隨著居民生活水平的提高，健康和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，健康生活正逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也已從可選消費(fèi)跨越到必選消費(fèi)的行列中。

2020年12月31日，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，2019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為29483億元，其中“體育健身休閑活動(dòng)”增長(zhǎng)最快，從上一年度的831.9億元增長(zhǎng)為1796.6億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

當(dāng)前，不受空間、時(shí)間限制的智能化、科技化的家庭化體育健身，已經(jīng)成為大眾主要的運(yùn)動(dòng)訴求。創(chuàng)立于2014年的Keep則通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容生產(chǎn)、線(xiàn)下智能運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、全產(chǎn)業(yè)商業(yè)鏈條構(gòu)建，打造除一個(gè)完整的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，致力于惠及健身者、運(yùn)動(dòng)行業(yè)從業(yè)者，以及運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品生產(chǎn)者。

用戶(hù)在家體驗(yàn)Keep在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)。

體育精神激勵(lì)呈現(xiàn)社交特征

縱觀全球運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，商品激勵(lì)和IP激勵(lì)則是歷史的常態(tài)。20世紀(jì)70年代，以耐克公司為代表的體育品牌相繼推出具有時(shí)代意義的專(zhuān)項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)裝備，從而開(kāi)啟了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這一時(shí)期的體育產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了以體育商品為核心的時(shí)代特征。

80年代之后，隨著電視的普及，以耐克與傳奇籃球明星邁克爾·喬丹的合作為代表，精英體育明星的IP形象開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域扮演風(fēng)向標(biāo)的角色，引領(lǐng)了民眾參與體育健身的熱情。這一時(shí)期的體育行業(yè)呈現(xiàn)出了自上而下的精神激勵(lì)特征，延續(xù)多年。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，體育產(chǎn)業(yè)的精神激勵(lì)開(kāi)始出現(xiàn)新的特征——自上而下的精神激勵(lì)開(kāi)始逐漸讓位于平等社交，運(yùn)動(dòng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相激勵(lì)的特征開(kāi)始顯現(xiàn)。在這樣的時(shí)點(diǎn)，2014年，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep創(chuàng)立。其品牌精神主張“自律給我自由”更像是健身者和自己的平等對(duì)話(huà)。

Keep利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便捷性，為民眾在線(xiàn)上及線(xiàn)下提供包括訓(xùn)練課程、智能運(yùn)動(dòng)裝備、數(shù)據(jù)記錄、社交互動(dòng)在內(nèi)的一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，滿(mǎn)足人們從健身意識(shí)激發(fā)到收獲效果過(guò)程中的多元化需求。 Keep以更普惠性的健身服務(wù)降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，打破了健身時(shí)間、場(chǎng)地、成本的限制，讓運(yùn)動(dòng)融于生活。

如今，越來(lái)越多的人通過(guò)Keep開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)生活，并將健身成果和積極向上的精神面貌在社交平臺(tái)上分享，以此激勵(lì)身邊更多人加入到運(yùn)動(dòng)的行列。

根據(jù)Keep發(fā)布的2020年度運(yùn)動(dòng)報(bào)告，Keep用戶(hù)全年累積跑步距離超過(guò)11億公里，行走距離達(dá)到4億公里，騎行運(yùn)動(dòng)突破了2億公里，全年燃燒1913億卡路里，消耗2500萬(wàn)公斤脂肪。Keep方面認(rèn)為，健身正在成為一種普遍意義的國(guó)民生活方式。

平臺(tái)化發(fā)展賦能體育行業(yè)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)而言，Keep以線(xiàn)上綜合性健身平臺(tái)為核心，連接用戶(hù)、從業(yè)者、商品生產(chǎn)商及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在這樣的完整生態(tài)下最終激勵(lì)運(yùn)動(dòng)健身者運(yùn)動(dòng)和自我提升。

以2020年2月Keep在疫情期間推出的“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”為例，其聚合了大量體育品牌和運(yùn)動(dòng)達(dá)人加盟，并通過(guò)Keep鏈接了超過(guò)5000萬(wàn)健身者參與其中。

疫情期間Keep上線(xiàn)聚合直播課。

可以看到，Keep在為民眾運(yùn)動(dòng)需求不斷拓寬服務(wù)邊界的同時(shí)，也吸引了越來(lái)越多的體育行業(yè)從業(yè)者以及運(yùn)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者的加盟。當(dāng)前，Keep積累、沉淀了大量的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)目前已有36 億+的用戶(hù)數(shù)據(jù)做支撐，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容培訓(xùn)在內(nèi)的平臺(tái)化支持。

2020年，Keep推出了家庭運(yùn)動(dòng)直播課程，以靈活的課程時(shí)段、趣味的互動(dòng)方式，將線(xiàn)下沉浸式的實(shí)景體驗(yàn)“搬”到用戶(hù)家中。針對(duì)直播這一新興產(chǎn)業(yè)，Keep建立起包含課程設(shè)計(jì)師、直播教練、經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的近百人直播互動(dòng)團(tuán)隊(duì)，并針對(duì)直播教練這一全新職業(yè)，給予長(zhǎng)期人才培養(yǎng)及發(fā)展路徑的資源支持，不斷充實(shí)自身業(yè)務(wù)實(shí)力的同時(shí)，也為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)人才。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Keep不僅可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)級(jí)賦能，還能助力運(yùn)動(dòng)行業(yè)的數(shù)據(jù)化科技化水平升級(jí)，并為改善國(guó)民體制，讓民眾享受更美好、健康的運(yùn)動(dòng)生活添磚加瓦。（記者夏曉倫）

(責(zé)編：許維娜、畢磊)

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網(wǎng)址: 助力全民健康?Keep探索構(gòu)建線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)社區(qū)生態(tài) http://www.u1s5d6.cn/newsview42645.html