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《2024中國女性婦科炎癥藍皮書》發(fā)布，透視女性健康四大趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月25日 21:50

女性健康賽道正在被大量醫(yī)療從業(yè)者看好。

據(jù)Acumen Research & Consulting分析，全球范圍內(nèi)，女性健康整體市場規(guī)模在2021年達到253億美元，預(yù)計到2030年將擴大至973億美元，2022年—2030年間的復(fù)合年增長率將超過16%，增長趨勢明顯。

產(chǎn)業(yè)急速擴張的背后，是6.88億人次的市場需求，并涌現(xiàn)出豐富多元的產(chǎn)品服務(wù)能力。龐大的人口基數(shù)意味著絕大多數(shù)的女性健康細分賽道都有足夠的市場空間。發(fā)掘被掩蓋的需求、提供滿足全生命周期管理的產(chǎn)品服務(wù)體系愈發(fā)成為醫(yī)療健康企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的根源。

故此，廣西花紅藥業(yè)集團(下稱“花紅藥業(yè)”)與中國中醫(yī)藥研究促進會婦科流派分會、中國婦女雜志社聯(lián)合發(fā)布《2024中國女性婦科炎癥藍皮書》(下稱“《藍皮書》”)。依托花紅藥業(yè)50余年在女性健康領(lǐng)域的理解與沉淀，《藍皮書》希望通過大范圍的調(diào)研樣本，深刻認知當前婦科炎癥及女性健康領(lǐng)域的共性需求和臨床痛點，樹立準確的中國女性健康理念，探尋女性健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

洞悉“被忽視的婦科需求”，貫穿女性全生命周期為婦科炎癥提供指南

婦科炎癥早已成為影響女性健康的重要疾病，并擁有廣闊的潛在人群市場。世界衛(wèi)生組織(WHO)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國女性中40%患有不同程度的生殖道感染等婦科疾病，已婚女性的患病率更高達70%。由此估算，中國約有3億女性患病。另據(jù)中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒(2020)顯示，我國婦產(chǎn)科的就診人數(shù)已超4億人次/年。

龐大患病人群的背后有著深層次的問題。長期以來，基層婦科面臨患者接診量不足、就醫(yī)延誤及復(fù)診率低的問題。其本質(zhì)是大眾對于婦科炎癥疾病危害知曉率不足、病恥感強、隱私保護存在誤解、整體健康意識缺乏所導(dǎo)致。

為了更好地追溯問題，此次《藍皮書》依托中國蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康應(yīng)用，對女性疾病人群在大流量平臺的公開行為軌跡、互動內(nèi)容進行采集，獲取了涵蓋醫(yī)患問診、在線搜索、健康科普、病友互動討論等數(shù)百萬條數(shù)據(jù)??。同時利用自然語言處理等技術(shù)手段，對這些公開、匿名的數(shù)據(jù)進行非涉密采集與清洗，從人群畫像、行為認知、治療用藥等方面，全面分析女性疾病患者的認知、需求、痛點，并結(jié)合專業(yè)醫(yī)生的科普內(nèi)容，提供疾病診療關(guān)鍵環(huán)節(jié)的建議。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)的高速發(fā)展，婦科炎癥這一貫穿女性全生命周期、卻常被忽視的困擾正在被挖掘。更多患者視角、患者語言的反饋經(jīng)由數(shù)據(jù)介質(zhì)被看見；

另一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康生態(tài)，我們能夠一窺女性婦科疾病中“隱秘的角落”，結(jié)合患者聲音、輔以專家觀點與科普，形成翔實可靠的當代中國婦科炎癥開放知識圖譜。

(歷年女性婦科炎癥疾病發(fā)展概況)

據(jù)《藍皮書》介紹，婦科炎癥包括外陰炎、陰道炎、宮頸炎、盆腔炎(盆腔炎性疾病主要包含子宮內(nèi)膜炎、輸卵管炎、輸卵管卵巢膿腫、盆腔腹膜炎)等，可能由細菌、真菌、病毒或寄生蟲等引起。

