如果把社交看作當代人的一項生活必修課，那么「送禮學」毫無疑問是最難拿到高分的。在小紅書搜索「送禮」詞條，足足有 447 萬+筆記，「顯貴不買貴」「送禮送的不是禮是人設」「實用主義才是有效送禮」「送禮要送性價比低但使用率高的」，各種送禮學說形成百家爭鳴之勢，看完只想說老師這門課我不考了可還行。

隨著當代人送禮維度越來越豐富，許多消費品也在禮品經(jīng)濟市場找到了新的銷量支點，時值新年，更是開啟「卷生卷死」模式。近期，CBNData 攜手 SKG 深研了一番「新年送禮圖鑒」，發(fā)現(xiàn)了人們一些「投其所好」的禮贈小巧思。這篇文章，我們就從人群特征、品類偏好等維度，看看大眾是如何把新年好禮送得既有新意又有品味的。

來而不往非禮也

中國人已經(jīng)把「禮尚往來」刻在骨子里幾千年了，從過節(jié)回家、赴宴聚會，到新婚喬遷、添丁增口，送禮是一種再周全不過的交往方式。

當代語境下，「送禮」不僅包括傳統(tǒng)意義上社會需要或者節(jié)日場景下的人情往來，由于人們工作生活過于繁忙，日常中也需要借助禮物表示對珍視之人的關心，一個按摩儀可以給同樣辛苦的伴侶帶來慰藉，一盒香薰承載了對許久未聚的好友的思念，哪怕只是路邊花店的一束花，也能給親友帶來「江南無所有，聊贈一枝春」的暖意。

送禮的常態(tài)化使得禮品經(jīng)濟市場規(guī)模逐年攀升，在 2022 年超過 1.2 萬億元，預計 2024 年將近 1.4 萬億。臨近新年，送禮的重要級別更是扶搖直上，調研顯示，購置春節(jié)禮品成為大眾新年前的首要必做事項，就連貼春聯(lián)、大掃除在送禮大業(yè)面前都得往后稍稍。

雖然網(wǎng)上關于新年送禮技巧眾說紛紜，但人們有一套自己的應用邏輯，數(shù)據(jù)顯示，87% 的消費者關注產(chǎn)品是否有健康屬性，71% 的消費者偏好有現(xiàn)成包裝的禮盒。要健康、圖方便是當代送禮人的一些自我修養(yǎng)。

新年花式送禮大賞

不同于七夕、母親節(jié)、教師節(jié)等「定向送禮」的節(jié)日，春節(jié)時，親朋好友全都「嗷嗷待禮」，送禮需要開啟一些特種兵模式。調研顯示，送給父母、長輩、親戚的最多，其次是同事、兄弟姐妹、好友，孩子排在血緣關系里的最后一位，只有親生的受傷的世界達成了。

從代際上看，85 后和 90 后因為已經(jīng)走到了「上有老下有小」的人生階段，送新年禮最是面面俱到。一想到過年的送禮 list，真的是汗流浹背了家人們，但他們還是堅持不拋棄不放棄的原則把所有人都送了個遍，社會生活算是給玩明白了，只是掏空了錢包也掏空了腦細胞。

剛剛提到大部分用戶會關注禮品的健康屬性，而 80 后、90 后更是健康禮品的忠實擁躉，畢竟又是「中堅青年」又是「都市隸人」的，比起整花活兒，咱還是保命要緊。

脆皮 00 后的健康血脈早已提前幾十年覺醒，不斷通過保健品、按摩器械等試圖延長「健康身體免費使用期限」。他們對身體精耕細作似的養(yǎng)護，使得送健康禮也成為彼此間的心照不宣。

從收入角度看，大眾新年送禮普遍占到月收入的三分之一以上，月薪在 10k 以下的用戶，新年禮占收入占比也會超過 40%。甭管賺多賺少，在外奔波一年后，到了春節(jié)，還是想把最好的送給最親最愛的。月薪 15k 以上的人群更偏愛送健康品類的新年禮，畢竟掙錢哪有不耗費精氣神的，但金錢誠可貴，健康價格高，留得青山在，才能不怕沒柴燒啊。

