體育大生意第1564期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|陳曾義

體育大生意記者

9月19日，咕咚在北京召開“健身3.0，Alive”戰(zhàn)略&秋季新品發(fā)布會，推出國內(nèi)運動健身行業(yè)首個視頻+數(shù)據(jù)直播服務(wù)——CODOON LIVE，及智能心率手環(huán)和智能心率耳機HiFi耳機兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品，這也標志著咕咚正式從智能運動進入健身領(lǐng)域。

現(xiàn)場，咕咚CEO申波詳細解讀了咕咚現(xiàn)有的軟硬件服務(wù)體系及其背后的運動大數(shù)據(jù)邏輯和支撐，并提出了打造基于運動大數(shù)據(jù)的智能課程服務(wù)平臺的升級戰(zhàn)略。他表示將通過硬件+軟件的方式圍繞大數(shù)據(jù)深度布局，用AI技術(shù)賦能運動健身行業(yè)，推動健身行業(yè)進入3.0時代。

虛擬教練+互動直播，咕咚入局健身行業(yè)

去年年初，咕咚就發(fā)布智能運動戰(zhàn)略加大對AI等新技術(shù)的投入、布局線下新零售、打造消費級品牌。通過將運動裝備、訓(xùn)練課程與AI技術(shù)結(jié)合，推出了咕咚智能跑鞋、咕咚智能運動BRA、咕咚智能藍牙心率耳機系列等系列產(chǎn)品，根據(jù)運動大數(shù)據(jù)分析，對用戶提出安全而科學(xué)的指導(dǎo)。

經(jīng)過一年多的研發(fā)投入，咕咚的AI智能化戰(zhàn)略終于有了重大突破，并以健身為切入口推出虛擬教練系統(tǒng)——CODOON V-COACH 以及獨立直播課程服務(wù)CODOON LIVE，直指用戶健身成本高、健身教練效率低下的核心痛點。

其中虛擬教練系統(tǒng)——CODOON V-COACH擁有智能訓(xùn)練計劃、互動式訓(xùn)練課程、實時語音指導(dǎo)和運動評價系統(tǒng)等四大智能化的服務(wù)，能夠給用戶提供科學(xué)化、智能化的在線運動健身指導(dǎo)。在通過咕咚心率手環(huán)、Apple Watch運動手表等智能硬件獲取用戶的運動情況后，虛擬教練系統(tǒng)能對運動的姿勢等給出實時指導(dǎo)意見。

CODOON LIVE互動直播則是首個健身行業(yè)的獨立直播課程服務(wù)。咕咚將CODOON LIVE互動直播定位為連接優(yōu)質(zhì)教練和用戶的在線開放平臺，通過與頂級健身教練達成合作在線實時直播，為健身用戶提供優(yōu)質(zhì)健身課程服務(wù)。在健身內(nèi)容方面，咕咚將與愛動健身等展開合作。

在CODOON LIVE互動直播過程中，教練可以對學(xué)員心率動作等數(shù)據(jù)進行的實時監(jiān)測，語音實時互動指導(dǎo)、及時糾正不規(guī)范的動作，通過語音和教練溝通，并觀看自己的運動數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。申波表示，這樣既能實現(xiàn)在線化健身、靈活方便，同時又具有科學(xué)指導(dǎo)、教練監(jiān)督和團隊氛圍的優(yōu)點，通過課程、互動、數(shù)據(jù)分析激勵解決大多數(shù)人都會面對的“運動惰性”。

咕咚此次提出的健身3.0是基于運動大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的運用，將健身真正在線化、互動化，不僅能為用戶推薦個性化的健身課程，還能在運動健身的過程中實現(xiàn)用戶與教練互動、實時指導(dǎo)和效果評估。相較健身1.0時代粗放、單一的運動場景，無目標無指導(dǎo)的健身常態(tài)，以及2.0時代以手機、iPad等單向接收健身信息，無法實時互動，無法實時指導(dǎo)和效果評估等等，明顯有了較大進步。

事實上從2017年開始，用AI技術(shù)解決健身行業(yè)痛點已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公司普遍關(guān)注的方向。眾所周知，線下健身房不僅價格高，效率低，而且受到地理空間限制，無形中提高了用戶參與健身的門檻。而線上健身APP里的健身可能又往往存在缺少互動和科學(xué)指導(dǎo)、無人監(jiān)督、訓(xùn)練枯燥等弊端，AI技術(shù)優(yōu)勢在于，可以在有效提高效率、降低成本的同時讓用戶盡可能獲得好的健身服務(wù)。

在接受采訪時申波也表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來在線智能化健身還有很大的發(fā)展空間。“隨著A12芯片的應(yīng)用對于視頻流的抓取和分析能力大大提升，對在線課程和在線直播是非常有效的支撐。”他說，“未來不需要穿戴任何硬件設(shè)備，通過視頻就可以分析你的動作是否標準。這是科技給運動行業(yè)帶來的改變?！?/p>

