今年6月14日至17日，世界體育周與VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)共同打造的未來(lái)體育大會(huì)（Future of Sport）圓滿舉辦。這是一個(gè)致力于體育積極轉(zhuǎn)型的全球聚會(huì)，匯聚了眾多創(chuàng)新、技術(shù)、商業(yè)的杰出代表，以及致力于推動(dòng)體育積極轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者。

來(lái)自各行業(yè)的頭部參與者悉數(shù)參與到本屆未來(lái)體育大會(huì)中，他們集中討論了聚焦體育生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵話題，其中就包括在法國(guó)頗具影響力的電子競(jìng)技。作為法國(guó)最成功的電競(jìng)俱樂(lè)部之一，Team Vitality不但賽場(chǎng)成績(jī)卓著，也是電競(jìng)商業(yè)化領(lǐng)域的佼佼者?？梢哉f(shuō)，這家俱樂(lè)部已經(jīng)成為法國(guó)電子競(jìng)技生態(tài)活力的標(biāo)志性符號(hào)。作為2023年法國(guó)未來(lái)體育大會(huì)的官方媒體合作伙伴，禹唐體育有幸與Team Vitality首席執(zhí)行官尼古拉斯·毛雷爾（Nicolas Maurer）進(jìn)行了一次深入對(duì)話。

要建立更可持續(xù)的模式

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的流行文化推動(dòng)了電子競(jìng)技投資和收入的爆炸式增長(zhǎng)。2018年是電子競(jìng)技投資爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，德勤的數(shù)據(jù)顯示，2018年的投資總額從前一年的4.9億美元增至45億美元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的837%。整個(gè)電競(jìng)生態(tài)內(nèi)的組織、賽事運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字廣播公司以及玩家都因此受益。

雖然全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一直能維持不錯(cuò)的總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是從2022年開(kāi)始，以電競(jìng)俱樂(lè)部為代表的不少上市電競(jìng)企業(yè)陷入持續(xù)虧損的惡性循環(huán)。作為首個(gè)電競(jìng)俱樂(lè)部概念股，來(lái)自丹麥的Astralis已經(jīng)決定退市；北美知名電競(jìng)俱樂(lè)部FaZe Clan同樣業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。由這些引發(fā)的連鎖反應(yīng)就是，資本對(duì)于電競(jìng)俱樂(lè)部的投資意愿正在逐漸消退。

針對(duì)這樣的市場(chǎng)風(fēng)向變化，毛雷爾向禹唐分享了自己的看法。他表示，首先，與任何新興行業(yè)一樣，電子競(jìng)技必須經(jīng)歷周期性的起伏。2017年和2018年，隨著新的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)和高階發(fā)行商的到來(lái)，許多投資者對(duì)電競(jìng)異常興奮。投資者投入了大量資金，期望快速獲得回報(bào)。現(xiàn)在，投資者認(rèn)識(shí)到，與許多其他體育項(xiàng)目一樣，電競(jìng)的投資回報(bào)需要時(shí)間和耐心。因此，一些投資者認(rèn)為電競(jìng)組織正處于過(guò)渡階段，初期回報(bào)可能低于預(yù)期。

“我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的工作是退后一步，真正審視電競(jìng)的基本面，這些基本面對(duì)于人們觀看電競(jìng)、與電競(jìng)資產(chǎn)互動(dòng)、在游戲中和電競(jìng)內(nèi)消費(fèi)都至關(guān)重要，這一切都表明我們正朝著正確的方向前進(jìn)?！?/strong>

第二方面，毛雷爾表示：“即使基本面穩(wěn)固，也不一定能決定投資者是否愿意為我們的業(yè)務(wù)投入資金。我們現(xiàn)在生活在一個(gè)更難獲得資金的世界，說(shuō)服人們相信這一切需要更多的時(shí)間。作為電競(jìng)組織的領(lǐng)導(dǎo)者和首席執(zhí)行官，我們?cè)谛袠I(yè)中的角色是過(guò)渡到一個(gè)不過(guò)度依賴外部資金的模式，并建立一個(gè)更可持續(xù)的模式。”

