現(xiàn)后，許多奶企業(yè)倒下去，人們對奶制品幾乎是談奶事變，乳制品的消費(fèi)量銳減。20xx年，乳制品行業(yè)的信任危機(jī)稍有緩和，但是競爭格局卻在發(fā)生著深刻的變化。X公司作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，不斷創(chuàng)新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績。

這次廣告主打光xxx，提到xxxx，大家都會很自然地想到暢優(yōu)帶來的一股綠色創(chuàng)意風(fēng)暴，更能深切地感受到綠色風(fēng)暴下所賦予的健康美麗氣息。xxxx一直所堅(jiān)持的“通暢”概念以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號更是逐漸被更多的都市女性所認(rèn)知與接受?！傲钌眢w保持通暢”——xxxx一貫倡導(dǎo)的品牌主張恰如其分地道出了所有追求高品質(zhì)健康生活的現(xiàn)代都市女性的心聲。

正文

市場分析

1. 營銷環(huán)境分析

作為中國乳業(yè)重要市場的華南市場競爭愈發(fā)激烈。乳業(yè)巨頭伊利在佛山收購了澳純?nèi)槠芳庸S全力打造酸奶產(chǎn)品，試圖搶占廣州酸奶市場；曾經(jīng)因與光明分手而黯然退出廣州市場的達(dá)能碧優(yōu)，又卷土重來，低調(diào)現(xiàn)身廣州市場；與此同時(shí)，廣東本地品牌燕塘、風(fēng)行牛奶也有著20%左右的增長，而且相繼推出自己的酸奶產(chǎn)品。華南乳飲料行業(yè)逐漸形成了“群雄逐鹿”的戰(zhàn)局，各大品牌都絞盡腦汁想分得一份蛋糕。

作為目前廣州酸奶市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌xxxx，面對競爭對手的沖擊，堅(jiān)持以策略為導(dǎo)向，以品質(zhì)為保證，整合一切有利資源，樹立暢優(yōu)品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。

2. 消費(fèi)者分析

xxxx的目標(biāo)消費(fèi)者是有著高收入，追求高品質(zhì)生活的現(xiàn)代都市女性，其年齡大致在20至40歲之間。她們有著比一般女性更讓人羨慕的資本，同時(shí)她們有著更高的追求：追求小資品味，追求高品質(zhì)生活；更重要的是她們更關(guān)注自身的健康，追求自身的美麗。

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篇五 ：伊利酸奶

商場營銷策劃方案 ; 一. 市場分析

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。市場上現(xiàn)成的牛奶為廣 大群眾提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起牛奶，很多人都會記得伊利這個(gè)品牌，伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉的。經(jīng)調(diào) 查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，長期的泡食方便面讓很多的大學(xué)生缺少營養(yǎng),而牛奶能夠及時(shí)的為他們提供一些營養(yǎng),食用也方便.很受在校大學(xué)生的歡 迎.我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高伊利牛奶在廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院的市場占有率為主要目的進(jìn)行一次對伊利牛奶的營銷策劃活動(dòng).主要針對人群為 華軟的廣大師生.

