投稿來源：陳根

區(qū)別于農耕文明和工業(yè)文明，互聯網的普及一把把我們推進信息文明時代。在信息時代，以云計算、大數據、區(qū)塊鏈、人工智能等為代表的新技術正在重塑傳統(tǒng)文化產業(yè)，推動文化產業(yè)數字化轉型。在這些新技術中，作為底層技術的區(qū)塊鏈則發(fā)揮著最廣泛深遠的影響。區(qū)塊鏈的顛覆性對未來信息化發(fā)展意義重大，有望推動人類從信息互聯網時代步入價值互聯網時代。

作為一種全新的去中心化基礎架構和分布式計算范式，區(qū)塊鏈與數字文化產業(yè)的開放性、場景化、互聯互通等特性高度匹配，緊跟區(qū)塊鏈技術演進脈絡，實現與數字文化產業(yè)的協同創(chuàng)新，是新經濟時代的戰(zhàn)略選擇。

文化產業(yè)區(qū)塊鏈何為？

2008年日裔美國人中本聰（Satoshi Nakamoto）的一篇文章《比特幣：點對點電子現金系統(tǒng)》以比特幣為對象提出區(qū)塊鏈這一技術構想，在當時被看作天方夜譚。但十余年間，區(qū)塊鏈不但引發(fā)了銀行業(yè)和金融業(yè)的一場革命，而且成為人類目前在數據計算、儲存領域最領先的技術之一。

根據國際定義，區(qū)塊鏈是一種按照時間順序，將數據區(qū)塊以鏈條的方式組合成特定數據結構，并以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的去中心化共享賬本，能夠安全存儲簡單的、有先后關系的、能在系統(tǒng)內驗證的數據。

本質上，區(qū)塊鏈就是一個賬本，可以讓互不信任的人，在沒有權威中間機構的介入下充分信任對方來進行信息與價值互換。區(qū)塊鏈是分布式數據儲存、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創(chuàng)新應用模式。

區(qū)塊鏈作為底層技術之所以會對產業(yè)數字化造成深遠影響，在于區(qū)塊鏈技術的六大特征，即去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯，正是這六大技術特征使得區(qū)塊鏈具備了革命性顛覆性技術的特質。

去中心化：由于使用分布式核算和存儲技術，不存在中心化的硬件或管理機構，任意節(jié)點的權利和義務都是均等的。系統(tǒng)中的數據塊由整個系統(tǒng)中具有維護功能的節(jié)點來共同維護。任一節(jié)點停止工作都不會影響系統(tǒng)整體的運作。

開放性：系統(tǒng)是開放的，除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數據對所有人公開，任何人都可以通過公開的接口查詢區(qū)塊鏈數據和開發(fā)相關應用。

自治性：區(qū)塊鏈采用基于協商一致的規(guī)范和協議，使得整個系統(tǒng)中的所有節(jié)點能夠在去信任的環(huán)境里自由安全地交換數據，使得對“人”的信任改成了對機器和技術的信任。

匿名性：由于節(jié)點之間的交換遵循固定的算法，其數據交互無需以信任為背書，因此交易對手無須公開身份。

可編程：分布式賬本的數字性質意味著區(qū)塊鏈交易可以關聯到計算邏輯，并且本質上是可編程的。因此，用戶可以設置自動觸發(fā)節(jié)點之間交易的算法和規(guī)則。

可追溯：區(qū)塊鏈通過區(qū)塊數據結構存儲了創(chuàng)世區(qū)塊后的所有歷史數據，區(qū)塊鏈上的任一一條數據皆可通過鏈式結構追溯其本源。

區(qū)塊鏈的信息通過共識并添加至區(qū)塊鏈后，就被所有節(jié)點共同記錄，并通過密碼學保證前后互相關聯，篡改的難度與成本非常高。事實上，區(qū)塊鏈看似是生產力，但其作為去中心化的自組織更具有新興生產關系的特點。區(qū)塊鏈技術的演進帶來系統(tǒng)與程序設計理念的變革，推動消費者、企業(yè)與資本之間分配關系與信任關系的重構，并以社區(qū)自治為核心組織關系顛覆現有商業(yè)組織模式。