與此同時，《藍皮書》對患者畫像做了詳盡描述，根據(jù)臨床診療反饋來看，女性疾病需求旺盛。可是由于病因復(fù)雜、易誤診和延誤、諱疾忌醫(yī)、產(chǎn)品和服務(wù)不規(guī)范等問題，婦科炎癥一直成為影響女性身心健康的重災(zāi)區(qū)。而外陰瘙癢、子宮內(nèi)膜炎等疾病需求在持續(xù)增加。

(婦科炎癥患者地域分布及城鄉(xiāng)占比)

在疾病地域分布上，一線城市的患者需求占比超過30%，二、三、四線城市的需求均超過20%。由此可見，一線城市在患者量明顯更多、需求更大；而二線城市雖然患者需求比例略低于三線城市，但由于人口基數(shù)更大，因此二線城市的患者量和需求量亦高于三、四線城市。另據(jù)調(diào)研顯示，城市女性不僅發(fā)病率低于農(nóng)村，就診比例也遠高于農(nóng)村，這一數(shù)據(jù)反饋的現(xiàn)狀，與地區(qū)的經(jīng)濟情況、醫(yī)療水平、交通條件以及患者疾病意識息息相關(guān)。

(婦科炎癥患者年齡與類型分布)

據(jù)前述的女性疾病發(fā)展情況得悉，在常見婦科炎癥中，陰道炎發(fā)病最多，其次為宮頸炎、盆腔炎等。在此次調(diào)研中，《藍皮書》以35歲為界，對女性疾病與年齡層的關(guān)系進行了解析。其中，上生殖道感染主要以慢性疾病為主、患病時間更長、患者平均年齡更大；下生殖道感染患者的平均年齡相對更低，集中在25歲-34歲，這也與生育行為密切相關(guān)。

(婦科炎癥相關(guān)用戶話題活躍時段)

由于婦科炎癥在夜間的癥狀更為明顯，調(diào)研發(fā)現(xiàn)在社交媒體上的患者相關(guān)學(xué)習和討論通常發(fā)生在深夜。在傳統(tǒng)認知中私密性強的婦科炎癥，患者已經(jīng)習慣在社交媒體上交流病情和分享治療經(jīng)驗，可見在互聯(lián)網(wǎng)場景下已經(jīng)擁有更方便、更具隱私性的信息獲取方式。

不過，患者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取的信息與權(quán)威知識、專業(yè)意見之間的差異依舊巨大，這可能引起就醫(yī)拖延、缺乏指導(dǎo)的自我診斷和隨意用藥、過度清潔等特異性問題。其根本原因在于，患者需求與問診平臺、藥企、藥房等專業(yè)渠道之間尚未形成良好的協(xié)同體系。??因而，深入持久的健康教育、安全用藥意識、配套用藥指導(dǎo)，都是幫助女性正確認知婦科健康問題的關(guān)鍵。

在《藍皮書》中，花紅藥業(yè)將80%的內(nèi)容篇幅都留給了對婦科炎癥的深度科普——解答了患者最關(guān)心、臨床最需要的問題。從高頻的臨床表現(xiàn)切入：癥狀表現(xiàn)-癢、癥狀表現(xiàn)-痛;到臨床癥狀處理：諸如外陰瘙癢可以撓嗎?撓破皮怎么辦?如何判斷陰道炎的類型？再到系統(tǒng)性知識普及：包括常見婦科炎癥的特點與專家治療建議等。

基于對患者的一線數(shù)據(jù)梳理與需求分析，花紅藥業(yè)透過《藍皮書》發(fā)掘了大量未被解答的疾病疑惑，在深刻理解女性健康管理的缺失之后，構(gòu)建起精準化、科普式、陪伴式的產(chǎn)品服務(wù)體系，四大趨勢應(yīng)運而生。

