首頁(yè) 資訊 “烏龜對(duì)對(duì)碰”硬控全紅嬋？專(zhuān)家：易沖動(dòng)消費(fèi)

“烏龜對(duì)對(duì)碰”硬控全紅嬋？專(zhuān)家：易沖動(dòng)消費(fèi)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月19日 03:47

8月12日，剛在巴黎賽場(chǎng)奪冠歸來(lái)的全紅嬋，發(fā)了一段視頻。視頻中，地上擺滿了五顏六色的樹(shù)脂小烏龜玩具，數(shù)量之多，讓評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友忍不住調(diào)侃，“AAA彩色烏龜批發(fā)紅姐”“烏龜女王非你莫屬”。

更有不少網(wǎng)友紛紛曬出了自己的“烏龜大軍”，并配文稱(chēng)，“咱們小烏龜也算是乘上全紅嬋的東風(fēng)了”“終于火了，我都玩了快兩個(gè)月了，這太上頭了”。

硬控全紅嬋，引起不少網(wǎng)友紛紛直呼“上頭”的五彩小烏龜玩具，到底是個(gè)啥？

圖源：相關(guān)方社交賬號(hào)

【1】“加拆”盲盒玩法，硬控?zé)o數(shù)消費(fèi)者

這種風(fēng)靡各大直播間的小烏龜，叫做“烏龜對(duì)對(duì)碰”，賣(mài)的是彩色的樹(shù)脂烏龜，花里胡哨且可以算得上粗制濫造。

但烏龜簡(jiǎn)單，玩法卻很吸引人。烏龜直播間的玩法規(guī)則多種多樣，包括但不限于“兩個(gè)同色碰”“三個(gè)同色消”等。

假設(shè)你花9.9元，在直播間里買(mǎi)了9個(gè)小烏龜盲盒，這9個(gè)拆開(kāi)后排成九宮格，其中有兩個(gè)顏色一樣的，主播會(huì)把這兩個(gè)先拿開(kāi)，再送你兩個(gè)新的盲盒拆開(kāi)，也就是“加拆兩包”。

主播正在拆盲盒。圖源：深圳晚報(bào)

這時(shí)候你運(yùn)氣好，送的兩個(gè)拆開(kāi)后又和原有的湊出了三個(gè)同色小烏龜，像消消樂(lè)一樣觸發(fā)三連消除，主播此時(shí)會(huì)再送你幾個(gè)新盲盒，繼續(xù)拆，如果依然觸發(fā)加拆，那就繼續(xù)送繼續(xù)拆。直到再?zèng)]一樣的，這單就算完事了。

這種諸如抽盲盒的“送了拆、拆了送”的循環(huán)玩法，讓很多觀眾為此上頭。主播每拆一次盲盒，人們就要為它短暫興奮一次，好奇會(huì)是什么顏色、能不能和現(xiàn)有的配對(duì)觸發(fā)大獎(jiǎng)。這種讓人“上頭”的刺激感，引得大家樂(lè)此不疲地參與到“對(duì)對(duì)碰”玩法中。

【2】樹(shù)脂烏龜爆單，低成本、高回報(bào)

本就風(fēng)靡各大直播間的“直播拆烏龜”，因奧運(yùn)冠軍全紅嬋的關(guān)注，更是再次爆火。

有樹(shù)脂DIY配件廠家在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)：“這下連夜都生產(chǎn)不過(guò)來(lái)了?！边€有廠家表示，現(xiàn)在要批發(fā)樹(shù)脂烏龜?shù)娜颂?，預(yù)定排單都要排到一周以后。

一位浙江義烏的廠家稱(chēng)，現(xiàn)在廠里都在加班加點(diǎn)干，每天生產(chǎn)5-10萬(wàn)個(gè)烏龜，當(dāng)日都會(huì)發(fā)完。此外還有深圳的廠家表示，自己還差客戶好幾百萬(wàn)個(gè)烏龜。

這類(lèi)七彩小烏龜玩具的價(jià)格其實(shí)非常低，據(jù)了解，一個(gè)46mm的樹(shù)脂烏龜在購(gòu)物軟件上的單價(jià)為0.8元，批發(fā)價(jià)約為0.5元。但是轉(zhuǎn)手賣(mài)到直播間內(nèi)后，烏龜?shù)膬r(jià)格能賣(mài)到9.9元5只，翻了約四倍。

圖源：購(gòu)物軟件平臺(tái)內(nèi)截圖

因?yàn)槠浔旧沓杀緣虻?，哪怕消費(fèi)者運(yùn)氣好，能通過(guò)“加拆”額外獲得幾十只小烏龜，但最后商家仍然可能有盈利空間，畢竟100只烏龜也不過(guò)40元。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“烏龜對(duì)對(duì)碰”本質(zhì)上售賣(mài)的并不是商品，而是“拆盲盒”的消遣娛樂(lè)體驗(yàn)。相比于實(shí)際收到的玩具，更多消費(fèi)者從中收獲的，是緊張刺激的情緒價(jià)值。

【3】專(zhuān)家提醒：“對(duì)對(duì)碰”易導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)

由于這類(lèi)“對(duì)對(duì)碰”玩具主要售賣(mài)的是拆盲盒時(shí)的情緒體驗(yàn)，在直播間被拆完后，它們提供的情緒體驗(yàn)也走到了盡頭。

陳萌萌是“對(duì)對(duì)碰”玩法的忠實(shí)粉絲，她在社交媒體上偶然刷到了網(wǎng)友在家里給樹(shù)脂烏龜排隊(duì)的帖子，“覺(jué)得好好笑，就去直播間看了一下對(duì)對(duì)碰這個(gè)玩法，然后被‘硬控’了一兩小時(shí)?！?/p>

但當(dāng)她拆開(kāi)直播間的快遞后，一股臭味撲面而來(lái)?！按_實(shí)沒(méi)想到氣味會(huì)這么大，我比較介意，長(zhǎng)期聞了可能會(huì)不健康?！庇捎跉馕短?，這些樹(shù)脂烏龜全被壓箱底了。

不少網(wǎng)友也紛紛表示，自己打開(kāi)快遞看到玩具時(shí)，只會(huì)感到懊惱，“我會(huì)不斷問(wèn)自己，這些小玩具到底有什么用”。

圖源：潮新聞

浙江大學(xué)管理學(xué)院教授王小毅提醒：“從促進(jìn)健康消費(fèi)的角度來(lái)看，‘烏龜對(duì)對(duì)碰’這種直播方式可能具有一定的負(fù)面影響。它容易激發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi)心理，導(dǎo)致消費(fèi)者在追求游戲結(jié)果的過(guò)程中，忽視自身的實(shí)際需求和消費(fèi)能力，從而造成不必要的消費(fèi)支出，這對(duì)消費(fèi)者形成健康、理性的消費(fèi)觀念是不利的。”

來(lái)源：九派新聞綜合相關(guān)方賬號(hào)、潮新聞、梨視頻、新聞晨報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論等

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