老年保健品行業(yè)投資前景如何?老年保健品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

據(jù)中研研究院《2023-2028年老年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示

近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨,老年保健品的消費(fèi)也日趨大眾化,從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品,中國養(yǎng)生保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。截止到2015年底,中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大保健食品市場(chǎng)。性保健品隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,更多的新興保健食品市場(chǎng)將占據(jù)越來越重要的位置。

不少當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時(shí)享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補(bǔ)營養(yǎng)品。市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等，當(dāng)前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)人群。從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購買保健品。

圖表：我國進(jìn)口保健品功能分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

一方面中國是全球營養(yǎng)健康原料最主要的生產(chǎn)供應(yīng)地，同時(shí)也是全球營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲?、增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)，從進(jìn)口數(shù)據(jù)上也可看出，我國老年保健品進(jìn)口額達(dá)到20.44億美元。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了第七次全國人口普查(以下簡稱“七普”)主要數(shù)據(jù)結(jié)果，我國老年人口(60歲及以上)總量為2.64億人，10年間增加了8600萬人， 占總?cè)丝诘谋戎匾矎?3.26%上升到18.70%， 增長了5.44個(gè)百分點(diǎn)。我國將邁入中度老齡化社會(huì)，未來老齡人口增速及占比將進(jìn)一步提升。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占比超過7%即進(jìn)入老齡化社會(huì)。老年人保健品市場(chǎng)也帶來了新的商機(jī)。

老年保健品市場(chǎng)規(guī)模

老年保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場(chǎng)景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。

按照營養(yǎng)保健品的功能分類，增強(qiáng)免疫力這種普適類功能性保健品銷量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護(hù)肝等功能的營養(yǎng)保健品也有較大市場(chǎng)，主要與解決常見病或適用于生活中常見場(chǎng)景有關(guān)，都占據(jù)了全部市場(chǎng)5%以上的份額。其他功能類別的營養(yǎng)保健品市場(chǎng)較小，合計(jì)占比不超過30%。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，2023老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

中國老年人口已經(jīng)突破2.6億，并且已經(jīng)邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)千億左右，這是一個(gè)毋庸置疑的大市場(chǎng)。但是在需求之下也存在許多問題，產(chǎn)品弱營銷強(qiáng)就是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，營銷行為和產(chǎn)品價(jià)值不對(duì)等，我們覺得中老年市場(chǎng)無論存量還是增量都非常大。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

中研研究院出版的老年保健品行業(yè)“十四五”規(guī)劃概述

第一節(jié) “十三五”老年保健品行業(yè)發(fā)展回顧

一、“十三五”老年保健品行業(yè)運(yùn)行情況

二、“十三五”老年保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、“十三五”老年保健品行業(yè)發(fā)展成就

老年保健品行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)老年保健品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、老年保健品行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多老年保健品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年老年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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