全球知名的美國營養(yǎng)品公司康寶萊近日攜旗下20多類50多種海外暢銷的營養(yǎng)產(chǎn)品亮相進(jìn)博會，展示每日營養(yǎng)、目標(biāo)營養(yǎng)和運(yùn)動營養(yǎng)三大系列營養(yǎng)產(chǎn)品，滿足各類人群多方面的健康需求，這也是康寶萊連續(xù)第四年出現(xiàn)在進(jìn)博會的會場上，康寶萊中國區(qū)總裁、全球高級副總裁郭木在接受采訪時表示，“進(jìn)博會已經(jīng)成為展現(xiàn)中國對外開放水平、增進(jìn)國際交流與合作的重要平臺。我們希望借由這一平臺向廣大消費(fèi)者展示康寶萊以科技為依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳遞‘營養(yǎng)+運(yùn)動’的健康理念。當(dāng)前，中國已進(jìn)入以科技創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展新時期，康寶萊未來將持續(xù)加大在華投入，扎根中國市場，分享發(fā)展機(jī)遇，在實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)可持續(xù)增長的同時，助推國民健康升級?！?/p>

康寶萊中國區(qū)總裁、全球高級副總裁郭木

新品亮相、互動優(yōu)先，康寶萊帶來新生活理念

此次康寶萊的展臺設(shè)計沿襲了以往以綠色和白色為主色調(diào)的清新風(fēng)格，全面展示在全球市場備受歡迎的產(chǎn)品組合。除了王牌產(chǎn)品蛋白混合飲料及蛋白營養(yǎng)粉、Herbalife24系列運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品，海外購產(chǎn)品水悅形片(Cell-U-Loss)、倍御固體飲料(Best Defense)、Joint Support Advanced、Ocular Defense Formula等也一一亮相，全面滿足不同年齡段、不同性別、不同體質(zhì)的人群對產(chǎn)品營養(yǎng)的個性化、多元化需求。

近年來，康寶萊一直積極推動“全國冰球先鋒行”公益項目，此次展臺的互動環(huán)節(jié)也是以此為靈感進(jìn)行設(shè)計，讓更多參觀者可以在現(xiàn)場了解這項傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動?！皩嶋H上，康寶萊在2019年就與北京體育大學(xué)合作，設(shè)立了‘康寶萊冰雪運(yùn)動發(fā)展基金’，其中一項重要的目標(biāo)就是向青少年積極普及冰球運(yùn)動，助力國家 ‘3億人參加冰雪運(yùn)動’目標(biāo)的實現(xiàn)，”郭木介紹道，“此外，我們還在進(jìn)博會展臺開設(shè)了營養(yǎng)和健身小課堂，由營養(yǎng)講師和健身教練現(xiàn)場科普均衡營養(yǎng)、科學(xué)健身等知識，希望借此可以向參觀者傳遞正確的健康觀念?！?/p>

而對于想要實地體驗產(chǎn)品的消費(fèi)者，康寶萊也特別設(shè)置了公司介紹區(qū)和奶昔吧臺區(qū)，在為其提供詳實的圖文展示之外，還可以在現(xiàn)場制作美味可口的奶昔試飲品，以讓消費(fèi)者借此對康寶萊產(chǎn)生更直觀、更全面、更深入的了解。

康寶萊進(jìn)博會展臺

直面年輕消費(fèi)群體，康寶萊持續(xù)加碼中國市場

疫情之后，越來越多的年輕人開始意識到健康生活的重要，除了在飲食上面開始逐漸調(diào)整之外，其還在運(yùn)動、營養(yǎng)補(bǔ)充方面著力，多管齊下，來改良自己的生活方式。

“營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)群體年輕化的趨勢已經(jīng)非常明顯，”郭木說，“相比較之前，現(xiàn)在的年輕人會更直接地表達(dá)自己的需要，‘愛吃愛美愛健康’就是對他們的訴求的形象總結(jié)。而隨著這些年輕人的成長以及未來收入的提升，會在擴(kuò)大內(nèi)需方面起到重要的作用?！?/p>

