投稿來源：陳根

區(qū)別于農(nóng)耕文明和工業(yè)文明，互聯(lián)網(wǎng)的普及一把把我們推進(jìn)信息文明時代。在信息時代，以云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等為代表的新技術(shù)正在重塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這些新技術(shù)中，作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈則發(fā)揮著最廣泛深遠(yuǎn)的影響。區(qū)塊鏈的顛覆性對未來信息化發(fā)展意義重大，有望推動人類從信息互聯(lián)網(wǎng)時代步入價值互聯(lián)網(wǎng)時代。

作為一種全新的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)和分布式計算范式，區(qū)塊鏈與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開放性、場景化、互聯(lián)互通等特性高度匹配，緊跟區(qū)塊鏈技術(shù)演進(jìn)脈絡(luò)，實現(xiàn)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，是新經(jīng)濟(jì)時代的戰(zhàn)略選擇。

文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈何為？

2008年日裔美國人中本聰（Satoshi Nakamoto）的一篇文章《比特幣：點對點電子現(xiàn)金系統(tǒng)》以比特幣為對象提出區(qū)塊鏈這一技術(shù)構(gòu)想，在當(dāng)時被看作天方夜譚。但十余年間，區(qū)塊鏈不但引發(fā)了銀行業(yè)和金融業(yè)的一場革命，而且成為人類目前在數(shù)據(jù)計算、儲存領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)之一。

根據(jù)國際定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時間順序，將數(shù)據(jù)區(qū)塊以鏈條的方式組合成特定數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的去中心化共享賬本，能夠安全存儲簡單的、有先后關(guān)系的、能在系統(tǒng)內(nèi)驗證的數(shù)據(jù)。

本質(zhì)上，區(qū)塊鏈就是一個賬本，可以讓互不信任的人，在沒有權(quán)威中間機(jī)構(gòu)的介入下充分信任對方來進(jìn)行信息與價值互換。區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)儲存、點對點傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計算機(jī)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新應(yīng)用模式。

區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)之所以會對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化造成深遠(yuǎn)影響，在于區(qū)塊鏈技術(shù)的六大特征，即去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯，正是這六大技術(shù)特征使得區(qū)塊鏈具備了革命性顛覆性技術(shù)的特質(zhì)。

去中心化：由于使用分布式核算和存儲技術(shù)，不存在中心化的硬件或管理機(jī)構(gòu)，任意節(jié)點的權(quán)利和義務(wù)都是均等的。系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)塊由整個系統(tǒng)中具有維護(hù)功能的節(jié)點來共同維護(hù)。任一節(jié)點停止工作都不會影響系統(tǒng)整體的運(yùn)作。

開放性：系統(tǒng)是開放的，除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對所有人公開，任何人都可以通過公開的接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。

自治性：區(qū)塊鏈采用基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，使得整個系統(tǒng)中的所有節(jié)點能夠在去信任的環(huán)境里自由安全地交換數(shù)據(jù)，使得對“人”的信任改成了對機(jī)器和技術(shù)的信任。

匿名性：由于節(jié)點之間的交換遵循固定的算法，其數(shù)據(jù)交互無需以信任為背書，因此交易對手無須公開身份。

可編程：分布式賬本的數(shù)字性質(zhì)意味著區(qū)塊鏈交易可以關(guān)聯(lián)到計算邏輯，并且本質(zhì)上是可編程的。因此，用戶可以設(shè)置自動觸發(fā)節(jié)點之間交易的算法和規(guī)則。

可追溯：區(qū)塊鏈通過區(qū)塊數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)存儲了創(chuàng)世區(qū)塊后的所有歷史數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈上的任一一條數(shù)據(jù)皆可通過鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)追溯其本源。

區(qū)塊鏈的信息通過共識并添加至區(qū)塊鏈后，就被所有節(jié)點共同記錄，并通過密碼學(xué)保證前后互相關(guān)聯(lián)，篡改的難度與成本非常高。事實上，區(qū)塊鏈看似是生產(chǎn)力，但其作為去中心化的自組織更具有新興生產(chǎn)關(guān)系的特點。區(qū)塊鏈技術(shù)的演進(jìn)帶來系統(tǒng)與程序設(shè)計理念的變革，推動消費(fèi)者、企業(yè)與資本之間分配關(guān)系與信任關(guān)系的重構(gòu)，并以社區(qū)自治為核心組織關(guān)系顛覆現(xiàn)有商業(yè)組織模式。

