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用塑料瓶和咖啡渣生產(chǎn)鞋服，安踏打出綠色科技牌能俘獲更多消費者嗎？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 14:57

記者 | 羅盈盈

穿上一雙用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等環(huán)保材料制成的運動鞋，正在成為時尚年輕人的消費潮流。

據(jù)《中國新生代時尚消費白皮書》報告，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任會影響個人購買行為，年輕消費者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。

迎合消費市場的綠色風(fēng)潮，逐漸成為不少鞋服品牌的新趨勢，安踏亦選擇強化環(huán)保舉措。

3月27日，這家國產(chǎn)運動品牌宣布與世界自然基金會（WWF）北京代表處達(dá)成長期合作，共同推廣“Moving to Nature與自然同行”的環(huán)保理念。

據(jù)悉，安踏是WWF合作的首家體育品牌，合作涉及野生動物保護(hù)、生物多樣性保護(hù)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。在3月28日的“地球一小時”活動中，安踏將成為WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是，在這項合作宣布的前兩天，安踏集團(tuán)剛剛公布2019年財務(wù)報告。

全年營收同比增長40.8%至人民幣339.3億元，凈利潤增長30.3%至53.4億元，經(jīng)營溢利上漲52.5%至86.9億元。以上三項核心指標(biāo)均創(chuàng)公司歷史新高，并且連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長。

連年高速增長的業(yè)績，讓安踏有更多資源和精力投資綠色科技領(lǐng)域。

據(jù)安踏向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來其環(huán)保轉(zhuǎn)型取得進(jìn)展。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，安踏碳排放按年遞減，截至2018年底累計減少36.7%。該公司淘汰煤和柴油，采用蒸汽推動的器械取代燃煤推動的鍋爐，同時逐步減少對化石燃料的依賴。

物流方面，安踏在國內(nèi)重要物流節(jié)點建立數(shù)十個云倉，避免路線重疊，降低物流配送過程對環(huán)境的影響。此外，2018年循環(huán)利用紙箱數(shù)量占發(fā)貨總數(shù)的比例為15.7%。

產(chǎn)品材料上，累計1600萬件安踏服裝使用SORONA環(huán)保纖維面料，無氟防水面料服裝累計400萬件，有機棉面料服裝累計293萬件?？沙掷m(xù)棉花采購占比超10%，安踏預(yù)計到2024年將達(dá)50%。

安踏喚能科技環(huán)保系列產(chǎn)品

截至目前，安踏累計回收770萬個廢棄塑料瓶，用來制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，大約11個塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。

一項最新技術(shù)是，今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開發(fā)出環(huán)?？Х燃喯盗?，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實現(xiàn)廢棄物回收再利用。

安踏并非唯一力推綠色概念的運動品牌。隨著消費者環(huán)保意識增強，早些年，運動行業(yè)已經(jīng)刮起環(huán)保風(fēng)潮。

2017財年，阿迪達(dá)斯曾賣出超過100萬雙由海洋塑料垃圾制造的環(huán)保概念運動鞋。該品牌的目標(biāo)是，從2024年開始所有鞋服產(chǎn)品完全使用再生聚酯纖維。

目前，耐克被認(rèn)為是行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè)。該品牌發(fā)布的2019財年報告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財年增長3%，通過工廠回收或能源轉(zhuǎn)化，其鞋類產(chǎn)品在制造過程中產(chǎn)生的廢料99.9%實現(xiàn)再利用。

創(chuàng)立于2016年、以休閑鞋服為主的創(chuàng)新時尚品牌Allbirds，則以羊毛、桉樹纖維和甘蔗提取物等可持續(xù)材料主打。此外，PUMA計劃在2020年采用90%的可持續(xù)材料制造產(chǎn)品。

盡管不少國際品牌將環(huán)保理念上升至公司戰(zhàn)略領(lǐng)域，但在本土行業(yè)里，安踏是第一家發(fā)布ESG《環(huán)境、社會和公司治理報告》的中國體育用品公司，截至目前持續(xù)4年發(fā)布該報告。

從營銷角度看，企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展方案，除了履行社會責(zé)任以外，還能為企業(yè)制造話題和吸引關(guān)注，被視為一種積極正面的營銷方式。

除此之外，《中國新生代時尚消費白皮書》報告顯示，由于年輕消費者越來越傾向于環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展宣傳能夠與品牌年輕化策略進(jìn)行結(jié)合，從而在零售端獲益。

對此，戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants報告分析，消費者對于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人將成為推動這一流行趨勢的主要動力。

值得注意的是，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展布局，需要技術(shù)升級的支持，會在一定程度上增加公司成本。

2018年，時任阿迪達(dá)斯全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Lidtke表示，因無法在短時間內(nèi)消化成本，所以需要花費6年時間，在2024年才能實現(xiàn)全面使用回收塑料的目標(biāo)。由于成本較高，由海洋垃圾制造的Ultra BOOST Parley跑鞋售價高達(dá)1500元以上。

對此，中國輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會秘書長郭和生在接受中國商報采訪時曾提到，全生產(chǎn)線的環(huán)?；⒉灰欢〞黾映杀荆磥磉_(dá)到成熟階段，企業(yè)的成本也有可能降低。

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