2025年春節(jié)，是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，晉城文旅以“一縣一IP，全域無淡季”的亮眼表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)出圈。

數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，我市接待國內(nèi)游客259.57萬人次，同比增長49.76％，增幅居全省首位；旅游總消費(fèi)達(dá)16.71億元，同比增長68.28％；人均花費(fèi)1125.51元，同比增長18.19％。這組“兩位數(shù)增長”的硬核數(shù)據(jù)，彰顯了晉城文旅的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

可以說，我市成功“卷”出新高度，解鎖了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“流量密碼”。

流量密碼一

文化活化，非遺“破圈”

今年春節(jié)，我市推出“太行山上過大年”系列活動(dòng)，各大景區(qū)競(jìng)相推出精彩紛呈的活動(dòng)，打造差異化、沉浸式的文旅體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為“流量引擎”。

兩節(jié)期間，城區(qū)有“非遺火壺”“魚燈巡游”等傳統(tǒng)非遺技藝的展示。司徒小鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目“打鐵花”三登央視，“千年鐵魂”演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，給游客提供了視覺與歡樂的奇妙旅程。澤州縣大陽古鎮(zhèn)以非遺火龍、火壺表演“燃爆”夜游市場(chǎng)，讓近5萬游客穿越千年的浪漫之旅瞬時(shí)充滿人間煙火氣。

文化盛宴樂不停。春節(jié)期間，晉城大劇院推出系列文化活動(dòng)，包括《新年賀春晚會(huì)》、大型舞蹈史詩《黃河》、“錦鯉組合”跨界國樂相聲秀以及童話劇《白雪公主》等精彩演出，為市民帶來文化盛宴。上黨梆子名家陳素琴通過抖音短視頻推廣戲曲，吸引年輕觀眾。戲曲迎新晚會(huì)融合多劇種，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳播的雙向賦能。

流量密碼二

IP引流，大賽“種草”

我市抓住數(shù)字時(shí)代的傳播規(guī)律，通過游戲IP、短視頻等數(shù)字化手段，成功吸引了年輕群體的關(guān)注。

春節(jié)期間，我市延續(xù)《黑神話：悟空》游戲熱度，在高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟利用IP引流，帶動(dòng)搜索熱度持續(xù)上漲，吸引北京、上海等地年輕游客前往打卡。

兩節(jié)期間，我市華燈璀璨、流光溢彩，儼然“掛燈狂魔”上線，以一場(chǎng)視覺盛宴迎接八方來客。在主城區(qū)中心地帶，大轉(zhuǎn)盤“祥鳳凌空”披上“花開富貴”的華彩新衣。澤州公園舉辦新春燈會(huì)慶祝建市四十周年，吸引眾多市民和游客前往觀賞。

為了擴(kuò)大聲量，我市舉辦短視頻、攝影大賽，向全國自媒體從業(yè)人員發(fā)出邀請(qǐng)，來我市賞燈、記錄分享晉城故事，感受“太行山上過大年”的濃郁氛圍與獨(dú)特韻味，提升我市的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)和游客的“雙向奔赴”。

流量密碼三

全域聯(lián)動(dòng)，政策惠民

今年春節(jié)期間，全市所屬六縣（市、區(qū)）全面發(fā)力，從非遺活化到冰雪創(chuàng)新，從古堡煥新到生態(tài)深耕，交出一份“百花齊放”的亮眼成績單。

六縣（市、區(qū)）形成特色主題：城區(qū)主打光影狂歡，以“龍馬湖光影狂歡，點(diǎn)亮?xí)x城璀璨夜空”為亮點(diǎn)；澤州縣大陽古鎮(zhèn)新春廟會(huì)，全天近百場(chǎng)狂歡演出火熱集結(jié)；高平“婚俗IP”燈會(huì)單日接待5.8萬人次，婚俗展演抖音話題霸榜；陽城縣皇城相府“龍飛鳳舞中國年”新春廟（燈）會(huì)8天吸客22萬；陵川縣以“冰雪游”逆襲，把“全域游”拓展為“全季游”，2.4萬游客體驗(yàn)冰壺、雪滑梯，主要占比為家庭客群，實(shí)現(xiàn)“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”；沁水縣以“湘峪古堡璀璨夜景光影秀”為核心亮點(diǎn)，成功將小眾游寶藏地推向大眾視野。

活動(dòng)精彩，服務(wù)也跟得上。這個(gè)春節(jié)，我市推出28個(gè)全免門票景區(qū)、50余處免費(fèi)文保單位，發(fā)布“太行山上過大年”八大主題十條精品路線，歡迎全球游客做客晉城。

此外，我市還發(fā)放文旅消費(fèi)券促旅游。沁水縣免費(fèi)發(fā)放2000萬文旅消費(fèi)體驗(yàn)券，來自清華北大、山東大學(xué)、浙江大學(xué)等多所知名高校的百余名大學(xué)生擔(dān)當(dāng)“文旅星推官”，為晉城文旅吸粉引流。

我市的實(shí)踐，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多重啟示：古建與非遺的活態(tài)化利用是關(guān)鍵，需持續(xù)創(chuàng)新互動(dòng)形式；趣味活動(dòng)設(shè)置，是吸引年輕群體的有效路徑；惠民政策與貼心服務(wù)則提升了游客滿意度。正如網(wǎng)友所言：“晉城用實(shí)力證明，這里沒有淡季，只有不斷刷新的驚喜！”

未來，我市將圍繞“融合”，著眼“聯(lián)動(dòng)”，突出“引流”，全力實(shí)施精品戰(zhàn)略、不斷優(yōu)化文旅供給、精準(zhǔn)提升發(fā)展能級(jí)，塑造城市文化IP新坐標(biāo)，打造主客共享新高地，力促我市在全國乃至全球出圈、出色、出彩、出眾。（田小麗）

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