趨勢洞察，有效構(gòu)建女性健康領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)體系

趨勢一：應(yīng)充分滿足患者對產(chǎn)品服務(wù)和對疑惑專業(yè)解答的即時需求

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，婦科炎癥相關(guān)產(chǎn)品的受眾群體正趨于年輕化。年輕女性的信息獲取與產(chǎn)品鏈接具有強烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性——通過社交媒體討論婦科炎癥話題，可直接形成相關(guān)產(chǎn)品在觸達、跳轉(zhuǎn)上的自然流量。同時，年輕女性對于婦科炎癥產(chǎn)品及服務(wù)的期待值也在不斷提升，希望產(chǎn)品、診療服務(wù)、健康咨詢等需求能夠迅速響應(yīng)，實現(xiàn)高效反饋。

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，信息化手段已成為年輕女性連接產(chǎn)品和服務(wù)的主流方式，以O(shè)2O（Online to Offline）為代表的產(chǎn)品服務(wù)模式無疑會迎來爆發(fā)式增長，而藥房和相關(guān)從業(yè)者、渠道運營商也在積極擁抱信息化，當藥店店員擁有專業(yè)全面的回答能力之后，患者的即時需求將獲得充分滿足。

趨勢二：當疾病治療的需求進化，用藥護理方案將趨向細分與精準

在疾病科普渠道增多、醫(yī)患互動頻次提升、話題討論愈發(fā)多元的同時，患者的治療需求也在不斷迭代進化。婦科炎癥患者已不再滿足于單項診斷、籠統(tǒng)的治療方案以及普適的洗護類產(chǎn)品。對企業(yè)而言，不僅需要提供針對不同部位、不同適應(yīng)癥的產(chǎn)品，還需要輔以專業(yè)的疾病科普講解、定制的用藥護理方案，以滿足患者對精準診療的需求。

在接受動脈網(wǎng)采訪時，花紅藥業(yè)集團副總裁李瑩人提到，“女性健康的領(lǐng)域外延非常廣泛，可以從身體健康到心理健康，再到社會認同、社會身份認知。我們期望不僅是在產(chǎn)品服務(wù)上形成長期調(diào)理、系統(tǒng)管理的中醫(yī)體系，也希望在認知上樹立多維度、深層次的東方女性健康理念”。

據(jù)了解，花紅藥業(yè)圍繞關(guān)愛女性健康，結(jié)合中醫(yī)理念和現(xiàn)代科學(xué)，已構(gòu)建起多維度的健康管理體系。針對婦科炎癥的不同治療需求，花紅藥業(yè)布局了全產(chǎn)品線，包括外用洗液、宮頸栓劑和口服中成藥等。產(chǎn)品均以溫和、系統(tǒng)調(diào)理的方式消除炎癥，嚴格把控生殖毒性等研究，避免對生殖系統(tǒng)和身體造成損傷。在產(chǎn)品渠道建設(shè)上，花紅藥業(yè)搭建起全鏈條的產(chǎn)品觸達策略，線下傳統(tǒng)藥店、B2C醫(yī)藥電商、O2O醫(yī)藥平臺一應(yīng)俱全，以滿足患者在即時性和專業(yè)用藥服務(wù)的需求。

趨勢三：“治病”到“治未病”轉(zhuǎn)變明顯，需提供全周期產(chǎn)品解決方案

健康管理已上升為國家戰(zhàn)略，而女性無疑會更關(guān)注自身的健康情況。隨著對“大健康”的理解越發(fā)深入，相信不少女性在沒有明顯病癥的情況下也會進行自檢自測。從觀望狀態(tài)到線上咨詢、再到積極尋求解決方案，女性患者正呈現(xiàn)出主動采取行動的趨勢。這反映出，女性的健康需求正在從單純的診療疾病，延伸到預(yù)防疾病，從“治病”到“治未病”，從單一治療思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿娼】倒芾砗蜕罘绞礁纳?。針對這一變化，相關(guān)企業(yè)不僅需要提供治療型產(chǎn)品，還要布局養(yǎng)護和預(yù)防性產(chǎn)品，給予全周期的女性健康產(chǎn)品解決方案。

