時下,茶產(chǎn)業(yè)市場競爭激烈。成立于2000年的本土茶包品牌碧生源,無疑是挑戰(zhàn)茶葉巨頭里顯眼靚麗的“后浪”。官方數(shù)據(jù)顯示,目前碧生源在全網(wǎng)擁有超百萬的粉絲,年累計銷量突破百億個袋泡茶包,連續(xù)霸榜天貓雙11保健茶類目第一,成為國內(nèi)袋泡茶市場新勢力品牌的領頭羊。這個事情碧生源是怎么做到的呢?

在立頓的碎葉茶包備受嫌棄之時,碧生源快速嗅到商機,以知名核心茶園基地、自建茶學研究室、0添加天然完整草本原料,加上沖泡口感純正的產(chǎn)品理念為核心,推出了雙囊茶包袋泡茶產(chǎn)品,迅速搶占市場。

同時緊緊抓牢消費品核心的三大點:產(chǎn)品、渠道和營銷。在產(chǎn)品端不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,緊貼當下市場需求和行業(yè)發(fā)展趨勢,豐富產(chǎn)品體系。在渠道方面,碧生源采取全渠道布局模式,同時聚焦線上和線下、覆蓋B端與C端,全方位觸達消費者。在品牌營銷上,碧生源以高質(zhì)量內(nèi)容對話消費者,拉近與消費者之間的距離,以茶會友,從而與消費者一起感受茶意。碧生源還通過產(chǎn)品包裝和口味創(chuàng)新,以及建立產(chǎn)品標準化,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量,從而摘掉袋泡茶身上低端、廉價、口感差的標簽,重拾中國消費者對袋泡茶的信心。

此外,碧生源更是致力于將袋泡茶服務打造成為第二增長曲線。在新茶飲市場上掀起無數(shù)浪潮的茶飲品牌,利用門店優(yōu)勢在店內(nèi)的顯眼位置推出新品類茶包,同時發(fā)展線上渠道。與茶葉品牌不同的是,袋泡茶新式茶飲在線下門店就能積累了大批的忠實消費者?？吹阶约合矚g的茶飲推出新品類,大多數(shù)顧客都會抱著好奇包容的心態(tài)去嘗試。同時茶飲品牌也會緊跟門店銷售情況,蹭自己的熱度去推新。常菁茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶“五茶”產(chǎn)品,口味熟悉的袋泡茶成功吸引消費者進行嘗試,并能根據(jù)品牌的沖泡步驟指導,選喝到風味合適的茶。

隨著時代的發(fā)展和生活水平的提高,消費者不再只關(guān)注商品的價格,對品質(zhì)和風味的要求也越來越高,消費傾向也朝著更健康,更高質(zhì)量的方向傾斜。在吸取了前車之鑒立頓碎茶包的經(jīng)驗教訓后,國產(chǎn)袋泡茶品牌用草本袋泡茶初步解除了消費者對茶葉品質(zhì)的懷疑,但要想成為“常青樹”,碧生源還應該往哪些方面注入“養(yǎng)料”?

現(xiàn)如今,世界各地的消費者不僅在尋找健康的無添加食品飲料,也在積極尋求添加了營養(yǎng)成分或功能成分、能夠促進健康的食品飲料。如今,碧生源需要更多帶有健康標簽的產(chǎn)品,來幫助消費者從各個方面改變生活方式,而飲料中的成分則尤其強調(diào)天然有機、可持續(xù)性,以及對身心影響具備針對性和可追溯性的。

當然,如今的碧生源一路走來也并不容易,在面對洶涌而來的境內(nèi)外資本競爭、市場競爭、產(chǎn)品競爭,來自于晉商的董事長趙一弘秉持信念和堅持,并領導碧生源常菁茶減肥茶、常潤茶“兩茶”從自身優(yōu)勢做起,整合科技力量,整合新營銷平臺,依循大健康潮流持續(xù)打造屬于自己的碧生源品牌。

圖:碧生源牌常菁茶

【廣告】 （免責聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風險自擔。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)進行刪除。

相關(guān)知識

碧生源茶健康：中醫(yī)藥文化復興為養(yǎng)生茶飲市場注入新活力
10年最差成績單，“減肥茶第一股”碧生源如何走到這一步？
纖纖茶(碧生源)(纖纖茶)
碧生源保健茶呵護游客的旅途健康
碧生源減肥茶如何服用
碧生源減肥茶好用嗎
碧生源減肥茶好使嗎
碧生源纖纖茶,碧生源纖纖茶真的能減肥嗎
碧生源減肥茶有熱量嗎（碧生源減肥茶能減多少斤）
趙一弘與碧生源減肥茶的歷程為什么鮮為人知？

網(wǎng)址: 碧生源致力于將茶健康服務打造為第二增長曲線 http://www.u1s5d6.cn/newsview375684.html