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綠色生活方式成為新風(fēng)尚｜2023趨勢(shì)報(bào)告

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月25日 19:52

近年來(lái)，綠色、環(huán)保、可持續(xù)、低碳、無(wú)污染...等詞匯更高頻的出現(xiàn)在消費(fèi)活動(dòng)中，從綠色有機(jī)食品，到環(huán)保節(jié)能家電，到純凈美妝等等，綠色概念逐漸滲透到各行業(yè)，綠色產(chǎn)品全面開(kāi)花。

知萌《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提出，隨著國(guó)家對(duì)綠色低碳經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)端的跟進(jìn)踐行，消費(fèi)者對(duì)于綠色、環(huán)保的產(chǎn)品關(guān)注度也在不斷提升，消費(fèi)者愿意為環(huán)保和可持續(xù)商品付出溢價(jià)，綠色生活方式正在成為新風(fēng)尚。

綠色消費(fèi)崛起

近年來(lái)，國(guó)家積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型。二十大報(bào)告中對(duì)于“綠色”著墨較多，包括“要加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”等，綠色印記更加鮮明，綠色轉(zhuǎn)型方向更加明確。隨著政策紅利的到來(lái)，綠色低碳無(wú)疑會(huì)成為2023年眾多行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，企業(yè)積極踐行綠色戰(zhàn)略，實(shí)施綠色生產(chǎn)重要性將進(jìn)一步提高。

目前，在供給側(cè)已經(jīng)有眾多企業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任，深入探索綠色低碳發(fā)展道路。例如，頭部醬料品牌李錦記將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)運(yùn)作，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)地球家園，助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。李錦記在產(chǎn)品包裝方面實(shí)行環(huán)保“3R”（減少使用、物盡其用、循環(huán)再造），提高包裝的可持續(xù)性；建設(shè)綠色工廠，減少用電用水消耗，打造“人工濕地公園”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)和自然地和諧共存；投入使用零碳?xì)淠茉次锪鲗＼嚕_(kāi)啟醬料行業(yè)綠色物流新里程。

在消費(fèi)人群中，隨著環(huán)保型消費(fèi)和極簡(jiǎn)主義消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加關(guān)注環(huán)保行動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)決策，踐行簡(jiǎn)約適度的消費(fèi)模式，以少而精的物質(zhì)滿足生活的需要，不僅讓生活空間更加自在，也在最大程度上減少了浪費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。據(jù)巨量算數(shù)的年度調(diào)研數(shù)據(jù)，有88.9%的抖音用戶表示自己更愿意選擇環(huán)保的購(gòu)買(mǎi)或處置商品。知萌的年度消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研顯示，81.1%的消費(fèi)者愿意做一位極簡(jiǎn)主義的踐行者。

綠色生活方式成為新風(fēng)尚

伴隨著綠色發(fā)展理念的迅速升溫，綠色生活方式興起，消費(fèi)者們更多關(guān)注與選擇綠色產(chǎn)品和品牌，這也成為了滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的一種消費(fèi)追求。

知萌的年度消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研顯示，有73.8%的消費(fèi)者會(huì)在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌。同時(shí)，還有30.6%的消費(fèi)者表示，綠色產(chǎn)品提高了自己的生活質(zhì)量。

相比于傳統(tǒng)產(chǎn)品，綠色產(chǎn)品符合環(huán)境保護(hù)，其生命周期全程中，對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害或危害極少，資源利用率高、能源消耗低。整體而言，綠色產(chǎn)品的成本比傳統(tǒng)商品更高，產(chǎn)生“綠色溢價(jià)”，但是，綠色產(chǎn)品更加符合安全健康、環(huán)境友好的生活追求，因此消費(fèi)者愿意為之產(chǎn)生的溢價(jià)買(mǎi)單。調(diào)查顯示，有68.9%的消費(fèi)者表示接受綠色產(chǎn)品的價(jià)格高于普通商品，其中90后對(duì)溢價(jià)的接受度最高。