輸出長(zhǎng)期價(jià)值

電競(jìng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)離不開(kāi)企業(yè)品牌對(duì)其商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。從某種程度上看，投資電子競(jìng)技已經(jīng)成為企業(yè)接觸年輕受眾，樹(shù)立年輕化品牌形象的首選舉措。從商業(yè)贊助上看，Team Vitality的表現(xiàn)也是現(xiàn)象級(jí)的。區(qū)塊鏈公司Tezos、丹麥運(yùn)動(dòng)品牌hummel、頭戴電競(jìng)耳機(jī)JBL Quantum、知名汽車品牌起亞等都在這家俱樂(lè)部的合作伙伴名單中。

另外值得一提的是，新冠病毒大流行也客觀上推動(dòng)了電子競(jìng)技的商業(yè)化步伐，有更多長(zhǎng)期活躍在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的品牌開(kāi)始注意到電子競(jìng)技的價(jià)值。毛雷爾表示，在大流行期間，整個(gè)行業(yè)都看到了前所未有的數(shù)字增長(zhǎng)。挑戰(zhàn)在于，行業(yè)內(nèi)的每個(gè)人可能都希望它保持這種狀態(tài)。 如今行業(yè)回到了大流行之前的狀態(tài)，但如果我們從更大的角度來(lái)看，相關(guān)數(shù)字仍在增長(zhǎng)，只不過(guò)大流行使預(yù)測(cè)發(fā)生了偏差。也許這讓投資者產(chǎn)生了期望，所以現(xiàn)在我們必須適應(yīng)這個(gè)新環(huán)境。

毛雷爾強(qiáng)調(diào)：“我們現(xiàn)在必須向我們的合作伙伴、贊助商和所有人輸出長(zhǎng)期價(jià)值和模式。歸根結(jié)底，市場(chǎng)仍然處于非常健康的狀態(tài)。但這正是我們的工作和挑戰(zhàn)所在?！?/strong>

與傳統(tǒng)體育營(yíng)銷相比，電子競(jìng)技無(wú)疑能給品牌帶來(lái)獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值，特別在與年輕用戶建立聯(lián)系方面，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。毛雷爾表示，與他們建立聯(lián)系的年輕觀眾非常熱情，而且比傳統(tǒng)的體育觀眾年輕得多，參與度也高得多。另外，電子競(jìng)技具有獨(dú)特的定位，可以與其他行業(yè)難以接觸到的獨(dú)特受眾建立有意義的聯(lián)系。

健康的合作伙伴關(guān)系

在與主要合作伙伴Tezos討論合作伙伴關(guān)系的時(shí)候，Team Vitality被該公司做過(guò)的一些項(xiàng)目所吸引。其中一個(gè)關(guān)鍵方面是制定忠誠(chéng)度計(jì)劃，并想方設(shè)法利用連接受眾，與自己的粉絲進(jìn)行更多互動(dòng)，并想方設(shè)法獎(jiǎng)勵(lì)他們的忠誠(chéng)度。

Team Vitality通過(guò)其忠誠(chéng)應(yīng)用程序V.Hive，獎(jiǎng)勵(lì)那些支持俱樂(lè)部計(jì)劃的人，并且取得了很大的成功，如今已經(jīng)收獲超過(guò)7.3萬(wàn)的下載量。它不僅吸引了許多不了解該應(yīng)用的人，而且每周還通過(guò)完成任務(wù)和與Team Vitality生態(tài)系統(tǒng)互動(dòng)，與用戶建立聯(lián)系。如今Team Vitality在社交平臺(tái)上的粉絲參與度增加了70%，這使他們成為全球社交參與度排名第二的電子競(jìng)技俱樂(lè)部。

