世界上每一天都會有新生寶寶降生，現(xiàn)有的嬰童護膚市場,面對五彩繽紛各式各樣的品牌產(chǎn)品,消費者的選擇和購買是有多種因素構成的，產(chǎn)品的視覺形象作為商品最重要且最直觀的一部分,占據(jù)了重要的影響。包裝設計看似很簡單的事情，但是做起來可沒有那么容易，今天就談一談母嬰產(chǎn)品包裝設計要點。

母嬰產(chǎn)品包裝設計要點

一、母嬰產(chǎn)品消費者購買特點

1.高端化、品質化

更能捕獲新生代媽媽們的心，最受消費者歡迎的剛需品類向嬰幼兒紙尿褲、童裝、嬰幼兒喂養(yǎng)用品上傾斜，嬰幼兒紙尿褲作為最受消費者歡迎的母嬰品類，‘’高端化‘’趨勢明顯。

2.健康化、天然化

新生代消費者更愿意對‘’有機、營養(yǎng)健康、安全、無添加、純天然、高品質、環(huán)?！汝P鍵詞‘’買單‘’，有機類嬰兒食品、嬰兒別以42%、47奶粉分%的市場增速引領整個母嬰市場朝著更加健康合理可持續(xù)化的方向邁進。

母嬰產(chǎn)品包裝設計要點

二、母嬰產(chǎn)品包裝設計要點

1.明確品牌定位

母嬰產(chǎn)品包裝設計的產(chǎn)品定位，很多人都會認為是一件很容易的事情，首先我們要了解母嬰產(chǎn)品的用戶定位不僅僅是母嬰，而是要根據(jù)市場實地調研分析確定消費者的喜愛及特性。很多新生媽媽由于沒有經(jīng)驗，對于產(chǎn)品的購買時沒有經(jīng)驗的，因此會更加注重從寶寶健康出發(fā)的產(chǎn)品定位，對于企業(yè)來說，要改變常規(guī)思維，品牌升級背后的消費邏輯，年輕媽媽的心選擇。品牌ip的打造、圖案的選擇、色彩的搭配、產(chǎn)品包裝的材質等等都會成為年輕媽媽的購買考慮因素。

2.設計趨于人性化

嬰幼兒產(chǎn)品包裝設計色彩是最容易識別的設計要素，用色是包裝的關鍵因素之一。色彩是能夠刺激消費者購買的直觀感受因素，專業(yè)的包裝設計師在進行母嬰用品包裝設計的時候，要注重色彩技巧的把握，要注重色彩與母嬰用品的照應關系，以及色彩和色彩自身的對比關系。對于產(chǎn)品包裝來說，如果不能讓消費者從包裝上得知產(chǎn)品包裝里面的內容，即使做的再花里胡哨、色彩豐富的設計也很難刺激消費者的購買欲望。其次設計適合小朋友使用的結構或者減少對小朋友造成傷害的結構。比如，兒童洗手液，包裝可能需要設計出一些動物形狀，讓小朋友增加好奇感和喜愛度，而且邊角要避免尖銳，要趨于圓潤，避免小朋友在使用的過程中不小心弄傷。兒童使用的物件可能需要設計的小巧又好握，而不是依舊按照成年人的設計標準，這都是需要注意到的點。

母嬰產(chǎn)品包裝設計要點

3.實用性、可實施性

產(chǎn)品包裝設計在滿足差異化品牌打造的同時，要考慮產(chǎn)品包裝的成本問題，如果成本過高，對于企業(yè)來說也是很難長期執(zhí)行的。因此在設計時最好要考慮性價比比較高的產(chǎn)品設計，從而通過色彩搭配、圖案植入、包裝使用的功能性降低成本，打造差異化品牌設計，刺激消費者產(chǎn)生購買心理。

總而言之，在做母嬰產(chǎn)品包裝設計時要注意以上幾點，母嬰用品包裝設計的最終目的就是為了刺激消費者，與消費者之間產(chǎn)生情感共鳴，打造出屬于自己的品牌特色。

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