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碧生源失寵的“減肥茶”

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月09日 17:26

昔日的“減肥茶第一股”遭遇業(yè)績(jī)虧損。近日，碧生源發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司虧損超過9000萬元，兩大明星產(chǎn)品“常潤茶”、“常菁茶”的收入分別大幅下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，碧生源早年通過大量廣告投放打造減肥茶品牌為公司帶來不菲的收益，但減肥茶產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，碧生源市場(chǎng)份額不斷被擠壓，加上產(chǎn)品被迫更名，碧生源減肥茶遭遇瓶頸，難以為公司帶來較大業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

根據(jù)2018年業(yè)績(jī)公告，碧生源營收同比下降22.4%，公司整體虧損9347.2萬元。其中，公司兩大明星產(chǎn)品“常潤茶”、“常菁茶”營收也分別下滑43.8%、22.9%。碧生源在此前盈利預(yù)警公告中提及，公司業(yè)績(jī)大幅下滑主要由于集團(tuán)2018年調(diào)整了對(duì)經(jīng)、分銷商的管理政策和銷售人員的激勵(lì)政策以及研發(fā)投入加大等原因所致。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，保健品主要靠的是品牌和渠道，此前靠大面積打廣告成名的核心產(chǎn)品更名對(duì)品牌必然造成沖擊，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)。此外，市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品類型較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，加上保健品類產(chǎn)品都有生命周期，碧生源減肥茶已經(jīng)發(fā)展到了一定階段，很難再為公司帶來較大的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。據(jù)悉，由于原國家食藥監(jiān)總局規(guī)定不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品，“碧生源牌減肥茶”于2016年更名為“碧生源牌常菁茶”重新獲批上市。同年，該公司虧損7456.6萬元。

北京商報(bào)記者走訪北京市多家藥店購買碧生源常菁茶時(shí)，被藥店工作人員推薦其他品牌產(chǎn)品。“如果你買碧生源是為了減肥，那我推薦你買這款金奧力左旋肉堿產(chǎn)品，這款產(chǎn)品沒有副作用，還不會(huì)反彈。”北京市海淀區(qū)一家藥品超市工作人員說。同樣，位于朝陽區(qū)的一家藥店銷售人員在記者詢問碧生源減肥茶時(shí)推薦了湯臣倍健同類產(chǎn)品。

在此情況下，碧生源發(fā)力減肥藥、代餐餅干等產(chǎn)品尋求新的盈利點(diǎn)。2018年，碧生源旗下OTC奧利司他減肥藥實(shí)現(xiàn)營收6700萬元，同比增長19%。此外，碧生源擴(kuò)大產(chǎn)品線，在電商平臺(tái)推出代餐餅干、代餐奶昔、潤元茶、復(fù)合果蔬酵素粉以及維生素等產(chǎn)品；在線下零售藥店推出來利牌調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏片等產(chǎn)品。

不過，無論是減肥藥產(chǎn)品還是代餐產(chǎn)品，在國家嚴(yán)控保健品市場(chǎng)以及同類競(jìng)品較多的背景下，碧生源能否通過新產(chǎn)品挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)仍面臨諸多不確定。

Latitude Health創(chuàng)始人趙衡表示，目前國家加大對(duì)保健品的監(jiān)管力度，同時(shí)，市場(chǎng)上的代餐產(chǎn)品以及維生素產(chǎn)品品牌多樣，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品較多，碧生源旗下代餐等產(chǎn)品面臨不小的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系醫(yī)藥衛(wèi)生法學(xué)副教授鄧勇看來，新品的培育具有一定周期，產(chǎn)品能否拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L離不開產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)宣傳以及后續(xù)服務(wù)，這些都有待時(shí)間檢驗(yàn)。

針對(duì)公司業(yè)績(jī)虧損的原因以及未來重點(diǎn)發(fā)力業(yè)務(wù)等問題，北京商報(bào)記者將采訪提綱發(fā)至公司官網(wǎng)提供的郵箱，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

(責(zé)任編輯：沈曄)

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