提要：1月，國內(nèi)首個運動減肥主題體育小鎮(zhèn)落成并正式開營，據(jù)了解，減肥達(dá)人嘉倫多運動減肥體育小鎮(zhèn)是立足減肥達(dá)人沉淀的15年運動減肥品牌優(yōu)勢及嘉倫多深耕多年的體育小鎮(zhèn)硬件優(yōu)勢和管理經(jīng)驗，聯(lián)合打造的國內(nèi)超大型運動減肥綜合體。

2021年1月，國內(nèi)首個運動減肥主題體育小鎮(zhèn)落成并正式開營，據(jù)了解，減肥達(dá)人嘉倫多運動減肥體育小鎮(zhèn)是立足減肥達(dá)人沉淀的15年運動減肥品牌優(yōu)勢及嘉倫多深耕多年的體育小鎮(zhèn)硬件優(yōu)勢和管理經(jīng)驗，聯(lián)合打造的國內(nèi)超大型運動減肥綜合體。該小鎮(zhèn)搶抓后疫情時代大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的戰(zhàn)略契機，著力打造成為粵港澳大灣區(qū)體育+新名片和全國運動減肥訓(xùn)練營的標(biāo)桿營地，此舉不僅讓疫情后逐漸爆發(fā)的運動減肥這一垂直領(lǐng)域逐漸走進(jìn)大眾的視野，更讓國內(nèi)普遍處于低迷的體育運動行業(yè)帶來新的看點和期待。

減肥達(dá)人嘉倫多運動減肥體育小鎮(zhèn)優(yōu)勢明顯，1小時車程深莞惠全覆蓋，輻射整個大港澳灣區(qū)，如此優(yōu)良的條件，為發(fā)展體育+健康提供了資源稟賦支撐，為體育小鎮(zhèn)的人氣聚集和形象建設(shè)提供了極為重要的便利條件。小鎮(zhèn)占地約10萬平方米，相當(dāng)于14個標(biāo)準(zhǔn)足球場的大小，坐擁134間豪華套房，常年氣溫在15-22℃，森林覆蓋率高達(dá)70%，搭配籃球場、高爾夫球場、羽毛球場、網(wǎng)球場、足球場、兵乓球場、游泳池等8種專業(yè)的運動場館，并貼合運動減肥主題建設(shè)一座面積超1000㎡的多功能運動廳，以澳洲運動度假風(fēng)情為特色亮點，成為國內(nèi)首屈一指的集運動、住宿、餐飲、娛樂為一體的超大型運動減肥主題小鎮(zhèn)。

政策驅(qū)動下的體育小鎮(zhèn)  需突破創(chuàng)新找到新的增長點

自2014年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》及后續(xù)系列政策支持性文件，眾多體育小鎮(zhèn)開始不斷發(fā)展并迎來爆發(fā)增長期。結(jié)合我國各地體育小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r得知，截至2020 年底，我國體育小鎮(zhèn)的建設(shè)數(shù)量將達(dá)到100-150 個，即將到來的冬奧會帶動了周邊城市冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育小鎮(zhèn)迎來了較大的發(fā)展機遇。然而體育小鎮(zhèn)在我國的發(fā)展仍處于初級階段，大多數(shù)體育小鎮(zhèn)仍然處于運營規(guī)劃期，真正具有規(guī)模和運營成熟的數(shù)量相對較少。國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展也受諸多方面制約，如頂層設(shè)計、創(chuàng)新機制；專業(yè)策劃與運營；人才支持、資源配套、市場化包裝等。

很多體育小鎮(zhèn)主要想用賣房子的利潤補貼體育產(chǎn)業(yè)，但在房地產(chǎn)高度飽和的背景下，“以豐補欠”的方式已經(jīng)難以為繼了，實現(xiàn)與體育產(chǎn)業(yè)的融合需要從長期發(fā)展的角度來進(jìn)行規(guī)范。當(dāng)前的疫情使得這種情況雪上加霜，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，才能突破困境獲得新生。

整體來講，目前國內(nèi)體育小鎮(zhèn)在經(jīng)歷過較快增長后陷入不溫不火的狀態(tài)。因為體育產(chǎn)業(yè)的特殊性，體育特色小鎮(zhèn)不能完全套用傳統(tǒng)地產(chǎn)的開發(fā)思路，所以整個體育特色小鎮(zhèn)的成熟經(jīng)驗可以說是趨向空白的。對于體育小鎮(zhèn)我們要放棄“掙大錢、掙快錢”的不現(xiàn)實幻想，努力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)定位、商業(yè)模式、運營管理和實施保障等才是出路。