軟件+硬件圍繞大數(shù)據(jù)深度布局，賦能健身推動服務(wù)升級

本次發(fā)布會上，咕咚推出全面支持咕咚新在線課程服務(wù)的咕咚智能心率手環(huán)和新款咕咚智能心率耳機HiFi兩款智能硬件，以配合軟件服務(wù)的升級。其中咕咚智能心率手環(huán)售價199元，除了擁有天氣預(yù)報、鬧鐘提醒、手機消息提醒等常規(guī)功能外，還可以獲取互動式訓(xùn)練課程，進行智能訓(xùn)練計劃，支持CODOON LIVE直播課程等等如私教在側(cè)功能，并實時心率監(jiān)測。售價399元的咕咚智能心率耳機HiFi，同樣具有實時監(jiān)測心率、語音播報等功能，而石墨烯動圈設(shè)計則更顯人性化。

“當軟件不能支撐我們獲取更多有價值的數(shù)據(jù)時，我們就加硬件?！被谶@樣的思路，咕咚在2017年推出“智能運動戰(zhàn)略”，智能運動BAR、智能跑鞋、智能心率耳機、體脂秤等智能運動硬件相繼問世，并與 Apple Watch、卡駱馳、佳明、頌拓、宜準等等近百家第三方知名運動裝備的合作。

事實上，咕咚不僅是國內(nèi)最早推出運動計步功能的軟件之一，還是國內(nèi)最早推出運動手環(huán)的公司。這也是通信行業(yè)出身的申波強調(diào)咕咚的優(yōu)勢所在，“業(yè)內(nèi)軟硬件整合能力我們是最強的，而且是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動?！彼硎荆瑪?shù)據(jù)才是整個運動產(chǎn)業(yè)的根本，而數(shù)據(jù)行業(yè)和硬件是相關(guān)的，“所以軟硬件結(jié)合是我們要考慮的?！?/p>

“咕咚是一個運動的大數(shù)據(jù)平臺，沒有數(shù)據(jù)就沒有智能。”申波表示，咕咚一直在以數(shù)據(jù)為核心在運動領(lǐng)域進行深度布局。

事實確實如此，以線上起家的咕咚從2010年咕咚成立以來，一直在用技術(shù)和數(shù)據(jù)來建立激勵和培訓(xùn)兩大大眾運動健身體系。通過最初的運動記錄工具、朋友圈分享、社區(qū)、賽事活動、運動團等功能讓用戶愛上運動、堅持運動。同時利用運動大數(shù)據(jù)迭代創(chuàng)新和服務(wù)升級，為用戶帶來了更多價值。

截止目前，咕咚用戶已超1.5億，運動數(shù)據(jù)達50億條，連接的運動設(shè)備數(shù)已超過200萬個，從計步、軌跡、跑姿等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)延伸到心率、體脂等10多項高緯度數(shù)據(jù)。有了這些數(shù)據(jù)，咕咚的培訓(xùn)服務(wù)體系得以進一步開展。

5億營收目標上半年已完成40%，今年有信心能盈利

作為互聯(lián)網(wǎng)運動領(lǐng)域的頭部企業(yè)之一，咕咚在商業(yè)化探索方面也漸漸摸索出一些門道。正如申波強調(diào)的那樣，數(shù)據(jù)才是整個運動產(chǎn)業(yè)的根本，也是商業(yè)化變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

咕咚目前的業(yè)務(wù)模式主要以廣告、電商和賽事服務(wù)為主，今年年初申波給公司定下全年5億元營收的目標。在發(fā)布會后接受采訪時申波表示，“從收入來說，我們上半年已經(jīng)達到了全年40%的目標，現(xiàn)在我們又推出一系列的產(chǎn)品，對全年完成銷售目標我們是很有信心的?！彼€表示，10月份咕咚將推出一系列新產(chǎn)品，如果達到預(yù)期銷售目標，公司就將基本實現(xiàn)盈利。

事實上，本次發(fā)布會推出的虛擬教練、互動直播、耳機、手環(huán)等均是圍繞商業(yè)化變現(xiàn)的進一步探索。例如，CODOON LIVE互動直播是首個健身行業(yè)的獨立直播課程服務(wù)，推出付費的在線私教課程，“這個課程是收費的，但肯定比私教要便宜很多。”

在硬件方面，申波透露咕咚推出的跑步機跑步機每個月銷量在數(shù)千臺量級，而去年賣出20萬雙的智能跑鞋，今年有可能突破50萬雙。隨著電商的快速增長，申波預(yù)計未來所占公司營收比例也會快速提高。

關(guān)于是否會考慮布局線下業(yè)務(wù)，申波并未正面回答，但他表示，“下個月我們會有重要消息發(fā)布?！?/p>

注：本文圖片來自咕咚

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