保健品是一種可選消費(fèi)，只有當(dāng)消費(fèi)者充分滿足基本生活需求后仍有富裕資金時(shí)，才會(huì)考慮更高層次的主動(dòng)預(yù)防、保健需求，因此隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，社會(huì)的健康意識(shí)將會(huì)持續(xù)提升，保健品需求將會(huì)持續(xù)提升。

2014-2023年中國保健品市場規(guī)模

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

中國將步入超老齡化社會(huì)，老齡人口總量超過4億人，60歲以上人口比重將超過30%，2023年我國65歲及以上人口數(shù)量達(dá)21676萬人，成為全球人口老齡化程度最高的國家。老年人在購買保健品的頻率上要高于其他年齡段，主要系隨著年齡增長，老年人對于身體健康的意識(shí)更重，且身體機(jī)能退化引發(fā)的焦慮心理促進(jìn)其更容易購買保健品。我國老年人口規(guī)模不斷增加和老齡化速度加劇雙重格局。而中老年人是營養(yǎng)保健品的主力消費(fèi)人群，在這種格局下有望帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

2016-2023年中國65歲及以上人口

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

老年人對于健康問題更加關(guān)注，所以對于保健品的需求和消費(fèi)一直高于其他年齡群體，近年來我國保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，中老年保健品細(xì)分市場也發(fā)展迅速。補(bǔ)充維生素、補(bǔ)鈣、護(hù)眼、調(diào)節(jié)免疫、護(hù)關(guān)節(jié)、調(diào)節(jié)三高是中老年人主要保健需求，鈣片、奶粉、魚油、營養(yǎng)粉等產(chǎn)品最受歡迎。2022年我國老人保健品市場規(guī)模達(dá)1410.9億元，2023年超1600億元。

2014-2023年中國老人保健品市場規(guī)模

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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