一方面，區(qū)塊鏈在數(shù)字文化版權(quán)方面的應(yīng)用已如火如荼地展開，人們可基于區(qū)塊鏈可信、可追溯的優(yōu)勢進(jìn)行多種類型的數(shù)字文化版權(quán)登記、變更、授權(quán)與衍生等交易信息的存儲與追溯。另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)可對數(shù)字文化企業(yè)的股權(quán)、無形資產(chǎn)等合約或財產(chǎn)的真實性進(jìn)行驗證、轉(zhuǎn)移與實現(xiàn)合同智能化管理，提高達(dá)成共識和價值傳遞的效能。

此外，區(qū)塊鏈在文化類金融產(chǎn)品、數(shù)字文化貿(mào)易等方面也將具有重要應(yīng)用價值，其有望在數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)的跨境支付、貿(mào)易結(jié)算、衍生品合約的買賣等點對點交易方面發(fā)揮作用?？梢哉f，區(qū)塊鏈技術(shù)的外在牽引與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需求，正協(xié)同推進(jìn)區(qū)塊鏈在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大放光彩。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全生命周期管理

區(qū)塊鏈技術(shù)的六大特征也意味著當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)介入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域后，將同時賦予后者去中心化、開放性、自治性、匿名性、可編程和可追溯，這將貫穿文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，為整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機(jī)和新平臺。

具體來說，區(qū)塊鏈在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用是從上游到下游，主要圍繞著三個領(lǐng)域展開：區(qū)塊鏈＋內(nèi)容生產(chǎn)，區(qū)塊鏈＋內(nèi)容流通，區(qū)塊鏈＋內(nèi)容維權(quán)。

從區(qū)塊鏈+內(nèi)容生產(chǎn)來看，區(qū)塊鏈能夠構(gòu)建全新的數(shù)字文化價值分享平臺。區(qū)塊鏈技術(shù)將數(shù)字文化原創(chuàng)者與生產(chǎn)者放在產(chǎn)業(yè)鏈中心位置，為源頭生產(chǎn)者提供了一個公平分享版權(quán)價值的平臺，形成了以數(shù)字文化內(nèi)容為核心的發(fā)展模式。

一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實現(xiàn)源頭內(nèi)容原創(chuàng)者與用戶的直接關(guān)聯(lián)，無需再承擔(dān)代理方、平臺方的運(yùn)營成本與分帳，降低了版權(quán)登記、保護(hù)與版稅管理的成本，確保了數(shù)字文化原創(chuàng)者的價值最大化——內(nèi)容原創(chuàng)者的作品被加密認(rèn)證簽名，實現(xiàn)價值存儲，可隨時追蹤并自行決定版權(quán)的去向（售出或授權(quán)）和價格，在區(qū)塊鏈平臺上流動傳播時獲取應(yīng)有的收益。

另一方面，區(qū)塊鏈主導(dǎo)的公開透明的交易程序難以篡改，公開性與透明性增強(qiáng)，而智能合約的自動化驗證和快捷的參數(shù)修訂可以大大降低傳統(tǒng)合約的復(fù)雜性，簡化程序、提升效率。這些都有利于保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈中腰部與尾部原創(chuàng)者的利益，從而形成一種以產(chǎn)業(yè)鏈源頭內(nèi)容創(chuàng)作為中心、基于規(guī)則共識和價值共享的全新數(shù)字文化生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)。

在區(qū)塊鏈＋內(nèi)容流通方面，區(qū)塊鏈將變革數(shù)字文化運(yùn)營與交易體系，包括重塑互聯(lián)網(wǎng)時代的文化流通環(huán)節(jié)。區(qū)塊鏈特性和虛擬市場規(guī)則，使得消費(fèi)者能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、眾籌和消費(fèi)的全流程，將數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接聯(lián)動推向核心位置，而不需要依靠第三方平臺的信用背書。

區(qū)塊鏈技術(shù)打造的新流通平臺重建信任機(jī)制，從信任個體轉(zhuǎn)變?yōu)樾湃螖?shù)據(jù)，提高了數(shù)字文化市場的交易效率。而多方參與交易的分布式市場與去中心化的合作秩序，更大程度上確保了平臺兩端生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益的最大化。

例如，基于區(qū)塊鏈的音樂共享平臺Audius，致力于消除中間運(yùn)營環(huán)節(jié)，通過區(qū)塊鏈的智能合約系統(tǒng)讓音樂創(chuàng)作者在全球市場獲得公平透明的收入——用戶通過購買Audius代幣或觀看廣告賺取代幣來付費(fèi)收聽平臺音樂。平臺將85%的收益以加密貨幣的方式支付給音樂人，15%左右分帳給歌曲提供方與軟件開發(fā)者。