(1).伊利集團(tuán)及伊利牛奶的現(xiàn)狀分析

雖然伊利這個(gè)品牌家喻戶曉,可為了廣大的學(xué)生更好,更全面的認(rèn)識伊利牛奶這個(gè)品牌,對它的生產(chǎn)集團(tuán)及其現(xiàn)狀我們再做一個(gè)詳細(xì)的分析. 伊利集團(tuán)不久前在我國乳品行業(yè)內(nèi)率先通過了有機(jī)產(chǎn)品的4項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。作為我國首家進(jìn)軍有機(jī)奶的企業(yè)，伊利將于近期在國內(nèi)推出首批有機(jī)奶產(chǎn)品，填補(bǔ)我國在該領(lǐng)域的空白。 伊利集團(tuán)于20xx年4月分別獲得了由我國有機(jī)奶認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)國家環(huán)?？偩帜暇﹪h(huán)有機(jī)食 品認(rèn)證中心（OFDC）頒發(fā)的“有機(jī)奶精飼料加工”和“有機(jī)奶粉加工”兩項(xiàng)認(rèn)證。20xx年10月11日，又同時(shí)獲得了“有機(jī)奶牛生產(chǎn)”和“有機(jī)液態(tài)奶加 工”兩項(xiàng)認(rèn)證。至此，伊利集團(tuán)獲得了有機(jī)奶產(chǎn)品生產(chǎn)的全部資質(zhì)認(rèn)證。與此同時(shí)，伊利成功地開發(fā)出金典有機(jī)純牛奶產(chǎn)品和奶牛有機(jī)系列精補(bǔ)料產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)建了 有機(jī)奶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)模式。 有機(jī)奶是按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并經(jīng)過嚴(yán)格認(rèn)證的“最健康、最天然”的奶制品。目前，我國雖然已經(jīng)有“無公害牛奶”、“綠色食品牛奶”等健康牛奶，但與有機(jī)奶相比，還存在層次上的差別。 “無公害牛奶”和“綠色食品牛奶”在生產(chǎn)加工過程中，仍舊允許使用某些人工合成的化學(xué)物 質(zhì)，而有機(jī)奶則強(qiáng)調(diào)“全程無污染”，其生產(chǎn)加工過程中包括奶牛生長環(huán)境的水質(zhì)、空氣、飼草料等嚴(yán)禁使用化肥、農(nóng)藥、激素、生長調(diào)節(jié)劑等人工合成的化學(xué)物 質(zhì)，其包裝、儲藏、運(yùn)輸也都要嚴(yán)格遵照有機(jī)食品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，廠家還必須建立完善的質(zhì)量跟蹤審查體系。正因?yàn)槿绱?，對廣大消費(fèi)者來說，有機(jī)奶是最 安全的奶制品。 據(jù)了解，以現(xiàn)有條件，伊利每年將具備向消費(fèi)者提供近4000噸的有機(jī)奶的能力。由于有機(jī)奶的成本非常高，有機(jī)奶的市場定價(jià)也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通奶。 伊利牛奶的品種繁多,現(xiàn)在銷售中的品種有: 伊利純牛奶, 金典奶 (金典奶, 金典均衡雙蛋白奶, 金典有機(jī)奶), 營養(yǎng)舒化奶（全脂型, 低脂型）, 功能奶 (伊利高鈣奶.伊利高鈣低脂奶, 伊利脫脂奶), 果之優(yōu)酸乳(原味,草莓味,菠蘿味), 優(yōu)酸乳(原味,草莓味,AD鈣, 乳橙味,藍(lán)莓味, 菠蘿+橙味, 荔枝+梨味 ), 味可滋（草莓味, 巧克力風(fēng)味, 抹茶味, 香濃原味, 蘆薈風(fēng)味, 蜜桃汁, 青蘋果風(fēng)味）, 花色奶(甜味乳飲料, 巧克力味乳飲料, 草莓味乳飲料), 谷粒多谷物奶(歐風(fēng)麥香, 泰茉米香), 早餐奶(麥香味, 花生味,核桃味,玉米味,雞蛋曲奇味),兒童奶(伊利QQ星兒童奶(原味)125ml, 伊利QQ星兒童奶(原味)190ml, 伊利QQ星兒童奶(草莓味)125ml,, 伊利QQ星兒童奶(草莓味)125ml, 伊利QQ星兒童乳飲料(原味)125ml, 伊利QQ星兒童乳飲料(原味)190ml, 伊利QQ星兒童乳飲料(草莓味)125ml, 伊利QQ星兒童乳飲料(草莓味)190ml, 伊利QQ星兒童乳飲料(原味)三角包, 伊利QQ星兒童乳飲料(草莓味)三角包, 伊利QQ星兒童乳飲料(塑瓶)100ml,, 伊利QQ星兒童乳飲料(塑瓶)200ml), 學(xué)生奶 (甜橙味, 乳酸味, 巧克力味, 草莓味)

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篇六 ：伊利酸牛奶

對伊利企業(yè)的杯裝酸奶包裝

的利弊分析與設(shè)計(jì)

? 學(xué)校:河北科技師范學(xué)院歐美學(xué)院 ? 專業(yè):市場營銷專科

? 學(xué)號:9123120230

? 班級:1202

? 姓名:齊慧麗

一、 研究目的

商品包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要，只有讓商品的包裝成為一種競爭力，才算是成功的商品包裝。商品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又是市場的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往是最能打動(dòng)消費(fèi)者的心。商品包裝的地位和作用越來越引人注目。而且除了書上的理論外，我還認(rèn)為，消費(fèi)者最關(guān)心的是酸奶的質(zhì)量，而乳品生產(chǎn)廠一方面要保證酸奶本身的質(zhì)量，另一方面還要保證產(chǎn)品能夠安全，新鮮的送到消費(fèi)者手中，這必然要求產(chǎn)品的包裝滿足一定的要求。所以對此，我選擇了伊利企業(yè)下的杯裝酸奶進(jìn)行分析研究。

