在數(shù)字化浪潮的推動下，短視頻平臺以其獨特的傳播力和影響力，成為醫(yī)學(xué)科普的新舞臺。醫(yī)生們拿起手機，化身為知識的傳播者，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識轉(zhuǎn)化為易懂有趣的內(nèi)容，讓健康科普飛入尋常百姓家。

然而，隨著各大短視頻平臺相繼推出更為嚴(yán)格的限制政策，醫(yī)生們在科普路上的困境越發(fā)凸顯。這些政策雖然出于對醫(yī)療信息準(zhǔn)確性和安全性的考慮，卻也無形中為醫(yī)生們的創(chuàng)作自由設(shè)置了障礙。

三大平臺對醫(yī)生限制政策解讀

1.抖音政策

抖音明確表態(tài)不支持醫(yī)療健康認證賬號交由MCN代運營，建議醫(yī)療健康認證賬號自行運營、自主管理。

抖音發(fā)布《調(diào)整醫(yī)療健康認證賬號（含機構(gòu)）私信、粉絲群互動功能》的公告，關(guān)閉了醫(yī)療健康認證賬號私信與粉絲群場景下的互發(fā)消息、視頻通話、語音通話、創(chuàng)建新群等功能。醫(yī)療健康認證賬號的互動功能將受到進一步限制。

圖片來源：抖音

2024.3.26 抖音又發(fā)布了《醫(yī)療健康內(nèi)容審核指南》抖音醫(yī)療針對部分審核規(guī)則進行了優(yōu)化調(diào)整希望能提高作者創(chuàng)作體驗。上述內(nèi)容雖意在優(yōu)化審核規(guī)則，卻也反映了平臺對于醫(yī)療內(nèi)容的嚴(yán)格把控。

2. 快手政策

快手健康通過《快手健康生態(tài)治理公告》加大了對醫(yī)療健康的虛假賬號的打擊力度，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為。同時明令禁止醫(yī)療創(chuàng)作者在私信或群聊、直播等任何場景下進行的導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診導(dǎo)流的行為，以維護平臺的健康生態(tài)。

3. 小紅書政策

小紅書嚴(yán)控平臺醫(yī)生專業(yè)身份認證標(biāo)準(zhǔn)，提高醫(yī)療科普發(fā)布門檻，并嚴(yán)禁MCN機構(gòu)代為創(chuàng)作醫(yī)療科普內(nèi)容。小紅書，一方面通過不斷迭代治理策略打擊醫(yī)療領(lǐng)域違規(guī)內(nèi)容和賬號；另一方面也會通過搜索提示、聯(lián)合專業(yè)醫(yī)生發(fā)布辟謠信息等動作，提醒用戶規(guī)避風(fēng)險。

醫(yī)生角度：平臺限制政策的負面影響

1. 抖音審核機制屢遭醫(yī)生吐槽

北京大學(xué)人民醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師孫寧玲教授，在《今日頭條》上發(fā)表的一篇文章《我為什么在也不愿意在抖音上發(fā)醫(yī)學(xué)視頻了？》引發(fā)了廣泛關(guān)注。

文章中，孫教授講述了自己在抖音發(fā)布的醫(yī)學(xué)科普視頻因提到藥物“彌可?！倍獾较录軐徍说慕?jīng)歷。她表示，雖然理解醫(yī)學(xué)內(nèi)容需要經(jīng)過審核，但對于視頻在播放量達到13萬后才被下架的做法感到困惑。此外，她在提出反饋意見后，發(fā)現(xiàn)自己的賬號信息變成一串?dāng)?shù)字，這讓她質(zhì)疑抖音的專業(yè)性和服務(wù)態(tài)度。

圖片來源：抖音

孫教授明確表示，她制作醫(yī)學(xué)視頻的目的是為了普及科學(xué)知識，而非追求經(jīng)濟收益。她投入了大量的個人時間和精力，親自撰寫腳本、拍攝和剪輯，卻遭遇了平臺管理層和服務(wù)層的冷漠對待。她的經(jīng)歷和心聲，不僅反映了個別醫(yī)生的困境，也折射出當(dāng)前短視頻平臺在內(nèi)容審核和管理上存在的問題。

此外，湖北的一名醫(yī)生表示：“抖音審核機制不明，你發(fā)了科普視頻后，如果它給你設(shè)置‘不宜公開’，從來不會給你解釋原因，你自己稀里糊涂也不知道原因，非常傲慢，你去找客服，客服也不搭理，裝聾作啞，給醫(yī)生的使用感非常差。”

2. 重重限制對醫(yī)生帶來的影響

（1）專業(yè)內(nèi)容的限制：醫(yī)生在制作和發(fā)布專業(yè)醫(yī)療內(nèi)容時，可能會因為平臺的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)而感到受限，這可能阻礙了他們分享專業(yè)知識和進行醫(yī)學(xué)科普的積極性。

（2）打擊醫(yī)生積極性：醫(yī)生在工作之余投入時間和精力制作視頻，如果因為審核不通過而無法發(fā)布，嚴(yán)格的限制可能會影響醫(yī)生在平臺上進行健康科普的積極性。

（3）審核機制不透明：短視頻平臺的審核機制不夠透明，導(dǎo)致他們發(fā)布的科普視頻常常被標(biāo)記為“不宜公開”，而平臺往往不提供具體原因，容易醫(yī)生感到困惑和沮喪。

（4）內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)：醫(yī)生在創(chuàng)作內(nèi)容時需要更加謹慎，避免發(fā)布具有誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的醫(yī)療信息，這對醫(yī)生的內(nèi)容創(chuàng)作能力提出了更高要求。

健康科普的新天地

在眾多短視頻平臺中，炫之塢以其專注分享和傳播大健康內(nèi)容的定位，為醫(yī)生提供了一個更加開放寬松的創(chuàng)作環(huán)境，為醫(yī)生提供了新機遇。

1. 健康知識普及的新舞臺

炫之塢鼓勵醫(yī)生分享專業(yè)知識，讓醫(yī)學(xué)知識更加普及，惠及更廣泛的群體。

2. 個人品牌建設(shè)的助力

平臺支持醫(yī)生建立和擴大個人品牌，通過對大眾患者傳播專業(yè)健康知識，提升在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力。

3. 繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育的平臺

醫(yī)生可以利用平臺進行符合醫(yī)學(xué)教育要求的各項知識學(xué)習(xí)，通過線上講座、學(xué)術(shù)研討、技術(shù)學(xué)習(xí)指導(dǎo)等提升自身技能。

4. 醫(yī)生助手服務(wù)

平臺提供的助手服務(wù)，會幫助醫(yī)生制作各類視頻課程、運營推廣服務(wù)指導(dǎo)、線上引流支持等。

5. 變現(xiàn)激勵政策

平臺通過合理的激勵機制，鼓勵醫(yī)生創(chuàng)作高質(zhì)量的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，這些激勵可能包括流量分成、廣告收入分享、打賞功能等。

雖然短視頻平臺的限制政策給醫(yī)生的科普工作帶來了挑戰(zhàn)，但炫之塢等新興平臺的出現(xiàn)，為醫(yī)生們開辟了新的天地。在這里，醫(yī)生們可以自由地分享知識，建立個人品牌，同時獲得合理的回報。

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