雪碧宣布將從8月1日起，放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝。這意味著，你從小喝到大的綠色雪碧，將一去不復(fù)返了。這也是雪碧誕生 60 多年來，最重大和顛覆性的一次改造。

不少網(wǎng)友紛紛表示表示“透心涼，心飛揚(yáng)”的靈魂沒有了，還有一些網(wǎng)友覺得為了環(huán)保也能理解。事實(shí)上，從2019年開始，可口可樂已經(jīng)宣布要大力推進(jìn)飲料瓶的透明設(shè)計(jì)，雪碧就已經(jīng)開始嘗試從綠瓶子變成更易回收的透明塑料瓶，只是在其它不同的國家開始陸續(xù)推出嘗試。

1. 透明為了更環(huán)保？

低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球共識，雪碧選擇此時(shí)更換包裝，對自身的宣傳價(jià)值來說無疑是巨大的。用這種營銷方式也能夠制造出不小的話題，成本遠(yuǎn)低于請大牌明星代言。

事實(shí)上，早在2019年雪碧就開始在其他國家有了換瓶動作。放棄綠色擁抱透明，可口可樂的官方說法是為了更加環(huán)保?！澳壳把┍趟褂玫木G色瓶身，含有綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯，也就是很多瓶子上能看到的PET字樣，這其實(shí)是無法重新利用到新瓶子當(dāng)中的添加劑?！?/p>

如果換成透明瓶身之后，在進(jìn)行回收時(shí)就能夠再次做成新瓶，從而最大限度地推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。根據(jù)可口可樂的預(yù)測，相比較2019年未來所使用的塑料垃圾將會減少2000萬磅。

當(dāng)然除了環(huán)保之外，降低成本也是可口可樂所要重點(diǎn)考慮的因素。采用透明塑料瓶，不僅符合綠色環(huán)保理念，同時(shí)還能夠降低成本，可謂一舉兩得。

2. 軟飲市場競爭激烈

這些年，爭奪市場份額成為了各家飲料品牌的首要大事，為了減少乃至擺脫虧損，巨頭們都紛紛想出了各種策略。元?dú)馍肿罱纪瞥鰺o糖可樂，開局就背刺可口可樂，抱著要做“國產(chǎn)可樂”的野心，拿出了真金白銀作為研發(fā)與宣傳、渠道分發(fā)上，可以預(yù)見未來很大可能會成為可口可樂在中國的勁敵。

可想而知，軟飲市場的競爭已經(jīng)到了下半場，競爭如火如荼。俘獲消費(fèi)者的最好方式是站在浪頭引領(lǐng)消費(fèi)者。為了產(chǎn)品創(chuàng)新，各大傳統(tǒng)品牌不得不主動出擊、提前布局，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，才有可能在未來占據(jù)先機(jī)。

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