因為2020年疫情，人們普遍更加懂得健康的必要性，疫情終究會過去，人們對健康的需求不會消失甚至?xí)訌娏遥蠼】凳俏磥碲厔?，疫情之后將迎來新熱點，或?qū)@得更大市場份額獲得爆發(fā)式增長，體育產(chǎn)業(yè)依托大健康戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級是將成為未來發(fā)展的重要命題。

后疫情時代體育+健康的突破之道  運動減肥與體育小鎮(zhèn)實現(xiàn)1+1>2

2019年，由國務(wù)院牽頭的《健康中國行動（ 2019—2030 年）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億，到2030年達(dá)16萬億。關(guān)于大健康的頂層設(shè)計和目標(biāo)規(guī)劃向前邁進(jìn)一大步。在政策、市場、資本以及技術(shù)的催化下，不少專家都表示，中國的大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1

十二五規(guī)劃，營養(yǎng)與保健納入未來重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，中國將成為全球健康產(chǎn)業(yè)最大市場！

2

中國大健康產(chǎn)業(yè)步入黃金期，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤預(yù)言保健產(chǎn)業(yè)將成為世界“財富第五波”。

3

健康產(chǎn)業(yè)翻四番，3 .8萬億增至16萬億，健康服務(wù)業(yè)已被國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”。

4

以前沒有健康產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)是人人都需要的事業(yè)。馬云都說了，下一個超越他的人肯定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)！

長期來看，疫情客觀上是全民健身意識的大科普。健身房發(fā)展下行，而運動減肥訓(xùn)練營作為大健康時代的新生力量，在中國肥胖問題逐漸顯著的當(dāng)下和未來，以運動減肥為核心的需求將持續(xù)增長，行業(yè)長期向好。這一趨勢給了體育小鎮(zhèn)和減肥訓(xùn)練營行業(yè)很好的發(fā)展新契機，兩者有非常好的互補性。運動減肥為體育小鎮(zhèn)解決市場化需求問題，而體育小鎮(zhèn)將賦予運動減肥產(chǎn)業(yè)極佳的硬件資源優(yōu)勢，兩者的融合將帶來1+1>2的顯著效果。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，36.0%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為自己超重，其中超過七成已嘗試過或者有意愿嘗試瘦身。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)減肥訓(xùn)練營超過1000家，其背靠的是3億國內(nèi)超重人群不斷增長的大市場，但運動減肥訓(xùn)練營行業(yè)存在著服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)層次不齊、運營管理混亂、硬件訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)不一等諸多問題，減肥達(dá)人作為體重控制國家標(biāo)準(zhǔn)制定單位，這次大膽的突破和創(chuàng)新，在提升和引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無疑給行業(yè)做出了積極示范，也給運動減肥訓(xùn)練營行業(yè)的健康發(fā)展帶來新的啟示和發(fā)展契機。

減肥訓(xùn)練營是采用運動減肥為主的形式進(jìn)行減肥的封閉式運動減肥機構(gòu)，運動減肥是最科學(xué)最綠色的減肥方法，一般采取室內(nèi)訓(xùn)練和戶外訓(xùn)練相結(jié)合的方式進(jìn)行訓(xùn)練，以達(dá)到持續(xù)健康的減肥效果。

體育小鎮(zhèn)要引進(jìn)的不是單項的運動項目、單一業(yè)務(wù)類型的體育企業(yè)，而是需要有綜合投資能力、有資源整合能力的產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)方和統(tǒng)籌運營方，來整合相互支撐的業(yè)態(tài)，建立健康的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。減肥達(dá)人與嘉倫多體育小鎮(zhèn)的聯(lián)合就是這種方式的良好驗證。

疫情后大健康的風(fēng)潮中，很多體育小鎮(zhèn)都需要「換擋」。換擋是為了跑得更持久與健康，這需要企業(yè)和品牌探索自身的發(fā)展道路，牢牢抓住跨產(chǎn)業(yè)合作、價值服務(wù)、及產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建等趨勢轉(zhuǎn)變。

未來，減肥達(dá)人嘉倫多運動減肥體育小鎮(zhèn)將進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢、打造亮點，聚焦大眾健康需求，深化運動健康減肥的主題園區(qū)特色，做好體育產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的橋梁，促進(jìn)體育消費升級，繼續(xù)打造“體育小鎮(zhèn)”創(chuàng)新的新趨勢。

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