節(jié)選自《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社，2022年11月出版，作者：張書樂）

　　新手起步，需要用公式，才能有攻勢。

　　標(biāo)題也是如此：三段式標(biāo)題的所謂套用公式，顯然不夠看，且太籠統(tǒng)。

　　而真正要做好標(biāo)題，就需要跳出所謂三段式的陷阱，去挖掘更吸引眼球的標(biāo)題可能。

　　當(dāng)然，前提是一定不能文不對題，否則有了一時流量也會丟了長期關(guān)注。

　　其標(biāo)題的核心是針對傳播心理，去觸動受眾的探求欲望。

　　因此，可以分成5種公式來進行創(chuàng)作。

　　第一個，提問式，公式如下：

提問式：有這事+為什么+怎么破？

　　此類標(biāo)題，通過提問的方式，引發(fā)人們的探求欲望，是新媒體標(biāo)題中較為常見的手法。

　　《紐約時報》雜志最受歡迎的一部分文章拿出來，發(fā)現(xiàn)絕大部分都是提問式標(biāo)題。

　　而這個歡迎的依據(jù)就是點擊率，一個決定你文章能否被打開的關(guān)鍵因素。

　　舉些例子：

　　《百億級的無糖茶飲市場背后，存在哪些投資機會？》（“吳曉波頻道”公眾號）

　　《工作一次20萬，小三勸退師是個什么樣的職業(yè)？》（“DT人類研究所”公眾號）

　　《羅胖60秒：為什么要“認命不認輸”？》（“羅輯思維”公眾號）

　　《求職季不投簡歷，這批年輕人憑什么靠拍短視頻就能謀生？》（“人間像素”澎湃號）

　　上述標(biāo)題，都是提問式，其中，采取兩段式的標(biāo)題，主要目的是為了做好誘惑強化。

　　如只使用《小三勸退師是個什么樣的職業(yè)？》確實也已經(jīng)很讓人有了解的欲望。

　　但如果加上“工作一次20萬”呢？

　　則這種欲望進一步強烈。

　　由此，我們可以得出提問式的公式模型：有這事+可為什么呢？

　　繼續(xù)用例子來看看提問式可能帶來的誘惑感。

　　《想清理“僵尸好友”卻泄露個人信息，微信清粉騙局何時了？》（界面新聞）

　　《涉嫌造假、創(chuàng)始人辭職，卡車界的“特斯拉”要涼了嗎？》（界面新聞）

　　《58熱衷改名背后，就能拯救自身命運嗎？》

　　此外，提問式其實還有一個特點，即話題未必和大多數(shù)人有關(guān)，甚至屬于小眾垂直類話題。

　　比如上面的關(guān)于卡車界特斯拉和58同城的標(biāo)題，真正會關(guān)心這兩個公司命運的，大多是產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)相關(guān)人群。

　　其實之前的無糖茶飲、小三勸退師這樣的內(nèi)容，又何嘗不是偏門小眾呢！

　　但是加上一個提問，或許輻射的人群就會有所擴大，畢竟問題特別容易驅(qū)使人們的好奇心。

　　那么換成其他標(biāo)題形式呢，就比如調(diào)整一下順序，將提問變成敘述，再感覺一下：

　　《涉嫌造假、創(chuàng)始人辭職，卡車界的“特斯拉”要涼了》

　　《58熱衷改名背后，為了拯救自身命運》

　　吸引力一下子降低了許多，哪怕正文依然不變。

　　由此，我們還可以得到另一個概念：

　　提問式較為適配的內(nèi)容，或許是大家不太熟悉的小眾話題。

　　此外，人只要聽到違背自己常識的事情，或者說當(dāng)別人詢問自己的意見時，都會產(chǎn)生思考和尋找問題答案的欲望。這就會有繼續(xù)把文案看下去的沖動，因此，用提問的方式來達成這種相悖，也是一個不錯的選擇。

　　此后的章節(jié)，將圍繞如何擬好標(biāo)題的具體套路，繼續(xù)給出公式展開介紹。

　　請關(guān)注書樂，關(guān)注專欄，如果方便，不妨入手一本新書。

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網(wǎng)址: 提問式標(biāo)題，怎么寫，才有百萬暴擊（自媒體寫作指南⑦） http://www.u1s5d6.cn/newsview1071804.html