今天消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)崛起，消費(fèi)愈加成為態(tài)度和價(jià)值觀表達(dá)的重要方式，對(duì)于具有道德感、社會(huì)責(zé)任感的品牌會(huì)更加信賴，這也對(duì)于品牌提出了更高的要求。

在綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展成為共同目標(biāo)的環(huán)境下，品牌是否將環(huán)境友好納入長(zhǎng)期發(fā)展的考慮因素，是否具有綠色、可持續(xù)等環(huán)保的概念，將成為影響消費(fèi)者決策的重要方面。調(diào)查顯示，78.5%的消費(fèi)者會(huì)在日常購(gòu)物中，代入自己的道德觀念，有81.7%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)的品牌產(chǎn)品。

為了贏得消費(fèi)者的芳心，更多的品牌不斷注重綠色消費(fèi)，推出更多節(jié)能環(huán)保，綠色有機(jī)的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)綠色生活的需求。百度聯(lián)合京東發(fā)布的2022年《百度x京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，打上節(jié)能標(biāo)簽的商品種類同比增長(zhǎng)22%，打上有機(jī)標(biāo)簽的商品種類同比增長(zhǎng)39%。

除了通過(guò)購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品來(lái)踐行綠色消費(fèi)理念之外，進(jìn)行產(chǎn)品二手交易也是現(xiàn)在流行的綠色消費(fèi)行動(dòng)風(fēng)潮，其能夠有效緩解閑置產(chǎn)品帶來(lái)的資源浪費(fèi)。調(diào)查顯示，59.7%的消費(fèi)者表示自己會(huì)購(gòu)買(mǎi)、使用二手產(chǎn)品。另外，據(jù)閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，在2022年“雙11”期間，被掛上閑魚(yú)參與流通的閑置物品超過(guò)4000萬(wàn)件。

不管是優(yōu)先選擇綠色產(chǎn)品，愿意為“綠色溢價(jià)”付費(fèi)，還是更加關(guān)注品牌是否具有環(huán)保概念，亦或者進(jìn)行二手交易，都是消費(fèi)者綠色生活方式的重要體現(xiàn)。在政策的倡導(dǎo)下，供給側(cè)也不斷推進(jìn)綠色生產(chǎn)，推出更多綠色產(chǎn)品。在雙方的相互促進(jìn)下，綠色生活方式將成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)風(fēng)尚。

綠色風(fēng)尚趨勢(shì)策略

為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的企業(yè)個(gè)體，正通過(guò)踐行ESG理念（即環(huán)境Environmental、社會(huì)Social和治理Governance）更有效地實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力建構(gòu)，取得商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任之間的平衡。不同行業(yè)中的企業(yè)們都不斷探索，推出環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展措施。

例如，在食品飲料行業(yè)，眾多品牌在原料生產(chǎn)、加工制造、產(chǎn)品包裝等環(huán)節(jié)貫徹“雙碳”戰(zhàn)略，如雪碧更換可回收的透明包裝；康師傅推出無(wú)標(biāo)簽PET瓶裝飲料；茅臺(tái)建設(shè)有機(jī)原料基地，實(shí)現(xiàn)原輔料綠色種植，等等。在化妝品行業(yè)，也掀起了可持續(xù)發(fā)展的浪潮，“純凈美妝 ”概念興起，眾多品牌實(shí)施空瓶回收、包裝“減塑”等環(huán)保措施。

綠色風(fēng)尚成為趨勢(shì)，品牌如何抓住這一趨勢(shì)構(gòu)建品牌？知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提出了五個(gè)策略。

第一，打造可持續(xù)品牌。制定可持續(xù)發(fā)展的品牌目標(biāo)和系統(tǒng)行動(dòng)，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌運(yùn)營(yíng)中，與品牌故事結(jié)合起來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)情感的共鳴，增加用戶粘性，提升品牌價(jià)值。

