【英國倫敦】2024年8月20日——《Brand Finance 2024年全球最具價值食品品牌榜單報告》正式發(fā)布。《Brand Finance 2024年全球最具價值食品品牌榜單報告》包含全球食品品牌價值100強、全球乳制品品牌價值10強與全球無酒精飲料品牌價值50強的權威排名。鳳凰網(wǎng)作為中國獨家首發(fā)媒體，公布該報告的最新動態(tài)。

報告顯示，雀巢（品牌價值下降7%至208億美元）繼續(xù)蟬聯(lián)全球最具價值食品品牌。盡管品牌價值有所下降，但雀巢憑借強大的品牌資產(chǎn)和韌性，繼續(xù)在全球食品行業(yè)中保持領先地位。雀巢能夠適應不斷變化的消費者偏好，并擁有多元化的產(chǎn)品組合，這是其持續(xù)成功的關鍵因素。

樂事（品牌價值上升9%至120億美元）超過伊利（品牌價值下降6%至116億美元）在全球范圍內(nèi)躍升至第二位，而伊利則穩(wěn)居全球食品品牌巨頭前三甲。樂事憑借強勁的財務表現(xiàn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品系列，如“風味互換”和MAX系列，在推動其品牌價值增長方面發(fā)揮了重要作用。

今年，全球的食品及非酒精飲料行業(yè)的品牌價值總體下降了4%，總額約為2680億美元。消費者越來越傾向于選擇規(guī)模較小的小眾品牌，以追求獨特且個性化的產(chǎn)品。

由于消費者忙碌的生活方式，方便食品和乳制品仍然是該行業(yè)的主力軍。方便食品規(guī)模繼續(xù)顯著成長，乳制品則因植物基產(chǎn)品和健康趨勢的推動而保持強勁勢頭。這些轉(zhuǎn)變促使傳統(tǒng)品牌做出相應調(diào)整，同時新興品牌借助消費者日益多樣化的喜好來擴大市場份額。在該領域中，包括Healthy Choice（品牌價值上升了17%，達到14億美元）和DiGiorno（品牌價值上升了17%，達到10億美元）等領先品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品發(fā)布和營銷戰(zhàn)略，成功地滿足了消費者不斷變化的偏好。

Amul（品牌價值上升11%至33億美元）以其品牌強度指數(shù)（BSI）得分為91.0分（滿分100分），成為全球最強大的食品品牌，并獲得AAA+評級。 Amul在熟悉度、考慮度和推薦度等指標上表現(xiàn)出色，這是其品牌強度的源泉。中國調(diào)味品品牌海天（品牌價值大幅下降32%至43億美元），然而，憑借其深厚的文化底蘊和廣泛的市場認可度，品牌強度指數(shù)（BSI）獲得了88.6分（滿分100分）的突出成績，成為中國品牌在該榜單上的亮點之一。

新晉品牌Viterra（品牌價值增長37%，達到11億美元）在排名中實現(xiàn)了最大幅度的品牌價值增長。這一卓越表現(xiàn)得益于其業(yè)務量的顯著提升、一系列成功的戰(zhàn)略性收購以及其BSI評分的顯著提高。

Brand Finance2024年可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)顯示，在食品品牌中，雀巢的可持續(xù)發(fā)展感知價值最高，達到14億美元。而在評估可持續(xù)發(fā)展感知與實際表現(xiàn)之間的差距時，樂事則以6700萬美元，成為榜品牌中擁有最高正面差距價值的食品品牌。正面差距價值意味著品牌的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)優(yōu)于人們的感知：品牌通過加強溝通力度以提升公眾對其可持續(xù)發(fā)展努力的認知度，既可以增加其價值，還能充分體現(xiàn)其實際的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)。樂事所具備的差距價值表明，通過進一步提升其在可持續(xù)發(fā)展方面的影響和成就的溝通力度，該品牌有望創(chuàng)造額外6700萬美元的價值。

Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登表示：

“在當前全球的經(jīng)濟環(huán)境下，中國食品行業(yè)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭和旺盛的生命力。隨著消費者對健康、品質(zhì)生活的追求日益提升，中國食品企業(yè)正通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級和品牌建設，逐步提升自身的市場競爭力。伊利在全球食品榜中位列三甲，不僅是對中國食品行業(yè)實力的肯定，也是對中國食品品牌未來發(fā)展的巨大鼓舞?！?/p>

近年來，中國食品行業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。食品出口和進口均實現(xiàn)增長。從行業(yè)結構來看，農(nóng)副食品加工業(yè)仍占據(jù)主導地位，但酒、飲料和精制茶制造業(yè)的利潤占比持續(xù)擴大。

中國食品行業(yè)在快速發(fā)展的同時，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也孕育著新的發(fā)展機遇。通過品質(zhì)升級、供應鏈優(yōu)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、銷售渠道拓展和強化可持續(xù)發(fā)展等關鍵舉措，中國食品企業(yè)將不斷提升自身競爭力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、健康、安全的食品產(chǎn)品。

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Brand Finance作為全球領先的品牌價值評估咨詢機構，也是全球最早獲得國際標準化組織ISO品牌價值評估和品牌評價兩套標準證書（ISO 10668和ISO 20671）的唯一獨立第三方機構，Brand Finance集團自成立以來，已為全球主要經(jīng)濟體的近萬個品牌完成了品牌價值評估及咨詢服務，并長期為五大洲主要經(jīng)濟體的政府和各類機構提供可靠的技術支持?！禕rand Finance 2024年全球食品品牌榜單報告》基于全球食品行業(yè)品牌的年度調(diào)研成果而成，由Brand Finance總部發(fā)布。報告各板塊包括各上榜全球食品品牌的核心指標表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術研發(fā)亮點以及Brand Finance對全球食品品牌在可持續(xù)發(fā)展等關鍵領域的洞察與展望，都基于國際會計準則以及ISO 10668及ISO 20671標準計算獲得。

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