春暖花開，陽(yáng)氣上揚(yáng)，愛好體育鍛煉的人們紛紛開啟了運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃。從青少年到中老年，全民齊力帶動(dòng)著體育消費(fèi)的數(shù)據(jù)和人氣迅速攀升。如今越來越多的人將運(yùn)動(dòng)健身視為一種生活方式，參加戶外運(yùn)動(dòng)、預(yù)約場(chǎng)地打球、奔到現(xiàn)場(chǎng)看比賽、精心配置運(yùn)動(dòng)裝備，更愿意為體育項(xiàng)目培訓(xùn)掏腰包，積極參與競(jìng)賽和表演等。這些體育消費(fèi)不僅有益于身心健康、促進(jìn)美好生活，也讓生活中處處洋溢著健康向上的氛圍。

體育培訓(xùn)消費(fèi)火熱

游泳、籃球、跆拳道、射箭、馬術(shù)……或大眾、或小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)課程，隨著春日經(jīng)濟(jì)的暖陽(yáng)迎來了嶄新的萌發(fā)，游泳館、健身館、瑜伽館、舞蹈教室、體能館也出現(xiàn)了教學(xué)的火熱場(chǎng)景。簡(jiǎn)單來說，至少有三把“火”推動(dòng)了體育培訓(xùn)消費(fèi)的火熱：一是我市日益豐富的體育場(chǎng)所的設(shè)立和體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)項(xiàng)目的引進(jìn)，讓更多體育愛好者實(shí)現(xiàn)了在家門口練習(xí)的愿望；二是教育改革對(duì)青少年體育的重視和量化標(biāo)準(zhǔn)的具體化；三是經(jīng)過冬末初春易感季節(jié)的洗禮，人們普遍對(duì)參與體育鍛煉，提升身體素質(zhì)產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的需求。連日來，記者走訪了十余家室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所，發(fā)現(xiàn)目前練習(xí)的人群中，基本都是因?yàn)橐陨显虿胚x擇在春日剛剛放暖的時(shí)候就前來“占位”的。

籃球課深受孩子和家長(zhǎng)的青睞。

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)席位爆滿也沒關(guān)系，還有一部分人青睞于在室外公共場(chǎng)地跟隨教練學(xué)習(xí)。隨著氣溫回升，我市各個(gè)公園、廣場(chǎng)以及體育場(chǎng)的開闊地都可以看到輪滑、拳術(shù)、籃球、足球、飛盤等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的教學(xué)場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)器械旁也時(shí)不時(shí)可以看到私人教練指導(dǎo)學(xué)員的身影。記者了解到，這種利用室外公共場(chǎng)地的體育培訓(xùn)課價(jià)格更低，時(shí)間安排更靈活便利，深受附近居民的青睞。而體育培訓(xùn)行業(yè)為了促進(jìn)體育消費(fèi)，在課程費(fèi)用設(shè)置上鼓勵(lì)“老帶新”“家長(zhǎng)孩子一同學(xué)”、團(tuán)購(gòu)、贈(zèng)送體驗(yàn)課等方式，吸引消費(fèi)者解鎖體育新項(xiàng)目，燃燒卡路里。

運(yùn)動(dòng)裝備銷量猛增

當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可能單獨(dú)體現(xiàn)在培訓(xùn)消費(fèi)上。事實(shí)上，即使有人足不出戶，也可以產(chǎn)生體育消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)就是其中一項(xiàng)。很多初步嘗試健身的消費(fèi)者，通常是“身未動(dòng)，裝備下單的心先動(dòng)”，從健身服、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽墊再到運(yùn)動(dòng)水壺，一個(gè)都不能少。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，今春網(wǎng)絡(luò)銷售的家庭健身器材的訂單額增長(zhǎng)迅速，超過往年。記者從健身愛好者處了解到，不少通過多年健身已經(jīng)養(yǎng)成良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的市民，居家健身反倒成了首選。他們并不會(huì)盲目跟風(fēng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品，而是傾向于更低碳環(huán)保的心儀優(yōu)品。

