在距千年古剎少林寺不到20公里，距離登封市15公里的三皇寨，一座以體驗(yàn)型體育為特色的嵩皇體育小鎮(zhèn)拔地而起，短短數(shù)年發(fā)展，就吸引到了20多萬(wàn)人前去觀光旅游，光是主辦的中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC）登封站一項(xiàng)賽事就吸引了近十萬(wàn)游客，市場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)不錯(cuò)。

嵩皇體育小鎮(zhèn)由河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司和河南省錦繡智達(dá)置業(yè)有限公司主導(dǎo)，與河南戶外人體育用品公司和龍道國(guó)際集團(tuán)合作打造，此四方涉及體育、航空、戶外、旅游等產(chǎn)業(yè)，為體育小鎮(zhèn)導(dǎo)入大量相關(guān)資源，聚焦賽車、航空體育運(yùn)動(dòng)、登山、乒乓球、拓展等多種運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練項(xiàng)目。

嵩皇體育小鎮(zhèn)以體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)為特色和亮點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗大力發(fā)展旅游觀光，賺取門(mén)票和住宿收入。同時(shí)依靠小鎮(zhèn)的影響力進(jìn)一步促進(jìn)健康度假項(xiàng)目“康一莊園”的出租和銷售，進(jìn)一步從房地產(chǎn)中獲利。

小鎮(zhèn)選擇主打體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而不是相關(guān)賽事來(lái)發(fā)展旅游觀光業(yè)，主要基于以下考慮：

第一：我國(guó)當(dāng)前人均體育消費(fèi)遠(yuǎn)低于人均旅游消費(fèi)，2015年人均體育消費(fèi)僅為926元，而人均旅游消費(fèi)超過(guò)3000元；

第二：賽事吸引的游客目的性強(qiáng)，一般賽事結(jié)束后馬上就會(huì)離開(kāi)，衍生消費(fèi)低；

第三： 賽事吸引游客數(shù)量全年波動(dòng)性大，盈利穩(wěn)定性差，更難以適配相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局——嵩皇體育小鎮(zhèn)選擇發(fā)展體驗(yàn)型體育來(lái)吸引游客，是綜合考慮當(dāng)前國(guó)情和當(dāng)?shù)貙?shí)際情況所做的恰當(dāng)決定。

小鎮(zhèn)目前的相關(guān)布局如圖一所示，體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要包括賽車體驗(yàn)、卡丁車賽場(chǎng)、飛行體驗(yàn)、射箭體驗(yàn)、拓展培訓(xùn)、真人CS競(jìng)技、和健身運(yùn)動(dòng)。同時(shí)項(xiàng)目配有垂釣園、草莓采摘園等休閑項(xiàng)目，還有4星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)山景客房305間，容納500人同時(shí)參會(huì)的會(huì)議中心，另外還精心打造了精品養(yǎng)生度假項(xiàng)目“康一莊園”。

嵩皇體育小鎮(zhèn)項(xiàng)目分布圖

用體驗(yàn)的方式來(lái)引入體育要素，靠體育特色旅游來(lái)發(fā)展體育小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)著重發(fā)展體驗(yàn)型體育項(xiàng)目，不僅有在人民大眾中比較流行的卡丁車、射箭、拓展訓(xùn)練等傳統(tǒng)項(xiàng)目，供普通游客參與體驗(yàn)；還加入了賽車體驗(yàn)、飛行體驗(yàn)、動(dòng)力傘體驗(yàn)、熱氣球體驗(yàn)等高端潛力項(xiàng)目，供喜歡冒險(xiǎn)的游客來(lái)體驗(yàn)?？茖W(xué)設(shè)置體驗(yàn)項(xiàng)目以覆蓋不同偏好、不同年齡段的大部分人群，讓每個(gè)人在小鎮(zhèn)都能體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)之美。

