國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（以下簡(jiǎn)稱“VDS”）賽道龍頭企業(yè)湯臣倍健，再次明確了加碼益生菌賽道的決心。12月3日，湯臣倍健披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示：“公司持續(xù)看好益生菌品類賽道和lifespace品牌發(fā)展，明年益生菌依然是公司重點(diǎn)關(guān)注品類?！?/p>

事實(shí)上，作為益生菌賽道實(shí)打?qū)嵉摹袄贤婕摇?，湯臣倍健憑借旗下lifespace已為消費(fèi)者提供了覆蓋各個(gè)人群、各個(gè)生命階段的益生菌相關(guān)解決方案。而憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，湯臣倍健正在將專利技術(shù)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，以敏捷性和高效性的產(chǎn)品創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)。

持續(xù)看好“益生菌”

12月3日，湯臣倍健最新披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，透露出了湯臣倍健當(dāng)下發(fā)展的多個(gè)新趨勢(shì)。

在被投資者問(wèn)及未來(lái)重點(diǎn)投入品牌時(shí)，湯臣倍健表示：“公司未來(lái)重點(diǎn)投入品牌有以基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)賽道為主的主品牌，大單品品牌lifespace、健力多等?！蓖瑫r(shí)，面對(duì)益生菌賽道，湯臣倍健則透露，持續(xù)看好益生菌品類賽道和lifespace品牌發(fā)展，明年益生菌依然是重點(diǎn)關(guān)注品類。

事實(shí)上，在多品牌全品類策略成長(zhǎng)下的湯臣倍健，在益生菌賽道已是實(shí)打?qū)嵉摹袄贤婕摇薄?/p>

2018年，湯臣倍健收購(gòu)了澳洲益生菌品牌lifespace。公開資料顯示，lifespace專注益生菌領(lǐng)域10余年，是澳洲益生菌市場(chǎng)規(guī)模最大的企業(yè)之一，也是全球益生菌營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先品牌，擁有全球微生態(tài)研究中心。產(chǎn)品端來(lái)看，lifespace為各個(gè)人群、各個(gè)生命階段的不同健康需求提供益生菌相關(guān)的解決方案，覆蓋粉劑、膠囊、咀嚼片、軟糖、滴劑等多元化劑型，布局保健食品以及普通食品。

2018年前后，益生菌市場(chǎng)在全球正快速發(fā)展和普及，而中國(guó)益生菌產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也在快速成長(zhǎng)，益生菌成為增速最快的健康食品細(xì)分領(lǐng)域之一。彼時(shí)，收購(gòu)lifespace被認(rèn)為是湯臣倍健在全球細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)布局的重要部分，也是湯臣倍健繼“大單品”模式、電商品牌化、跨境電商等三大市場(chǎng)戰(zhàn)略之后的又一重大舉措。

而如今看來(lái)，這家在國(guó)內(nèi)擁有廣泛消費(fèi)群體的澳洲益生菌品牌已成為湯臣倍健在益生菌賽道的重要“武器”。2023年“618”期間，lifespace整體銷售額近1.6億元，同比增長(zhǎng)超45%，穩(wěn)占天貓進(jìn)口益生菌好評(píng)榜TOP1、京東熱賣榜TOP1。2024年上半年，lifespace國(guó)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入2.10億元，境外實(shí)現(xiàn)收入5.11億元。

憑實(shí)力押注“益生菌”

值得注意的是，在益生菌賽道展現(xiàn)發(fā)展決心的湯臣倍健，憑借的是針對(duì)益生菌科研、產(chǎn)品開發(fā)及渠道運(yùn)營(yíng)等多方面的實(shí)力。

“未來(lái)幾年益生菌賽道的重點(diǎn)發(fā)展方向可能包括：一是產(chǎn)品細(xì)分化，針對(duì)不同人群和特定健康需求開發(fā)更加精準(zhǔn)的益生菌產(chǎn)品；二是技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)基因測(cè)序、人工智能等技術(shù)手段提升益生菌產(chǎn)品的有效性和安全性?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《消費(fèi)鈦度》表示。

