養(yǎng)生保健品行業(yè)怎么樣

近年來(lái)，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。就在最近權(quán)健風(fēng)波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治電話專項(xiàng)行動(dòng)方案》(下稱《方案》)，自2018年7月起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期一年半的綜合整治電話專項(xiàng)行動(dòng)?！斗桨浮分赋?，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)要按照《行動(dòng)方案》要求，認(rèn)真開(kāi)展電話營(yíng)銷行為自查自糾。在各種保健品風(fēng)波后，預(yù)計(jì)2019年其市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。這有望推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

據(jù)了解，國(guó)際保健食品巨頭如康寶萊、如新、葆嬰、自然陽(yáng)光等在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅下滑，而我國(guó)保健食品頭部企業(yè)湯臣倍健、東阿阿膠、碧生源的業(yè)績(jī)也是慘不忍睹。其中，東阿阿膠的業(yè)績(jī)?cè)?019年首次下滑;碧生源則通過(guò)賣股權(quán)、賣資產(chǎn)來(lái)緩解經(jīng)營(yíng)壓力，甚至還賣了總部的辦工大樓。

如今，保健食品行業(yè)面對(duì)的是史上最嚴(yán)的監(jiān)管?！鞍偃招袆?dòng)”“直銷黑名單”“網(wǎng)劍行動(dòng)”等一系列措施，肅清了這個(gè)行業(yè)的害群之馬。值得關(guān)注的是，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》于今年1月1日起正式實(shí)施，要求保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在標(biāo)簽專門區(qū)域醒目標(biāo)示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內(nèi)容。此外，指南要求警示用語(yǔ)區(qū)應(yīng)當(dāng)位于最小銷售包裝物(容器)的主要展示版面，所占面積不應(yīng)小于其所在面的20%。

面對(duì)市場(chǎng)變化，過(guò)去一年，保健食品企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)“求變”，一些企業(yè)進(jìn)軍日化、飲料行業(yè)，試圖通過(guò)跨界尋找新的機(jī)會(huì)等。但冰凍三尺非一日之寒，公眾對(duì)于保健食品行業(yè)的懷疑態(tài)度并不能立刻扭轉(zhuǎn)。

2019年保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)比較典型的一個(gè)方向是健康管理。健康管理是未來(lái)會(huì)替代行業(yè)店面，成為收單轉(zhuǎn)化的場(chǎng)所。但健康管理要解決技術(shù)問(wèn)題，而不是簡(jiǎn)單的掛羊頭賣狗肉，依然還是賣保健品，要有過(guò)硬的科技管理分析技術(shù)和特色項(xiàng)目才能走遠(yuǎn)。變革意味著要從保健品行業(yè)里面跳出來(lái)看問(wèn)題，站在新時(shí)代中國(guó)的基本面上，從整個(gè)商業(yè)角度來(lái)看待行業(yè)用科技和長(zhǎng)線思維來(lái)思考和規(guī)劃。模式只是一種促銷手段，轉(zhuǎn)型升級(jí)不是簡(jiǎn)單的換一種模式、換一種產(chǎn)品，而是方向的改變。

當(dāng)然需要重新定位的運(yùn)營(yíng)要素也越來(lái)越多。所以，找到自己的長(zhǎng)板，發(fā)現(xiàn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就知道該往哪個(gè)方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在行業(yè)監(jiān)管持續(xù)從嚴(yán)的大環(huán)境之下，保健品企業(yè)首先要合法經(jīng)營(yíng)，升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)店鋪、升級(jí)系統(tǒng)。會(huì)議營(yíng)銷已經(jīng)成為專騙老年人的代名詞，保健品談治病更面臨著管理部門開(kāi)展的保健品欺詐和虛假宣傳專項(xiàng)整治活動(dòng)。以行業(yè)從業(yè)者要回歸傳統(tǒng)、加強(qiáng)服務(wù)，做好大數(shù)據(jù)和會(huì)員管理，堅(jiān)守法律與道德底線，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合資源，共享財(cái)富，共同筑就行業(yè)新業(yè)態(tài)。

天下大勢(shì)，合久必分，分久必合，如果說(shuō)今年是行業(yè)轉(zhuǎn)型的元年，那么明后兩年定是各自發(fā)力落地的一年。百家爭(zhēng)鳴,春花齊放，從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代演繹到三國(guó)時(shí)代。既符合陽(yáng)光操作，順應(yīng)時(shí)代潮流，又能幫助解決行業(yè)的盈利模式問(wèn)題，而且能得民心，滿足顧客需求的轉(zhuǎn)型出路將會(huì)浮出水面，形成新的風(fēng)口。搶人搶錢搶地盤的局面再次會(huì)出現(xiàn)，2020年左右大資本、大思想、大平臺(tái)、大整合時(shí)代會(huì)到來(lái)。

2019年整合速度會(huì)越來(lái)越快，大潮退后看誰(shuí)在裸泳市場(chǎng)會(huì)從單一追求模式的“術(shù)”慢慢向回歸傳統(tǒng)、加強(qiáng)服務(wù)、系統(tǒng)打造的定位轉(zhuǎn)變。部分市場(chǎng)還在快與平穩(wěn)中掙扎，健康管理板塊已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)行。

健康管理板塊會(huì)越來(lái)越細(xì)分，越來(lái)越專業(yè)。例如朋友現(xiàn)在做的糖尿病、眼科生活館等都從預(yù)防體檢到營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、生活指導(dǎo)等等，系統(tǒng)性越來(lái)越強(qiáng)。

保健品企業(yè)應(yīng)該通過(guò)資源整合，利用顧客旅游的剛性需求，用平臺(tái)思維打造不一樣的新未來(lái)。都能找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)長(zhǎng)避短，定位好自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)口,2019年乘風(fēng)破浪，奮力前進(jìn)!

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年養(yǎng)生保健品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái),全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升,對(duì)營(yíng)養(yǎng)老年養(yǎng)生保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一,保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。

從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)老年養(yǎng)生保健品行業(yè),已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)老年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展如今已成為全球老年養(yǎng)生保健品大國(guó)。近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨,老年養(yǎng)生保健品的消費(fèi)也日趨大眾化,從過(guò)去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品,中國(guó)老年養(yǎng)生保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。

美國(guó)、日本、歐洲等地區(qū)是世界保健食品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。主要原因在于這些地區(qū)的人均收入較高,對(duì)具有保健功效的食品具有較高的期望,希望從中可以達(dá)到預(yù)防疾病和自我照顧的目的。另外,近年來(lái)亞洲尤其是中國(guó)和印度的保健食品市場(chǎng)發(fā)展很快,2010年至2014年間,行業(yè)平均年增長(zhǎng)率在10%到15%之間,銷售額從856億元擴(kuò)張到了2000億元。截止到2015年底,中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大保健食品市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,更多的新興保健食品市場(chǎng)將占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

近年來(lái),我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),2015年我國(guó)老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國(guó)內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進(jìn)口金額為69.74億元,依次推算2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2232.23億元,較上年同期增長(zhǎng)12.3%。2016年,《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地,國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度,這預(yù)示著老年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向,未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制,行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出,市場(chǎng)規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年養(yǎng)生保健品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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