趨勢四：用戶掌控主權(quán)，迫切渴求直接獲得權(quán)威、有效、切身的健康信息

不可否認，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)重塑了健康科普與健康管理資源的獲取方式，用戶通過線上平臺即可掌握信息檢索和產(chǎn)品篩選的主權(quán)。在賣方市場向買方市場傾斜的同時，缺乏足夠認知的群體也迫切渴求直接獲得權(quán)威、有效、切身的健康信息，輔助產(chǎn)品篩選。而個體產(chǎn)品的篩選機制還體現(xiàn)在購買階段——用戶更關(guān)注產(chǎn)品成分，偏好純天然、無添加、機制明確等關(guān)鍵特點。

針對女性在健康認知、產(chǎn)品篩選等方面的疑惑，花紅藥業(yè)定制開發(fā)了「花紅女性健康」小程序，于2024年6月10日正式上線，借此將幫助女性更好了解自身健康狀況，更快進行婦科炎癥的自我篩查和產(chǎn)品選擇?！拔覀兿Ｍㄟ^小程序?qū)?quán)威信息以扁平化的方式傳播，充當臨床、產(chǎn)品與患者之間的翻譯者，幫助患者直接獲得專業(yè)認知?！崩瞵撊藦娬{(diào)，“小程序提問結(jié)合了中西醫(yī)的治療邏輯，涵蓋生活方式、情緒、身體狀態(tài)等多維度參數(shù)資料，利用AI能力整合問答知識圖譜，為患者提供易操作、系統(tǒng)性的健康建議?！?/p>

推動共建專業(yè)化藥店終端，更好服務(wù)當代女性

以《藍皮書》為始，結(jié)合患者即時反饋和精準診療的需求，適應(yīng)“治未病”趨勢和個體產(chǎn)品篩選機制，花紅藥業(yè)關(guān)注到以藥店為代表的線下零售渠道存在關(guān)鍵性缺失——廣泛的基層藥店在人員培訓(xùn)、專業(yè)知識學(xué)習、健康理念更新方面參差不齊，難以全面應(yīng)對當下消費群體的需求和疑惑。

李瑩人談到，當前的零售藥店不僅要提供藥品，還要承擔起對潛在患者健康需求的供給者角色，提升其在醫(yī)療資源分布和產(chǎn)品供給中的社會職能。例如利用信息化手段和傳統(tǒng)教育培訓(xùn)相結(jié)合，提高從業(yè)人員在婦科健康領(lǐng)域的專業(yè)知識和藥事服務(wù)質(zhì)量，提高對患者健康狀態(tài)的了解與識別，對需求進行更精準的產(chǎn)品建議。

對此，花紅藥業(yè)提出與藥店形成共建計劃，提高一線從業(yè)者的專業(yè)性，讓具有專業(yè)婦科知識的人才在藥店中普遍鋪開，提升線下終端的深度觸達能力，優(yōu)化消費體驗。

花紅藥業(yè)長期致力于推動女性健康認知的普及，合作各地婦聯(lián)、基層衛(wèi)生院推廣兩癌篩查、兩性健康知識科普、女童教育、家暴教育、女性就業(yè)幫扶等。依托《藍皮書》的發(fā)布，憑借對互聯(lián)網(wǎng)價值的敏銳把握和對市場的深刻洞察，花紅藥業(yè)正在賦予全新的解法：推出「花紅女性健康」小程序、小紅書賬號觸達兩億女性用戶，推動線下藥店共建計劃，這仍然是更好服務(wù)女性戰(zhàn)略在當代的一脈相承。由此發(fā)掘的女性健康真實現(xiàn)狀，回應(yīng)她們的切實訴求，將是一條市場教育與社會責任雙贏的道路。

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原文轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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