6月9日-11日，一場全國休閑食品飲料行業(yè)的“風(fēng)向標”級展會——2023中國休閑食品飲料博覽會亮相濟南。在數(shù)萬種展品觀察和專業(yè)性大會的探討中，我們試圖觸摸休閑食品行業(yè)的風(fēng)向和路徑。

　　如何打造健康休閑零食?

　　在展會現(xiàn)場，低GI代餐餅干、脫油花生、主打僅用新鮮水果和酸奶調(diào)制而成的奶茶等等“健康”概念零食比比皆是，也普遍受到人們追捧。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年食品行業(yè)的總營收達到9.8萬億元，健康食品市場在其中占比明顯，預(yù)計2025年我國健康食品市場規(guī)模將會達到11408億元，同比增長5.6%。中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會理事長李國都提到，中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《食品工業(yè)技術(shù)進步“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》指出，推動食品行業(yè)向營養(yǎng)、健康、美味、安全、便捷方向發(fā)展。隨著零食休閑食品品牌競爭越來越激烈，如何搶占健康休食市場?

　　天府科技集團執(zhí)行董事相潔認為，休閑食品會向著健康方向發(fā)展，“研發(fā)低熱量、無糖、低糖、無添加的產(chǎn)品，這是未來的發(fā)展趨勢?！敝屑Z時怡健康食品有限公司總經(jīng)理助理張連翔也告訴新黃河記者，時怡堅果產(chǎn)品主打高蛋白、高纖維、高維生素以及低脂、低鹽、低糖的“三高三低”。

　　但在追求健康的聲浪中，也出現(xiàn)了一些關(guān)于“零糖”的偏頗和爭議。中糧營養(yǎng)健康研究院消費者與市場研究中心負責(zé)人卞祺就指出，“行業(yè)里經(jīng)常說‘謠言張張嘴，辟謠跑斷腿’。比如說現(xiàn)在對糖的妖魔化和對于蛋白過度的神化。一些產(chǎn)品里面過度強調(diào)單位蛋白的量，好像吃糖就不好，這些都需要進行科學(xué)的引導(dǎo)和對消費者的教育?！?/p>

　　小包裝能否成為市場心頭好?

　　當(dāng)下，單身經(jīng)濟和悅己經(jīng)濟成崛起之勢，小包裝的產(chǎn)品隨之漸成市場主流。那么小包裝是否可以成為市場的心頭好?

　　“很多消費者覺得小約等于好?！睂Υ?，張連翔從消費終端的“單身經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”“顏值控”三個方面分析認為，小包裝大有可為。

　　針對其中的單身經(jīng)濟，張連翔列舉了一組數(shù)據(jù)：單身群體在2021年已接近9000萬，非單身人士中也約有32.9%習(xí)慣一人食。“一個人吃飯要吃得好，吃得樣數(shù)多。以前我們每天吃5-6樣，現(xiàn)在要吃到50-60樣，沒有辦法接受太大的包裝形式?！?/p>

　　但從供應(yīng)鏈角度出發(fā)，小包裝也帶來相應(yīng)的問題。他分析，一是做小包裝就要上設(shè)備、增模具，給供應(yīng)鏈帶來額外的費用;二是小包裝的生產(chǎn)效率要遠低于大包裝，會影響產(chǎn)能。

　　張連翔也在研究外包裝和內(nèi)包裝的大小設(shè)計問題?！敖鼛啄晡覀儼l(fā)現(xiàn)，禮盒越做越大、越做越精美，而里面的東西越來越體現(xiàn)種類的多樣化。以時怡的堅果為例，原來放8種產(chǎn)品，現(xiàn)在要放到12種、15種乃至20種。但是每包的克重，受制于終端的接受的價格，越做越小?！彼f，“我覺得小包裝體現(xiàn)了外包裝大、內(nèi)包裝小的發(fā)展形勢?！?/p>

　　濟南魯味齋食品有限責(zé)任公司董事長王劍輝也積累了一些關(guān)于小包裝的觀察和見解。作為魯菜系鹵味的老字號品牌，魯味齋近年從佐餐鹵味進軍休閑鹵味，并創(chuàng)立了休閑零食品牌“王大明和他的朋友們”。“佐餐鹵味，食用場景主要是家里、餐桌上;而休閑鹵味的食用場景則拓展向辦公室、課桌、宿舍、郊游、出差、旅行等等，場景決定產(chǎn)品形式?！蓖鮿x說，“研究顯示，小于50克的包裝已占到整個休閑零食銷售的40%?！薄叭藗兿牖ㄗ钌俚腻X買到最大的盒子，里面裝最多的東西，這就是一個市場矛盾。我們作為鹵味企業(yè)，要克服這些矛盾，在這里面尋找商機，從口味、從原料、從品類，包括研發(fā)，都要下大手筆?！蓖鮿x說。

　　細分市場怎么分?

　　記者在走訪中看到，無論休閑零食還是飲料，均在包裝、口味、配方等方面走向細分化?！叭魏螘r候同質(zhì)化的無序競爭都不會帶來新的產(chǎn)值?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院副教授劉德鵬認為，食品休閑企業(yè)一定要堅定做差異化戰(zhàn)略，進入細分市場?！爸挥性谛〉氖袌錾希覀儾拍芨玫匕阉袚?dān)的文化、人文關(guān)懷、健康、體育、游戲等各種屬性加進去?！?/p>

　　在本屆休食展現(xiàn)場，品飲匯作為飲料行業(yè)的資深服務(wù)商攜手30個飲品品牌組團前來參展，“這些產(chǎn)品一定是特色的、細分的。”品飲匯負責(zé)人任未希在接受新黃河記者專訪時也表達了自己的見解：休閑飲料市場已成為存量市場，“過去的‘老少皆宜’已經(jīng)成為偽命題，細分品類才有大機會。像包裝的顏值、蘊含的情緒表達以及養(yǎng)生輕功能等都是差異化細分?！?/p>

　　微博區(qū)域發(fā)展事業(yè)部大區(qū)總監(jiān)扈玲娟則將食品飲料行業(yè)的客群畫像劃分為精致生活烹飪族群、懶系潮流成仙族群、愛豆同款追星族群、奮進中產(chǎn)養(yǎng)生族群、知性博學(xué)小資族群等五個類型。“每個族群都有自己身上單獨的標簽，比如精致生活烹飪族群的年齡構(gòu)成是在26-40歲之間，以一線城市為主，他們身上的標簽以時尚、攝影、體育為核心標志。所以針對這樣一個族群我們更多的是給他推薦一些飲食場景的植入?！?/p>

　　細分離不開對客群的研究。卞祺指出，從2013年開始中國進入老齡化社會，到2023年人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)系統(tǒng)性的變化?！拔覀儸F(xiàn)在食品行業(yè)的報告或趨勢，常講怎么關(guān)注年輕人、年輕人的需求是什么，我認為我們應(yīng)該更多思考未來的年輕人需要什么、現(xiàn)在的年輕人未來需要什么?！彼J為，消費需求是在場景里被激發(fā)的，消費者的需求需要“有形化”承載。(濟南時報·新黃河 記者：高瑩)

責(zé)編：王逸群

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