新年禮在小鎮(zhèn)人收入中的占比相較都市人更高一些，除了收入上的一些差距以外，通常情況下，城鎮(zhèn)比大都市保留了更多「熟人社會」的特征，「情誼」間的往來也會更加看重。而北上廣深作為一線城市，則在送禮預算上遙遙領先。

南北豆花有甜咸差異，送禮偏好更是有天壤之別。華北、東北地區(qū)的人們最愛送服飾，在新年勢要用華服「爆改」親朋好友；西北地區(qū)的用戶們偏好化妝/護膚品、飲品，身體從內而外都愛喝水。對華東、華南和西南地區(qū)的人們來說，便攜式按摩儀等個護類小家電是新年禮中的萬金油，無論是為了「體現(xiàn)心意」還是「面子好看」，送這類產(chǎn)品準沒錯。

健康黑科技，送禮統(tǒng)治區(qū)

「送禮焦慮癥」曾經(jīng)登上過微博熱搜，很多人吐槽因為送禮感到 emo，不知道送什么好。送禮學看似復雜，可大道至簡，從供需角度來看，當代人最缺的莫過于老三樣——錢、愛、健康。新年走親訪友的，線下碰面手上不拎點東西只包紅包總覺得禮儀沒到位，愛則可以在日常的關心中完成，唯有送健康在新年場景下顯得既有份量又很保險。

調研顯示，健康禮已經(jīng)站在了禮品經(jīng)濟的統(tǒng)治區(qū)，資深中產(chǎn)偏好需要長期內調的傳統(tǒng)滋補品、保健食品；而便攜式按摩儀等健康類個護小家電，由于能夠即時緩解健康問題，以強大科技力和日常實用性晉升為健康禮高階的選擇，樂于嘗鮮的新銳白領尤其偏愛這類健康「黑科技」。

快節(jié)奏的工作生活使得隨著肌肉酸痛、脖子僵硬、腰肌勞損等問題「走進萬家」，當男女老少把「各部位健康問題」詞云拿出來對照看，一看一個不吱聲，怎么全中啊。

何以解憂，唯有按摩。有規(guī)律地進行線下按摩當然是不錯的選擇，但要消耗的時間成本和金錢成本都太高，而 SKG 等便攜按式摩儀則完美解決了這兩大痛點，用得越多越「劃算」，收納方便可隨行。不是按摩館去不起，便攜式按摩儀更有性價比。

在所有細分品類中，消費者對腰部、頸部、肩部按摩儀的傾向性最高，完美應對當代人「久坐」產(chǎn)生的各種問題。以 SKG 黃金款頸椎按摩儀為例，這款按摩儀由 SKG 與中國黃金聯(lián)名推出，一方面是因為春節(jié)是黃金的銷售旺季，無論是產(chǎn)品本身還是禮盒名「健康是金」都十分「應景」，另一方面，黃金材質的按摩頭能夠傳導更穩(wěn)定的脈沖，9 顆按摩頭精準分布于后頸穴位，配合 SKG 自研的中頻脈沖技術，可以幫助用戶高效緩解頸椎不適。

新年場景下，一款小巧便攜且能帶來舒適體驗的黑科技產(chǎn)品，無論是送父母親友還是同事領導都很拿得出手，就是送禮焦慮癥晚期患者也能垂死病中驚坐起，分分鐘搞定新年禮。

目前，SKG、倍輕松、奧克斯占據(jù)消費者對按摩儀品牌認知的前三位，用戶對按摩品質的全方位需求不斷推動按摩器械行業(yè)加強內功修煉。以 SKG 為例，其能穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，跟在科技、工藝等領域的長期創(chuàng)新探索不無關系。數(shù)字化調制技術、MINI 集成技術、無刺痛創(chuàng)新技術讓 SKG 具備了打造標桿產(chǎn)品的能力，直擊消費者體驗痛點，SKG 也因此成為了新國貨中的智造代表。這次新春，SKG 將兩款王牌黑科技產(chǎn)品 SKG G7 豪華款按摩腰帶+SKG G7 豪華款頸部按摩儀打造成新春禮盒套裝，禮盒設計讓健康更有儀式感，新年送禮「有一套」。

來源：互聯(lián)網(wǎng)

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