小鎮(zhèn)特別注重運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)性，拿賽車為例，游客在進(jìn)入到賽車區(qū)時(shí)，首先會(huì)被小鎮(zhèn)的各種賽車show、摩托車show所吸引，在機(jī)器的轟鳴聲中游客逐步建立自己的代入感。進(jìn)到賽車內(nèi)部區(qū)，會(huì)有專業(yè)的賽車手和小鎮(zhèn)專門(mén)定制的盡量模擬拉力賽車的車輛，有駕照的，可以自己申請(qǐng)一輛，去拉力賽用的賽道體驗(yàn)賽車的魅力，沒(méi)有駕照的可以找專業(yè)賽車手當(dāng)司機(jī)，在賽道上體驗(yàn)奔馳在荒野中的感覺(jué)。通過(guò)特意營(yíng)造的氛圍、專業(yè)的設(shè)備和人員、頂級(jí)賽事用的賽道來(lái)讓游客更有參與感，獲得更好的賽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

引入注重觀賞性的賽事，不僅吸引大量游客前來(lái)觀賽，也為小鎮(zhèn)的相關(guān)體育項(xiàng)目做了宣傳，更重要的是激發(fā)游客的參與欲望，促進(jìn)小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的發(fā)展。小鎮(zhèn)已經(jīng)連續(xù)兩屆舉辦中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽登封站這一重要賽事，帶動(dòng)了小鎮(zhèn)賽車體驗(yàn)項(xiàng)目的火爆。相應(yīng)的卡丁車大獎(jiǎng)賽、動(dòng)力傘精英邀請(qǐng)賽、山地自行車大賽等賽事，也能為相應(yīng)的卡丁車、動(dòng)力傘和山地車體驗(yàn)項(xiàng)目帶來(lái)更多的體驗(yàn)人群。

小鎮(zhèn)在靠體育體驗(yàn)發(fā)展旅游時(shí)，不要忽略體育特色的構(gòu)建。

嵩皇體育小鎮(zhèn)雖注重運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多種多樣，但缺乏統(tǒng)一的主題，沒(méi)有樹(shù)立起鮮明的體育特色。比如說(shuō)我們談起萬(wàn)科松花湖體育小鎮(zhèn)，首先想到的是他的雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；說(shuō)到arco攀巖小鎮(zhèn)首先想到的是攀巖項(xiàng)目。這兩個(gè)體育小鎮(zhèn)雖然也夾雜一些其他體育項(xiàng)目，但主次地位一目了然，這自然也更容易向外界推。嵩皇體育小鎮(zhèn)采取體育項(xiàng)目多元化、體驗(yàn)化、趣味化的策略，這樣雖然能短期內(nèi)就能吸引游客，產(chǎn)生效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果不能形成鮮明的體育特色，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展將遇到瓶頸且很難突破。

就嵩皇體育小鎮(zhèn)當(dāng)前的體育項(xiàng)目布局而言，發(fā)揮賽車項(xiàng)目上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培養(yǎng)體育特色，或是破局的上佳選擇。嵩皇體育小鎮(zhèn)作為中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽登封站的舉辦地，又有卡丁車、賽車等體育項(xiàng)目，已初步具備游客基礎(chǔ)。以此為基礎(chǔ)，可以與國(guó)內(nèi)某些汽車廠家合作開(kāi)展一系列賽車相關(guān)項(xiàng)目，與賽車培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展賽車培訓(xùn)，與專業(yè)車隊(duì)合作舉辦各種體驗(yàn)性互動(dòng)節(jié)目等等，打造自身的體育特色，可以期待更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

嵩皇體育小鎮(zhèn)把握當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育發(fā)展現(xiàn)狀，在體育端做文章吸引目光，在旅游端折現(xiàn)實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的盈利，已初步取得市場(chǎng)的認(rèn)可，但其體育項(xiàng)目沒(méi)有同一主題，也分不清主次。若要取得更大的發(fā)展，還是要多多構(gòu)建和突出自己的體育特色。

來(lái)源：戚曉杰 五合智庫(kù)返回搜狐，查看更多