在此背景下，湯臣倍健旗下lifespace也正依托湯臣倍健的科研實(shí)力發(fā)展壯大。

近日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向湯臣倍健提問(wèn)：“貴公司于2024年3月22日取得一種胃滯留片劑及制備方法的專利。專利顯示該片劑能促進(jìn)幽門螺旋桿菌排出，和提高益生菌存活率。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)胃癌發(fā)病率較高，已知幽門螺旋桿菌感染為胃癌發(fā)病的因素之一。貴公司是否就該專利研發(fā)生產(chǎn)出了相應(yīng)的產(chǎn)品。未來(lái)使用該專利的產(chǎn)品是益生菌類還是治療幽門螺旋桿菌類產(chǎn)品？”

湯臣倍健回答表示：“公司利用該專利技術(shù)已研發(fā)上市產(chǎn)品一項(xiàng)，即‘lifespace益倍適舒幽養(yǎng)猴頭菇益生菌壓片糖果’?！?/p>

江瀚指出，湯臣倍健能夠?qū)＠夹g(shù)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，快速推出新產(chǎn)品，顯示出其在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)響應(yīng)方面的敏捷性和高效性。這種能力對(duì)于保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和滿足消費(fèi)者不斷變化的需求至關(guān)重要。

事實(shí)上，科研創(chuàng)新早已成為了湯臣倍健加注益生菌賽道的底氣?！断M(fèi)鈦度》了解到，新原料的研發(fā)上，在益生菌菌株的研發(fā)方面，湯臣倍健取得了顯著成果，已成功研發(fā)出兩項(xiàng)自有專利的益生菌菌株，并開發(fā)出超過(guò)30種定制化原料。這些新原料的應(yīng)用將進(jìn)一步提升益生菌產(chǎn)品的品質(zhì)和效果。與此同時(shí)，新技術(shù)將為湯臣倍健前瞻性地布局精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)與抗衰老等前沿研究領(lǐng)域做出支撐。

多品牌全品類“馳騁”

近年來(lái)，我國(guó)益生菌市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年至2022年，國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)規(guī)模從647.7億元增長(zhǎng)至約1093.8億元，年均復(fù)合增速達(dá)14%。2022年，中國(guó)益生菌市場(chǎng)已達(dá)到1010億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%。與此同時(shí)，伴隨著消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品功效認(rèn)知的加強(qiáng)，益生菌已逐漸拓展到休閑零食、兒童食品、寵物食品等多個(gè)領(lǐng)域。益生菌市場(chǎng)潛力突出。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不同于其他消費(fèi)行業(yè)，VDS行業(yè)仍在不斷衍生新的細(xì)分品類，在市場(chǎng)擴(kuò)容中加速分化。其中，包括益生菌在內(nèi)的VDS行業(yè)中的藍(lán)海大單品賽道，正是企業(yè)需要強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻的領(lǐng)域。江瀚指出，湯臣倍健要在益生菌賽道保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要拓展銷售渠道，線上線下相結(jié)合，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和銷售效率。

值得一提的是，除益生菌外，當(dāng)下的湯臣倍健正在憑借旗下多品牌全品類的布局在VDS行業(yè)馳騁。

一方面，湯臣倍健正在穩(wěn)住包括大單品在內(nèi)的“基本盤”。湯臣倍健近期表示，在消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化、細(xì)分化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化的背景下，多品牌全品類大單品仍是公司長(zhǎng)期發(fā)展方向。短期內(nèi)公司將聚焦核心品牌、核心渠道、核心品類，主動(dòng)調(diào)整部分品牌運(yùn)營(yíng)策略和資源投放，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

另一方面，湯臣倍健正在加速占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)?！肮境掷m(xù)開展抗衰老及精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等前瞻性基礎(chǔ)研究，基于研究成果進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品商業(yè)化周期存在不確定性；公司旗下‘左旋肉堿茶多酚荷葉片’保健食品具有減肥的保健功能。”湯臣倍健表示。

與此同時(shí)，湯臣倍健也透露出了在渠道方面的新動(dòng)向。在被問(wèn)及是否布局山姆等商超渠道時(shí)，湯臣倍健表示：“公司已布局山姆等商超渠道，相比藥店渠道，商超、母嬰店等零售終端占比較小?！?/p>

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網(wǎng)址: 湯臣倍健，釋放“益生菌”信心 http://www.u1s5d6.cn/newsview502022.html