李英杰 2024-03-07 14:58
一、醫(yī)藥電商行業(yè)概述
醫(yī)藥電商，又稱為醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。醫(yī)藥電商按照商業(yè)模式可以分為B2B模式、B2C模式、O2O模式等類型。
二、醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2023年，全國居民醫(yī)療保健人均消費(fèi)支出為2460元，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，意味著對于藥品、保健品等醫(yī)療產(chǎn)品的需求將會(huì)有所提升，為醫(yī)藥電商行業(yè)帶來了更大的市場空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，疫情期間線上購藥需求的爆發(fā)式增長也加速了消費(fèi)者購藥行為的轉(zhuǎn)變。
三、醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，具體分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造等，為醫(yī)藥電商提供貨源；中游則是醫(yī)藥電商行業(yè)，主要通過B2B、B2C、O2O等商業(yè)模式進(jìn)行線上藥物售賣；下游為終端患者群體。
2、上游分析
醫(yī)藥制造業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中一項(xiàng)關(guān)系國計(jì)民生的重要行業(yè)，對于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民健康的保障舉足輕重。2022年，全國規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為29111.4億元，雖較上年略有下降，但仍然保持在較高水平，為醫(yī)藥電商行業(yè)提供可靠的貨源保障，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資前景展望報(bào)告》
四、醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀
受醫(yī)保談判、帶量采購、營改增等政策影響，不少醫(yī)藥公司失去院內(nèi)等部分市場，相關(guān)企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)變、拓展新業(yè)務(wù)的意愿加強(qiáng)，推動(dòng)醫(yī)藥電商行業(yè)入高速發(fā)展期。2022年，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模增至2520億元，同比增速達(dá)36.14%。
五、醫(yī)藥電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)
阿里健康是阿里巴巴集團(tuán)整合線上線下醫(yī)藥和健康行業(yè)資源，提供一站式醫(yī)療解決方案的旗艦平臺。阿里健康的主營業(yè)務(wù)包括醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺業(yè)務(wù)、醫(yī)療健康及數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)。憑借互聯(lián)網(wǎng)科技與數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，以及深耕多年的品牌優(yōu)勢與資源，阿里健康在醫(yī)生、藥企商家及患者用戶間構(gòu)筑起解決供需關(guān)系的關(guān)鍵橋梁，打造出線上線下一體化的醫(yī)藥健康品服務(wù)平臺，并不斷提升用戶體驗(yàn)。截至2023年3月31日止12個(gè)月，阿里健康總營收達(dá)到267.63億元，同比增長30.1%。
六、醫(yī)藥電商行業(yè)展望
整體而言，隨著消費(fèi)者對線上購藥的需求不斷增加，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國醫(yī)藥電商行業(yè)的市場規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，成為醫(yī)藥流通領(lǐng)域的重要增長點(diǎn)。同時(shí)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠髽I(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，醫(yī)藥電商行業(yè)市場競爭會(huì)日趨激烈，醫(yī)藥電商企業(yè)為了獲得更大的市場份額，需要不斷提升自身的核心競爭力，包括供應(yīng)鏈管理、物流配送、藥品質(zhì)量控制等方面。最終，隨著消費(fèi)者對健康和醫(yī)藥知識的關(guān)注度提高，他們對醫(yī)藥電商服務(wù)的要求也在不斷提升，因此，醫(yī)藥電商企業(yè)需要注重服務(wù)升級，提供更加個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多元化需求。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場調(diào)查研究及投資前景展望報(bào)告》。