Team Vitality與Tezos的合作取得了雙贏的結(jié)果，越來(lái)越多的人通過(guò)該應(yīng)用程序使用Tezos的區(qū)塊鏈，而一系列的社交活動(dòng)也增強(qiáng)和促進(jìn)了Team Vitality的粉絲參與度。

雖然區(qū)塊鏈行業(yè)正在遭遇一些市場(chǎng)的起伏，但是這并沒(méi)有影響到Team Vitality與Tezos的合作。毛雷爾直言：“如果你以正確的理由、計(jì)劃和方法建立合作關(guān)系，幾乎每次都能做到完美。我們與Tezos建立的是一種健康的合作伙伴關(guān)系，通過(guò)吸引新用戶使用其平臺(tái)和區(qū)塊鏈，不斷創(chuàng)造價(jià)值?！?/strong>

電競(jìng)投資依然被看好

除了贊助商，太多的傳統(tǒng)體育組織或俱樂(lè)部也都在穩(wěn)固和強(qiáng)化在電子競(jìng)技領(lǐng)域的投資。作為局內(nèi)人，毛雷爾表示他看到了非常矛盾的做法。例如，早在幾年前，北美的許多傳統(tǒng)體育利益相關(guān)者就對(duì)電競(jìng)進(jìn)行了投資，但他認(rèn)為他們還是期待著快速回報(bào)。例如在進(jìn)入動(dòng)視暴雪的特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)，他們就支付了過(guò)高的入場(chǎng)費(fèi)。有了這樣的經(jīng)歷之后，他們很可能會(huì)后退一步，也許還會(huì)再回來(lái)投資電競(jìng)。 五年后，當(dāng)這個(gè)行業(yè)更加穩(wěn)定和成熟時(shí)，他們會(huì)比其他利益相關(guān)者更了解這個(gè)行業(yè)。

相比較之下，一些歐洲體育俱樂(lè)部進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的速度較慢，但他們也在花更多時(shí)間了解電競(jìng)，明確什么能為他們帶來(lái)價(jià)值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種緩慢的方式可能會(huì)帶來(lái)更多的回報(bào)，因?yàn)楫?dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有意義、更重要時(shí)，他們就會(huì)與之建立聯(lián)系并進(jìn)行投資。

毛雷爾還認(rèn)為，在接下來(lái)的幾年里，隨著行業(yè)的成熟，我們將看到來(lái)自不同領(lǐng)域和傳統(tǒng)體育背景的不同類型的投資者。如果電子競(jìng)技的觀眾數(shù)量不斷增加，并成為主流的一部分，那么它就會(huì)變得更有價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)體育利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，投資加入電子競(jìng)技領(lǐng)域是合情合理的。簡(jiǎn)而言之，一旦市場(chǎng)重組，投資就會(huì)隨之而來(lái)。雖然這會(huì)讓投資者付出更多成本，但各組織將從一個(gè)更成熟、更可持續(xù)的行業(yè)中獲益。

數(shù)據(jù)變革和電競(jìng)消費(fèi)創(chuàng)新空間巨大

在本屆未來(lái)體育大會(huì)上，體育產(chǎn)業(yè)革新以及未來(lái)體育發(fā)展新趨勢(shì)是關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在科技應(yīng)用和粉絲體驗(yàn)方面，電子競(jìng)技的核心利益相關(guān)者無(wú)疑具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)。可以肯定的是，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去，而科技和數(shù)字力量的滲透也會(huì)繼續(xù)深入。

不過(guò)在毛雷爾看來(lái)，他還沒(méi)有看到像傳統(tǒng)體育那樣的數(shù)據(jù)變革，這是很保守的，因?yàn)槊總€(gè)人都在以數(shù)字為先，并與工具和數(shù)據(jù)相連接。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們需要部署資金，建立數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，以開(kāi)發(fā)和提高性能。我們將在未來(lái)幾年看到這一點(diǎn)，因?yàn)閯?chuàng)新的空間很大?！?/strong>