此外，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的價值傳輸特點，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以在版權(quán)交易和游戲道具場景交易平臺上發(fā)行、交易數(shù)字資產(chǎn)（類似于token）?；诓豢纱鄹?、分布式的特點，建立在區(qū)塊鏈技術(shù)之上的版權(quán)和游戲道具交易不僅能促進(jìn)交易的安全、透明，融合現(xiàn)實和虛擬之間的界限，能對游戲和版權(quán)市場帶來顛覆性的影響。

在區(qū)塊鏈＋內(nèi)容維權(quán)上，利用區(qū)塊鏈分布式數(shù)據(jù)存儲、加密算法等技術(shù)對交易數(shù)據(jù)共識簽名后上鏈，不僅可以進(jìn)行一般的文件存儲，而且可以通過實時保全的數(shù)據(jù)通過智能合約形成證據(jù)鏈，滿足證據(jù)真實性、合法性、關(guān)聯(lián)性的要求，促進(jìn)證據(jù)及審判的標(biāo)準(zhǔn)化。

事實上，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。但也正是因為互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、快速傳輸、低成本性，各種盜版技術(shù)的層出不窮，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著盜版猖獗的巨大經(jīng)濟(jì)損失。

首先，網(wǎng)絡(luò)盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權(quán)價值縮水、損失大量優(yōu)秀作品的負(fù)面影響；其次，由于網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容的低俗，加上虛假廣告、木馬病毒、作品質(zhì)量低下等特點，劣質(zhì)內(nèi)容也給用戶體驗帶來極壞的體驗，影響消費(fèi)者對正版作品的感受，造成版權(quán)市場的惡性循環(huán)。

原本隨著知識經(jīng)濟(jì)的興起，IP本應(yīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力要素。但當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象依然嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)官司糾紛頻發(fā)，原創(chuàng)盜版遍地、舉證困難、維權(quán)成本過高等問題成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的尖銳痛點。

規(guī)范和技術(shù)是解決法律問題的兩種途徑，當(dāng)法律事后規(guī)制的成本較高時，區(qū)塊鏈技術(shù)提供了更低成本更有效率的進(jìn)路。使用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以通過時間戳、哈希算法對作品進(jìn)行確權(quán)，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區(qū)塊鏈上被確權(quán)，作品的后續(xù)交易都會被實時記錄，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全生命周期可追溯、可追蹤。這為IP權(quán)利證明、司法取證等提供了一種強(qiáng)大的技術(shù)保障和可信度很強(qiáng)的證據(jù)。

最后，數(shù)字文化的無邊界傳播塑造了全球聯(lián)動、開放動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)共振系統(tǒng)，賦予了數(shù)字文化與生俱來的全球性色彩?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展雖然提升了全球溝通的速度和效率，卻難以實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移。區(qū)塊鏈則有助于降低門檻與成本，催生新業(yè)態(tài)和新組織形式，在全球數(shù)字文化傳播通道中實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移。

在智能時代，利用區(qū)塊鏈技術(shù)加快推動我國數(shù)字文化走出去，不僅有助于抵御外來數(shù)字文化帶來的負(fù)面影響，實現(xiàn)數(shù)字文化安全增量，也可以促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級，提升國家文化影響力、輻射力和競爭力。

智能時代下，區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)，可實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全生命周期管理和有效縮短價值創(chuàng)造周期，其開創(chuàng)性特征無疑會掀起產(chǎn)業(yè)的顛覆。但同時，大眾對區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的新業(yè)態(tài)的接受也未必會一帆風(fēng)順。

比如，區(qū)塊鏈雖能解決數(shù)字版權(quán)問題，但也意味著一些免費(fèi)模式的終結(jié)，這對一些受眾而言或許難以接受。可見，即便區(qū)塊鏈確實擁有變革文化產(chǎn)業(yè)的潛力，但也必須建立在對區(qū)塊鏈技術(shù)的正確認(rèn)知、正確引導(dǎo)和正確規(guī)范的基礎(chǔ)上。

因此，加快提升區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)認(rèn)知與公眾認(rèn)知，推動建立適應(yīng)區(qū)塊鏈技術(shù)機(jī)制的安全保障體系，積極引導(dǎo)和規(guī)范區(qū)塊鏈開發(fā)者、平臺運(yùn)營者就顯得十分必要。此外，還應(yīng)注意到，區(qū)塊鏈技術(shù)在當(dāng)前還面臨著可適用性和成熟度的問題，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用目前也僅處于初步探索、應(yīng)用階段，未來仍需要進(jìn)一步探索其落地的恰當(dāng)路徑、場景，以提升技術(shù)的實踐空間。

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網(wǎng)址: 數(shù)字時代下，區(qū)塊鏈+文化=？ http://www.u1s5d6.cn/newsview410999.html