二、 產(chǎn)品相關(guān)介紹

(一) 企業(yè)介紹

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司，是中國乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的企業(yè)，國家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)之一 ；也是農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、財(cái)政部、對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、中國證券監(jiān)督管理委員會等八部委首批認(rèn)定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。伊利集團(tuán)是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)會及世博會標(biāo)準(zhǔn)，為20xx年北京奧運(yùn)會和20xx年上海世博會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。目前，伊利集團(tuán)擁有液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)近百個(gè)，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種。伊利雪糕、冰淇淋、產(chǎn)銷量已連續(xù)20年居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量自20xx年起即躍居全國第一位。長期以來，伊利秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌、社會價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀，堅(jiān)持“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略，以自身的良好經(jīng)營、與環(huán)境的和諧共處、與社會的多方共贏，帶動(dòng)了企業(yè)公民理念在中國商界的普及。

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篇七 ：伊利酸奶營銷策劃書

伊利酸奶營銷        

策劃書

                                    姓名：宋佳男

                                    班級：12372

                                    學(xué)號：20123037212

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篇八 ：光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案

目錄

前言

正文

市場分析 1.

2.

3.

4. 營銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 商品分析 競爭對手分析 廣告策略 1.

2.

3.

4.

5. 目標(biāo)策略 市場策略 定位策略 媒體策略 訴求策略 分析廣告 廣告語

廣告文案

前言

20xx年三聚氰胺事件出現(xiàn)后，許多奶企業(yè)倒下去，人們對奶制品幾乎是談奶事變，乳制品的消費(fèi)量銳減。20xx年，乳制品行業(yè)的信任危機(jī)稍有緩和，但是競爭格局卻在發(fā)生著深刻的變化。光明乳業(yè)股份有限公司作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，不斷創(chuàng)新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績。

這次廣告主打光明暢優(yōu)，提到光明暢優(yōu)，大家都會很自然地想到暢優(yōu)帶來的一股綠色創(chuàng)意風(fēng)暴，更能深切地感受到綠色風(fēng)暴下所賦予的健康美麗氣息。光明暢優(yōu)一直所堅(jiān)持的“通暢”概念以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號更是逐漸被更多的都市女性所認(rèn)知與接受。“令身體保持通暢”——光明暢優(yōu)一貫倡導(dǎo)的品牌主張恰如其分地道出了所有追求高品質(zhì)健康生活的現(xiàn)代都市女性的心聲。

正文

市場分析

1. 營銷環(huán)境分析

作為中國乳業(yè)重要市場的華南市場競爭愈發(fā)激烈。乳業(yè)巨頭伊利在佛山收購了澳純?nèi)槠芳庸S全力打造酸奶產(chǎn)品，試圖搶占廣州酸奶市場；曾經(jīng)因與光明分手而黯然退出廣州市場的達(dá)能碧優(yōu)，又卷土重來，低調(diào)現(xiàn)身廣州市場；與此同時(shí)，廣東本地品牌燕塘、風(fēng)行牛奶也有著20%左右的增長，而且相繼推出自己的酸奶產(chǎn)品。華南乳飲料行業(yè)逐漸形成了“群雄逐鹿”的戰(zhàn)局，各大品牌都絞盡腦汁想分得一份蛋糕。

作為目前廣州酸奶市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌光明暢優(yōu)，面對競爭對手的沖擊，堅(jiān)持以策略為導(dǎo)向，以品質(zhì)為保證，整合一切有利資源，樹立暢優(yōu)品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。

2. 消費(fèi)者分析

光明暢優(yōu)的目標(biāo)消費(fèi)者是有著高收入，追求高品質(zhì)生活的現(xiàn)代都市女性，其年齡大致在20至40歲之間。她們有著比一般女性更讓人羨慕的資本，同時(shí)她們有著更高的追求：追求小資品味，追求高品質(zhì)生活；更重要的是她們更關(guān)注自身的健康，追求自身的美麗。 但是現(xiàn)代都市女性工作生活壓力大，飲食沒有規(guī)律，常被腸道問題所困擾，容易出現(xiàn)排便不暢，甚至便秘，導(dǎo)致小腹膨脹，皮膚暗黃無光澤。她們希望擁有健康通暢的腸道、擁有平坦的小腹和迷人的身體曲線。

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網(wǎng)址: 伊利酸奶廣告語（八篇） http://www.u1s5d6.cn/newsview354652.html