在過(guò)去的10年里，Twitch一直是消費(fèi)電競(jìng)的首選場(chǎng)所，也許是時(shí)候看到新的電競(jìng)消費(fèi)方式了，比如AR或VR?！拔也淮_定他們的發(fā)展方向，但這就是為什么在這個(gè)領(lǐng)域能看到這么多年輕人創(chuàng)建公司，開(kāi)始徹底改變我們的電競(jìng)消費(fèi)方式。我迫不及待地想看看未來(lái)會(huì)發(fā)生什么！”毛雷爾表示。

結(jié)語(yǔ)

毛雷爾直言，Team Vitality的目標(biāo)是成為法國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主流和前沿。這并非虛言，在賽場(chǎng)上，Team Vitality今年已經(jīng)摘得《CS:GO》 Major錦標(biāo)賽、《火箭聯(lián)盟》RLCS世界錦標(biāo)賽的冠軍頭銜。對(duì)于取得這樣的佳績(jī)。毛雷爾表示：“我們的主要目標(biāo)是通過(guò)高水平的表現(xiàn)和堅(jiān)定不移的奉獻(xiàn)精神在各自的游戲中建立統(tǒng)治地位。此外，我們還致力于投資玩家的發(fā)展，提高他們的技能和品格。這一承諾反過(guò)來(lái)又使他們能夠在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了體育精神的標(biāo)桿?！?/strong>

在賽場(chǎng)之外，Team Vitality及其隊(duì)員也在擁有“電競(jìng)奧斯卡”之稱的Esports Awards上入圍九項(xiàng)大獎(jiǎng)的候選名單，包括年度電競(jìng)組織、年度電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等。毛雷爾認(rèn)為，這一殊榮彰顯了他們?cè)陔姼?jìng)領(lǐng)域不斷追求卓越和創(chuàng)新的決心。總體而言，保持對(duì)行業(yè)冷靜的思考、堅(jiān)持創(chuàng)新與合作，這成為了Team Vitality的成功之匙。

關(guān)于Team Vitality

Team Vitality是法國(guó)首家電子競(jìng)技俱樂(lè)部，志在征服世界。

2013年，俱樂(lè)部由一群心懷壯志和狂野夢(mèng)想的年輕人組建而成。目前，這一落戶于法國(guó)巴黎城市腹地的電競(jìng)巨頭，以持續(xù)擴(kuò)展全球影響力為目標(biāo)，已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為歐洲最有影響力和最成功的電子競(jìng)技俱樂(lè)部之一。

俱樂(lè)部旗下的各支分部戰(zhàn)隊(duì)，征戰(zhàn)于最負(fù)盛名的電競(jìng)項(xiàng)目中，包括：《反恐精英：全球攻勢(shì)》《英雄聯(lián)盟》《火箭聯(lián)盟》《無(wú)畏契約》《FIFA》《彩虹六號(hào)：圍攻》《堡壘之夜》等。10年來(lái)，俱樂(lè)部贏得了 100 多個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際冠軍，并競(jìng)技賽場(chǎng)的高光時(shí)刻之外，致力于培養(yǎng)下一代電競(jìng)?cè)瞬?，兌現(xiàn)他們的天賦。

2023年5月，Team Vitality的CS:GO分部以整個(gè)賽事未失一圖的成績(jī)首次奪得巴黎Major冠軍；8月，火箭聯(lián)盟分部斬獲世界錦標(biāo)賽冠軍。

關(guān)于VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)

VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新催化加速器，匯集了初創(chuàng)企業(yè)、科技領(lǐng)袖、巨頭公司和投資者，以解決世界上最棘手的挑戰(zhàn)，這里是商業(yè)與創(chuàng)新相遇的地方。每年，VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)都會(huì)舉辦歐洲最大的科技和創(chuàng)業(yè)峰會(huì)︰在四天令人興奮的議程里，我們?cè)诎屠鑼⒖萍碱I(lǐng)域最具顛覆性的話題、正在制定和改變世界規(guī)則的企業(yè)家們，以及世界上最偉大的技術(shù)革新匯聚一堂，創(chuàng)造一個(gè)有利于商業(yè)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)是一個(gè)由成千上萬(wàn)的初創(chuàng)企業(yè)、投資者、國(guó)際組織、企業(yè)品牌、研究專家、媒體和行業(yè)人才組成的全球社區(qū)。第七屆VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)于2023年6月14日至17日在巴黎的凡爾賽門順利舉行。