一方面，區(qū)塊鏈在數字文化版權方面的應用已如火如荼地展開，人們可基于區(qū)塊鏈可信、可追溯的優(yōu)勢進行多種類型的數字文化版權登記、變更、授權與衍生等交易信息的存儲與追溯。另一方面，區(qū)塊鏈技術可對數字文化企業(yè)的股權、無形資產等合約或財產的真實性進行驗證、轉移與實現合同智能化管理，提高達成共識和價值傳遞的效能。

此外，區(qū)塊鏈在文化類金融產品、數字文化貿易等方面也將具有重要應用價值，其有望在數字文化產品與服務的跨境支付、貿易結算、衍生品合約的買賣等點對點交易方面發(fā)揮作用?？梢哉f，區(qū)塊鏈技術的外在牽引與數字文化產業(yè)的內在發(fā)展需求，正協同推進區(qū)塊鏈在數字文化產業(yè)領域大放光彩。

文創(chuàng)產業(yè)全生命周期管理

區(qū)塊鏈技術的六大特征也意味著當區(qū)塊鏈技術介入數字文化產業(yè)領域后，將同時賦予后者去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯，這將貫穿文創(chuàng)產業(yè)的全產業(yè)鏈，為整個數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機和新平臺。

具體來說，區(qū)塊鏈在文創(chuàng)產業(yè)方面的應用是從上游到下游，主要圍繞著三個領域展開：區(qū)塊鏈＋內容生產，區(qū)塊鏈＋內容流通，區(qū)塊鏈＋內容維權。

從區(qū)塊鏈+內容生產來看，區(qū)塊鏈能夠構建全新的數字文化價值分享平臺。區(qū)塊鏈技術將數字文化原創(chuàng)者與生產者放在產業(yè)鏈中心位置，為源頭生產者提供了一個公平分享版權價值的平臺，形成了以數字文化內容為核心的發(fā)展模式。

一方面，區(qū)塊鏈技術可以實現源頭內容原創(chuàng)者與用戶的直接關聯，無需再承擔代理方、平臺方的運營成本與分帳，降低了版權登記、保護與版稅管理的成本，確保了數字文化原創(chuàng)者的價值最大化——內容原創(chuàng)者的作品被加密認證簽名，實現價值存儲，可隨時追蹤并自行決定版權的去向（售出或授權）和價格，在區(qū)塊鏈平臺上流動傳播時獲取應有的收益。

另一方面，區(qū)塊鏈主導的公開透明的交易程序難以篡改，公開性與透明性增強，而智能合約的自動化驗證和快捷的參數修訂可以大大降低傳統(tǒng)合約的復雜性，簡化程序、提升效率。這些都有利于保障數字文化產業(yè)鏈中腰部與尾部原創(chuàng)者的利益，從而形成一種以產業(yè)鏈源頭內容創(chuàng)作為中心、基于規(guī)則共識和價值共享的全新數字文化生產生態(tài)系統(tǒng)。

在區(qū)塊鏈＋內容流通方面，區(qū)塊鏈將變革數字文化運營與交易體系，包括重塑互聯網時代的文化流通環(huán)節(jié)。區(qū)塊鏈特性和虛擬市場規(guī)則，使得消費者能夠參與內容創(chuàng)作、生產、傳播、眾籌和消費的全流程，將數字文化內容生產者與消費者的直接聯動推向核心位置，而不需要依靠第三方平臺的信用背書。

區(qū)塊鏈技術打造的新流通平臺重建信任機制，從信任個體轉變?yōu)樾湃螖祿岣吡藬底治幕袌龅慕灰仔?。而多方參與交易的分布式市場與去中心化的合作秩序，更大程度上確保了平臺兩端生產者與消費者利益的最大化。

例如，基于區(qū)塊鏈的音樂共享平臺Audius，致力于消除中間運營環(huán)節(jié)，通過區(qū)塊鏈的智能合約系統(tǒng)讓音樂創(chuàng)作者在全球市場獲得公平透明的收入——用戶通過購買Audius代幣或觀看廣告賺取代幣來付費收聽平臺音樂。平臺將85%的收益以加密貨幣的方式支付給音樂人，15%左右分帳給歌曲提供方與軟件開發(fā)者。

