隨著國民健康需求的升級(jí),人們開始追求健康又好喝的飲品,如沙參常潤茶、荷葉減肥茶等。小紅書上面的“荷葉水助你瘦成小蠻腰”“舍棄無效節(jié)食,荷葉茶越喝越瘦”等筆記,受到眾多消費(fèi)者的跟進(jìn)評(píng)論。這些中藥茶飲有幫助消化、疏肝解郁、理氣和胃、寧心消疲等不同的保健作用。以碧生源為代表品牌的養(yǎng)生茶飲,將中醫(yī)藥和飲品相結(jié)合,具備健康養(yǎng)生和美味的雙重優(yōu)勢(shì),成為現(xiàn)今人們喜愛的飲品之一。

養(yǎng)生茶飲愈發(fā)廣泛出現(xiàn)于生活

養(yǎng)生茶飲是指含有中藥藥材或以藥食同源的原料制成,獲得養(yǎng)生保健功效的茶飲,其旨在緩解人們身體不適和增強(qiáng)身體素質(zhì),迎合了當(dāng)下消費(fèi)者便捷養(yǎng)生的消費(fèi)需求,愈加廣泛地出現(xiàn)于國民的日常生活之中。

數(shù)據(jù)顯示,近五成消費(fèi)者會(huì)在茶飲消費(fèi)時(shí)偏好養(yǎng)生茶飲,中醫(yī)養(yǎng)生文化正深入人心,帶領(lǐng)了養(yǎng)生茶飲行業(yè)熱度的新增長(zhǎng)。近幾年,國民的健康意識(shí)提高,健康訴求升級(jí),對(duì)于健康的討論更是空前高漲。而作為新興的健康飲品,養(yǎng)生茶飲結(jié)合了擁有數(shù)千年歷史底蘊(yùn)與廣大群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化,且與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新,進(jìn)一步擴(kuò)大了養(yǎng)生茶飲的市場(chǎng)影響力,提高了消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生茶飲的認(rèn)知度和接受度。

養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)熱度愈發(fā)升溫

在健康意識(shí)的推動(dòng)下,養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)的未來發(fā)展前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模為411.6億元,同比增長(zhǎng)27.3%;預(yù)計(jì)2028年將突破千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快和健康觀念普及,養(yǎng)生茶飲因其營養(yǎng)豐富成為健康生活的新寵。

含有中藥藥材或以藥食同源的原料制成并具備養(yǎng)生保健功效的茶飲,即為養(yǎng)生茶飲。其品類具有多元化的特點(diǎn),可分為袋泡茶類、固狀膏體類、瓶裝飲料類、沖泡粉末類以及門店現(xiàn)制類。據(jù)了解,目前我國消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生袋泡茶品牌度認(rèn)知度前三名分別為碧生源、同仁堂、修正藥業(yè)。這些品牌專注于養(yǎng)生茶包類茶劑產(chǎn)品的生產(chǎn)與運(yùn)營,其單品銷量高、垂直度高?？梢哉f中醫(yī)藥文化復(fù)興與藥食同源理念為市場(chǎng)注入新動(dòng)力,新式養(yǎng)生茶飲品種層出不窮,中藥茶飲藥店、便利店等加速鋪開,養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫,推動(dòng)中國養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)張。

年輕一代對(duì)健康的追求愈發(fā)顯著

在當(dāng)今社會(huì),養(yǎng)生文化的受眾早已突破傳統(tǒng)的中老年群體界限,年輕一代對(duì)健康的追求和珍視也愈發(fā)顯著。養(yǎng)生茶飲的消費(fèi)群體不再局限于某一特定年齡層,而是呈現(xiàn)出年輕化擴(kuò)大化的趨勢(shì)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),碧生源認(rèn)清自身的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),其通過圍繞年輕消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)定位、重塑符合年輕人審美的品牌形象、借助新媒介進(jìn)行品牌傳播等策略,推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)展,拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離。比如,推出中醫(yī)文化元素風(fēng)格滿滿的漢服設(shè)計(jì)新包裝,創(chuàng)新電商店鋪新形象等,碧生源竭力塑造著年輕的茶企業(yè)形象,方便年輕消費(fèi)者能夠?qū)⑵放坡?lián)想到融入了時(shí)代特色、彰顯年輕與活力的茶企新形象,促使年輕消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

在這個(gè)大背景下,碧生源養(yǎng)生茶緊跟時(shí)代步伐,不僅注重產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)迭代,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的深度優(yōu)化和品質(zhì)提升,同時(shí)也在不斷拓展?fàn)I銷渠道,積極開拓年輕化的健康消費(fèi)市場(chǎng),創(chuàng)新傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化來迎合市場(chǎng)需求,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,引領(lǐng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

圖:碧生源減肥茶

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