關(guān)于法國(guó)未來(lái)體育大會(huì)（Future of Sport）

未來(lái)體育大會(huì)是法國(guó)世界體育周和VivaTech科技創(chuàng)新展覽會(huì)合作推出的全新展會(huì)項(xiàng)目，是全球體育和科技生態(tài)系統(tǒng)的盛大聚會(huì)。來(lái)自科技、創(chuàng)新和商界的領(lǐng)袖，與致力于體育積極轉(zhuǎn)型的利益相關(guān)者在此相聚。

關(guān)于世界體育周（Global Sports Week）

法國(guó)世界體育周是匯聚全球體育組織者的國(guó)際盛會(huì)，峰會(huì)推動(dòng)體育的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，回應(yīng)新世代人群對(duì)體育的關(guān)注和期待。

世界體育周是一年一度的全球體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，在這里，來(lái)自體育、商業(yè)、文化、媒體、政府和社會(huì)各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們匯聚一堂，峰會(huì)的日程聚焦于鼓勵(lì)全新的思維模式，提供有效的工具和觀點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2020年，世界體育周在法國(guó)總統(tǒng)伊曼紐爾·馬克龍的鼎力支持和聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）的助力下創(chuàng)立。在這里，來(lái)自體育、商業(yè)、文化、媒體、政府和社會(huì)各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們匯聚一堂。三年來(lái)，世界體育周已經(jīng)匯集來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000名參與嘉賓，以及超過(guò)2萬(wàn)名線上觀眾。2023年6月14日至17日，第四屆世界體育周——未來(lái)體育大會(huì)，與Viva科技創(chuàng)新展覽會(huì)合作推出。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是2023年法國(guó)未來(lái)體育大會(huì)官方媒體合作伙伴。

禹唐體育成立于2007年，經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展已經(jīng)成為全球知名體育營(yíng)銷服務(wù)商。旗下的內(nèi)容平臺(tái)是中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷類垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營(yíng)銷；除中文內(nèi)容平臺(tái)外，還建有英文網(wǎng)站，通過(guò)Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國(guó)聲音，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺(tái)之一。截止到目前，通過(guò)中英文網(wǎng)站以及社交平臺(tái)，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過(guò)12億；超過(guò)150家國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日?qǐng)?bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過(guò)1200份。

禹唐體育同時(shí)擁有中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營(yíng)銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

相關(guān)知識(shí)

丁度·巴拉斯
達(dá)格·哈馬舍爾德
伊·古斯蒂·努拉·萊伊國(guó)際機(jī)場(chǎng)
伊西斯
納塔利婭·弗拉基米羅芙娜·波克隆斯卡婭
“共建共享 健康未來(lái)” TEAM U UP USANA葆嬰2024品牌盛典順利舉行
從“環(huán)保少女”到“通貝里狂熱癥”，綠色政治席卷歐洲
打造充滿想象力的大健康生態(tài)圈——專訪招商信諾人壽總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官賴軍
希絲特莉亞·雷斯
醫(yī)療設(shè)備三巨頭分拆，國(guó)內(nèi)企業(yè)或迎新機(jī)遇?GE目前業(yè)務(wù)中，醫(yī)療業(yè)務(wù)利潤(rùn)率水平最高“GE在今天迎來(lái)了決定性的時(shí)刻。”?通用電氣（GE）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官拉里·卡爾普...

網(wǎng)址: 專訪Team Vitality首席執(zhí)行官尼古拉斯·毛雷爾 http://www.u1s5d6.cn/newsview661804.html