8月12日，剛在巴黎賽場奪冠歸來的全紅嬋，發(fā)了一段視頻。視頻中，地上擺滿了五顏六色的樹脂小烏龜玩具，數(shù)量之多，讓評論區(qū)的網(wǎng)友忍不住調(diào)侃，“AAA彩色烏龜批發(fā)紅姐”“烏龜女王非你莫屬”。

更有不少網(wǎng)友紛紛曬出了自己的“烏龜大軍”，并配文稱，“咱們小烏龜也算是乘上全紅嬋的東風(fēng)了”“終于火了，我都玩了快兩個(gè)月了，這太上頭了”。

硬控全紅嬋，引起不少網(wǎng)友紛紛直呼“上頭”的五彩小烏龜玩具，到底是個(gè)啥？

圖源：相關(guān)方社交賬號

【1】“加拆”盲盒玩法，硬控?zé)o數(shù)消費(fèi)者

這種風(fēng)靡各大直播間的小烏龜，叫做“烏龜對對碰”，賣的是彩色的樹脂烏龜，花里胡哨且可以算得上粗制濫造。

但烏龜簡單，玩法卻很吸引人。烏龜直播間的玩法規(guī)則多種多樣，包括但不限于“兩個(gè)同色碰”“三個(gè)同色消”等。

假設(shè)你花9.9元，在直播間里買了9個(gè)小烏龜盲盒，這9個(gè)拆開后排成九宮格，其中有兩個(gè)顏色一樣的，主播會把這兩個(gè)先拿開，再送你兩個(gè)新的盲盒拆開，也就是“加拆兩包”。

主播正在拆盲盒。圖源：深圳晚報(bào)

這時(shí)候你運(yùn)氣好，送的兩個(gè)拆開后又和原有的湊出了三個(gè)同色小烏龜，像消消樂一樣觸發(fā)三連消除，主播此時(shí)會再送你幾個(gè)新盲盒，繼續(xù)拆，如果依然觸發(fā)加拆，那就繼續(xù)送繼續(xù)拆。直到再沒一樣的，這單就算完事了。

這種諸如抽盲盒的“送了拆、拆了送”的循環(huán)玩法，讓很多觀眾為此上頭。主播每拆一次盲盒，人們就要為它短暫興奮一次，好奇會是什么顏色、能不能和現(xiàn)有的配對觸發(fā)大獎。這種讓人“上頭”的刺激感，引得大家樂此不疲地參與到“對對碰”玩法中。

【2】樹脂烏龜爆單，低成本、高回報(bào)

本就風(fēng)靡各大直播間的“直播拆烏龜”，因奧運(yùn)冠軍全紅嬋的關(guān)注，更是再次爆火。

有樹脂DIY配件廠家在社交平臺發(fā)文稱：“這下連夜都生產(chǎn)不過來了。”還有廠家表示，現(xiàn)在要批發(fā)樹脂烏龜?shù)娜颂?，預(yù)定排單都要排到一周以后。

一位浙江義烏的廠家稱，現(xiàn)在廠里都在加班加點(diǎn)干，每天生產(chǎn)5-10萬個(gè)烏龜，當(dāng)日都會發(fā)完。此外還有深圳的廠家表示，自己還差客戶好幾百萬個(gè)烏龜。

這類七彩小烏龜玩具的價(jià)格其實(shí)非常低，據(jù)了解，一個(gè)46mm的樹脂烏龜在購物軟件上的單價(jià)為0.8元，批發(fā)價(jià)約為0.5元。但是轉(zhuǎn)手賣到直播間內(nèi)后，烏龜?shù)膬r(jià)格能賣到9.9元5只，翻了約四倍。

圖源：購物軟件平臺內(nèi)截圖

因?yàn)槠浔旧沓杀緣虻?，哪怕消費(fèi)者運(yùn)氣好，能通過“加拆”額外獲得幾十只小烏龜，但最后商家仍然可能有盈利空間，畢竟100只烏龜也不過40元。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“烏龜對對碰”本質(zhì)上售賣的并不是商品，而是“拆盲盒”的消遣娛樂體驗(yàn)。相比于實(shí)際收到的玩具，更多消費(fèi)者從中收獲的，是緊張刺激的情緒價(jià)值。

【3】專家提醒：“對對碰”易導(dǎo)致沖動消費(fèi)

由于這類“對對碰”玩具主要售賣的是拆盲盒時(shí)的情緒體驗(yàn)，在直播間被拆完后，它們提供的情緒體驗(yàn)也走到了盡頭。

陳萌萌是“對對碰”玩法的忠實(shí)粉絲，她在社交媒體上偶然刷到了網(wǎng)友在家里給樹脂烏龜排隊(duì)的帖子，“覺得好好笑，就去直播間看了一下對對碰這個(gè)玩法，然后被‘硬控’了一兩小時(shí)?！?/p>

但當(dāng)她拆開直播間的快遞后，一股臭味撲面而來?！按_實(shí)沒想到氣味會這么大，我比較介意，長期聞了可能會不健康?！庇捎跉馕短?，這些樹脂烏龜全被壓箱底了。

不少網(wǎng)友也紛紛表示，自己打開快遞看到玩具時(shí)，只會感到懊惱，“我會不斷問自己，這些小玩具到底有什么用”。

圖源：潮新聞

浙江大學(xué)管理學(xué)院教授王小毅提醒：“從促進(jìn)健康消費(fèi)的角度來看，‘烏龜對對碰’這種直播方式可能具有一定的負(fù)面影響。它容易激發(fā)消費(fèi)者的沖動消費(fèi)心理，導(dǎo)致消費(fèi)者在追求游戲結(jié)果的過程中，忽視自身的實(shí)際需求和消費(fèi)能力，從而造成不必要的消費(fèi)支出，這對消費(fèi)者形成健康、理性的消費(fèi)觀念是不利的?！?/p>

來源：九派新聞綜合相關(guān)方賬號、潮新聞、梨視頻、新聞晨報(bào)、網(wǎng)友評論等

相關(guān)知識

新手養(yǎng)龜注意了！多喂烏龜吃這六種食物，烏龜會變得更健康！
水金龜口感如何？水金龜?shù)臎_泡茶方法及品嘗技巧
幼兒園小班健康活動《小烏龜尋寶》教案(附反思) 幼兒園免費(fèi)教案
小烏龜來運(yùn)球?(親子游戲)
家電消費(fèi)注重綠色智能
孕婦夢見烏龜是什么意思預(yù)兆
烏龜為什么會浮水？不慌，九大原因讓你一目了然，養(yǎng)龜必備知識！
2024中國十大新青年 全紅嬋陳麗君李梓豪上榜
養(yǎng)烏龜?shù)募记珊头椒ǎ簭娜腴T到精通，這篇文章一定要看！
紅茶綠茶烏龍茶……喝哪種茶對健康最好？丨劉萍萍專欄

網(wǎng)址: “烏龜對對碰”硬控全紅嬋？專家：易沖動消費(fèi) http://www.u1s5d6.cn/newsview637126.html