此外，基于區(qū)塊鏈技術的價值傳輸特點，內容產業(yè)可以在版權交易和游戲道具場景交易平臺上發(fā)行、交易數字資產（類似于token）。基于不可篡改、分布式的特點，建立在區(qū)塊鏈技術之上的版權和游戲道具交易不僅能促進交易的安全、透明，融合現實和虛擬之間的界限，能對游戲和版權市場帶來顛覆性的影響。

在區(qū)塊鏈＋內容維權上，利用區(qū)塊鏈分布式數據存儲、加密算法等技術對交易數據共識簽名后上鏈，不僅可以進行一般的文件存儲，而且可以通過實時保全的數據通過智能合約形成證據鏈，滿足證據真實性、合法性、關聯性的要求，促進證據及審判的標準化。

事實上，在“互聯網＋”時代，文創(chuàng)產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。但也正是因為互聯網的網絡效應、快速傳輸、低成本性，各種盜版技術的層出不窮，使文創(chuàng)產業(yè)面臨著盜版猖獗的巨大經濟損失。

首先，網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優(yōu)秀作品的負面影響；其次，由于網絡盜版內容的低俗，加上虛假廣告、木馬病毒、作品質量低下等特點，劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗，影響消費者對正版作品的感受，造成版權市場的惡性循環(huán)。

原本隨著知識經濟的興起，IP本應成為文創(chuàng)產業(yè)的核心競爭力要素。但當下互聯網產業(yè)生態(tài)圈里知識產權侵權現象依然嚴重，網絡著作權官司糾紛頻發(fā)，原創(chuàng)盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為文創(chuàng)產業(yè)的尖銳痛點。

規(guī)范和技術是解決法律問題的兩種途徑，當法律事后規(guī)制的成本較高時，區(qū)塊鏈技術提供了更低成本更有效率的進路。使用區(qū)塊鏈技術，可以通過時間戳、哈希算法對作品進行確權，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區(qū)塊鏈上被確權，作品的后續(xù)交易都會被實時記錄，文創(chuàng)產業(yè)的全生命周期可追溯、可追蹤。這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

最后，數字文化的無邊界傳播塑造了全球聯動、開放動態(tài)的網絡共振系統(tǒng)，賦予了數字文化與生俱來的全球性色彩?；ヂ摼W的高速發(fā)展雖然提升了全球溝通的速度和效率，卻難以實現價值轉移。區(qū)塊鏈則有助于降低門檻與成本，催生新業(yè)態(tài)和新組織形式，在全球數字文化傳播通道中實現價值轉移。

在智能時代，利用區(qū)塊鏈技術加快推動我國數字文化走出去，不僅有助于抵御外來數字文化帶來的負面影響，實現數字文化安全增量，也可以促進數字文化產業(yè)結構轉型和升級，提升國家文化影響力、輻射力和競爭力。

智能時代下，區(qū)塊鏈作為底層技術，可實現文創(chuàng)產業(yè)全生命周期管理和有效縮短價值創(chuàng)造周期，其開創(chuàng)性特征無疑會掀起產業(yè)的顛覆。但同時，大眾對區(qū)塊鏈技術所帶來的新業(yè)態(tài)的接受也未必會一帆風順。

比如，區(qū)塊鏈雖能解決數字版權問題，但也意味著一些免費模式的終結，這對一些受眾而言或許難以接受?？梢?，即便區(qū)塊鏈確實擁有變革文化產業(yè)的潛力，但也必須建立在對區(qū)塊鏈技術的正確認知、正確引導和正確規(guī)范的基礎上。

因此，加快提升區(qū)塊鏈技術的行業(yè)認知與公眾認知，推動建立適應區(qū)塊鏈技術機制的安全保障體系，積極引導和規(guī)范區(qū)塊鏈開發(fā)者、平臺運營者就顯得十分必要。此外，還應注意到，區(qū)塊鏈技術在當前還面臨著可適用性和成熟度的問題，在文化產業(yè)領域的應用目前也僅處于初步探索、應用階段，未來仍需要進一步探索其落地的恰當路徑、場景，以提升技術的實踐空間。

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網址: 數字時代下，區(qū)塊鏈+文化=？ http://www.u1s5d6.cn/newsview410999.html