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01魔胴咖啡蟬聯(lián)四冠，成為體重管理賽道黑馬巨星傳奇。

022023年魔胴咖啡銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額位列行業(yè)第一，分別是第二名市場(chǎng)參與者的兩倍和四倍以上。

03除此之外，巨星傳奇旗下愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉在抖音天然粉賽道上也是市占率第一。

04魔胴咖啡自2019年面世，專為低碳水化合物飲食計(jì)劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“大口吃肉，輕松享受”的理念。

05由于此，魔胴咖啡在年輕消費(fèi)者群體中的知名度迅速提升，銷(xiāo)售額也得到顯著增長(zhǎng)。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

2024年3月11日-12日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)灼識(shí)咨詢接連發(fā)布報(bào)告，確認(rèn)巨星傳奇（6683.HK）旗下新零售產(chǎn)品魔胴咖啡獲得了“2023年防彈飲料行業(yè)排名第一”的市場(chǎng)認(rèn)證。數(shù)據(jù)顯示，魔胴咖啡在2023年的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額位列行業(yè)第一，分別是第二名市場(chǎng)參與者的兩倍和四倍以上。而這已經(jīng)不是它第一次取得這樣的市占率排名，按總商品交易額（GMV）計(jì)，在2020年至2023年，巨星傳奇已連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)份額最大的公司。此外，巨星傳奇旗下另一款新零售產(chǎn)品愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉在抖音天然粉賽道上同樣是市占率第一，其銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別是第二名的八倍和五倍以上，斷崖式領(lǐng)先行業(yè)。

魔胴咖啡

公開(kāi)資料顯示，魔胴咖啡于2019年面世，是一款專為低碳水化合物飲食計(jì)劃而設(shè)計(jì)的飲料。與其他低碳健康管理產(chǎn)品不同，魔胴咖啡強(qiáng)調(diào)“大口吃肉，輕松享受”的理念，配合適當(dāng)飲食習(xí)慣的調(diào)整，能讓消費(fèi)者通過(guò)攝入優(yōu)質(zhì)脂肪和膳食纖維，改變體內(nèi)供能模式，控制熱量攝入，從而更輕松實(shí)現(xiàn)體重管理目標(biāo)。

憑借于此，該產(chǎn)品自上市后在年輕消費(fèi)者群體中的知名度迅速提升，銷(xiāo)售額也得到顯著增長(zhǎng)，第一年便取得了7192.7萬(wàn)元的收入，迅速成為千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品。而作為巨星傳奇第一大單品，魔胴咖啡更是該公司過(guò)去實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。根據(jù)招股書(shū)，2019年至2021年，魔胴咖啡分別取得了0.72億元、3.33億元、2.28億元的銷(xiāo)售收入，占巨星傳奇旗下業(yè)務(wù)的83.0%、72.8%、62.3%，占比在一半以上。直到2022年7月，巨星傳奇新推出追求配料表干凈、健康至上的愛(ài)吃鮮摩人品牌，該產(chǎn)品線的抹茶粉在不到半年內(nèi)，GMV突破2000萬(wàn)元，成為魔胴咖啡后的另一爆款單品。即便如此，魔胴咖啡在2022年仍舊取得了43.8%的業(yè)績(jī)占比。

愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉

除去被消費(fèi)者認(rèn)可之外，魔胴咖啡還獲得了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，曾在2019年獲太平洋時(shí)尚網(wǎng)授予的“人氣口碑獎(jiǎng)”；在2020年獲時(shí)尚界知名獎(jiǎng)項(xiàng)瑞麗潮流大番榜的“年度暢銷(xiāo)防彈咖啡”稱號(hào)；今年1月，“魔胴”品牌亦獲得“江蘇省高知名商標(biāo)”認(rèn)證，顯示出其市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，魔胴咖啡在防彈飲料行業(yè)的“出圈”，也讓巨星傳奇體重管理股的身份在大健康賽道得以凸顯。而從近年來(lái)的行業(yè)發(fā)展前景來(lái)看，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，各類(lèi)健康管理產(chǎn)品一直在中國(guó)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)灼識(shí)咨詢提供的數(shù)據(jù)，按GMV計(jì)，自2017年至2022年，健康管理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由168億元增至256億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.8%，并預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到384億元，2022年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.4%，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的廣闊前景下，巨星傳奇多年前選定的大健康賽道，無(wú)疑為其市場(chǎng)地位的穩(wěn)固與品牌影響力的提升提供了保障。并且，隨著行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求的升級(jí)，扎根于該賽道的巨星傳奇自身的高成長(zhǎng)性也有望在未來(lái)愈發(fā)凸顯。

值得注意的是，除新零售之外，巨星傳奇另一業(yè)務(wù)IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)也為新零售的發(fā)展提供了賦能作用。巨星傳奇為周杰倫打造了二次元形象“周同學(xué)”，接續(xù)構(gòu)建了包括劉畊宏、Vivi、方文山、南拳媽媽、陳法蓉等在內(nèi)的明星IP矩陣，累計(jì)粉絲數(shù)2億。巨星傳奇通過(guò)整合這些明星IP資源，賦予新零售業(yè)務(wù)以品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并將海量粉絲留存至新零售品牌，轉(zhuǎn)化為用戶，有助于提高新零售產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

不久前的3月1日，巨星傳奇又與中國(guó)香港歌手、演員孫耀威簽約，達(dá)成音樂(lè)、演唱會(huì)、新媒體等方面的合作，明星IP矩陣再次擴(kuò)容。而隨著IP資源的不斷孵化，其對(duì)新零售業(yè)務(wù)的反哺便不會(huì)停止。以魔胴咖啡為代表的新零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將為巨星傳奇躍升成體重管理龍頭股提供更具確定性的機(jī)會(huì)。

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