例如，高端袋泡茶品牌CHALI茶里深耕“取之自然，饋之自然”的可持續(xù)發(fā)展理念，通過(guò)應(yīng)用環(huán)保材料，助力珍稀動(dòng)物保護(hù)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。2022年3月，CHALI茶里與螞蟻森林聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)名為“小樹(shù)葉幫助大森林”的公益計(jì)劃，以七種珍稀動(dòng)物為靈感，推出限定聯(lián)名早安茶禮盒套裝。早安茶禮盒的茶包濾網(wǎng)和產(chǎn)品包裝都采用可降解的環(huán)保材料制成，對(duì)環(huán)境0污染；該禮盒所銷售利潤(rùn)全部捐贈(zèng)給生態(tài)保護(hù)機(jī)構(gòu)，用于生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目；眾多消費(fèi)者參與CHALI茶里在螞蟻森林的專屬公益林澆水活動(dòng)，完成公益助力，實(shí)現(xiàn)單日澆水量在單日內(nèi)攀升至TOP1的成績(jī)。該公益活動(dòng)進(jìn)一步提升了品牌可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)形象。

第二，踐行低碳減碳理念。圍繞低碳減碳，建設(shè)品牌形象；開(kāi)展碳中和主題的品牌活動(dòng)，彰顯低碳的品牌主張。例如，京東積極踐行綠色低碳理念，全力構(gòu)建綠色低碳商業(yè)模式，推動(dòng)低碳生活快速發(fā)展。通過(guò)在2019年至2021年售出的綠色節(jié)能類商品，京東居家?guī)椭M(fèi)者在使用中實(shí)現(xiàn)超2億kg的減碳；目前，京東居家涉及綠色環(huán)保類的商品已超20萬(wàn)，涵蓋了從軟裝到硬裝的家居全品類。未來(lái)通過(guò)對(duì)綠色商品的持續(xù)推廣，京東計(jì)劃截止到2030年累計(jì)幫助消費(fèi)者在使用中實(shí)現(xiàn)10億kg的減碳量。

第三，加碼循環(huán)經(jīng)濟(jì)。推出產(chǎn)品以舊換新、包裝回收這樣的循環(huán)使用活動(dòng)或計(jì)劃，讓閑置品乃至廢品重獲價(jià)值。例如，三頓半打造“返航計(jì)劃”，長(zhǎng)期回收咖啡空殼，讓將成為廢品的咖啡空殼有機(jī)會(huì)成為新的生活周邊產(chǎn)品，再次被利用起來(lái)。該計(jì)劃每年開(kāi)展兩次，用戶可以通過(guò)專屬小程序進(jìn)行預(yù)約，并在指定的開(kāi)放日前往各城市中設(shè)置的返航點(diǎn)，用咖啡空殼兌換主題物資，完成回收。

第四，使用可持續(xù)包裝。采用環(huán)保、可持續(xù)的原料制作產(chǎn)品包裝，減少環(huán)境污染。資生堂集團(tuán)旗下高端可持續(xù)品牌BAUM 葆木，采用日本高端橡木家具剩余木料作為包裝材料。木料經(jīng)匠人手工創(chuàng)作后，天然木材產(chǎn)生的接縫、節(jié)疤和顏色使每個(gè)配件都獨(dú)一無(wú)二，并可終身使用。其包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“與樹(shù)木共存”的理念，使用戶能夠感受到自己與大自然緊緊相連。該包裝還斬獲2023年度日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)唯一特等獎(jiǎng)大賞。

第五，突出可持續(xù)標(biāo)簽。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或者品牌的可持續(xù)標(biāo)簽，幫助消費(fèi)者快速感知與進(jìn)行選擇。例如，2022年618大促期間，京東聯(lián)合寶潔、金典、九牧、脈動(dòng)、歐萊雅、清風(fēng)、全棉時(shí)代、雀巢、松下、特侖蘇等倡導(dǎo)綠色理念的品牌商家推出“青綠計(jì)劃”，遴選近百萬(wàn)種節(jié)能家電、綠色食品等商品打上“綠色”標(biāo)簽，這一舉措幫助消費(fèi)者快速對(duì)綠色產(chǎn)品有所判斷，同時(shí)也是對(duì)綠色產(chǎn)品的一種認(rèn)證背書(shū)。在618期間，總計(jì)有超過(guò)4200萬(wàn)件“青綠計(jì)劃”綠色低碳商品被買(mǎi)走。