越來越多的人選擇跆拳道這種運(yùn)動(dòng)方式強(qiáng)身健體。

戶外運(yùn)動(dòng)裝備更是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的“大戶”。這種消費(fèi)增長(zhǎng)曲線往往和氣溫攀升曲線成正比。一家專營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的體育用品商店店主告訴記者，今年3月份銷售情況讓人感到欣喜，同行業(yè)之間交流中，也能感覺到消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣更加濃厚，同時(shí)對(duì)裝備的創(chuàng)新性、專業(yè)化、品質(zhì)化也提出了更高的要求?！懊鎸?duì)客戶的高需求，我們時(shí)常需要和同行之間溝通調(diào)動(dòng)、采購(gòu)一些產(chǎn)品，這在之前很少見，對(duì)于我們行業(yè)來說是一個(gè)好消息?！睋?jù)這位店主估算，3月份店內(nèi)專業(yè)騎行服銷售同比增長(zhǎng)200%，新興小眾品類公路車成交數(shù)量是3輛，而去年3月份的數(shù)據(jù)是零。專業(yè)戶外沖鋒衣褲、高品質(zhì)登山鞋成交額同比增長(zhǎng)都超過了150%。以小見大，有需求就有市場(chǎng)，當(dāng)越來越多的人參與到跑步、射擊、飛盤、露營(yíng)、騎行等戶外項(xiàng)目中，享受運(yùn)動(dòng)帶來的全新生活體驗(yàn)，必將催生規(guī)模宏大并不斷進(jìn)化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

新興的馬術(shù)項(xiàng)目受到兒童的喜愛。

“體育+”模式惠民生促消費(fèi)

體育消費(fèi)研究者普遍認(rèn)同這一觀點(diǎn)：體育消費(fèi)是一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條，消費(fèi)者從提升運(yùn)動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競(jìng)技到表演……豐富多彩的消費(fèi)場(chǎng)景不斷推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容。春日的盤錦，體育消費(fèi)的鏈條也在不斷延伸。3月中旬，市文化旅游和廣播電視局鼓勵(lì)我市各體育協(xié)會(huì)共同推出了10條運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅路線和20個(gè)體育網(wǎng)紅打卡地，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供新鮮健康的休閑體驗(yàn)，開啟市民健身消費(fèi)服務(wù)新模式。其中新增的20個(gè)體育網(wǎng)紅打卡地，基本包含了大眾喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過“體旅融合”熱點(diǎn)場(chǎng)景的推出，加大“體育+旅游+消費(fèi)”潛力不斷釋放，進(jìn)一步打造城市體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景，讓運(yùn)動(dòng)成為市民消費(fèi)中的熱點(diǎn)，推進(jìn)體育消費(fèi)質(zhì)量提升。

輪滑館內(nèi)，孩子們揮灑汗水尋找快樂。

同時(shí)，各類體育賽事和活動(dòng)也如雨后春筍般破土而生。3月中旬，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，不少輪滑協(xié)會(huì)和輪滑隊(duì)的小隊(duì)員都在加緊訓(xùn)練，當(dāng)時(shí)他們正在為參加全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)（遼寧賽區(qū)）輪滑比賽做準(zhǔn)備。為鼓勵(lì)辦賽和參賽，我市相關(guān)部門每年都推出獎(jiǎng)勵(lì)措施，而今年春天，體育選手、體育愛好者和賽事組織者更多了“無需揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”的積極和興奮。春天很美好，體育運(yùn)動(dòng)更美好，一起擁抱這個(gè)生機(jī)勃勃的春天吧！

監(jiān)制丨李 磊

原標(biāo)題：《關(guān)注春日經(jīng)濟(jì)——體育消費(fèi)篇 | 燃燒卡路里，為健康“買單”》

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