安 怡 奶 粉2008 年 公 關(guān) 建 議 2008.03.14 ANLENE 安怡 骨骼營養(yǎng)專家 全國人大代表、全國老齡辦常務(wù)副主任李本公在本次兩會期間表示： “中國老齡化的形勢無論是從當(dāng)前還是從長遠(yuǎn)來看都不容樂觀。我們是99年進(jìn)入老齡化，但到現(xiàn)在僅僅是8年時(shí)間，就由當(dāng)時(shí)的10%一下子上升到了占總數(shù)的11.6%，總數(shù)達(dá)到1億5千300萬。到2051年是峰值，將達(dá)到4.37億，占到總?cè)丝诘?1%” 老齡化已經(jīng)是我國相當(dāng)大的一個(gè)問題，而加速發(fā)展老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。從這個(gè)意義上說，我們所從事的事業(yè)： 是改善老齡化社會生活質(zhì)量的事業(yè)！ 是促進(jìn)社會發(fā)展的和諧事業(yè)！ 是具有前瞻性的朝陽事業(yè)！ 讓我們一起來促進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展! 劉忠厚教授 中老年協(xié)會骨質(zhì)疏松委員會主任委員 中國《骨質(zhì)疏松》雜志主編 建議劉忠厚教授在新聞發(fā)布會上進(jìn)行小型健康知識講座，特別是闡述納米鈣這一新配方對預(yù)防骨質(zhì)疏松的重要性。作為權(quán)威人士，他的發(fā)言將把安怡骨骼專家的形象再度提升起來！ 按照西方習(xí)慣，下午3-4點(diǎn)正是下午茶時(shí)間。通過特別的茶歇，作為企業(yè)和媒體/大眾溝通的平臺，建立品牌的親和力！ 茶歇上安排一些與安怡奶粉口味搭配的糕點(diǎn)或零食供來賓品嘗，同時(shí)設(shè)計(jì)制作“安怡下午茶餐譜”，作為禮物贈送給媒體記者； 在餐譜中重點(diǎn)體現(xiàn)安怡對飲食營養(yǎng)搭配，奶制品選擇上的專業(yè)見解。體現(xiàn)安怡對生活品質(zhì)的追求，提升其骨骼營養(yǎng)專家的品牌形象。 針對安怡 --- 日常媒體維護(hù) 日常問詢 選擇合適媒體，普納在日常工作進(jìn)程中，定期向其溝通安怡最新情況，也及時(shí)了解媒體的最新動向，尋找合作機(jī)會點(diǎn)。 節(jié)日維護(hù) 　 針對安怡媒體體系里的媒體記者或編輯，進(jìn)行節(jié)日維護(hù)，包括在記者生日、三八節(jié)、六一節(jié)、中秋節(jié)、新春等節(jié)日送禮品或現(xiàn)場招待。 針對安怡 --- 核心媒體維護(hù) 新西蘭之旅 　　　　　　　　　　　　　 　　　地點(diǎn)：戶外旅游景點(diǎn) 主題： 　　 １．在合適的時(shí)機(jī)邀請媒體高層體驗(yàn)新西蘭美景和恒天然品質(zhì) ２． 增強(qiáng)媒體對安怡品質(zhì)的信心和好感 ３．形成與媒體高層的定期溝通，增進(jìn)媒體對安怡的了解和支持 　 受眾：15-20個(gè)媒體高層/次 備注：以不定期旅游的形式，促進(jìn)媒體高層與安力嘉公司的交流與溝通。 ANLENE 安怡 骨骼營養(yǎng)專家 第六章樓盤案名設(shè)計(jì) 一、房地產(chǎn)案名釋義 含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片 案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。 二、案名營銷學(xué)原理及案例 1、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是居于首位的。 2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名 長沙創(chuàng)普：星語林·汀湘十里 案?名?蘋果社區(qū) 英文名?PINGOD 釋?義 　　 1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 　　2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 　　3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。 　　4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識碼)和GOD(上帝）組成，是今天覺悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。? 星語林·汀湘十里 三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性 營銷大師艾·里斯說：“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.” 1．市場核心定位的反映 :名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景 2．市場的第一驅(qū)動力 ：京通新城—陽光曼哈頓——陽光華苑——成品家 三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性 3．給置業(yè)者的心理暗示 ：四季花城、東海岸、河塘月舍 4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ：水映長灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS） 5．樓盤市場品牌的昭示 6、樓盤形象第一要素 樓盤形象要素 四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則 1

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