郭木表示，就目前來看，除了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)體量在上升之外，低線級市場的增長也很有看頭，“比如說過去的‘家電下鄉(xiāng)’就很好地滿足了消費(fèi)者的需求，而現(xiàn)在，他們的需求也在逐漸變化，開始向著健康、營養(yǎng)領(lǐng)域在逐步轉(zhuǎn)移?！?/p>

基于以上觀察，康寶萊在消費(fèi)群體定位上做了更進(jìn)一步的詳細(xì)劃分，在強(qiáng)調(diào)本土化的同時，也在產(chǎn)品設(shè)計時更多考慮到了年輕消費(fèi)者的使用場景和使用習(xí)慣。“比如年輕人對于便攜的需求會更明確，因為他們的生活和工作的場景其實差異非常大，你不可以將家庭生活場景和旅行、工作等場景混為一談。又比如年輕人的口味喜好，他們不僅知道國際市場的流行趨勢，同時也有屬于自己的特色，之前我們曾經(jīng)推出過一款黑芝麻口味的奶昔，就是根據(jù)中國年輕消費(fèi)者的口味需求而定制的。”

除了包裝、口味等因素，如何與年輕人溝通也是康寶萊一直在思考的事情。經(jīng)過深思熟慮，康寶萊選擇與能興集團(tuán)旗下《守望先鋒聯(lián)賽》戰(zhàn)隊——廣州沖鋒隊進(jìn)行合作，成為其2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴?！氨娝苤?，電競對于年輕人的影響是非常大的，優(yōu)秀的電競選手對于粉絲的影響力也非常大，我們希望通過營養(yǎng)品的輸出、營養(yǎng)科學(xué)的輸出以及運(yùn)動營養(yǎng)的輸出，能夠幫助這些訓(xùn)練強(qiáng)度非常大的運(yùn)動員建立起非常好的健康基礎(chǔ)，與此同時，也借由他們之手，將對于健康理念的正確認(rèn)識和理解，傳遞給更多年輕人?！?/p>

郭木表示，康寶萊非?？春弥袊袌龅奈磥戆l(fā)展，亦將會持續(xù)加碼中國市場。據(jù)統(tǒng)計，2020年，康寶萊繼續(xù)拓展產(chǎn)品組合并引入戰(zhàn)略新品類，全年推出了多達(dá)18款新品，其中廣受歡迎的Herbalife24系列運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)品已在康寶萊南京工廠實現(xiàn)本土化生產(chǎn)和銷售，以滿足規(guī)模日益擴(kuò)大的運(yùn)動健身人群的需求。2020年底，康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心正式在上海投入使用，以全新的工作模式和先進(jìn)的創(chuàng)新科研能力賦能其在華生態(tài)。與此同時，為配速在華業(yè)務(wù)發(fā)展，提升消費(fèi)者和營銷人員的交互與購物體驗，康寶萊已于今年上線業(yè)務(wù)中臺，為包括康寶萊官方商城、App、網(wǎng)站等一系列前端應(yīng)用構(gòu)建全渠道、可復(fù)用、支持業(yè)務(wù)創(chuàng)新的解決方案，這也成為康寶萊自2019年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅以來的又一重要里程碑。

“今年是康寶萊第四年參加進(jìn)博會，我們非常感謝這一平臺，給了我們更多的機(jī)會去和各界人士進(jìn)行溝通、交流，也可以借此更深入地觀察中國市場的變化，從而把握機(jī)會，去更好地實現(xiàn)企業(yè)在未來的發(fā)展計劃，”郭木表示。當(dāng)前，人們對營養(yǎng)健康的重視已經(jīng)達(dá)到前所未有的高度，優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康產(chǎn)品、個性化營養(yǎng)服務(wù)擁有廣闊的發(fā)展前景和強(qiáng)勁的增長機(jī)遇。康寶萊將持續(xù)加大在華投資力度，從年輕化、個性化、數(shù)字化等多個維度著手，為中國消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、個性化的營養(yǎng)產(chǎn)品和更好的消費(fèi)體驗，切實助力《健康中國2030規(guī)劃綱要》各項宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)。

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